呂興林

“點燃籃球激情，聚焦中國藥都”。CBA聯(lián)賽遼寧男籃四次將主場落戶本溪，在經(jīng)過連續(xù)多個賽季的CBA聯(lián)賽報道之后，本溪電視臺大型民生新聞欄目《新視界》推出的體育專欄《直通CBA》獲得廣泛好評?！吨蓖–AB》欄目，以“零時差”賽事解讀、“面對面”獨家球員專訪、開發(fā)新平臺等手段帶來了新收獲、新成果。CBA賽場內(nèi)外新聞給《新視界》節(jié)目增添了色彩，提升了品質(zhì)，專欄開播以來獲得高收視、高關(guān)注。有觀眾說：“電視臺的《直通CBA》越來越有專業(yè)范兒了！”

本溪電視臺評論部在創(chuàng)意專欄時，首先給自己提出四個問題：1.如何滿足全市球迷對CBA更高的關(guān)注需求，在球迷和球隊之間架起一座溝通互動的橋梁；2.怎樣體現(xiàn)平臺優(yōu)勢，給全市觀眾帶來先于其他媒體的賽事資訊；3.如何區(qū)別中央和省級媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，給全市觀眾送上不同的賽事解讀；4.面對嶄新的報道領(lǐng)域，能否整合人員，充分利用聯(lián)賽新聞資源，培訓(xùn)出一支專業(yè)級的體育新聞記者隊伍。2013年11月初，在距離CBA聯(lián)賽開賽前一周，《新視界》欄目率先在全市媒體中推出了專欄《直通CBA》，多個方面的嘗試，給本溪熒屏帶來色彩，給本溪球迷送去驚喜和歡樂。

一、謀劃在先，特色為王，辦好本溪臺第一個體育專欄

在得到新賽季報道任務(wù)后，我們積極與本溪市體育局溝通，制定出全賽季報道計劃，為了讓欄目先聲奪人，評論部迅速制作了《直通CBA》宣傳炒作片在節(jié)目中每天播出，使這第一檔體育專欄“未成曲調(diào)先有情”，吊足觀眾胃口。開播之后，《新視界》每天的編前例會都會專門研究CBA選題，在具體環(huán)節(jié)的處理上，專欄的編采人員更是用足了心思，比如，每場的《精彩十佳球》這一板塊，評論部要求編采人員對比賽錄像全程回放研究，保證“十佳球”的權(quán)威性；《直通CBA》的鏡頭除了球員球迷還對準(zhǔn)了場上DJ和籃球?qū)氊悾惯@一體育專欄充滿了趣味性。

二、“零時差”讓“賽事導(dǎo)讀”最有看頭

《新視界》欄目是本溪電視臺唯一一檔擁有現(xiàn)場直播技術(shù)資源、人力資源的新聞欄目。在CBA聯(lián)賽報道中，我們充分利用這一“看家”的優(yōu)勢，在每場主場比賽開賽之前，都會讓記者從賽場發(fā)回最新的報道。由于是現(xiàn)場直播，所以《新視界》的消息總是先人一步。比如：首發(fā)整容、隊員傷病、以往比賽勝負(fù)關(guān)系、觀眾上座率等等信息，我們都能第一時間播報。在賽前訓(xùn)練中，教練員的技戰(zhàn)術(shù)布置、球星球員身體狀態(tài)、投籃手感、傷病恢復(fù)情況也會被我們的記者觀察、預(yù)測、品評、報道；《新視界》還聘請了市體育局資深籃球教練員和裁判員，在比賽之前現(xiàn)場給全市球迷解讀比賽，推薦比賽看點，點評雙方球員實力，預(yù)測比賽勝負(fù)關(guān)系等資訊，從不同層面滿足球迷觀賽需求。

三、抓住契機(jī) 《新視界》推出體育版“面對面”專訪球員

遼寧男籃新賽季更名為“藥都本溪男籃”，新冠名不但體現(xiàn)了地域色彩，更增加了球員和球迷的歸屬感。在新賽季的簽約儀式上，遼寧男籃全體球員被授予了“城市形象大使”的稱號，利用這一契機(jī)，《直通CBA》專欄與俱樂部達(dá)成專訪協(xié)議：所有遼寧男籃球員、教練員均要接受《直通CBA》獨家專訪，通過欄目回答球迷關(guān)心問題。良好的互動，推廣了籃球運動在我市的普及，并帶動了我市籃球市場的培育和發(fā)展。

