常虹

作為一名縣級電視臺新聞記者，參加工作20年來一直在跑鄉(xiāng)下，接觸的是鄉(xiāng)村干部和普普通通的農(nóng)民，20多年來所寫稿件基本都是圍繞三農(nóng)在做文章，農(nóng)業(yè)題材電視新聞看似普通，但是寫起來卻是別有洞天，尤其是新聞標(biāo)題的制作更是不可小視，現(xiàn)在就農(nóng)業(yè)電視新聞標(biāo)題的制作把自己多年的感受與同行進行交流，不足之處望大家斧正。

農(nóng)業(yè)電視新聞受眾應(yīng)以農(nóng)民為主體，做好標(biāo)題除了要遵循新聞的一般規(guī)律和基本要求，也要根據(jù)自身的特點來制作標(biāo)題。要想吸引受眾，就要做出讓農(nóng)民喜愛的標(biāo)題。下面我從四方面入手談?wù)剛€人的一點看法。

語言要口語化

要做活農(nóng)業(yè)電視新聞標(biāo)題，除了要具備具體、準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡練等好標(biāo)題的基本標(biāo)準(zhǔn)外，還要能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出農(nóng)民視角，更多采用大眾化的語言，比如順口溜、諺語、押韻的句子，甚至一些未經(jīng)精雕細(xì)刻的大白話，這樣在視覺上能給人以新鮮感，力求適合現(xiàn)代農(nóng)民的口味。

例如，我寫過的一篇文章，公主屯鎮(zhèn)一位寒富蘋果種植戶由最初的1畝果園發(fā)展到50畝并與超市對接，經(jīng)過6年發(fā)展，從當(dāng)初一文不名到現(xiàn)在成為當(dāng)?shù)赜忻母辉舻膭?chuàng)業(yè)故事。剛開始我的標(biāo)題就是《寧柏松白手起家 種植寒富蘋果發(fā)家》，標(biāo)題也可以，經(jīng)過推敲認(rèn)為很俗套，最后改為《蘋果飄香日子紅，幸福生活節(jié)節(jié)高》，整個標(biāo)題讀起來朗朗上口，又保證受眾一目了然，獲得了很好的宣傳效果。

要在新聞細(xì)節(jié)中尋找標(biāo)題

同樣的新聞內(nèi)容，由于編輯概括提煉功底的差異，做出的標(biāo)題迥然不同，吸引受眾差異很大。因此，要從新聞中提取能讓廣大受眾在最短時間興奮起來的看點，減少主題內(nèi)容的簡單重復(fù)。去年大民屯鎮(zhèn)有一位70歲的單身老人，由于生活艱難，喪偶后一直一個人生活，在政府的關(guān)懷下當(dāng)?shù)貫樗w了兩間新房，鎮(zhèn)婦聯(lián)還為他介紹了一個老伴。結(jié)婚的日子，老人特意邀請我參加，當(dāng)時我深受觸動，就寫了一篇報道。在制作標(biāo)題時卻犯了難，怎么才能既表達(dá)出老人的心情又體現(xiàn)政府的關(guān)愛呢，我經(jīng)過多次取舍決定用老人的原話《政府為我送來好媳婦》作為標(biāo)題，老人看后樂得合不攏嘴，直夸我寫得好，看來這個新聞之眼是起到了一定的效果。

好的標(biāo)題要有創(chuàng)新

新聞要新，早已為人所共識，那么，作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。有時為了擬制一個好的新聞標(biāo)題，常常要寫很多題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)分析、比較和鑒別中“跳”出來的。

筆者采寫的《公主屯鎮(zhèn)雞蛋被“十二運”選為指定食品》，這條新聞要傳遞給受眾的就是一條普普通通的信息，內(nèi)容再好也很難吸引眼球，我經(jīng)過深思熟慮，決定采用《“公主屯”雞蛋滾上“十二運”餐桌》做標(biāo)題，一個滾字的應(yīng)用既表達(dá)出雞蛋打進“十二運”的事實，也有一種動態(tài)感，人們還可從中感受到“公主屯”牌雞蛋的魅力，這樣的標(biāo)題既有新意，也達(dá)到了潛移默化的宣傳效果。我曾經(jīng)寫過一條科技種棚菜致富的消息，原標(biāo)題為《科技助農(nóng)增收》，經(jīng)過推敲改為《科技之風(fēng)吹開致富花》，意思雖相同，意境卻不同，后一標(biāo)題更體現(xiàn)了科技的魅力和人們的好日子，標(biāo)新立異。

電視新聞要多用單一標(biāo)題

人們通常把標(biāo)題分為實題、虛題和虛實結(jié)合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過多思考，尤其農(nóng)民朋友更喜歡簡單直白的內(nèi)容。所以，電視新聞的標(biāo)題要少用復(fù)合標(biāo)題，多用單一標(biāo)題。

我寫過大民屯鎮(zhèn)毓寶臺村綠康合作社科技致富能手佟國立的人物消息。當(dāng)時確定的題目是《十年一劍 書就亮麗青春——記綠康合作社先進青年致富能手佟國立》。寫這則消息要表達(dá)的是佟國立作為一個知識型農(nóng)民，利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展蟹田稻生態(tài)大米和野生蟹而致富的事，筆者經(jīng)過反復(fù)斟酌修改為《佟國立依靠科技發(fā)展蟹田米奔小康》，修改后的標(biāo)題突出了佟國立依靠科技而富的事實，編輯看后又改為了《綠康合作社科技能人：佟國立》，不僅突出了新聞要點“科技能人”，而且使標(biāo)題更加平實直白，還節(jié)省了熒屏。

（作者單位：新民市廣播電視臺）