本刊記者_(dá)萬(wàn)晗

品牌

普蘭尼奧：舞出中國(guó)男裝高定的國(guó)際范

本刊記者_(dá)萬(wàn)晗

普蘭尼奧品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)菲利普（左）與首席工藝師拉斐爾（右）討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

6月30日上午，“衣·服于人——普蘭尼奧品牌發(fā)布會(huì)”在希努爾產(chǎn)業(yè)園成功舉辦，山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)、希努爾男裝股份有限公司董事長(zhǎng)陳玉劍到場(chǎng)并致辭。以普蘭尼奧服裝總工程師Jack·Feng，意大利MIDA公司創(chuàng)始人、普蘭尼奧品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)菲利普領(lǐng)軍的設(shè)計(jì)研發(fā)及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)首次對(duì)外亮相，來(lái)自全國(guó)的上百名普蘭尼奧供應(yīng)商、加盟商、合作伙伴及50余家國(guó)內(nèi)一線媒體參與了本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)。

在中國(guó)，高定的消費(fèi)群體一度曾是政府官員、演藝明星，但隨著人們生活水平和經(jīng)濟(jì)能力的提高，中產(chǎn)階級(jí)精英也加入到了高定的客戶群中。

貼近大眾：普蘭尼奧的發(fā)展初衷

為打造一個(gè)既有國(guó)際大牌定制水平，價(jià)格又相對(duì)合理且適合大眾精英消費(fèi)的定制品牌，中國(guó)男裝領(lǐng)軍品牌希努爾在其產(chǎn)業(yè)園舉行了“普蘭尼奧男裝高端定制事業(yè)說(shuō)明會(huì)暨招商會(huì)”，這也是該公司自2010年深圳證券交易所上市之后，又一次向大眾推出全新的業(yè)務(wù)單元。

據(jù)悉，普蘭尼奧在業(yè)內(nèi)首次提出了“全民定制”理念和“高質(zhì)平價(jià)”路線，主張讓更多人體驗(yàn)個(gè)性化定制的同時(shí)享受到物超所值的性價(jià)比。

據(jù)希努爾男裝總經(jīng)理趙雪峰介紹，“PLANEA普蘭尼奧”是希努爾男裝股份有限公司與意大利MIDA公司聯(lián)合打造的高級(jí)男裝定制品牌。致力于為全球精英人士提供專享定制和著裝管家服務(wù)。以“衣·服于人”為品牌使命，將“專享、個(gè)性、完美、藝術(shù)”作為品牌理念，其未來(lái)愿景是成為中國(guó)男裝定制第一品牌，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布大江南北，做到全覆蓋。

“國(guó)際化設(shè)計(jì)、高品質(zhì)工藝和專享定制服務(wù)是這個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！标愑駝ο蛴浾邚?qiáng)調(diào)：“普蘭尼奧全面展示了其大師團(tuán)隊(duì)和大牌風(fēng)范，將帶給中國(guó)千萬(wàn)有高級(jí)定制需求的男士非凡的藝術(shù)魅力，為處于發(fā)展初期的中國(guó)男裝高級(jí)定制行業(yè)樹(shù)立國(guó)際水準(zhǔn)形象，引領(lǐng)行業(yè)和市場(chǎng)健康發(fā)展?！?/p>

一流的高級(jí)定制品牌需要設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)三個(gè)維度的有力支撐，普蘭尼奧以“大師、大牌、大藝術(shù)”詮釋了其核心內(nèi)涵。

普蘭尼奧團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)答記者問(wèn)。

大師：高級(jí)定制的靈魂

如果說(shuō)普通服裝需要設(shè)計(jì)師、技師，那么高級(jí)定制需要大師。

中國(guó)高級(jí)定制品牌與國(guó)際高定品牌差距在哪里?首先是人才。好的定制品牌要有一個(gè)作為靈魂的核心設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)本身在文化修養(yǎng)、技術(shù)功底、生活品位、經(jīng)驗(yàn)閱歷等方面都要具有深厚功底。作為擁有意大利那不勒斯高端男裝定制基因的普蘭尼奧，在先后請(qǐng)來(lái)十幾位國(guó)際服裝大師加盟后，才真正將品牌推向市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)組建過(guò)程非常嚴(yán)謹(jǐn)。

