陳映紅

在期刊界，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，并不是意味著傳統(tǒng)期刊消亡，而是傳統(tǒng)媒體必須以對(duì)事業(yè)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，著力轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力培育全媒體平臺(tái)，著力改革創(chuàng)新，為期刊的融合發(fā)展尋找方向、確定目標(biāo)、提供基礎(chǔ)保障，實(shí)現(xiàn)廣西期刊的數(shù)字化、移動(dòng)化、科技化融合發(fā)展新格局。

黨的十八屆三中全會(huì)明確提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，這是當(dāng)前宣傳思想領(lǐng)域深化改革的一項(xiàng)重要任務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷深入發(fā)展延伸，傳統(tǒng)期刊面臨的困境和挑戰(zhàn)日益加劇，如何掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)權(quán)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，讓廣西期刊煥發(fā)新的生機(jī)和活力，提升期刊的引導(dǎo)力、傳播力和影響力，是期刊人的責(zé)任，也是建設(shè)社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重大使命和要求。

一、期刊融合發(fā)展的重要意義

廣西期刊發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由小到大，由發(fā)展到探索轉(zhuǎn)型的過(guò)程。在探索轉(zhuǎn)型的路上，遇到了許多新情況新問(wèn)題，需要我們認(rèn)真按照中央和自治區(qū)的總體部署，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，厘清思路，尋求破局。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是壯大主流媒體，唱響主旋律，傳播正能量，發(fā)揮主動(dòng)性的重大戰(zhàn)略部署，必須在思想上高度重視，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)尋求融合發(fā)展。

1.媒體融合發(fā)展是牢牢把握期刊輿論陣地的一項(xiàng)緊迫任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，帶來(lái)媒體格局深刻而又多樣的變化。自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，在多重因素猛烈沖擊下，無(wú)論是歐美還是中國(guó)，傳統(tǒng)期刊業(yè)均呈現(xiàn)出風(fēng)雨飄搖的態(tài)勢(shì)，訂閱數(shù)的持續(xù)萎縮導(dǎo)致的業(yè)界裁員減薪、縮版調(diào)版、合并倒閉的消息時(shí)常可見。特別是一些國(guó)際知名期刊申請(qǐng)破產(chǎn)或轉(zhuǎn)型，如2009年美國(guó)《讀者文摘》雜志發(fā)行量劇減甚至申請(qǐng)破產(chǎn)，2012年全美第二大、僅次于《時(shí)代周刊》的新聞雜志《新聞周刊》，在美國(guó)各個(gè)城市的報(bào)刊亭里打出的“最后印刷版”字樣，標(biāo)志這份自1933年創(chuàng)刊以來(lái)、走過(guò)80年風(fēng)云變幻的新聞雜志紙質(zhì)版正式畫上句號(hào)，這些對(duì)我們國(guó)內(nèi)期刊是極大的提醒和借鑒。

當(dāng)前，新興媒體已經(jīng)成為輿論最新發(fā)布的前沿，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成直接挑戰(zhàn)，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)能力提出了質(zhì)疑，同時(shí)也對(duì)新興媒體產(chǎn)生了興趣。傳統(tǒng)期刊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，轉(zhuǎn)型成為一種必然選擇。在這種輿論迷茫的情形下，實(shí)際也是對(duì)黨的執(zhí)政能力提出了新的要求。我們要想在這種新格局下盡快掌握網(wǎng)上輿論工作主動(dòng)權(quán)，不被邊緣化，當(dāng)務(wù)之急是要高度重視新媒體發(fā)展。通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，進(jìn)一步開拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，使報(bào)紙、廣播、電視等在鞏固好發(fā)展好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，不斷拓展傳播領(lǐng)域、創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，延伸傳播鏈條，搶占發(fā)展主動(dòng)權(quán)，提升主流媒體的影響力，鞏固和壯大主流思想輿論陣地。

