郭敬明最懂伺候觀眾

張文伯

伯樂營銷CEO

去年看《小時代》，因為是首映，有很多粉絲，我感受到了涌動的氣場，對我的沖擊非常大，實際上很久沒有一部影片讓我有這么大的震撼，并且這種震撼來自電影之外。我當時覺得郭敬明特別像一個非洲部落的酋長，他不光是一個領(lǐng)袖，他還在輸出某種信仰的東西，這種信仰因為電影的形態(tài)被急劇放大。我能夠感覺到《小時代》是一個非常異類的出現(xiàn)，而且這個異類本身蘊含著非常強大的能量，可能會改變今天媒體、行業(yè)對于電影一貫以來的判斷和認知。

很多青春文學(xué)的內(nèi)容，之所以能夠打動人，之所以能夠擁有粉絲，一定是里面有能夠和受眾形成共鳴的東西。但是郭敬明的《小時代》不僅僅局限于此，不論是人物、情節(jié)、故事，它的體系都非常完整，它是一個完整的世界，甚至是一個宇宙。他的粉絲都自愿地在他建構(gòu)的這個世界里去生存，把自己當作其中的一個人物，或者是顧里的情人、或者是南湘的閨蜜，“小時代”是一個二次元的世界，讀者和觀眾都整體代入進去了，小四也進去了。

《小時代》當年的小說建構(gòu)了這樣一個世界，招攬大家入場，但是在建構(gòu)這個世界之后并沒有停下來，郭敬明繼續(xù)去尋找這些“子民”的需求，進一步去提供超越小說的內(nèi)容，在影像上進一步去滿足你。比如小說中就沒有他們?nèi)チ_馬，比如在拍攝技巧上更嫻熟，這就是產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品升級，就是我要給你更多、更好、更超越你預(yù)期的東西，這個思維是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維。

如今來看，郭敬明更像是一個產(chǎn)品經(jīng)理，他有非常明確的產(chǎn)品經(jīng)理的概念，他的“產(chǎn)品”是主動地、自覺地為他的讀者和觀眾而設(shè)計和創(chuàng)造的，他不是為自我而創(chuàng)作，他是為目標消費者而創(chuàng)作，也許這其中他經(jīng)歷了從不自覺到自覺的過程。今天看《小時代3》，他是百分之百地去尋找他和用戶之間的關(guān)系，不斷地去改善和調(diào)整，它是更新迭代的概念，內(nèi)容、功能都有升級。

可以說，郭敬明是電影行業(yè)里最優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，至少到目前為止，沒有之一。我相信《小時代4》也不會差，他做完《小時代》這一套電影，他的下一套還會成功（比如《幻城》），他開辟了屬于郭敬明的類型，某種程度上，他在用他的體系顛覆中國電影的傳統(tǒng)類型。他就是中國電影界的雷軍。

郭敬明、韓寒這兩位80后旗手的戰(zhàn)火從文學(xué)界燒到了電影圈。有人調(diào)侃說《小時代3》就是PPT，而《后會無期》則是WORD，一個美輪美奐，一個金句連連。盡管兩部電影風格迥異，卻被順理成章地擺在一起，所激發(fā)的全民討論更是遠遠超出電影本身。這兩部“5億量級”的電影無疑都取得了巨大的票房成功，而它們所創(chuàng)造的“新類型電影”更是值得關(guān)注?！洞蟊婋娪啊诽匮麅晌浑娪靶袠I(yè)專家太空堡壘預(yù)告片公司總經(jīng)理張小北、伯樂營銷CEO張文伯，結(jié)合受眾需求與行業(yè)見解，獨家解讀《小時代3》和《后會無期》引爆影院的背后秘辛。

看“韓寒”，就是看自己

張小北

太空堡壘預(yù)告片公司總經(jīng)理

有評論說“《后會無期》就是把韓寒的經(jīng)典語錄讓這些人開著車一路從頭讀到尾”。這種評論肯定是簡單粗暴的，是段子手在抖機靈。對于韓寒的《后會無期》來說，肯定不是從頭到尾在說金句，他還是有他自己敘事的野心、企圖，有他試圖通過電影想表達的東西。

與《小時代》的“量身定制”不同，韓寒的《后會無期》是自己想做才做的，他本身不太去考慮自己的受眾想要什么。讀過劇本、看完電影，會發(fā)現(xiàn)兩者很接近，對于一個新導(dǎo)演來說，《后會無期》拍成這樣已經(jīng)挺好。行業(yè)從業(yè)者們看這部電影，可能會覺得導(dǎo)演的存在感比較低，韓寒的文字風格得到了延續(xù)，但呈現(xiàn)個人電影風格的東西比較少。但是，普通觀眾往往很喜歡《后會無期》，因為他們在電影院里看到的不僅僅是電影，而是他們自己的內(nèi)心在大銀幕上的投射?！绊n寒”這兩個字（并不是韓寒這個人），無形中已經(jīng)變成了一個品牌，它代表著各種意向的映射，帶給觀眾他們應(yīng)該有的、想要有的各種滿足。