據(jù)了解，該大師團(tuán)隊(duì)由獲得“最富有明細(xì)色彩的設(shè)計(jì)師”稱號(hào)、獲“全羊毛標(biāo)識(shí)獎(jiǎng)”，并連獲“時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)”的服裝工程師菲利普掌舵，團(tuán)隊(duì)中還有被譽(yù)為“亞洲第一金剪刀”的服裝總工程師Jack Feng，以及獲得“紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”和“最具風(fēng)尚設(shè)計(jì)師”稱號(hào)的技術(shù)總監(jiān)池田等人。

不難看出，意大利設(shè)計(jì)、日本品質(zhì)，成為了普蘭尼奧國(guó)際化大師團(tuán)隊(duì)的重要標(biāo)志。陳玉劍認(rèn)為，高定這一行業(yè)兼具信仰、積淀、迷戀和時(shí)間，要譜寫(xiě)精致人生需要設(shè)計(jì)師能閱讀人生，“我們的團(tuán)隊(duì)就是由這樣一些兼?zhèn)鋵I(yè)和文化的資深設(shè)計(jì)師組成?！?/p>

首席工藝師拉斐爾現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓們展示高級(jí)定制制作過(guò)程。

為了保證高品質(zhì)定制，普蘭尼奧嚴(yán)格把控生產(chǎn)過(guò)程，并提供管家式服務(wù)。

大藝術(shù)：參與設(shè)計(jì)，做你的著裝

高級(jí)定制是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，每件服裝都融合了設(shè)計(jì)師和顧客之間相互交融的理念、藝術(shù)設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、心理需求滿足和無(wú)微不至尊貴服務(wù)等，雙方聯(lián)合打造了世界上獨(dú)一無(wú)二的作品，不僅僅凸顯顧客地位、個(gè)性與自我，也為他們帶來(lái)藝術(shù)感受和尊嚴(yán)，而且是對(duì)生活品質(zhì)的完美追求。

“真正的全定制是一人一版，是創(chuàng)作一件藝術(shù)品，我們會(huì)讓顧客完全參與到定制設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，由其主動(dòng)提出設(shè)計(jì)建議，與設(shè)計(jì)師做詳盡溝通，充分體驗(yàn)定制過(guò)程帶來(lái)的享受，最終制作出屬于你的著裝?！壁w雪峰說(shuō)。

除了版型和設(shè)計(jì)，高級(jí)定制還重在細(xì)節(jié)的處理。而國(guó)內(nèi)很多男裝企業(yè)的高定業(yè)務(wù)在面輔料供應(yīng)上還不夠完整，這也影響了高定的服務(wù)水準(zhǔn)。普蘭尼奧所有定制產(chǎn)品均為100%進(jìn)口面料，與意大利、英國(guó)、法國(guó)、瑞士等十幾個(gè)國(guó)家的國(guó)際大牌面料品牌合作，西裝方面選用杰尼亞、多美、維達(dá)萊等面料，襯衣選用康可儷尼、芒緹、迪驤等，強(qiáng)大的供應(yīng)商保證了普蘭尼奧的高品質(zhì)定制。

內(nèi)襯的處理方面，普蘭尼奧為保證衣服最大程度貼合人體，不用粘合襯，只用天然環(huán)保的麻襯、馬尾襯、棉襯等，采用國(guó)際上技術(shù)含量最高、工藝最復(fù)雜的西裝制作技藝——全麻襯工藝，并結(jié)合高溫預(yù)縮、一片領(lǐng)、犀牛褶等工藝，這些工藝正是大師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)。

大牌：與國(guó)際服務(wù)水準(zhǔn)同步

普蘭尼奧秉承意大利卓越的定制理念，憑借一流大師的掌舵、超凡的專業(yè)技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出了國(guó)際一流的藝術(shù)作品，先后為英國(guó)王室查爾斯王子、英格蘭國(guó)家足球隊(duì)、韓國(guó)影帝張東健、德國(guó)Digel AG公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Dierk Pauli、韓國(guó)AMANEX CO.LTD公司社長(zhǎng)金敏永等人士帶來(lái)定制體驗(yàn)。值得一提的是，查爾斯王子在感謝信中寫(xiě)道：“我很感動(dòng)并感謝你們能想到送我一套‘可持續(xù)的西服’，也許這樣的西裝能使我‘時(shí)尚偶像’的狀態(tài)保持得更長(zhǎng)久一些?！?/p>

為什么普蘭尼奧會(huì)受到這些大牌客戶青睞？“與國(guó)際大牌一致的定制服務(wù)過(guò)程，是吸引他們的重要原因?！壁w雪峰說(shuō)道。

國(guó)內(nèi)高定的體驗(yàn)與國(guó)際水平相比可謂“形似而神不似”。消費(fèi)者會(huì)被問(wèn)很多問(wèn)題，但基本上是問(wèn)消費(fèi)者想要什么樣的西裝，就好像是需要消費(fèi)者把西裝樣子設(shè)計(jì)好，品牌幫做而已，而沒(méi)有太多有價(jià)值的建議給消費(fèi)者。