2.媒體融合發(fā)展是維護(hù)期刊輿論安全的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措

首先，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是提高期刊傳播力的重要內(nèi)容。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日益復(fù)雜，網(wǎng)上各種力量交織在一起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為傳統(tǒng)期刊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因此，我們必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極應(yīng)對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)；必須牢牢把握期刊的內(nèi)容導(dǎo)向，利用陣地弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。宣傳思想輿論陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展深刻改變著輿論格局、影響著宣傳思想陣地。當(dāng)年毛澤東同志提出：我們共產(chǎn)黨人好比種子，人民好比土地。今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為知民情聚民心的沃土，共產(chǎn)黨人這顆種子，也在網(wǎng)絡(luò)這塊沃土上生根開花結(jié)果。我國(guó)有6億網(wǎng)民，4.6億手機(jī)用戶，已經(jīng)形成全世界最大的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，也帶來(lái)最為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已成為各種利益訴求匯聚的平臺(tái)，成為各種思潮交流交融交鋒的重要渠道和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地。我們要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感緊迫感，深刻認(rèn)識(shí)到做好網(wǎng)上輿論工作的極端重要性，以更加有力的措施全面做好網(wǎng)上輿論工作，營(yíng)造良好的網(wǎng)上輿論環(huán)境。

其次，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是提高期刊生命力的重要舉措。當(dāng)前我們期刊的發(fā)展與社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的要求不相適應(yīng)，與廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要還有較大差距，發(fā)展健康向上網(wǎng)絡(luò)數(shù)字期刊的任務(wù)艱巨而繁重，必須用主流的聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，才能進(jìn)一步把好意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，牢牢掌握社會(huì)主義輿論的前進(jìn)方向。

再次，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是提高期刊影響力的重要手段。從世界范圍看，各國(guó)都把互聯(lián)網(wǎng)作為提升文化軟實(shí)力的重要手段和載體，采取各種措施搶占發(fā)展先機(jī)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展雖然取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但還有較大提升空間。這要求我們加大網(wǎng)上輿論工作力度，加強(qiáng)網(wǎng)上健康向上信息內(nèi)容供給，提升網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播力，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。

3.媒體融合發(fā)展是深化期刊改革發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)

貫徹落實(shí)黨十八的屆三中全會(huì)提出的推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是我們義不容辭的職責(zé)。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體在理念觀念、體制機(jī)制、經(jīng)費(fèi)投入、技術(shù)力量、人才保障等方面，還存在不少問(wèn)題和困難，需要通過(guò)改革去解決前進(jìn)中的問(wèn)題，激發(fā)更多的活力，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

習(xí)近平同志講話精神是指導(dǎo)我們加快融合的思想力量，我們必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，解放思想，開拓思維，進(jìn)一步適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做好期刊融合發(fā)展的各種思想準(zhǔn)備。觀念改變一切。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，不進(jìn)則退，不改則危。如果你不融合，將來(lái)你一定被別人融合；如果你跟不上形勢(shì)發(fā)展，你就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代步伐。只有融合起來(lái)，期刊才能做強(qiáng)做大，只有融合起來(lái)，期刊才能爭(zhēng)取發(fā)展的主動(dòng)。

二、廣西期刊發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)期刊發(fā)展，在內(nèi)容上，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)碎片化閱讀的現(xiàn)象越來(lái)越明顯，專業(yè)化、市場(chǎng)化也越來(lái)越強(qiáng)；形式上，紙質(zhì)與數(shù)字版并存，周期性較強(qiáng)，可讀性越來(lái)越弱；效果上，成本高，互動(dòng)性差，只滿足了一部分忠實(shí)的讀者需求；學(xué)術(shù)上，在單純追求數(shù)量的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制下，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的專業(yè)人員為了職稱和績(jī)效，以及眾多碩士、博士研究生為了學(xué)位而發(fā)表論文的“剛性”需求，使學(xué)術(shù)期刊的版面仍是稀缺資源，但也帶來(lái)了許多弊端，造成了期刊發(fā)展的誤區(qū)，成為別人評(píng)職稱發(fā)論文的一種應(yīng)對(duì)工具。如果改變了職稱評(píng)定方式，學(xué)術(shù)期刊也將面臨危機(jī)。

從廣西期刊的情況來(lái)看，目前總共有182種，其中：消費(fèi)類37種，占20.32%，商業(yè)行業(yè)及專業(yè)類40種，占21.98%，學(xué)術(shù)類105種，占57.70%。廣西期刊與全國(guó)改革發(fā)展的步伐一致，在30多年的實(shí)踐和探索中，形成自己的特色和優(yōu)勢(shì)，為適應(yīng)新媒體的融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好服務(wù)

