李德榮

摘要：化妝品包裝設(shè)計(jì)在很大程度上會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，因此設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要尋找科學(xué)的理念，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，這樣才能夠達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)。不同的色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的情感，化妝品包裝設(shè)計(jì)人員要抓住色彩中的情感，并將色彩與化妝品自身特色結(jié)合起來(lái)，從而增加化妝品的文化情感內(nèi)涵。本文通過(guò)對(duì)化妝品包裝色的色彩情感進(jìn)行探討，使化妝品包裝更具情感吸引力，為化妝品發(fā)展贏得更好的市場(chǎng)空間。

關(guān)鍵詞：化妝品；包裝設(shè)計(jì)；色彩情感；功能分析

引言

色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用非常廣泛，它不僅能夠帶給人視覺(jué)上的沖擊，同時(shí)也能夠帶個(gè)人情感上的滿足。因此包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要把握好色彩情感，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)商品的交換目標(biāo)。如何運(yùn)用情感色彩，并將其情感融入到包裝設(shè)計(jì)中，成為當(dāng)前化妝品包裝設(shè)計(jì)人員解決的主要問(wèn)題之一?；瘖y品包裝作為包裝設(shè)計(jì)的一種，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，通過(guò)不同色彩的搭配達(dá)到包裝設(shè)計(jì)目的，吸引消費(fèi)者的眼球，使包裝更具生機(jī)和活力，從而拓展化妝品的市場(chǎng)份額，提升化妝品的銷量。

一、色彩情感的感念

1、色彩情感的基本概念

情感主要是指人的情感，它主要包括人的喜、怒、哀、樂(lè)等行為。面對(duì)不同的事物人們會(huì)產(chǎn)生不同的情感，它是人對(duì)生活的一種認(rèn)知和態(tài)度體驗(yàn)，是一個(gè)人在活動(dòng)過(guò)程中對(duì)周圍事物態(tài)度的一種反映。而色彩情感同樣如此，它是人們?cè)诳炊持苌屎螽a(chǎn)生的一種心理和情感上的反映。在長(zhǎng)期的社會(huì)生活中，人們對(duì)情感逐漸賦予了情感色彩，不同的色彩能夠給人不同的情感體驗(yàn)，從而讓人產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)，進(jìn)而會(huì)影響到人的情緒。色彩本身并沒(méi)有情感，但是由于色彩能夠沖擊人類的視覺(jué)器官，然后對(duì)人的主觀心理產(chǎn)生作用，從而使人們形成不同的情感表達(dá)，比如痛苦、悲傷、愉悅、平靜等。因此化妝品包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要掌握人們的心理變化，充分運(yùn)用色彩情感來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到化妝品包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2、色彩情感的產(chǎn)生

當(dāng)前心理研究人員發(fā)現(xiàn)，情感的產(chǎn)生主要會(huì)受到三個(gè)因素的制約，比如刺激因素、認(rèn)知因素以及生理因素等。在對(duì)色彩情感產(chǎn)生進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)該要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際狀況以及消費(fèi)者的心理需求，這樣才能夠達(dá)到化妝品包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，拓展產(chǎn)品的銷售水平。

第一，色彩心理分析。色彩在日常生活中非常普遍，它作為一種物理現(xiàn)象，本身并不具有情感，但是隨著人們對(duì)色彩運(yùn)用，不同色彩開始與一些人類的特殊情感聯(lián)系在一起，使得色彩情感形成。在我們的生活中處處都充滿色彩，為人們的視覺(jué)積累的許多的經(jīng)驗(yàn)，并且通過(guò)不同的色彩沖擊給予人不同的心理感受，從而表現(xiàn)出人類的內(nèi)心情感訴求。色彩情感的產(chǎn)生是一種心理變化，它主要是由于色彩的物理直觀感受給人造成的心理感悟，不同的人面對(duì)不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的情感，同樣不同心情下看到的相同的色彩也會(huì)產(chǎn)生不同情感?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要從色彩情感角度出發(fā)，抓住不同消費(fèi)人群的消費(fèi)心理，并結(jié)合他們的實(shí)際需求來(lái)調(diào)整包裝顏色，最終擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提升化妝品的銷售數(shù)量。將色彩物理屬性和色彩心理屬性結(jié)合，可以增強(qiáng)人們對(duì)色彩的感受力，通過(guò)視覺(jué)沖擊可以更好的刺激人的心理，從而引導(dǎo)他們的行為，使其達(dá)到色彩情感包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的目標(biāo)。