四、利用新媒體，搭建新平臺，讓“有獎互動”成為山城新“焦點”

球市的火爆，自然讓CBA聯(lián)賽球票炙手可熱?！吨蓖–BA》欄目每場主場比賽有20張球票的分配權(quán)。為此，我們在節(jié)目中設(shè)置話題，讓觀眾打電話進(jìn)直播間，答題搶票?；鸨那蚴幸沧屛覀兊墓?jié)目火爆了起來。以此為契機(jī)，《新視界》還適時創(chuàng)建了自己的微信公眾號，讓球迷在微信平臺上答題搶票。新平臺開發(fā)出了新機(jī)遇，每晚直播期間，一邊是熱線電話此起彼伏，響個不停，接線員和導(dǎo)播應(yīng)接不暇；一邊是微粉的“加微”關(guān)注絡(luò)繹不絕，粉絲總量不斷刷新，短短一周的時間，我們的微粉從零躍升到了1500人。

微信公共號的高熱度開通，還為我們《新視界》欄目提供了另一個平臺，利用這個公眾號，我們將每天播出的新聞、新聞圖片、視頻鏈接、互動話題一并發(fā)送給微粉，并且向所有關(guān)注我們的微粉征集新聞線索、圖片、視頻素材，一經(jīng)采用播出，我們一并用球票或現(xiàn)金進(jìn)行有獎激勵。微信公眾號開通幾天來，收獲豐厚，其影響力遠(yuǎn)超之前的微博和短信平臺。

五、全員參與，培養(yǎng)內(nèi)行，為未來儲備人才

通過CBA 的賽事報道，《新視界》認(rèn)識到體育新聞報道也可以成為地方電視媒體競爭收視率的一個重要資源。普通大眾健康意識的提升，帶動了體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，而我們地方電視媒體如果抓住了普通大眾的關(guān)注點，挖掘報道好地方體育領(lǐng)域的新聞資源，自然能搶占一定的收視份額。與省級、中央級的體育報道團(tuán)隊比較，我們的人才儲備相對薄弱。但這不代表我們的人員能力欠缺，只是我們涉獵的機(jī)會、新聞資源稀缺，所以得到的鍛煉和成長不夠。為此，《新視界》在《直通CBA》專欄開播過程中，多次要求主持人、記者、編輯全面掌握籃球運動基本知識，熟悉CBA聯(lián)賽賽程、賽制、球隊、球員、教練、技戰(zhàn)術(shù)等相關(guān)常識，并且要求記者和主持人必須做到說內(nèi)行話，嘮內(nèi)行嗑，不出常識性錯誤。

其實，經(jīng)過連續(xù)三年的CBA聯(lián)賽報道，我們的一大批記者、編輯已經(jīng)被熏陶培養(yǎng)成了體育迷。有了熱愛，有了熟悉，有了知識儲備，有了人脈，自然就能夠培養(yǎng)出報道體育新聞的行家里手。這為我們將來拓展報道領(lǐng)域，籌劃推出新欄目，儲備了人才。

《直通CBA》專欄播出以來，球迷關(guān)注和參與的熱情始終不減。一名叫作“曉韻”的球迷說，本溪曾經(jīng)多次舉辦過各類體育賽事，我也經(jīng)常觀看，但是在觀看的同時能在電視和網(wǎng)絡(luò)上參與互動，作為球迷還是第一次，希望這樣的欄目越辦越好。本溪市體育局以及遼寧衡業(yè)男籃俱樂部主要負(fù)責(zé)人親自打來電話說：“《直通CBA》作為新開辦的體育專欄，在沒有任何經(jīng)驗可以借鑒的情況下，欄目開辦得如此專業(yè)、出色，并具有非常好的可視性，是我們始料不及的。這也為我們雙方進(jìn)一步深度合作奠定了良好的基礎(chǔ)，《直通CBA》辦出了特色，辦出了水平，宣傳了藥都，宣傳了本溪?！?/p>

如今2014-2015CBA賽季又一次落戶本溪，新的賽季征程漫長，在行進(jìn)中我們還會不斷調(diào)整校正。但是，既然有了良好的開始，我們自然會加倍努力，不負(fù)所望，讓自己收獲一片金黃?。ㄗ髡邌挝唬罕鞠獜V播電視臺）