文 宗　朋

講好政協(xié)故事 傳播政協(xié)聲音——北京市政協(xié)十二屆三次會(huì)議新聞報(bào)道回眸

文 宗朋

2015年1月21至26日，短短5天半的時(shí)間里,在市政協(xié)黨組、市委宣傳部的有力領(lǐng)導(dǎo)下，在與會(huì)41家新聞媒體和編輯記者們的共同努力下，市政協(xié)十二屆三次會(huì)議大會(huì)秘書(shū)處新聞報(bào)道組圓滿(mǎn)完成了會(huì)議報(bào)道任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)議前后有關(guān)媒體報(bào)道共計(jì)17306篇,原創(chuàng)1080篇、圖片300幅,其中廣播、電視500篇,平面媒體報(bào)刊560篇,網(wǎng)絡(luò)媒體5700篇,論壇博客66篇,微博信息980篇，微信推送相關(guān)信息9500篇，充分報(bào)道了大會(huì)盛況。

主動(dòng)發(fā)聲牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向

為把握正確的輿論導(dǎo)向，會(huì)前，市政協(xié)黨組專(zhuān)門(mén)聽(tīng)取大會(huì)新聞報(bào)道工作匯報(bào)。新聞報(bào)道組積極協(xié)助市委宣傳部舉辦“兩會(huì)”記者培訓(xùn)會(huì)，就做好大會(huì)新聞報(bào)道提出“講好政協(xié)故事、傳播政協(xié)聲音”，“捧出一顆心來(lái)服務(wù)全會(huì)、服務(wù)委員”的要求。會(huì)議期間，及時(shí)召開(kāi)媒體帶隊(duì)負(fù)責(zé)人會(huì)，切實(shí)加強(qiáng)與上會(huì)媒體的溝通，把握分析輿情，及時(shí)通報(bào)最新會(huì)議報(bào)道精神，做到了導(dǎo)向正確、報(bào)道充分、形式多樣、快速準(zhǔn)確。大會(huì)新聞發(fā)言人在第一時(shí)間分別走進(jìn)北京人民廣播電臺(tái)直播間和千龍網(wǎng)、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（BRTN）演播間，接受采訪、介紹情況、主動(dòng)發(fā)聲，及時(shí)加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)，為大會(huì)圓滿(mǎn)成功營(yíng)造良好的輿論氛圍。

五場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播打造沒(méi)有“圍墻”的會(huì)議

大膽嘗試、守正出新，廣泛運(yùn)用新媒體，把本次會(huì)議打造成為一次沒(méi)有“圍墻”的會(huì)議，是這次會(huì)議報(bào)道圓滿(mǎn)成功的關(guān)鍵。本次大會(huì)是新型主流媒體引領(lǐng)新聞傳播的會(huì)議，是移動(dòng)的會(huì)議，是互動(dòng)的會(huì)議，是網(wǎng)民如在現(xiàn)場(chǎng)身臨其境的會(huì)議，各種新的報(bào)道形式大大提升了輿論的關(guān)注度。

嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維搞好新聞宣傳，除北京電臺(tái)、北京電視臺(tái)對(duì)大會(huì)開(kāi)幕式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播外，由千龍網(wǎng)對(duì)大會(huì)開(kāi)幕式、大會(huì)發(fā)言、記者會(huì)、“城市精細(xì)化管理聯(lián)組會(huì)”及第2小組討論會(huì)進(jìn)行了5場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，備受媒體和社會(huì)關(guān)注。網(wǎng)民“小小瘋2010”表示，“看了直播后，我覺(jué)得這次會(huì)議一定會(huì)開(kāi)得非常務(wù)實(shí)、高效，一定能解決北京市民期待已久的問(wèn)題，我對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心！”市政協(xié)常委會(huì)工作報(bào)告內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，獲網(wǎng)民點(diǎn)贊。北京微博發(fā)布廳也前來(lái)助陣，對(duì)會(huì)議開(kāi)幕式進(jìn)行微博直播，使委員與網(wǎng)民的互動(dòng)十分熱烈。北京日?qǐng)?bào)《一場(chǎng)沒(méi)有“圍墻”的小組會(huì)》、北晚新視覺(jué)《北京市政協(xié)首次直播全會(huì)小組討論 百姓電腦前了解委員所獻(xiàn)良策》等報(bào)道，紛紛對(duì)直播形式進(jìn)行肯定。此次直播架起了百姓和全會(huì)之間的橋梁，滿(mǎn)足了老百姓對(duì)政務(wù)知情權(quán)的需求，讓老百姓更公開(kāi)更透明地看到議政過(guò)程，了解市政協(xié)全會(huì)會(huì)議室里的委員在干什么、說(shuō)什么、想什么，了解政協(xié)全會(huì)和老百姓有多大關(guān)系，“切身感受市政協(xié)為民服務(wù)的責(zé)任感和真實(shí)付出，使政協(xié)全會(huì)更接地氣”。

