韓妮

摘 ?要 隨著網(wǎng)絡時代的來臨，網(wǎng)絡媒體成為新聞傳播的重要途徑之一，特別是數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的當下，網(wǎng)絡媒體普及率不斷提升，已逐漸成為報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外，另一高效的新聞傳播方式。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展必然會對電視新聞傳播帶來一定影響。如何在上述背景下采取有效措施，推動電視新聞傳播的健康發(fā)展值得深入探討。

關鍵詞 網(wǎng)絡媒體;特點;電視新聞傳播;影響;應對措施

中圖分類號G22 ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼 A ? ? ? ? ? ? ?文章編號 1674-6708（2014）128-0004-02

網(wǎng)絡新聞是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)布和傳播新聞的新聞形式。計算機及網(wǎng)絡技術(shù)的日漸成熟，作為新興媒體已成為新聞傳播的重要途徑之一。網(wǎng)絡媒體的新聞傳播，不僅可同傳統(tǒng)媒體一樣傳播新聞信息，而且正以其多樣化的報道手段，得到越來越多受眾歡迎。這就使得電視新聞傳播這一傳統(tǒng)模式受到一定的沖擊，采取何種有效措施才能吸引觀眾，使電視這個傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中發(fā)揮出應有作用，值得深入探討和研究。

1 網(wǎng)絡媒體在新聞傳播中具備的獨特優(yōu)勢

近年來，隨著網(wǎng)絡這一新型媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞模式迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體途徑的新聞傳播帶來了不小的沖擊。其具備一些與傳統(tǒng)媒體相較更為獨特的優(yōu)勢：

1） 網(wǎng)絡媒體途徑的新聞傳播內(nèi)容更加豐富，且凸顯出受眾自我選擇特性。網(wǎng)絡媒體的新聞傳播通常是以龐大的互聯(lián)網(wǎng)絡為背景資料庫，與新聞相關的鏈接信息能夠幫讀者迅速地建立起對新聞事件的感性認識。海量的網(wǎng)絡新聞信息，也能充分滿足受眾對新聞內(nèi)容自主選擇的需求，能夠極大地滿足目標受眾的需求，實現(xiàn)新聞信息的高效傳播。

2） 網(wǎng)絡媒體途徑的新聞傳播時效性也更強。由于網(wǎng)絡媒體新聞傳播具備速度較快的特點，加之網(wǎng)絡信息來源范圍更廣，新聞信息的制作和發(fā)布也更為簡便，有著隨時隨地接收和發(fā)布新聞信息的能力，所以實效性較傳統(tǒng)媒體更強一些。

3）網(wǎng)絡媒體途徑的新聞傳播具有更強的互動性。網(wǎng)絡媒體的新聞信息傳播往往具有共享性、流動性和自由性的特點。從某種意義上來說，網(wǎng)絡媒體新聞傳播，使得新聞信息的“傳播者”和“接受者”間的界線進一步被淡化，每一個體均擁有了話語權(quán)，新聞信息在網(wǎng)絡媒體中進行傳播時，“傳播者”和“接受者”間漸呈交替互動態(tài)勢。

4）網(wǎng)絡媒體途徑的新聞傳播實用性更高，檢索也更簡便。網(wǎng)絡新聞傳播通常不會受到時間、空間的限制，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)絡十分強大的信息存儲能力，新聞受眾可通過功能強大的搜索引擎，或是專業(yè)的新聞網(wǎng)站，在任意時間瀏覽和獲取所需的新聞資訊，充分滿足受眾對需求信息的及時掌握和了解，所以其實用性更為強大。

2 網(wǎng)絡媒體和電視媒體在新聞傳播中的具體差異

分析

在新聞信息的傳播過程中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體和電視媒體這兩個途徑，在信息傳播過程中是存在較大差異的，這主要體現(xiàn)在：

