趙金茹

平面媒體發(fā)展到今天，許多累積的矛盾靠老觀念、老辦法已經(jīng)無法解決。要使新聞事業(yè)充滿活力，必須勇于創(chuàng)新，創(chuàng)新是新聞事業(yè)發(fā)展的突破口，是動力，只有創(chuàng)新才能給我們提供新的發(fā)展理念、新的發(fā)展空間。

從習慣的辦報觀念走出去

作為黨報，準確、及時、生動地把黨的政策傳達到全黨、全社會，是我們的任務(wù)，時代發(fā)展到了今天，信息量的劇增、媒體手法的多樣化，使得我們不能不思考這樣一個問題，如何更有效、更充分地發(fā)揮主流媒體的作用。在新的形勢下有所作為，以作為求地位，以作為求發(fā)展。我們不可能用舊船票登上新時代的客船。

黨報有固定的職能，沒有固定的形式，要敢于突破原有的辦報理念的束縛，適應(yīng)新的形勢，在報紙的定位、版面的設(shè)置上，甚至寫作手法上最大限度地貼近生活，貼近讀者，貼近時代，從而使黨報的思想性、可讀性并存。

不斷地學習其他媒體的成功經(jīng)驗

電視和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展為我們提供了成功的經(jīng)驗，這其中有許多是值得平面媒體借鑒的，他山之石，可以攻玉。

平面媒體的發(fā)展過程中，最大的制約因素就是資金，最大的優(yōu)勢是人才，最有利的最可開發(fā)的資源就是報紙。因而，要毫不動搖地把關(guān)注點放在報紙上，通過對報紙資源的整合、人才資源的整合，追求利益的最大化，實現(xiàn)利益的最大化。

要以創(chuàng)新為動力，根據(jù)分眾化的情況，確定報紙的風格、讀者群和廣告的對象。

強調(diào)突出貼近性、可讀性、服務(wù)性

貼近性：就是要關(guān)注和反映本溪百姓的生活，解決他們生活中的困難，表達他們的心聲和訴求。

可讀性：就是要好看，文章要有意思。要有自己獨特的新聞、文章，具有其他報紙不可替代的作用。注重地方新聞，注重原創(chuàng)的新聞和作品，少一些網(wǎng)上的、其他報紙已經(jīng)發(fā)過的東西。

強調(diào)編輯從網(wǎng)上走下來，記者從會議里走出來

服務(wù)性：就是報紙不但好看，而且可用。無論是一些服務(wù)百姓的欄目，還是一些信息，都要注意讀者的需求，使讀者不僅通過報紙了解了什么，而且這些信息對他有使用的價值。

作為黨報《本溪日報》發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用，在重大的問題上，不失語，通過提高專版的水平，拓展視野，增強報紙的可讀性。

而黨報的副刊《洞天星期刊》則充分凸顯深度報道的特點，下氣力把新聞做深，對公共事件和突發(fā)事件的報道主要在深度上做文章。通過圖片、言論、背景資料的鏈接等方式，多角度、全方位，使所報道的事件呈立體化、具有影響力和權(quán)威性，做到人無我有、人有我精、人精我深，從而使報紙的宣傳具有不可替代性。

這些年，洞天的《洞天之約 春天盛宴》《百年奧運珍藏版》《太子河專號》《汶川地震國殤專號》《紀念改革開放30年暨本溪解放60年》等一系列受到社會各界好評的?？?，提升了新聞的影響力。特別是紀念本溪解放六十周年推出的60個版，不僅版數(shù)是本溪報紙出版史上絕無僅有的，而且版面大氣，圖文并茂，成為了市委、市政府饋贈嘉賓的禮品和讀者的收藏品。

《遼沈晚報》本溪版強調(diào)服務(wù)性，回歸到都市報的定位，尋找自己的讀者群和廣告的客戶群。晚報在服務(wù)上、消費上下功夫，不但增強服務(wù)性，而且具有應(yīng)用性，使其成為一張讀者不可或缺的好看、好用的報紙。

突出圖片的作用

讀圖時代，圖片在報紙的版面上具有重要的作用，圖片不再是配角而是版面的靈魂。

培養(yǎng)名編輯、名記者

在報社淡化當官的意識，提出培養(yǎng)名記者、名編輯，辦名版面、名專欄，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)編采人員的差異性，使這種差異成為編采人員的獨特風格，成為報紙豐富多彩的保證。

注重地域文化的挖掘和建設(shè)

地域文化盡管不一定是最優(yōu)秀的，但一定是最獨特的最新鮮的，我們注重去表現(xiàn)城市的文化、歷史、性格、習俗，突出報紙的地域化特征；在報紙形態(tài)上，追求具有鮮明的、獨具地方特色的識別體系；在新聞的具體操作上，滿足讀者的實際需求，在情感上靠近讀者，在利益上接近讀者，在互動上方便讀者，以地方特色來解決新聞同質(zhì)化的問題。

強調(diào)新聞和版面與讀者的互動性

紙媒由于自身的束縛和限制，缺少和讀者溝通、交流的平臺，盡管也有讀者來信版，但只是簡單地刊登讀者的來信，沒有和讀者的互動和相關(guān)部門的互動。學習網(wǎng)絡(luò)的互動性之后，報紙也可以自己的努力，調(diào)動讀者的參與性。

可以邀請讀者參與讀者來信版的編輯工作?？梢跃妥x者的反映問題，點題請有關(guān)部門回答?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、電話、短信平臺以及編輯博客等方式和讀者交流意見，并選擇具有代表性的刊載在報紙上。

報紙的服務(wù)性是增加報紙的貼近性的一個重要的渠道。要成為一個服務(wù)者，提供給讀者的就不能只是一般的信息，要對讀者有實用性。注重開發(fā)信息潛在的價值，從而使報紙對讀者來說，不僅好看而且好用。

增強娛樂性，開辦一些娛樂性的專題式專欄，調(diào)動讀者的參與，不僅動眼而且動手完成閱讀。為適應(yīng)分眾化的需求，應(yīng)在不斷地積累編輯、出版、發(fā)行經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦新的媒體。使報社不只是報紙社，而是報道社。

除了發(fā)揮網(wǎng)站、手機報的作用，還要充分利用新興的閱讀媒介。“洞天”應(yīng)發(fā)揮其品牌的作用，在適當時機出版“洞天新聞周刊”，晚報增設(shè)“壹周刊”，周末出刊，是一份影視文藝的周刊。增設(shè)“尚周刊”，周日出版，銅版紙印刷，是生活服務(wù)類的周刊，主要為廣告的服務(wù)性的信息提供一個新的載體。

問渠哪得清如許，為有源頭活水來。創(chuàng)新就是這活水，是地方黨報發(fā)展的動力。

（作者單位：本溪日報社）