■ 樊 蓉（西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 西安 710128）

引言

品牌是一個(gè)區(qū)域內(nèi)擁有凝聚力和擴(kuò)散力的重要標(biāo)志，是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程看，品牌化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體中各產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的主要趨勢(shì)之一。自我國(guó)加入WTO以來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的同時(shí)，外資力量不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在新一輪改革發(fā)展時(shí)期，提升我國(guó)各行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的重要條件。商貿(mào)流通業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其品牌建設(shè)尤為重要。近年來(lái)，國(guó)家也高度重視商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)，為商貿(mào)流通業(yè)的品牌化發(fā)展提供較大支撐。那么，目前我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)到達(dá)何種程度？商貿(mào)流通業(yè)的品牌化發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)了怎樣的特征？本文在分析這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了新形勢(shì)下提升我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌的策略。

指標(biāo)及樣本數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)特征的衡量指標(biāo)

衡量某個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)特征一般有三個(gè)方面的指標(biāo)維度。第一個(gè)維度是產(chǎn)業(yè)品牌的資產(chǎn)價(jià)值，第二個(gè)維度是企業(yè)注冊(cè)登記和被認(rèn)定的商標(biāo)，第三個(gè)維度是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)所得成果。

這里，第一個(gè)維度是衡量某個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的最直接的指標(biāo)，但是相對(duì)而言數(shù)據(jù)離散程度較高，且數(shù)據(jù)規(guī)模小，僅適合國(guó)與國(guó)之間的品牌排名研究。第二維度和第三個(gè)維度分別以商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為品牌建設(shè)的代理指標(biāo)，都適用于大規(guī)模數(shù)據(jù)樣本的分析?；跀?shù)據(jù)的可得性，本文采用商貿(mào)流通企業(yè)商標(biāo)作為商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的指標(biāo)。

（二）樣本數(shù)據(jù)

本文在2004-2013年服務(wù)業(yè)商標(biāo)及商品商標(biāo)的申請(qǐng)、注冊(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)樣本，以及2008-2013年我國(guó)工商標(biāo)局對(duì)外發(fā)布的中國(guó)馳名商標(biāo)相關(guān)數(shù)據(jù)樣本的基礎(chǔ)上，根據(jù)商貿(mào)流通業(yè)包含商標(biāo)的分類，從以上樣本中選取相關(guān)數(shù)據(jù)，作為我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)的樣本數(shù)據(jù)（由于中國(guó)馳名商標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)公布較少，本文僅搜集了2008-2013年的數(shù)據(jù)）。

一般地，商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)注冊(cè)可以分為申請(qǐng)量、注冊(cè)量?jī)蓚€(gè)方面，它們都體現(xiàn)了商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)具體情況。就商標(biāo)的統(tǒng)計(jì)而言，又可分為國(guó)內(nèi)申請(qǐng)或注冊(cè)、國(guó)外申請(qǐng)或注冊(cè)等方面。其中，商標(biāo)的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)或注冊(cè)量體現(xiàn)了該行業(yè)在國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀，商標(biāo)的國(guó)外申請(qǐng)或注冊(cè)量體現(xiàn)了該行業(yè)在國(guó)際的品牌建設(shè)現(xiàn)狀。顯然，商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)的國(guó)外申請(qǐng)或注冊(cè)量更能反映我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)先進(jìn)程度的重要體現(xiàn)。

根據(jù)品牌知名程度的差異，又可以將品牌分為普通品牌、知名品牌兩類。商貿(mào)流通業(yè)普通品牌的建設(shè)特征可以通過(guò)商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)、國(guó)外申請(qǐng)或注冊(cè)量來(lái)反映，商貿(mào)流通業(yè)知名品牌的建設(shè)特征則可以通過(guò)商貿(mào)流通業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)的建設(shè)特征來(lái)反映。本文將基于商貿(mào)流通業(yè)普通品牌和知名品牌兩個(gè)角度，對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)特征進(jìn)行分析。其中，普通品牌分國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)視角分別進(jìn)行分析。

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)特征分析

（一）我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)普通品牌的建設(shè)特征

1.國(guó)內(nèi)視角。通過(guò)整理相關(guān)數(shù)據(jù)，得到2004-2013年我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量與注冊(cè)量，結(jié)果如表1所示。同時(shí)，為了便于比較，本文還列出了我國(guó)服務(wù)業(yè)商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量與注冊(cè)量、商品商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量與注冊(cè)量的相關(guān)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)比較商貿(mào)流通業(yè)與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的品牌建設(shè)情況。

