簡(jiǎn)博

導(dǎo)語(yǔ)：近些年來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在對(duì)外出訪(fǎng)時(shí)愈發(fā)深具品牌意識(shí)，贈(zèng)送國(guó)禮實(shí)質(zhì)上是在向國(guó)外推廣國(guó)貨。

老百姓講“禮尚往來(lái)”，朋友之間你以禮待我，我也要同樣用禮對(duì)待你。國(guó)家與國(guó)家之間的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)往也是如此，領(lǐng)導(dǎo)人在國(guó)際交往中常常互相贈(zèng)送禮物，以此作為和平的使者和友誼的橋梁。國(guó)禮不僅用來(lái)展現(xiàn)本國(guó)的文化特色，在一些特殊的時(shí)期，國(guó)禮還是傳達(dá)對(duì)方意愿的政治信號(hào)。

什么樣的東西可做國(guó)禮

在新中國(guó)的外交史上，被挑選做國(guó)禮的物品五花八門(mén)，平民如白菜大蔥，高端如紅旗轎車(chē)，都送過(guò)。1949年毛澤東到蘇聯(lián)給斯大林祝壽，這是我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人第一次跨出國(guó)門(mén)，所帶的禮物當(dāng)然經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選。外交部公開(kāi)檔案中的《我國(guó)祝賀斯大林70壽辰（信、禮品單）》顯示，壽禮中既包括富有中國(guó)特色的珍藏工藝品，比如，大元帥絲織像、清代藍(lán)花瓷花瓶、景泰法燒藍(lán)茶具、象牙雕刻的大花瓶和龍船等，也有上等綠茶、祁門(mén)紅茶、龍井，甚至還有我們最常見(jiàn)的北京鴨梨、膠東白菜、山東大蔥。當(dāng)時(shí)之所以選了大蔥白菜這樣的禮物，主要是給斯大林發(fā)出一個(gè)“親近蘇聯(lián)”的信號(hào)。

大熊貓也曾是我國(guó)著名的國(guó)禮，以至于有了“熊貓外交”這個(gè)獨(dú)特的詞匯。最著名的“熊貓外交”發(fā)生在1972年，美國(guó)總統(tǒng)尼克松來(lái)中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)，周恩來(lái)總理宣布贈(zèng)送給美國(guó)人民的一件隆重的國(guó)禮，這就是來(lái)自四川省寶興縣的大熊貓“玲玲”和“興興”。 從1957年到1982年的26年間，中國(guó)一共贈(zèng)送給9個(gè)國(guó)家23只大熊貓。1982年之后，鑒于大熊貓生態(tài)環(huán)境惡化導(dǎo)致其數(shù)量急劇減少，中國(guó)停止了向外國(guó)贈(zèng)送大熊貓的做法，轉(zhuǎn)而實(shí)行“熊貓租借”方案。

據(jù)《文史參考》報(bào)道，各種巧奪天工的手藝成為最初國(guó)禮的首選：雕漆、陶瓷、景泰藍(lán)、牙雕、刺繡等工藝品是禮單中的?？?；絲織、湘繡、描漆和陶瓷的領(lǐng)袖像也時(shí)常被列入，其中毛澤東紀(jì)念章特別多。到了1952年，禮單中開(kāi)始出現(xiàn)貼有毛劉朱周、全國(guó)名勝風(fēng)景、國(guó)慶觀(guān)禮、建設(shè)成就、外國(guó)來(lái)訪(fǎng)代表團(tuán)在華活動(dòng)等照片的像冊(cè)，以及郵冊(cè)、詩(shī)箋譜、檀香扇、年畫(huà)、民間剪紙、綢緞等。外交部禮賓司以前還經(jīng)常送出茅臺(tái)酒、龍井茶招待外賓。當(dāng)然，送禮也要因地制宜。如給非洲國(guó)家送實(shí)用的物品更好，比如熊貓牌電視機(jī)、腦等數(shù)碼產(chǎn)品、襯衫、手表等。

