本刊記者_(dá)劉勤

5+2產(chǎn)商融合中國(guó)紡織服裝品牌園探索發(fā)展新模式

本刊記者_(dá)劉勤

中國(guó)紡織服裝品牌園是由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與上海市松江區(qū)人民政府聯(lián)合打造的國(guó)家級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范園區(qū)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)研以及與代表性品牌企業(yè)的廣泛溝通，中國(guó)紡織服裝品牌園開(kāi)創(chuàng)性地提出了產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商融合創(chuàng)新發(fā)展的新模式，并在此理念的指導(dǎo)下全新規(guī)劃了適配品牌企業(yè)發(fā)展需求的5+2全功能品牌總部園區(qū)。

5+2產(chǎn)商融合 突破式模式創(chuàng)新

何為5+2？首先，從時(shí)間維度來(lái)看，整個(gè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)可分為兩個(gè)時(shí)間段。產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間段：園區(qū)企業(yè)辦公樓作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)中心，全面滿足企業(yè)品牌展示、產(chǎn)品研發(fā)、商貿(mào)對(duì)接以及日常辦公等產(chǎn)業(yè)功能；商業(yè)營(yíng)銷時(shí)間段：品牌總部辦公樓一樓的品牌體驗(yàn)中心將由工作日的企業(yè)展示中心變身與普通消費(fèi)者全面對(duì)接的銷售終端，成為品牌推廣和體驗(yàn)式銷售的商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)品牌的商業(yè)繁榮。

當(dāng)然，5+2不僅是簡(jiǎn)單的時(shí)間的加法，更是建筑功能設(shè)計(jì)的全面突破。配合這一發(fā)展理念，園區(qū)在企業(yè)獨(dú)棟中規(guī)劃了品牌體驗(yàn)中心以及露臺(tái)展示區(qū)等功能模塊，使品牌總部形成了一個(gè)與終端客戶不間斷、零距離的溝通體驗(yàn)窗口，總部不再高高在上或藏在深山，而是時(shí)刻與市場(chǎng)無(wú)縫鏈接，從而有效提升企業(yè)的品牌傳播及產(chǎn)品營(yíng)銷水平。同時(shí)，與市場(chǎng)的無(wú)縫鏈接又可為企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和研發(fā)提供準(zhǔn)確而高效的信息支撐。5+2的創(chuàng)新發(fā)展模式必將對(duì)企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)以及時(shí)尚表達(dá)能力的協(xié)同提升發(fā)揮極其重要的推動(dòng)作用。

此外，配合企業(yè)的產(chǎn)商融合發(fā)展，園區(qū)今年還將開(kāi)工建設(shè)近6萬(wàn)平米的時(shí)尚藝術(shù)中心，包括“品牌發(fā)布平臺(tái)”、“時(shí)尚文化傳播平臺(tái)”、“時(shí)尚劇院”、“時(shí)尚會(huì)所”等公共配套平臺(tái)，園區(qū)將聯(lián)手專業(yè)機(jī)構(gòu)，基于這些公共配套平臺(tái)高頻率、高品質(zhì)地組織展示、發(fā)布、演出等文化及商貿(mào)活動(dòng)，不斷積聚人氣，提升園區(qū)的產(chǎn)商氛圍。

品牌總部 永不落幕的時(shí)尚秀場(chǎng)

品牌總部作為品牌發(fā)展的“管理中樞”，隨著市場(chǎng)發(fā)展的需要，將不僅僅只是品牌發(fā)展的“后臺(tái)”。為時(shí)尚品牌打造實(shí)用和極具商業(yè)價(jià)值的多功能總部，是中國(guó)紡織服裝品牌園的建設(shè)理念。園區(qū)憑借獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)商融合發(fā)展理念，打造的5+2全功能品牌總部園區(qū)，必將以先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的規(guī)劃布局、豐富的產(chǎn)業(yè)資源、良好的公共配套以及貼心的專業(yè)服務(wù)，滿足企業(yè)總部可持續(xù)發(fā)展的全面訴求。