由表1可知，從2004年至2013年，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)量從4.49萬(wàn)件增加到23.19萬(wàn)件，10年期間共提高了5倍以上；商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的注冊(cè)量從1.28萬(wàn)件增加到10.41萬(wàn)件，10年期間共提高了7倍以上。再來(lái)觀察服務(wù)業(yè)和制造業(yè)品牌建設(shè)情況。從2004年至2013年，我國(guó)服務(wù)業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)量從9.72萬(wàn)件增加到43.52萬(wàn)件，10年期間共提高了4.8倍左右；服務(wù)業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的注冊(cè)量從3.28萬(wàn)件增加到21.29萬(wàn)件，10年期間共提高了6.5倍左右。從2004年至2013年，我國(guó)商品商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)量從43.03萬(wàn)件增加到129.82萬(wàn)件，10年期間共提高了3倍左右；商品商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的注冊(cè)量從18.96萬(wàn)件增加到69.66萬(wàn)件，10年期間共提高了3.7倍左右。比較而言，商貿(mào)流通業(yè)在國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)速度明顯高于服務(wù)業(yè)和制造業(yè)。

表1 商貿(mào)流通業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)、注冊(cè)量（單位：件）

圖1 商貿(mào)流通業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量的增速

圖2 商貿(mào)流通業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)國(guó)內(nèi)注冊(cè)量的增速

圖1給出了2004-2013年我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)、服務(wù)業(yè)、商品的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量的增速變化趨勢(shì)。從中可以明顯地看出，三者的變化趨勢(shì)基本保持一致，尤其是增速都在2008年位于最低點(diǎn)，而從2009年起增速又得到快速提升，但2010年又有較明顯的下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，三類商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量的增速在數(shù)值上存在較明顯的落差，其中商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量的增速有6年是三類商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量增速中最高的，而服務(wù)業(yè)商標(biāo)與商品商標(biāo)的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量增速最高點(diǎn)分別僅有3年和1年。

圖2給出了2004-2013年我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)、服務(wù)業(yè)、商品的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)量的增速變化趨勢(shì)。從中可以明顯地看出，商貿(mào)流通業(yè)與服務(wù)業(yè)商標(biāo)的變化趨勢(shì)也是基本保持一致的。可見(jiàn)無(wú)論是從商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量還是注冊(cè)量來(lái)考察，商貿(mào)流通業(yè)的國(guó)內(nèi)普通品牌建設(shè)與服務(wù)業(yè)表現(xiàn)出一定的相似性。但是，商品商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)量的變化趨勢(shì)與前兩者表現(xiàn)出較大的差異性，其在2004-2007年期間變化較平穩(wěn)，但在2007-2011年期間的波動(dòng)卻又強(qiáng)于商貿(mào)流通業(yè)和服務(wù)業(yè)，尤其是2009年商品商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)量的增幅達(dá)到150%左右。

從行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，雖然我國(guó)服務(wù)業(yè)與商品制造業(yè)的增加值之比已從2004年的0.9提高到2013年1.073，但是服務(wù)業(yè)商標(biāo)與商品商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)量之比在2013年仍然僅維持在0.310，注冊(cè)量之比在2013年也僅維持在0.304。這就表明，無(wú)論是從絕對(duì)值還是相對(duì)值來(lái)看，服務(wù)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展相對(duì)于商品商標(biāo)而言是比較滯后的。以品牌建設(shè)為視角，這一現(xiàn)狀說(shuō)明了我國(guó)服務(wù)業(yè)的品牌建設(shè)相對(duì)于商品制造業(yè)而言顯得較為落后。由于當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，對(duì)于服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出更高的要求，這也對(duì)服務(wù)業(yè)品牌的建設(shè)提出挑戰(zhàn)。

再綜合討論商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)，2004-2013年都比較穩(wěn)定，但商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)與服務(wù)業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)量之比、注冊(cè)量之比都得到提高，分別從2004年的0.458和0.414，提高到2013年的0.508和0.476。由于商貿(mào)流通業(yè)在服務(wù)業(yè)中比重較高，因而其商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)量占服務(wù)業(yè)比重也相對(duì)較高，但由于服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)本身較為滯后，因而商貿(mào)流通業(yè)的品牌也亟待提升。

2.國(guó)外視角。通過(guò)整理得到2004-2013年我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)的國(guó)外申請(qǐng)量與注冊(cè)量，結(jié)果如表2所示。與前面類似，也列出了我國(guó)服務(wù)業(yè)商標(biāo)國(guó)外申請(qǐng)量與注冊(cè)量、商品商標(biāo)國(guó)外申請(qǐng)量與注冊(cè)量，重點(diǎn)比較商貿(mào)流通業(yè)與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的國(guó)際品牌建設(shè)情況。