韓寒的《后會無期》有一點很厲害，片中有大量的航拍鏡頭，這對任何級別的電影來說都是高難度的拍攝，但是他完成得非常好。這就是工業(yè)體系的威力，不花錢不花資源做不到這個程度。

“知乎”上有一個問題是“在中國做導(dǎo)演的門檻是不是比別的行業(yè)要低”，其實如果我們是以職業(yè)化的標準來要求導(dǎo)演的話，這個標準不低，甚至說很高，為什么沒有人跨界去做攝影、錄音師、調(diào)色師？因為這些行業(yè)都有很明確的技術(shù)標準、技術(shù)門檻、技術(shù)壁壘，在當下，導(dǎo)演更多的是個資源聚合者，只要你能夠擁有足夠的資源聚合能力，想當導(dǎo)演并不難，但是想達到真正的導(dǎo)演的標準其實還是很難的。

對于一個新導(dǎo)演來說，韓寒獲得的幾乎是無限的資源，包括演員陣容、影片規(guī)模、制作周期。可以預(yù)想的是，韓寒說我要拍電影，會有大把的人上來給他拿錢。

《后會無期》為何一直采用高冷的姿態(tài)？

張文伯：韓寒采用的是相對克制的方式，他是第一部電影，觀眾的期待值本來就高。況且，韓寒本身就是高冷的代表，這一次《后會無期》的音樂就看得出來，不管是鄧紫棋、樸樹也好，都是在走高冷的路線，而且是打定主意將高冷進行到底，尋找到了用戶的痛點。

郭敬明做導(dǎo)演是被逼無奈？

張小北：因為我們中國的電影工業(yè)體系不夠成熟，所以郭敬明自己當了導(dǎo)演，如果是成熟的電影工業(yè)體系，最理想的情況下應(yīng)該是郭敬明授權(quán)，以監(jiān)制或制片人的身份參與到電影里，就像J.K.羅琳和《哈利波特》的關(guān)系一樣，羅琳在電影里的話語權(quán)大到什么程度？導(dǎo)演是誰，她是有權(quán)決定的，怎么改劇本，演員角色，她也能夠決定。

《后會無期》為何選擇與《小時代3》同期上映？

張文伯：今天的觀眾，選擇一部電影去看，看什么？很重要的是看熱鬧。什么形成熱鬧？話題。什么話題最熱？難道還有比郭敬明和韓寒從文學(xué)領(lǐng)域打到大銀幕最勁爆的嗎？沒有。我覺得這就是年度話題。對于《后會無期》的發(fā)行公司來說，一定要選擇利益最大化的檔期上映，顯然在《小時代》之后一周上映，是個最好的上映日期。

韓寒沒有準備就當導(dǎo)演？

張小北：所有的采訪都在提韓寒沒有做任何準備就做了導(dǎo)演，再怎么著，導(dǎo)演還是有相應(yīng)的技術(shù)門檻的，不能說一點也不懂就做這個。

張文伯：韓寒是一個在其他領(lǐng)域取得了那么大成績的人，怎么可能貿(mào)然地去跨領(lǐng)域做一個事兒呢？他不在乎自己的名聲嗎？他一定是帶著“我要干，我就要干好”的心態(tài)去做。在那個行業(yè)是土豪，到了這個行業(yè)做屌絲，怎么可能？

《后會無期》的后期制作真的是神速？

張小北：5月27日殺青，7月24日上映。一部電影的后期，最少是三個月，《后會無期》兩個月做完全部后期并且完成送審，從電影后期的體系來說，確實是個工程奇跡。

小時代3

里八神 微博知名編劇

從保存時代人文與精神風貌的文獻意義上講，《小時代》是比《后會無期》壯闊很多的一部杰作。如果幾百年后的人類挖掘我們這個時代中國的遺址，只能發(fā)現(xiàn)一部電影，我希望那是《小時代》。只有它才是一種整體精神縮影。

美國《綜藝》雜志

幾個主角從影片開始到影片結(jié)束，性格沒有發(fā)展，和前幾部相比也沒有發(fā)展和變化……導(dǎo)演郭敬明繼續(xù)用漂亮的臉蛋和紙醉金迷的奢侈品閃瞎觀眾的眼睛，對扁平的人物形象和空洞的故事卻視若無睹。除非你是郭敬明數(shù)以百萬計的粉絲之一，否則你絕對無法忍受。