普蘭尼奧的設(shè)計(jì)師會(huì)與消費(fèi)者充分溝通，得到包括年齡、職業(yè)、身份、角色、氣質(zhì)、風(fēng)格、場(chǎng)合需要、發(fā)型、膚色、身材、顏色、圖案等信息，在溝通過(guò)程中不斷獲取靈感，并經(jīng)過(guò)多次試穿和修改后最后成型。真正體現(xiàn)了“衣·服于人”的品牌主張。

設(shè)計(jì)溝通只是普蘭尼奧的一環(huán)，為了保證完整的高品質(zhì)定制過(guò)程，普蘭尼奧提供管家式服務(wù)，以服裝作為服務(wù)媒介的同時(shí)，利用全球銷售服務(wù)點(diǎn)，為客戶供應(yīng)全方位的生活方式體驗(yàn)?？蛻粝氪钆湟粭l腰帶，只要通過(guò)普蘭尼奧服務(wù)平臺(tái)輸入需求，工作人員就能通過(guò)全球服務(wù)點(diǎn)進(jìn)行匹配。

量體服務(wù)作為高定的重要一環(huán)，普蘭尼奧將其提升到了新的高度，獨(dú)創(chuàng)了“Jack·Feng人體精準(zhǔn)測(cè)量系統(tǒng)”，保證合體率90%以上，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定制，人衣合一。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前會(huì)采集消費(fèi)者動(dòng)作尺寸、靜立尺寸、步履寬度、習(xí)慣性姿勢(shì)等數(shù)據(jù)，并找來(lái)一些照片讓消費(fèi)者看效果，最后再制定設(shè)計(jì)方案并提出建議，真正體現(xiàn)了國(guó)際大牌的服務(wù)水準(zhǔn)。

未來(lái)：贏在智能制造、聯(lián)盟模式

在工業(yè)4.0時(shí)代，智能制造帶來(lái)的柔性生產(chǎn)線模式，為產(chǎn)品及消費(fèi)者提供了有力保障。

據(jù)了解，顧客參與量體、選款設(shè)計(jì)后，普蘭尼奧設(shè)計(jì)師會(huì)將量體數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)方案等，送到技術(shù)中心版型數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行自動(dòng)裁剪。每個(gè)客戶都有唯一的芯片，進(jìn)行智能生產(chǎn)、質(zhì)檢、智能倉(cāng)儲(chǔ)，最后通過(guò)物流發(fā)給客戶?？蛻粢部赏ㄟ^(guò)APP隨時(shí)查詢服裝所在位置。

普蘭尼奧的生產(chǎn)線引進(jìn)法國(guó)力克MTM高級(jí)定制數(shù)字化系統(tǒng)，客戶網(wǎng)端遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)下單，各種專選數(shù)據(jù)直接在公司服務(wù)器生成獨(dú)一無(wú)二的款式，數(shù)據(jù)庫(kù)自動(dòng)進(jìn)行訂單處理，并進(jìn)行后臺(tái)自動(dòng)優(yōu)化排料，進(jìn)入裁剪序列進(jìn)行自動(dòng)化裁剪，建立一種客戶從網(wǎng)端遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)下單到線下體驗(yàn)館的尊享體驗(yàn)。

在加盟模式上，普蘭尼奧創(chuàng)造性地提出了“聯(lián)盟模式”，即公司與加盟商共同投資、共同運(yùn)營(yíng)、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享紅利?！拔覀冇?jì)劃將店面開(kāi)在成熟商圈的沿街店鋪、高檔CBD商區(qū)、居住社區(qū)、高檔商場(chǎng)等地，單店最佳面積為50平方米左右，平均20萬(wàn)成本即可開(kāi)一家高級(jí)定制門店，單店平均年利潤(rùn)約40萬(wàn)元左右，非常吸引人?！壁w雪峰表示。

陳玉劍總結(jié)道：“中國(guó)高定品牌既要牢牢把握國(guó)際高度、放眼世界，也要結(jié)合中國(guó)文化元素、藝術(shù)思想，用精進(jìn)的態(tài)度、工匠的精神、科技的成果，打造更高的著裝價(jià)值，普蘭尼奧將堅(jiān)定不移地這樣走下去?！?/p>