由表2可知，從2004年至2013年，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)在國(guó)外的申請(qǐng)量從3496件增加到1.53萬(wàn)件，10年期間提高了3倍左右；商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)的注冊(cè)量從2396件增加到6853件，10年期間共僅提高了1.8倍左右，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量和注冊(cè)量。從2004年至2013年，我國(guó)服務(wù)業(yè)商標(biāo)在國(guó)外的申請(qǐng)量從1.09萬(wàn)件增加到3.69萬(wàn)件，10年期間提高了2.8倍左右；注冊(cè)量從8029件增加到2.04萬(wàn)件，10年期間共僅提高1.5倍左右。商品商標(biāo)在國(guó)外的申請(qǐng)量從4.94萬(wàn)件增加到11.13萬(wàn)件，僅提高了1倍左右；注冊(cè)量從3.32萬(wàn)件增加到6.68萬(wàn)件，也僅提高了1倍左右?？梢?jiàn)，無(wú)論是商貿(mào)流通業(yè)還是服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，其品牌國(guó)際化建設(shè)速度遠(yuǎn)落后于品牌國(guó)內(nèi)建設(shè)速度。

由表3可知，2004-2013年，商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)與服務(wù)業(yè)商標(biāo)的國(guó)外申請(qǐng)量比值從0.32提高到0.41，注冊(cè)量比值從0.22提高到0.33，均落后于國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)水平。在服務(wù)經(jīng)濟(jì)不斷需要強(qiáng)化的背景下，我國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)的品牌國(guó)際化建設(shè)仍然徘徊于較低水平，品牌國(guó)際化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

（二）我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)知名品牌的建設(shè)特征

擁有一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名度較高的流通企業(yè)，是我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌提升的重要保證。中國(guó)馳名商標(biāo)是在國(guó)內(nèi)聲譽(yù)較高的商標(biāo)，商貿(mào)流通業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)的數(shù)量與我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的知名品牌建設(shè)之間必然存在較高的正相關(guān)關(guān)系。因此，本文選取商貿(mào)流通業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)，分析我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)知名品牌的建設(shè)特征。

根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)類型，本文也將中古馳名商標(biāo)分為商貿(mào)流通業(yè)商標(biāo)、服務(wù)業(yè)商標(biāo)和商品商標(biāo)三大類。2008-2013年不同類商標(biāo)的數(shù)量變化如表4所示。

由表4可以看出，我國(guó)商品類的中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量基本是逐年遞增的，由于2013年起國(guó)家商標(biāo)局對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定進(jìn)行改革，因而在統(tǒng)計(jì)值上出現(xiàn)明顯下降，但是總體而言，服務(wù)業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)占商品商標(biāo)數(shù)量的比重仍不足10%。在新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由“二三一”轉(zhuǎn)向“三二一”，但是服務(wù)業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)的建設(shè)速度仍較慢。

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)建設(shè)更為緩慢，2008年至2013年中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量?jī)H僅增加了9個(gè)，目前總量占商品類中國(guó)馳名商標(biāo)總量的比重也仍然僅為3.1%。表5給出了我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)的細(xì)分行業(yè)分布情況。

由表5可知，雖然2008-2013年我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)不斷深入到多個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，比如2012年洗浴、理發(fā)美容服務(wù)業(yè)擁有1個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，2013年會(huì)展服務(wù)業(yè)擁有1個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，但總體上仍然集中在零售業(yè)和餐飲業(yè)等相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)領(lǐng)域。2013年的13個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)中有12個(gè)商標(biāo)分布在零售業(yè)和餐飲業(yè)當(dāng)中。同時(shí)，2008-2013年，如拍賣業(yè)、金融租賃服務(wù)業(yè)、家庭服務(wù)業(yè)、家電維修服務(wù)業(yè)等行業(yè)尚未取得中國(guó)馳名商標(biāo)。由此可見(jiàn)，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)不僅規(guī)模上比較薄弱，而且行業(yè)門(mén)類也較單一，基本為傳統(tǒng)型商貿(mào)流通業(yè)，這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及品牌提升過(guò)程中的一大空缺。

