趙磊 鐵鈺

摘要：本文從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展的剖析入手，借助SWOT分析法從四個(gè)維度對(duì)朝陽(yáng)市文化旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，制定了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、綜合開發(fā)、加大宣傳力度以及強(qiáng)化保障措施的實(shí)施等策略以促進(jìn)朝陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：朝陽(yáng)市；文化；旅游

文化旅游業(yè)經(jīng)過改革開放和社會(huì)的快速發(fā)展已迅速成長(zhǎng)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的高度重視[1]。但隨著國(guó)家“十一、二五”規(guī)劃的發(fā)展，我國(guó)文化旅游發(fā)展面臨著新的矛盾沖突和發(fā)展機(jī)遇。遼寧省朝陽(yáng)市文化旅游的社會(huì)資源、自然資源以及人文資源相當(dāng)豐富，因此如何構(gòu)建文化旅游業(yè)的發(fā)展策略十分關(guān)鍵。

1旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展的剖析

旅游業(yè)和文化業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，可以借助旅游市場(chǎng)平臺(tái)挖掘開發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)兩者具有較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)型，抓住兩者的特點(diǎn)分別以各自優(yōu)勢(shì)為依托形成雙贏模式。旅游產(chǎn)業(yè)借助文化基石促進(jìn)文化資源的市場(chǎng)發(fā)展 ；文化產(chǎn)業(yè)借助旅游平臺(tái)展現(xiàn)其豐富的魅力及內(nèi)涵，展現(xiàn)文化的社會(huì)功能。文化和旅游均可以滿足消費(fèi)者娛樂休閑需求，兩者合理有效融合可以產(chǎn)生目的地文化活化效應(yīng)和實(shí)景化效應(yīng)[2]。

2朝陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

遼寧省朝陽(yáng)市借助其悠久的文化和豐富的自然資源廣泛發(fā)展自然景觀游、溫泉游、溝域游、生態(tài)游、休閑旅游，這已經(jīng)成為了朝陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)及支柱性產(chǎn)業(yè)。本市文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀用SWOT 模型進(jìn)行分析，即 ：優(yōu)勢(shì)（Strengths）、弱勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunities）、威脅（Threats）。

2.1文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)“S”

朝陽(yáng)市豐富的文化旅游資源表現(xiàn)出的“稀缺性”和“獨(dú)占性”特征為其提供了相當(dāng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。豐富的旅游資源主要有：鳳凰山景區(qū)、化石文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、牛河梁紅山文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等旅游資源；朝陽(yáng)市作為遼西經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的主要城市之一西與山海關(guān)毗鄰，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)使獲得的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)；市內(nèi)青山碧水藍(lán)天以及豐富的化石等生態(tài)優(yōu)勢(shì)；綠色有機(jī)食品和當(dāng)?shù)匦〕缘蕊嬍硟?yōu)勢(shì)；小雜糧、大棗、陳醋等土特產(chǎn)品以及樹化玉工藝品、紫砂、遼青瓷、剪紙等特色旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；朝陽(yáng)市還注重強(qiáng)調(diào)開展“文化旅游節(jié)”等能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣闹卮蠊?jié)慶活動(dòng)。

2.2朝陽(yáng)市文化旅游發(fā)展劣勢(shì)“W”

資源的整合挖掘不到位，對(duì)歷史文化的內(nèi)涵和精髓剖析較淺顯，缺少創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密，沒有把文化資源轉(zhuǎn)變成高品格、個(gè)性化的旅游文化產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)業(yè)化意識(shí)薄弱，宣傳促銷不到位，全國(guó)知名的精品旅游線路較少。

2.3朝陽(yáng)市文化旅游發(fā)展機(jī)遇“O”

借助黨中央、遼寧省政府的政策文件精神，今年遼寧省將重點(diǎn)加強(qiáng)包括文化與旅游等內(nèi)容在內(nèi)的22項(xiàng)改革。強(qiáng)調(diào)促進(jìn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，囊括加快發(fā)展公共文化服務(wù)示范基地，大力扶持社會(huì)公共資源參與推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]；大力推進(jìn)以文化旅游為基石的市場(chǎng)發(fā)展。遼寧省借助不同區(qū)域文化格局，發(fā)揮遼西地區(qū)文化與旅游資源優(yōu)勢(shì)，締造“遼西歷史文化走廊”，強(qiáng)調(diào)著手推進(jìn)文化游的發(fā)展。推出遼冀蒙 “九市一盟”（包括遼寧錦州市、葫蘆島市、阜新市、朝陽(yáng)市；河北張家口、唐山、承德、秦皇島市；內(nèi)蒙古赤峰市、錫林郭勒盟）的區(qū)域合作平臺(tái)，推進(jìn)以朝陽(yáng)為主的“遼西發(fā)現(xiàn)之旅”活動(dòng)，不斷拓展文化旅游市場(chǎng)。

