付裕

全媒體是業(yè)界近來使用最頻繁的關鍵詞之一。全媒體，通常指媒體機構通過記者采訪編輯，運用文字、圖片、動畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網絡、電信網絡以及互聯(lián)網絡進行傳播，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時間、任何地點，以任何方式接收任一媒體內容的媒體形式。

全媒體時代 媒介環(huán)境在改變

1.傳播主體在改變。新的傳播時代，新聞傳播的主體發(fā)生了重大變化。網絡、手機、微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大不同，就在于將創(chuàng)造、消費、聚合、分享信息的主體——人，放在了媒體版圖的中心。而這一點，正是舊的傳播時代不曾出現(xiàn)的。

2.服務對象在改變。新的傳播時代，新聞傳播的服務對象發(fā)生了重大變化。這一轉變不僅賦予了普通公民新聞報道者的嶄新角色，也直接導致了“公民新聞”的出現(xiàn)。尤其在新聞事件現(xiàn)場，他們可以用手機、微博等在第一時間發(fā)出信息，表達觀點，扮演著“公民記者”的角色?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，打破了以往媒體在新聞傳播中對信息的壟斷，這在突發(fā)性新聞事件的報道中顯得尤為突出。

3.新舊媒體之間界限在模糊。網絡等新媒體的發(fā)展，模糊了不同媒介之間的界限，打破了原有的媒介生存格局。傳統(tǒng)媒體和新媒體間的關系是你中有我、我中有你，傳播內容、傳播渠道以及媒介終端已經開始出現(xiàn)高度融合。

4.新聞傳播流程在改變。過去，新聞傳播業(yè)務是以單一的媒介形態(tài)為基礎，各媒介有自己的組織結構和采編流程。但在新的媒介環(huán)境下，單一的傳播流程已被改變，傳者和受眾的界限變得模糊，受眾在傳播中的主動性加強，新聞傳播的主體由職業(yè)新聞記者獨家壟斷轉變?yōu)橛浾吲c受眾共同分享，新聞傳播模式由單向線性傳播轉變?yōu)殡p向互動性傳播，由媒介組織對大眾的傳播轉向一對一、一對多、多對多的傳播。

全媒體時代 傳統(tǒng)媒體多用新媒體思維

隨著全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體如果可以多用新媒體思維，一定會重新獲得發(fā)展的絕佳機會。提早謀劃，整合內部資源，打造兼容開放的全媒體平臺，才是媒體持續(xù)發(fā)展、立于不敗之地的有效手段。新聞傳播本質上是信息和知識的傳遞，不論是以報紙、廣播還是以電視、互聯(lián)網為載體，讓受眾愛聽愛看都是前提。而隨著互聯(lián)網、手機等為代表的新媒體快速發(fā)展，“人人都有麥克風，人人都是通訊社”。信息的爆炸式增長也形成了受眾快速瀏覽、碎片化閱讀的習慣。大量個性化的信息需求，必將導致傳播最終變?yōu)椤八腥藢λ腥恕眰鞑ァ?/p>

目前的傳統(tǒng)主流媒體具有信息準確、內容權威、表達系統(tǒng)的特點及優(yōu)點，在內容生產上具有其突出優(yōu)勢。在信息時代背景下，如果融合新媒體的傳播形式及渠道，無疑會大大擴充其影響范圍、增強其影響力。以遼寧廣播電視臺為例，以往傳統(tǒng)的廣播受覆蓋范圍所限，其影響力很難出省，自從有了互聯(lián)網電視，其影響范圍已大大超出省外。另外，從新聞宣傳的角度來講，如果實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間良好的資源整合與互補，則能夠極大提升其輿論影響力。

其次，從互動參與的角度來說，用好新媒體，才能更好地服務受眾，贏得受眾關注。如今的媒體受眾已經不僅僅是新聞信息的使用和消費者，隨著技術手段的發(fā)展進步，人們早已投入到媒體內容的制造、傳送和展現(xiàn)當中。新媒體所能提供的多種互動渠道如報名、投票、調查、博客、論壇等等，無疑使傳統(tǒng)媒體與受眾進行全方位、多角度互動更加快捷和方便。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）