新形勢(shì)下提升我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌的策略

綜合我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的特征，可以總結(jié)出以下三個(gè)方面的結(jié)論：第一，雖然商貿(mào)流通業(yè)的國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量占服務(wù)業(yè)品牌的比重一直較高，且仍有不斷提升的趨勢(shì)，但由于服務(wù)業(yè)本身的品牌建設(shè)相對(duì)滯后，因此商貿(mào)流通業(yè)品牌也亟待提升。第二，相對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的國(guó)外品牌建設(shè)更為滯后，品牌國(guó)際化建設(shè)仍然徘徊于較低水平。第三，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的知名品牌建設(shè)非常滯后，該行業(yè)知名品牌不僅規(guī)模上較為薄弱，而且行業(yè)門(mén)類單一，基本為傳統(tǒng)型商貿(mào)流通業(yè)。

表2 商貿(mào)流通業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)的國(guó)外申請(qǐng)、注冊(cè)量（單位：件）

表3 商貿(mào)流通業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)的國(guó)外申請(qǐng)、注冊(cè)量的比值

表4 商貿(mào)流通業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量（單位：件）

表5 商貿(mào)流通業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)的行業(yè)分布（單位：件）

在當(dāng)前新形勢(shì)下，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)顯然不能滿足未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，因此商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)亟待提升。本文提出了以下提升我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌的策略：

（一）引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)理念

商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)，必須以企業(yè)自身樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)理念為基礎(chǔ)，必須深入認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要性和必要性，鼓勵(lì)企業(yè)站在一個(gè)戰(zhàn)略高度上審視自身品牌建設(shè)。在現(xiàn)今社會(huì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有企業(yè)樹(shù)立良好的品牌經(jīng)營(yíng)理念，才能引導(dǎo)企業(yè)不斷做強(qiáng)。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)知名品牌分布狹隘的現(xiàn)狀，政府部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)新興流通企業(yè)提高品牌意識(shí)，不斷樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)理念，為商貿(mào)流通領(lǐng)域全面品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。

（二）加快提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力

僅僅樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)理念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，商貿(mào)流通企業(yè)要想加快品牌建設(shè)，必須積極提升自己的自主創(chuàng)新能力，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，爭(zhēng)取品牌競(jìng)爭(zhēng)力。自主創(chuàng)新的高附加值產(chǎn)品及技術(shù)，是商貿(mào)流通企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵，也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要提升方面。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)的技術(shù)普遍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，要想在全球化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的環(huán)境下創(chuàng)建一流品牌，就必須實(shí)施合理的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)能力。首先，應(yīng)強(qiáng)化商貿(mào)流通企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)設(shè)計(jì)能力；其次，應(yīng)通過(guò)兼并重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟等策略，加強(qiáng)技術(shù)共享；再次，政府也可以加大對(duì)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌產(chǎn)品的采購(gòu)力度，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的信心，同時(shí)，政府可以建立企業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)，并引導(dǎo)企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，加快知識(shí)技術(shù)共享，以提高企業(yè)的品牌運(yùn)作能力。最后，可通過(guò)實(shí)施人才培育策略，加強(qiáng)商貿(mào)流通業(yè)人才的培育，加強(qiáng)人才之間的交流溝通。

（三）鼓勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)建自主品牌

在我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，政府的引導(dǎo)作用是必需的。為了加快推進(jìn)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極采取政策鼓勵(lì)等手段，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際名牌，營(yíng)造培育、發(fā)展、保護(hù)商貿(mào)流通品牌的良好的社會(huì)氛圍。應(yīng)采取相應(yīng)的政策措施，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)與制造企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通品牌推動(dòng)產(chǎn)品品牌不斷推廣，產(chǎn)品品牌拉動(dòng)商貿(mào)流通品牌不斷提升，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通品牌與產(chǎn)品品牌的良性互動(dòng)。鼓勵(lì)有條件的商貿(mào)流通企業(yè)加快上市步伐，進(jìn)一步擴(kuò)大商貿(mào)流通品牌的社會(huì)影響力。

（四）為企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境

一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，是我國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)積極創(chuàng)建品牌，加快商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的重要保障。但目前國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不理想，不規(guī)范行為比較突出，競(jìng)爭(zhēng)秩序并不穩(wěn)定，政府對(duì)商貿(mào)流通企業(yè)的管制也較多，不利于企業(yè)自身發(fā)展和品牌建設(shè)。為此，我國(guó)政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)秩序，為國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)獲取資本創(chuàng)建自主品牌提供更為直接的機(jī)會(huì)，為商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造更加良好的市場(chǎng)環(huán)境。政府部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商貿(mào)流通品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)定，并通過(guò)制定商貿(mào)流通品牌宣傳的政策，以各種媒體為途徑，加強(qiáng)企業(yè)自主品牌建設(shè)的宣傳。

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