廣西期刊一直以來(lái)以馬克思主義新聞?dòng)^統(tǒng)領(lǐng)輿論陣地，在廣西改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的各個(gè)歷史時(shí)期，不斷圍繞中心，服務(wù)大局，改革創(chuàng)新，繁榮發(fā)展。形成以面向市場(chǎng)的時(shí)政商業(yè)類、社會(huì)文化生活類、教育教輔類為主導(dǎo)，科學(xué)研究專業(yè)類、工作指導(dǎo)探索類為重點(diǎn)的期刊格局。各期刊確保了正確的導(dǎo)向，沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重違法違規(guī)的政治問(wèn)題。

2.定位明確，結(jié)構(gòu)合理

面向市場(chǎng)的時(shí)政商業(yè)類，搭上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，提高了市場(chǎng)占有率。社會(huì)文化生活、教育教輔類，不斷滿足大眾的消費(fèi)需求，發(fā)行量一直穩(wěn)中有升，保持了良好勢(shì)頭。商業(yè)、行業(yè)、專業(yè)類，成為各行業(yè)從業(yè)必選的讀物。學(xué)術(shù)研究類，為基礎(chǔ)理論研究和學(xué)術(shù)交流提供了平臺(tái)和渠道，為廣西經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

3.培育品牌，提高質(zhì)量

打造了一批平均期發(fā)行量較好的期刊，如消費(fèi)類《老年知音》《小聰仔》《家庭醫(yī)藥》等；教輔類《創(chuàng)新作文》《學(xué)苑創(chuàng)造》《作文大王》等；時(shí)政行業(yè)類《當(dāng)代廣西》等。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的三個(gè)雜志《廣西畫報(bào)》《法制與經(jīng)濟(jì)》《南國(guó)博覽》，編審們克難攻堅(jiān)，緊貼廣西實(shí)際，創(chuàng)造了許多精彩作品。

4.注重發(fā)行，創(chuàng)造效益

各期刊在確保內(nèi)容的前提下，注重做大蛋糕，不僅印數(shù)大，發(fā)行量大，而且創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2013年總印數(shù)上百萬(wàn)的期刊有：《作文大王》《當(dāng)代廣西》《學(xué)苑創(chuàng)造》《求學(xué)》《小聰仔》《數(shù)學(xué)大王》《老年知音》《廣西教育》《英語(yǔ)大王》《家庭醫(yī)藥》等，壯大了廣西期刊的發(fā)展實(shí)力。

5.引鳳筑巢，育好人才

各期刊編輯大多是大專以上畢業(yè)，還具有一定比例的博士和碩士學(xué)位人才，且配備了一定數(shù)額的40歲以下的人才擔(dān)任部門領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，為期刊的發(fā)展提供了良好空間。許多期刊勇于探索，借雞下蛋，引進(jìn)人才，拓寬辦刊渠道，提高辦刊水平，成為廣西期刊的重要力量。

6.改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展

各期刊積極探索改革創(chuàng)新之路，走集約化、數(shù)字化、集團(tuán)化發(fā)展的路子。有的打破體制機(jī)制，借外力發(fā)展自己，如《廣西大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）等。有的開辟了期刊網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)，增強(qiáng)可讀性和影響力，讓互聯(lián)網(wǎng)思維通過(guò)期刊傳遞給讀者，如《南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2013年底，全區(qū)期刊中辦有一級(jí)獨(dú)立域名的有30家。

廣西期刊雖然取得了較大成績(jī)，但面臨新興媒體的挑戰(zhàn)，我們還存在許多問(wèn)題。主要有：觀念陳舊，體制機(jī)制不活，事業(yè)單位的弊端制約了學(xué)術(shù)和行業(yè)類期刊發(fā)展；實(shí)力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)程度較低，數(shù)字化程度低，發(fā)展?jié)摿τ邢蓿环植疾痪?，結(jié)構(gòu)不盡合理，經(jīng)濟(jì)較好的地區(qū)，期刊發(fā)展快，反之，較少或慢；經(jīng)費(fèi)缺乏，發(fā)展寸步難行，想發(fā)展新媒體，但苦于支持不夠，沒(méi)有經(jīng)費(fèi)；人才缺乏，人才流失，編輯人員普遍偏少。