從新聞信息傳播者角度分析，網(wǎng)絡媒體新聞傳播者大眾化特征明顯，融合了互聯(lián)網(wǎng)絡視聽一體化和互動化等優(yōu)勢的網(wǎng)絡新聞信息越來越受到普通網(wǎng)民的關注。而且，因為網(wǎng)絡媒體所特有的互動性特征，很多網(wǎng)民本身便成為新聞信息發(fā)布者，特別是博客、微博、微信等社交網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞信息傳播逐漸步入了自媒體時代。這雖然在一定程度上有利于普通民眾接受或發(fā)布新聞信息，讓新聞事件相關信息得到極大的補充和完善。然而，其同時也可能會給網(wǎng)絡新聞傳播帶來一些問題，最常見的是因新聞信息傳播監(jiān)管不足，導致的新聞信息真實性嚴重不足，進而誤導受眾對新聞事件或信息的正確認知問題。而電視作為傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播過程中，對傳播者約束和監(jiān)管是十分嚴格的，新聞信息要經(jīng)電視平臺發(fā)布，通常需經(jīng)過嚴格審查。基于以上認知，與網(wǎng)絡媒體新聞信息相較，電視媒體發(fā)布的新聞信息公信力更強。此外，由于電視新聞信息要結(jié)合視聽兩方面內(nèi)容，采訪制作 和播發(fā)的速度與網(wǎng)絡途徑相較要慢一些。而且專業(yè)電視媒體工作人員與龐大的網(wǎng)絡使用者數(shù)量根本不具可比性，雖然公信力和權(quán)威性更強，新聞信息的數(shù)量要遠低于網(wǎng)絡新聞信息。

從新聞信息的接受者角度分析，網(wǎng)絡媒體新聞覆蓋性更強，且具全天候的特點，信息一旦發(fā)布，網(wǎng)民可于之后任意時間瀏覽，隨著手機等移動媒體的發(fā)展，普通民眾更是可隨時隨地的接收所需新聞信息。當然，從受眾數(shù)量來說，電視受眾始終排在各類媒體的前列，網(wǎng)民數(shù)量增長雖然較快，但數(shù)量上依然趕不上電視用戶，所以新聞信息感知的廣泛度也就不如電視媒體。分析兩類媒體的受眾可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民以年輕人為多，兒童及老年網(wǎng)絡用戶較少，而電視媒體則老少皆宜，電視新聞傳播在這一層面上是占據(jù)優(yōu)勢的。

3 網(wǎng)絡媒體新聞傳播對電視新聞傳播的影響及應對措施探討

3.1 網(wǎng)絡媒體新聞傳播對電視新聞傳播的影響分析

首先，網(wǎng)絡媒體新聞傳播途徑的發(fā)展，使電視新聞傳播受到了沖擊。廣播電視在現(xiàn)代新聞信息的傳播中已不再是唯一的主要途徑了，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展為新聞信息傳播提供可以信賴的多種傳播途徑，給人們了解新聞信息提供了更多選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息的及時性與普及性，極大地提升了新聞信息傳播速度，使信息接收人群進一步擴大，這在一定程度上對電視新聞信息的傳播造成了不小的沖擊。

其次，電視媒體的新聞信息傳播服務受到?jīng)_擊?；ヂ?lián)網(wǎng)尚未得到普及前，作為最有效的新聞傳播媒體，電視在傳統(tǒng)新聞傳播媒體中優(yōu)勢十分明顯。其以聲色結(jié)合方式，給觀眾提供接受新聞信息的主要途徑，傳播方式也為人們所廣泛接受。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡媒體為受眾提供了包括文字、音頻、圖片、視頻等更多新聞傳播方式，更易為受眾接受。特別是網(wǎng)絡新聞信息互動性更強，使很多年表人對網(wǎng)絡新聞信息的更加偏好。

再次，電視新聞信息傳播途徑的影響力受到?jīng)_擊。網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展，推動了網(wǎng)絡、手機等新媒介的進步。與傳統(tǒng)媒介不同，新媒介優(yōu)勢體現(xiàn)在可與新聞受眾間形成互動。特別是一些重大新聞事件發(fā)生后，互動的優(yōu)勢就會更加突出地表現(xiàn)出來。如，突發(fā)某一新聞事件后，有網(wǎng)友第一時間在網(wǎng)上發(fā)布新聞信息，之后就有網(wǎng)友發(fā)貼回復，新聞信息內(nèi)容在反復回貼過程中逐步得到確認，新聞受眾對新聞內(nèi)容了解也會更加深刻，這使得人們更樂于從網(wǎng)絡途徑了解新聞信息。

3.2 在網(wǎng)絡媒體沖擊下，電視媒體應采取的應對措施探討

在網(wǎng)絡技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電視新聞信息傳播優(yōu)勢、劣勢都是顯而易見的，應采取何種措施，才能揚長避短，吸引受眾，發(fā)揮應有作用，有效傳播新聞信息呢？實踐表明，可采取如下應對措施：

