楊麗平

四平市孤家子電視轉播臺，吉林四平 136507

電視新聞傳播是利用電視這種媒介進行傳播的，電視新聞傳播是一種最普遍的新聞傳播方式。電視新聞傳播以其獨特的方式，將新聞以聲音、圖像的方式向公眾傳播。但是隨著多媒體技術的快速發(fā)展，世界形勢變得越來越復雜。經濟全球化發(fā)展、政治格局多樣化等趨勢使電視新聞傳播也深受這些因素的影響。簡而言之，我國電視新聞未來的發(fā)展，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。因此，我們需要格外關注電視新聞傳播的發(fā)展趨勢。

1 我國電視新聞傳播未來的發(fā)展趨勢

1.1 傳播方式向網絡化發(fā)展

隨著網絡技術的快速發(fā)展，應用范圍越來越廣，網絡技術和電視新聞傳播相結合，聯系越來越緊密，兩者之間的界限越來越小。據有關數據顯示，我國將在40 年之后成為世界上最大的互聯網用戶。人們與網絡接觸越來越多，人們獲得資訊的方式大多以互聯網為主。隨著電視新聞傳播技術的發(fā)展，電腦的普及，很多廣播電視臺借助網絡，起到很好的效果。比如電視網絡直播，人們可以通過網絡獲得新聞資訊，人們不僅可以獲新聞文章和視頻，獲得資訊的方式多種多樣。比如北京奧運會，人們不僅可以通過電視看到直播，而且也可以通過網絡電視看到奧運會實況。

而且，電視網絡傳播越來越個性化，也增加了與觀眾的互動。很多電視臺為了吸引觀眾的眼球，總是第一時間將世界、國內發(fā)生的新聞放在顯眼的位置，同時設置不同的界面，在不同的界面和位置滾動最新新聞，方便觀眾閱讀。而且有的觀眾可以借助這些平臺將自己身邊的信息已最快速度發(fā)送到網上。這種方法被很多電視臺使用，在增加電視臺點擊率的同時，也提高了電視臺的關注度。

1.2 普遍運用數字化技術

目前很多電視臺在錄制、發(fā)射播出和接收過程中普遍運用數字化技術。數字化技術以其快捷、方便等特點被很多電視臺所使用。數字化技術將聲音和圖像進行編碼，形成數據處理文件，數字化技術的運用使聲音和圖像更加形象和逼真，開辟了電視新聞傳播的新天地。在處理影音文件時，可以利用非線性編輯系統(tǒng)。這樣處理后，信號處理鏈路基本不會受外界因素的干擾，音頻的傳播方式達到廣播的級別，而且數字視頻壓縮的比例也大大減小，達到無壓縮級別。這樣的電視臺的聲音和圖像有了質的提高，而且目前電視臺主要是通過衛(wèi)星方式傳播信號的，經過數字化處理后，信號傳播速度和質量都得到了提高。

1.3 電視頻道專業(yè)化、多樣化

隨著人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求越來越高，有線電視逐漸走入尋常百姓家。有線電視的普遍，人們家里的電視頻道數量越來越多，中央電視臺、省市衛(wèi)視，甚至縣級電視臺都可以看到。據有關數據顯示，我國目前有線電視用戶達到8000 多萬，龐大的用戶數量孕育了專業(yè)的電視頻道，比如某些城市的旅游頻道，主要是關于旅游方面的；科教頻道，主要是關于孩子教育問題的。而且隨著人們對新聞的關注度越來越高，新聞頻道應運而生，我國就有幾十個新聞頻道，大大豐富了人們的生活。

2 推動我國電視新聞傳播發(fā)展的應對措施

2.1 發(fā)展社會經濟

經濟的飛速發(fā)展是推動我國電視新聞傳播的主要推動力，發(fā)達的經濟是電視新聞發(fā)展的基礎。因此，電視新聞傳播在發(fā)展過程中，要注重打好基礎，經營好主業(yè)。同時也要注重發(fā)展影視制作和網路傳輸等產業(yè)，要做好宣傳工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效應，形成品牌產業(yè)。比如我國知名電視臺江蘇衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視注重打造自己的品牌，《非誠勿擾》、《一站到底》等節(jié)目深受觀眾喜愛。再比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等節(jié)目都是注重宣傳自己的品牌，在國內電視臺中占據重要的位置。同時，電視臺要轉變思想，要學會相互學習，借鑒其它電視臺的經營方法，拓寬經營渠道，要利用多種資源，發(fā)展多種經營，改變傳統(tǒng)的方法，改變原先只是依靠廣告費推動電視臺發(fā)展的思維。

2.2 注重增強傳播效果

電視新聞傳播工作者要注重研究傳播的規(guī)律，雖然我國在這方面的研究取得了很大進步，但是依然存在很多問題，亟需我們需解決，而且與國外同行業(yè)相比，我國在這方面的研究成果并不理想。因此，在新形勢下，面對快速發(fā)展的電視新聞媒體，我們首先需要加強在這方面的實證研究。我國電視新聞傳播在這方面研究并不深入，而且對那些實質性問題并沒有取得突破。比如電視新聞傳播的市場分析、市場定位等問題。而且有的學者并沒有深入思考我國的具體國情，在借鑒國外經驗時，不顧實際情況，盲目照搬，缺乏實質性操作，并不會對我國電視新聞傳播產生積極的影響。其次，在研究的過程中，我們要發(fā)展符合大眾口味的節(jié)目，要以觀眾的需求為導向。觀眾作為電視新聞傳播的推動者，在發(fā)展電視新聞傳播工作中起著積極的作用，同時觀眾也會制約電視新聞傳播的發(fā)展，因此必須要了解觀眾的需求和想法。在增加電視新聞傳播交互性的同時，也要注重把握觀眾的心理需求。要發(fā)展電視新聞傳播的個性，使電視臺更符合人性，更貼近生活。要增加與觀眾互動，建立健全電視臺的反饋制度，可以通過街頭采訪、問卷調查等方式與觀眾溝通。

2.3 樹立競爭意識，提高自身競爭力

電視新聞傳播發(fā)展過程中要樹立“大媒體”意識，面對國內媒體業(yè)競爭日益殘酷的發(fā)展趨勢，為了占據主動權，在競爭中處于不敗的地位。電視新聞傳播必須要樹立競爭意識，增加發(fā)展的緊迫感。因此，在未來發(fā)展過程中，要向專業(yè)化新聞頻道發(fā)展，要緊緊抓住這個難得的機遇，建立一種真正意義上的24 小時新聞直播頻道，為社會、為觀眾提供最專業(yè)的新聞資訊。而且，電視新聞傳播要注重培養(yǎng)各式人才，比如記者、編輯等。對于我國而言，國內眾多媒體中只有中央電視臺擁有這樣的實力，開展24 小時新聞直播。同時面對我國部分新聞頻道名不副實的問題，未來發(fā)展過程中要避免時效弱、新聞重復等現象。

3 結論

總而言之，為了推動電視新聞傳播的發(fā)展，我們要結合實際，針對未來發(fā)展的趨勢找出正確的對策。要壯大經濟實力的同時，要增強傳播的效果，同時也要樹立“大媒體”意識，增強自身競爭力。在未來發(fā)展過程中，要充分了解觀眾的想法，加大宣傳力度，才能獲得更好的發(fā)展。

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