三、廣西期刊實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

如何才能發(fā)揮廣西期刊的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展？這是擺在我們面前的重要問(wèn)題。首先我們要問(wèn)：期刊融合發(fā)展我們?cè)谟^念跟上了嗎？我們準(zhǔn)備好了嗎？我們?nèi)绾尾拍軐?shí)現(xiàn)融合發(fā)展？

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出了明確要求。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)，結(jié)合廣西實(shí)際，不斷探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路子。

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把好融合方向

首先必須始終堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持黨報(bào)黨刊姓黨的原則。毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展的內(nèi)容、流程、渠道、技術(shù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。始終堅(jiān)持管好和管住相融通，堅(jiān)持以確保文化安全和意識(shí)形態(tài)安全為前提，大力倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，不給錯(cuò)誤的思想提供陣地，不讓錯(cuò)誤的言論影響期刊。堅(jiān)決抵御和防范敵對(duì)勢(shì)力的滲透，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。始終按照融合的目標(biāo)確定方向，按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)劃管理、確保導(dǎo)向的要求，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的新型期刊。其次必須堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的原則。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，流程再造為手段，提升產(chǎn)業(yè)為突破，加強(qiáng)管理為保障，堅(jiān)持重點(diǎn)突破，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，集中力量，整合資源，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)方面的技術(shù)力量，推動(dòng)期刊的融合發(fā)展。廣西出版被稱為“廣西現(xiàn)象”，廣西的期刊也要打造“廣西現(xiàn)象”，為新聞出版廣電爭(zhēng)光加油！

2.堅(jiān)持改革創(chuàng)新，注重內(nèi)容發(fā)展

必須遵循傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展的規(guī)律。要及時(shí)掌握期刊領(lǐng)域的新情況新問(wèn)題，加強(qiáng)走向分析和成效分析，科學(xué)把握融合發(fā)展的大局，提出有效的應(yīng)對(duì)措施。要深化對(duì)重大理論問(wèn)題的研究，通過(guò)有針對(duì)性、權(quán)威性的理論引導(dǎo)，把握主流、傾向和問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)問(wèn)題的理論辨析，幫助大眾分清是非，澄清認(rèn)識(shí)。必須堅(jiān)持內(nèi)容為本，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。發(fā)揮輿論引導(dǎo)的主體作用，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專業(yè)、權(quán)威的報(bào)道向讀者傳播正能量，滿足他們的信息需求。要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、政策性強(qiáng)、研究深度強(qiáng)、吸引力強(qiáng)的文章，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)需求，緊緊圍繞廣西黨和政府的中心工作，講好廣西故事，傳播好廣西聲音，切實(shí)增強(qiáng)期刊的吸引力和感染力。

3.堅(jiān)持流程再造，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展

流程再造也稱業(yè)務(wù)流程再造（BPR），是20世紀(jì)90年代由美國(guó)MIT教授邁克爾·哈默（Michael Hammer）和CSC管理顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)錢皮（James Champy）提出的。他們給BPR下的定義是：“為了飛躍性地改善成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等現(xiàn)代企業(yè)的主要運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，必須對(duì)工作流程進(jìn)行根本性的重新思考并徹底改革?！彼幕舅枷刖褪潜仨殢氐赘淖儌鹘y(tǒng)的工作方式。按照這一思路，期刊的流程再造要經(jīng)過(guò)幾種方式來(lái)進(jìn)行：一是在采編流程上，進(jìn)行集約化、數(shù)字化改造，減少期刊成本。二是在技術(shù)上，進(jìn)行移動(dòng)采編、多媒體采編系統(tǒng)改造，實(shí)現(xiàn)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)。三是在手段上，建立統(tǒng)一指揮體系、整合采編資源、融合多種技術(shù)、適應(yīng)多媒介作品生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源有效整合。四是在編輯上，實(shí)現(xiàn)作品一次采集，多種方式生成的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源作品有效利用。五是在質(zhì)量上，提升期刊生產(chǎn)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)效益的再升級(jí)。通過(guò)這些來(lái)實(shí)現(xiàn)采編系統(tǒng)新的革命。