時(shí)尚體驗(yàn)中心

品牌總部的一層，層高達(dá)到4.5-5.2米，接近2：1的空間進(jìn)深比例讓建筑的商業(yè)價(jià)值最大化。這一空間將被規(guī)劃為時(shí)尚品牌體驗(yàn)中心，集中了三大重要功能。

首先是品牌概念演示，展示企業(yè)及品牌文化，發(fā)布品牌時(shí)尚新品，打造品牌永不落幕的時(shí)尚空間，有效傳播推廣品牌文化，提升企業(yè)品牌形象。第二，提供VIP會(huì)員顧問(wèn)服務(wù)，提供形象咨詢、衣著搭配、產(chǎn)品選購(gòu)、定制等個(gè)性化服務(wù)，采用3D虛擬量體及在線試衣等先進(jìn)技術(shù)，為品牌VIP會(huì)員提供高效而專業(yè)的形象解決方案，全面提升客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。第三，提供品牌產(chǎn)品體驗(yàn)式銷售。面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)式銷售平臺(tái)，以折扣店模式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，滿足追求高性價(jià)比的客戶需求，提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)，又可有效促進(jìn)產(chǎn)品的快速流轉(zhuǎn)，達(dá)到聚集人氣、回籠資金以及促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)的目的。

辦公區(qū)

本區(qū)域規(guī)劃有開(kāi)放式辦公區(qū)、獨(dú)立辦公室、休息區(qū)、接待區(qū)等主要功能空間，整個(gè)區(qū)域功能分區(qū)清晰、功能明確，為企業(yè)員工的高效工作提供了有力支持。

品牌訂貨區(qū)

本區(qū)域規(guī)劃有小型發(fā)布會(huì)場(chǎng)、精品展示平臺(tái)以及充裕的溝通交流空間，可滿足企業(yè)新品發(fā)布、小型訂貨會(huì)、產(chǎn)品展示以及溝通交流等全面的商貿(mào)訴求。

打版打樣工作區(qū)

本區(qū)域以打版打樣工作區(qū)為核心，配備各種專業(yè)設(shè)備，并配套規(guī)劃了倉(cāng)儲(chǔ)以及會(huì)晤交流空間，為打版打樣工作提供高效的工作平臺(tái)，提升企業(yè)從設(shè)計(jì)概念到產(chǎn)品實(shí)樣的快速反應(yīng)能力。

總裁辦公區(qū)

本區(qū)域以原木色為主色調(diào)，整體設(shè)計(jì)沉穩(wěn)大氣而不失簡(jiǎn)潔實(shí)用。空間規(guī)劃上有機(jī)融合了接待、辦公、交流、休閑等功能區(qū)域，全面滿足企業(yè)總裁辦公、交流、商務(wù)休閑的綜合需求。

屋頂露臺(tái) 多變商務(wù)空間

建筑頂層精心設(shè)置超大屋頂露臺(tái)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，親近自然。規(guī)劃了T臺(tái)、酒吧、會(huì)晤、休閑等功能區(qū)域，可作為企業(yè)商務(wù)接待、時(shí)尚派對(duì)、產(chǎn)品發(fā)布的活動(dòng)場(chǎng)地，為企業(yè)的新品發(fā)布、產(chǎn)品推介提供了更多的空間選擇。

設(shè)計(jì)師工作區(qū)

本區(qū)域主體規(guī)劃為設(shè)計(jì)師工作區(qū)，并配套規(guī)劃了充裕的會(huì)議及討論空間，兼顧開(kāi)放與私密，融合實(shí)用與舒適，充分滿足設(shè)計(jì)師的日常工作需求。

超大夾層空間 倉(cāng)儲(chǔ)不是負(fù)擔(dān)

特別規(guī)劃的高達(dá)3.6米以上的儲(chǔ)藏空間供各企業(yè)獨(dú)立使用。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，讓紡織服裝企業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)變得更簡(jiǎn)單。地下車庫(kù)通過(guò)專屬大堂直接通往獨(dú)棟總部電梯，確保私密性和安全性，更體現(xiàn)了總部獨(dú)棟的特有尊崇體驗(yàn)。