第二，色彩表情。表情主要指通過(guò)人的情緒以及情感變化而產(chǎn)生的一種狀態(tài)。色彩表情主要是通過(guò)顏色刺激人們的感知能力而表現(xiàn)出的一種精神或者心理上的狀態(tài)。在實(shí)際的色彩應(yīng)用中，每一種色彩都有自身獨(dú)特的色彩表情。因此在對(duì)化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要科學(xué)運(yùn)用這些色彩元素，把握住每種顏色的特性，使其發(fā)揮色彩表情的作用，滿足不同消費(fèi)人群的心理情感需求。

3、色彩的情感因素

色彩情感需要人們的聯(lián)想與想象，這樣才能夠達(dá)到色彩情感設(shè)計(jì)目標(biāo)。人們由于年齡、職業(yè)、性別、性格、生活環(huán)境、民族、生活經(jīng)歷的不同，使得人們的色彩情感存在一定的差異性。人們?cè)诿鎸?duì)色彩時(shí)只有進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)想，才能夠體會(huì)到色彩情感所要表達(dá)的思想?？梢哉f(shuō)色彩的情感需要有一定的載體因素，同時(shí)也需要人們長(zhǎng)期的歷史文化情感積淀，從而使人們感受到色彩所包含的情感。依附于色彩情感的化妝品包裝，在設(shè)計(jì)上要能夠充分滿足消費(fèi)者的心里需求，使其更具有層次性和視覺(jué)感，能夠帶給人視覺(jué)上的沖擊，給人一種情感上的享受。

二、色彩情感在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的功能

1、提高商品的促銷功能

色彩情感在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以有效提高商品的促銷量，從而贏得更好的發(fā)展空間，最終達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)。色彩作為吸引消費(fèi)者的主要因素之一，它色彩情感包含的內(nèi)容比較多，能夠在較短時(shí)間內(nèi)幫助消費(fèi)者識(shí)別商品，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。除此之外，如果將色彩搭配得當(dāng)，還會(huì)增加化妝品的附加值，在較多的同類產(chǎn)品中贏得更好的市場(chǎng)空間，提升消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，最終達(dá)到商品促銷的目的。

2、提高品牌的理念功能

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)更加全面，廠家在銷售時(shí)也要積極做好這一工作，這樣才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好發(fā)展空間，贏得市場(chǎng)良好的形象。尤其是近些年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍，消費(fèi)者的選擇呈現(xiàn)出多樣化，自身產(chǎn)品要想在眾多商品中脫穎而出，就要做好品牌設(shè)計(jì)，提升品牌理念，讓消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品的情感，讓他們產(chǎn)生消費(fèi)的傾向。將合理的色彩應(yīng)用到商品包裝以及商標(biāo)設(shè)計(jì)上，既可以增強(qiáng)自身產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)度，同時(shí)也可以帶給人視覺(jué)上的沖擊，形成良好的品牌形象，贏得更多人的親睞，最終實(shí)現(xiàn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩情感的功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的良好發(fā)展。

三、總結(jié)

綜上所述，化妝品包裝設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分體現(xiàn)色彩情感，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，制定出科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，從而提升他們的購(gòu)買欲望，達(dá)到產(chǎn)品包裝色彩情感設(shè)計(jì)的目標(biāo)，為化妝品贏得更好的發(fā)展市場(chǎng)。

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