4.堅(jiān)持科技領(lǐng)先，提高管理水平

要加強(qiáng)期刊信息傳播技術(shù)應(yīng)用研發(fā)，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)相互融合，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)期刊向移動(dòng)化、數(shù)字化、互動(dòng)化、社交化、視頻化發(fā)展，以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。要充分發(fā)揮新一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)媒體采編方式，提高信息傳輸效率。爭(zhēng)取獲得數(shù)字出版許可證，搭上數(shù)字出版示范單位的快車，并爭(zhēng)取獲得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證，通過(guò)多種技術(shù)手段建立內(nèi)容多樣化、平臺(tái)多元化，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、智能手機(jī)、平板電腦等新媒體平臺(tái)，吸引更多的讀者網(wǎng)上訂閱。要探索新媒體發(fā)展模式，整合網(wǎng)上網(wǎng)下、線上線下資源，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，借力商業(yè)、行業(yè)、學(xué)報(bào)、單位的網(wǎng)站，借力微博微信、手持移動(dòng)終端等傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)的突破。要延伸期刊的服務(wù)手段，立足廣西，發(fā)揮特色，輻射周邊，面向全國(guó)，走向東盟，覆蓋世界。要堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓管理，理順管理體制，破除體制機(jī)制障礙，提高科學(xué)化管理水平。加強(qiáng)技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)和監(jiān)管，提高數(shù)據(jù)綜合運(yùn)用的能力。要提高期刊版權(quán)的自我保護(hù)意識(shí)，自覺抵制盜版，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)互利共贏的版權(quán)合作共同發(fā)展的目標(biāo)，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

5.堅(jiān)持人才優(yōu)先，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)

媒體融合發(fā)展人才是關(guān)鍵。一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)軍人才可以帶活一支隊(duì)伍。要為人才培養(yǎng)提供良好環(huán)境，用政策留人、待遇留人、環(huán)境留人、感情留人。加強(qiáng)人員的思想道德建設(shè)，培養(yǎng)造就政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新型期刊人才隊(duì)伍。要調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才、技術(shù)研發(fā)人才、資本運(yùn)作人才和經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)引進(jìn)力度。要著力融通用人機(jī)制，解決采編人員身份問(wèn)題，把各類人才納入統(tǒng)一的管理體系，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)配，統(tǒng)一使用，合理安排。要建立健全績(jī)效考核機(jī)制，激勵(lì)人才成長(zhǎng)，以項(xiàng)目為前提，精細(xì)化指標(biāo)，提升期刊發(fā)展科學(xué)化水平。

6.堅(jiān)持組織領(lǐng)導(dǎo)，推進(jìn)融合步伐

要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)期刊融合發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，將其作為一把手工程，主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，負(fù)總責(zé)。要將期刊融合發(fā)展提上議事日程，形成統(tǒng)一高效的決策和協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制，整合各方資源，調(diào)動(dòng)各方因素，引進(jìn)優(yōu)勢(shì)力量，重構(gòu)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，為發(fā)展提供組織保證。要加大經(jīng)費(fèi)投入力度，為深化和拓展內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、采編平臺(tái)技術(shù)升級(jí)改造、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)以及提升辦刊水平提供資金保障。

期刊融合發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)造各方面的因素和條件，不是一時(shí)半會(huì)就可以完成，也不是隨便將新媒體引進(jìn)或嫁接過(guò)來(lái)就可實(shí)現(xiàn)，必須是真正的轉(zhuǎn)型融合。我們必須正視紙媒面臨的困境：轉(zhuǎn)型是“找死”，不轉(zhuǎn)型是“等死”。在期刊界，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，并不是意味著傳統(tǒng)期刊消亡，而是傳統(tǒng)媒體必須以對(duì)事業(yè)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，著力轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力培育全媒體平臺(tái)，著力改革創(chuàng)新，為期刊的融合發(fā)展尋找方向、確定目標(biāo)、提供基礎(chǔ)保障，實(shí)現(xiàn)廣西期刊的數(shù)字化、移動(dòng)化、科技化融合發(fā)展新格局。

（作者系廣西新聞出版廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)）