新媒體優(yōu)勢(shì)凸顯網(wǎng)絡(luò)議政成熱點(diǎn)

以媒體融合為契機(jī)，運(yùn)用新的傳播手段，積極探索網(wǎng)絡(luò)議政，是本次政協(xié)全會(huì)新聞宣傳的一大亮點(diǎn)。參加本次會(huì)議報(bào)道的各家媒體大多有自己的新媒體平臺(tái)，涵蓋網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等，以多媒體多終端多樣態(tài)融合之勢(shì)引領(lǐng)會(huì)議傳播，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合讓大會(huì)宣傳呈現(xiàn)出熱烈紅火、百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。

攝影 遲玉潔

千龍網(wǎng)推出“2015北京兩會(huì)大型多媒體多終端多樣態(tài)”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道專(zhuān)題和2015北京兩會(huì)“PC端微門(mén)戶(hù)平臺(tái)”，通過(guò)“兩會(huì)實(shí)況聯(lián)播”和“千龍網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”兩大板塊，以文字、圖片、音頻、視頻、漫畫(huà)、圖表等全媒體手段使網(wǎng)友“零距離”感知北京兩會(huì)。北京電臺(tái)在廣播和網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上，推出新媒體移動(dòng)平臺(tái)“聽(tīng)聽(tīng)FM”，做到了新媒體移動(dòng)平臺(tái)、微博與廣播的有機(jī)結(jié)合。BTV掌上新聞互動(dòng)平臺(tái)、BRTN網(wǎng)站、BTV大媒體客戶(hù)端、北京電視臺(tái)官方微博微信進(jìn)行了多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，特別是在政協(xié)會(huì)場(chǎng)首次采用的新媒體互動(dòng)區(qū)，將與會(huì)議相關(guān)的多路直播、點(diǎn)播信號(hào)及兩會(huì)互動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，以視頻墻的形式同時(shí)呈現(xiàn)在委員面前，吸引眾多委員駐足觀看。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)政協(xié)頻道、首都之窗等都在醒目位置對(duì)大會(huì)進(jìn)行了全面報(bào)道。市政協(xié)機(jī)關(guān)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)全會(huì)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)，首次啟用“北京市政協(xié)移動(dòng)議政平臺(tái)”，密切了政協(xié)組織和政協(xié)委員之間的聯(lián)系與溝通。

網(wǎng)民參與熱情高呈現(xiàn)遠(yuǎn)程互動(dòng)之勢(shì)

微博網(wǎng)友“閑蛋超人忙吖忙”說(shuō)，“小組會(huì)直播中，這些委員們毫不做作，言語(yǔ)懇切，讓人看了之后有一語(yǔ)中的之感，不得不點(diǎn)贊支持”。媒體融合新態(tài)勢(shì)形成了本次會(huì)議互動(dòng)性凸顯的傳播效果。網(wǎng)民通過(guò)新媒體平臺(tái)“進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)”，“身臨其境”觀會(huì)，第一時(shí)間聆聽(tīng)委員議政建言，自媒體時(shí)代互動(dòng)熱情被點(diǎn)燃。

千龍網(wǎng)的5場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播總訪問(wèn)量累計(jì)達(dá)35萬(wàn)人次，一些網(wǎng)民邊看直播邊發(fā)表評(píng)論，形成“邊觀邊評(píng)”的熱烈氛圍，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)程互動(dòng)之勢(shì)。千龍網(wǎng)全媒體輿情信息技術(shù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，在直播開(kāi)始不久網(wǎng)民就發(fā)出評(píng)論，“直播讓我直觀感受到了北京市政協(xié)委員們的風(fēng)采，有責(zé)任心有擔(dān)當(dāng)。在此點(diǎn)贊！”直播訪談、在線訪談，吸引了大批網(wǎng)友每天圍觀、評(píng)論，互動(dòng)活躍。

在新媒體作用下，委員提案也引發(fā)網(wǎng)民更多關(guān)注，特別是涉及政府改革、環(huán)保、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、交通、法治建設(shè)等方面“接地氣”的提案在網(wǎng)民中引發(fā)熱議，網(wǎng)民在評(píng)論中呼吁和期盼委員提案得到落實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)議期間共產(chǎn)生網(wǎng)民言論近8000條，網(wǎng)民點(diǎn)擊率首超1200萬(wàn)次。本次政協(xié)會(huì)議新聞宣傳工作的新舉措，使政協(xié)故事講得更加入耳，政協(xié)聲音傳播得更廣，使人民政協(xié)為人民的形象更加深入人心。

作者系北京市政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人

責(zé)任編輯 崔晨