2.4朝陽(yáng)市文化旅游發(fā)展挑戰(zhàn)“T”

相鄰城市之間文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，對(duì)游客的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較為突出。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)資源的開發(fā)、整合與包裝這些都需要資金的支持，因此資金鏈的來源也將成為一大挑戰(zhàn)。

3朝陽(yáng)市文化旅游的發(fā)展策略

3.1嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

21世紀(jì)已然進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們開始強(qiáng)調(diào)豐富和提高自身修養(yǎng)與人生閱歷，所以對(duì)旅游過程、內(nèi)容等的判段、評(píng)價(jià)和要求逐漸提高。自然界純天然造型的美丑已不能滿足人們的視覺需求，相反更多的是希望在旅行過程中獲取豐富的知識(shí)認(rèn)知和啟迪行思維。朝陽(yáng)市借助合自身現(xiàn)有的資源特色合理開發(fā)，在文化旅游產(chǎn)品中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)信息、技能、知識(shí)方面的含金量，如打造具有教育意義的科普性旅游，舉辦具有較強(qiáng)交流性的文化旅游活動(dòng)，推出特色旅游專線等，以較高品位的旅游產(chǎn)品以滿足當(dāng)今時(shí)代環(huán)境旅游者對(duì)知識(shí)和感情認(rèn)知的需求，從而使朝陽(yáng)成為較為知名的文化旅游城市。

3.2 綜合開發(fā)策略

當(dāng)今時(shí)代文化旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚的行為，同時(shí)我們并不能否認(rèn)其他旅游產(chǎn)品的發(fā)展意義，現(xiàn)實(shí)過程顯示，旅游者的一次旅游活動(dòng)通常表現(xiàn)出相當(dāng)種類數(shù)量旅游產(chǎn)品的融合發(fā)生。文化旅游借助它超強(qiáng)的滲透性很容易與其他旅游產(chǎn)品結(jié)合，朝陽(yáng)市文化旅游應(yīng)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上與其他優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品密切結(jié)合，相互補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)朝陽(yáng)市旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展[4]。

3.3加大宣傳力度

以我市文化旅游資源優(yōu)勢(shì)為主要內(nèi)容，堅(jiān)持新聞宣傳與廣告形象宣傳相結(jié)合、日常宣傳與主題宣傳相結(jié)合，創(chuàng)新宣傳方式，拓寬宣傳渠道，延長(zhǎng)宣傳觸角。宣傳突出朝陽(yáng)市豐富的文化旅游資源和文化旅游重點(diǎn)園區(qū)建設(shè)等旅游優(yōu)勢(shì)。突出主題宣傳、加大專題宣傳、強(qiáng)化自媒體宣傳、擴(kuò)大廣告宣傳、加強(qiáng)文藝精品及外宣品宣傳、深化文化旅游促銷宣傳等宣傳方式的創(chuàng)新。

3.4強(qiáng)化保障措施的實(shí)施

首先組織保障。成立文化旅游宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)組織協(xié)調(diào)相關(guān)工作。其次資金保障。為了確保文化旅游牽動(dòng)戰(zhàn)略的順利實(shí)施，促使文化旅游宣傳工作的有序推進(jìn)，市政府統(tǒng)籌專項(xiàng)資金，提供必要的支持和保障。再次加強(qiáng)宣傳效果測(cè)評(píng)。文化旅游宣傳開始后，要成立宣傳效果測(cè)評(píng)小組，重點(diǎn)對(duì)專題宣傳、廣告宣傳等效果進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)。依據(jù)其客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)，科學(xué)有效地調(diào)整制定宣傳策略，以取得更好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊銘鐸.構(gòu)建黑龍江省旅游文化圈的戰(zhàn)略思考[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，03：112-115.

[2]李丹.產(chǎn)業(yè)融合視角下的鞍山文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究[J].旅游縱覽（下半月），2014，01：179-180.

[3]徐麗霞.河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，04：19-21.

[4]盧小琴.歷史文化名城長(zhǎng)沙文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略探討[J].長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，01：1-3.

基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（ZJ2013026）

作者簡(jiǎn)介：趙磊（1976.01-），女，主要研究方向：體育新聞與傳播