休閑璐 微博知名作家

閨蜜說看了《小時代3》后渾身也流淌著一股見誰撕誰的熱血，正好回家西班牙男友和她吵架，她想著電影掄圓了胳膊給了男友一個大嘴巴。男友問“親愛的你為什么打我”。她覺得解釋不清“因為我剛看了一個倡導(dǎo)撕逼的電影?！本驼f：“誰他媽讓你們當初八國聯(lián)軍侵略我們中國！”男友哭著說“可是當初沒有我們西班牙?。　?/p>

Paper Planes 豆瓣網(wǎng)友

你見過國產(chǎn)片有開始二十分鐘才出片名的反類型絕招？“周崇光你給我出來！”部分跳接致敬戈達爾你們這些土鱉能看出來？楊冪走廊追周崇光“運動鏡頭+深焦距變化”致敬《眩暈》你看出來了？郭采潔走上四樓跟拍長鏡頭全中國除了賈樟柯和郭敬明你能找出第三個？

徐健博 編劇

有種說法，優(yōu)秀電影導(dǎo)演的標準，就是影片中處處滲透強烈的個人風格，擋住字幕，你也一眼就能看出是誰拍的片子，比如國內(nèi)三大導(dǎo)演張藝謀陳凱歌馮小剛。以這個標準看，導(dǎo)演郭敬明用一部作品，就達到了很多人究其一生都觸不到的高度。

后會無期

羅永浩

有人說《后會無期》完全沒有新導(dǎo)演的稚嫩感，這肯定是扯淡。稚嫩的地方一定是有的，但相信韓寒自己剪后期的時候，對這些比誰都清楚。

和他的小說一樣，韓寒從來不會去講一個嚴謹完整的、絲絲入扣的故事。在一個松散的故事框架內(nèi)，表現(xiàn)人物的情緒和狀態(tài)，捕捉一些開心、無奈或是傷感的時刻，是這部電影的主要內(nèi)容。你要是看電影就喜歡看一個完整的故事，這電影可能就不適合你。

楊禹 國家發(fā)改委城鎮(zhèn)發(fā)展中心研究員、中央電視臺特約評論員

若在20多歲看到它，會有立刻開車上路的沖動。若在30多歲看到它，會當場憤憤挑出很多它的稚嫩。在40多歲看到它，呵呵一笑，覺得也不錯?？吹氖琼n寒，映出來的，是每一個影院座位里的自己。

不良生 豆瓣網(wǎng)友

對照西游，有另一種解讀：影片伊始師徒三人上路，漫漫西渡。馮紹峰是悟空，陳柏霖是唐三藏，胡生是走失的八戒；途中遇到六耳獼猴鐘漢良，遇到陳喬恩、王珞丹、袁泉三個女妖，她們也是女菩薩，渡他們過河上岸。他們彼此告白，也是告別。而苦海無邊，回頭無岸；重逢無趣，后會無期。

許文廣 電視制作人

《后會無期》的味道，是一種幽默中的憂傷，自嘲中的倔強。韓寒一面反諷著許多人生路上的道理指南，一面繼續(xù)著在路上的未知旅程。

輝姑娘的夏天 作家

我們都是《后會無期》里那輛車子，在嶄新的夢里啟動，向著奢望奔跑。生活不停地扎胎放氣添亂，丟了親人愛人和胸口那張卡片，甚至被偷得一無所有。但依然奮力向前，只為回到原點時可以扎著藝術(shù)的小辮，披著名望的盛裝，挽住初戀的愛人，再會熟悉的風光。別人叫它衣錦還鄉(xiāng)，你知道那只是補上心底那個窟窿。

臺詞對比

小時代3

認識你以后，我連做夢都想多活一天。

你愿意把你的名字寫在我的房產(chǎn)證上嗎？你愿意把你的銀行賬戶和我的合為一體嗎？山無棱，天地合，也不撕存折。

光是認識他就已經(jīng)花光了我這輩子所有的好運氣了，我已經(jīng)沒有多余的運氣去陪在他身邊了。

要離開，就請永遠別回來。

你選擇了你的家庭，你選擇了你的親人，你選擇了死，你都沒有選擇我。

后會無期

喜歡就會放肆，但愛就是克制。

有時候，你想證明給一萬個人看，到后來，你發(fā)現(xiàn)只得到了一個明白的人，那就夠了。

告別的時候一定要用力一點，多說一句，說不定就成了最后一句；多看一眼，弄不好就是最后一眼。

小孩才分對錯，大人只看利弊。

從小聽了很多大道理，可依舊過不好我的生活。

首周市場表現(xiàn)

兩部電影都是周四上映，首周四天，《小時代3》票房3.056億，《后會無期》票房2.848億。