首先，重視電視評論，加強新聞信息的深度報道。數(shù)字技術(shù)使得人們面對龐大的新聞信息，網(wǎng)絡上的新聞信息雖然數(shù)量較多，但多呈碎片化、簡單化，這樣的信息雖然也能滿足受眾對新聞信息的基本需求，卻難以滿足受眾全面、深入了解新聞信息的內(nèi)在要求。而這正是電視媒體新聞信息傳播的長項。所以，面對網(wǎng)絡媒體新聞信息的沖擊，電視媒體新聞傳播中應著眼于此，重視電視評論，加強新聞信息深度報道，提升自身競爭力。例如，央視的《道德與法制》、《今日說法》等欄目，就是通過對新聞事件的準確評析和深度解讀，讓觀眾了解新聞信息的同時，獲得相應的法律知識。這無疑是網(wǎng)絡媒體新聞信息傳播所不能替代的，是電視媒體新聞傳播發(fā)展過程中必須重視的，這絕不僅是為了提升電視新聞傳播的競爭力，更是信息爆炸時代，讓電視受眾了解新聞的深度信息，并從新聞當中接受教育的現(xiàn)實需求。

其次，盡量采用形式更加多樣的形式進行新聞報道。由于網(wǎng)絡新聞傳播形式的多種多樣，或是簡短的文字，或是聲形并現(xiàn)的視頻，或是僅依靠圖片來說明某一新聞事件。若電視新聞傳播依然沿襲相對傳統(tǒng)的新聞傳播方式，語言字正腔圓、表情嚴肅認真，而且語調(diào)的感情色彩又不夠濃郁的話，電視新聞的傳播過程必然是平淡如水的，這種毫無懸念的新聞傳播模式已經(jīng)失去了競爭力，只能眼睜睜地看著原來的電視新聞觀眾流失到網(wǎng)絡媒體受眾中去。

全新的形勢，要求電視媒體在新聞傳播過程中要多采用形式多種的播報方法，為觀眾帶來全新的視聽感受，這樣才能使自身競爭力不斷提升。例如，更多地采用現(xiàn)場直播的新聞傳播形式，因為這樣的新聞播發(fā)形式能夠讓觀眾感同身受，使觀眾能與新聞的現(xiàn)場緊密接觸。還要讓電視新聞主持人發(fā)揮出更好的作用，即以主持人特點為依據(jù)來確定節(jié)目風格。若是知名度非常高的節(jié)目主持人，且其特點鮮明，水平較高，其主持的新聞節(jié)目就可以按主持人風格確定基調(diào)，以使新聞節(jié)目和主持風格聯(lián)系更加緊密，節(jié)目會顯得更為流暢自然。要知道，新聞節(jié)目注重突出主持人風格，通常能夠產(chǎn)生較好的傳播效果和社會影響。此外，新聞節(jié)目也可適當?shù)夭捎妹摽谛慊蚴欠窖缘刃问竭M行，當然，這種形式更多地是應用于地方臺民生類新聞節(jié)目傳播之中，能夠讓觀眾倍感親切。

再次，電視新聞傳播也應借力媒體融合，不斷增強節(jié)目的互動性。電視新聞具有較高權(quán)威性不可否認，但新媒體注定會給電視新聞帶來沖擊，只有與網(wǎng)絡媒體進行適度融合，使網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢為我所用，增強互動性，才能提高電視新聞傳播的知名度現(xiàn)影響力。例如，可通過微博等網(wǎng)絡方式與受眾展開互動，加強與受眾的溝通。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們獲取新聞信息的途徑不斷拓寬，電視新聞受到一定沖擊不可避免。電視媒體只有把握自身優(yōu)勢及特點，不斷提升電視新聞傳播的競爭力，增強電視新聞傳播的生命力，才能促進電視媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

[1]張小紅.淺談網(wǎng)絡時代的電視新聞傳播[J].新聞世界，2011（9）.

[2]丁靖.論網(wǎng)絡新聞與電視新聞的差異化傳播[J].當代電視，2013（8）.

[3]馬博雅.電視新聞與網(wǎng)絡視頻新聞傳播的比較研究[J]. 中國傳媒科技，2012（7）.