此次APEC峰會(huì)，中國(guó)送出的國(guó)禮就極具民族特色。分別是《四海升平》景泰藍(lán)賞瓶、《繁花》手包套裝、《和美》純銀絲巾果盤(pán)，前者為領(lǐng)導(dǎo)人禮品，后兩者為領(lǐng)導(dǎo)人配偶禮品?！八暮Ｉ健逼可?8厘米高，為天壇祈年殿38米身高的等比例縮??；“和美”絲巾造型仿制于中國(guó)傳統(tǒng)的竹編果籃，其上披一條柔軟的江南絲巾，四足則為由銀絲編制的具有中國(guó)特色的中國(guó)結(jié)造型；“繁花”手包套裝季花為設(shè)計(jì)主要元素，結(jié)合花絲手包、花絲月季胸花、絲綢手絹，形成一套極具中國(guó)韻味又承載精湛手工技藝的套裝。三件禮物無(wú)一不從細(xì)節(jié)透露出中國(guó)傳統(tǒng)文化的典雅與美好。

各國(guó)選擇的國(guó)禮都具有本國(guó)特色，1972年尼克松總統(tǒng)訪(fǎng)華贈(zèng)送給中國(guó)一頭北美特色動(dòng)物麝牛；同年日本首相田中角榮訪(fǎng)華，贈(zèng)送毛澤東的國(guó)禮為日本著名畫(huà)家東山魁夷的風(fēng)景畫(huà)作《春曉》，其即為“中日之間的寒冬已經(jīng)過(guò)去，春天即將開(kāi)始”；去年12月英國(guó)首相卡梅倫訪(fǎng)華，卡梅倫帶給李克強(qiáng)總理的書(shū)籍包括撒切爾夫人、丘吉爾、本杰明·迪斯雷利以及威廉·威伯福斯等人的傳記；土庫(kù)曼斯坦曾多次把國(guó)寶汗血寶馬贈(zèng)送給中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，等等。

推廣本國(guó)產(chǎn)業(yè)

領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)，第一目的自然是聯(lián)絡(luò)與其他國(guó)家的感情，第二，這是推廣本國(guó)產(chǎn)品的最好時(shí)機(jī)。俄羅斯智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)起步很晚，它自主研發(fā)的第一款智能手機(jī)YotaPhone去年底才在俄羅斯國(guó)內(nèi)上市。也許是為了向世界推廣俄羅斯國(guó)產(chǎn)手機(jī)的需要，參加APEC會(huì)議的普京向中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平贈(zèng)送的就是這個(gè)系列的手機(jī)YotaPhone-2，可見(jiàn)普京對(duì)民族品牌手機(jī)的重視。

Yotaphone 2正面是普通屏幕，而背面則是一塊低功耗電子墨水屏，從而可以讓使用者擁有更加出色的電子書(shū)閱讀體驗(yàn)。俄羅斯的Yota Devices的CEO馬丁諾夫說(shuō)，普京對(duì)Yotaphone非常感興趣，一直將它帶在身邊。據(jù)最新消息現(xiàn)實(shí)，這款俄羅斯智能手機(jī)將在明年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而普京的這一次送禮，可以說(shuō)是一次強(qiáng)大廣告，手機(jī)還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很多中國(guó)人就已經(jīng)在新聞里看到了。

手機(jī)成為國(guó)禮并不是第一次。9月12日，在結(jié)束與上合組織成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)面后，習(xí)近平向其他成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送官方禮物是中興Grand SII手機(jī)。以往中國(guó)送國(guó)禮，一般為絲綢、瓷器等傳統(tǒng)藝術(shù)作品，此次中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)首次被選為國(guó)禮，也是國(guó)家層面希望將中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展推廣到國(guó)際水平。

近些年來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在對(duì)外出訪(fǎng)時(shí)愈發(fā)深具品牌意識(shí)，贈(zèng)送國(guó)禮實(shí)質(zhì)上是在向國(guó)外推廣國(guó)貨。李克強(qiáng)總理在出訪(fǎng)多個(gè)國(guó)家中頻頻打出中國(guó)高鐵這張“名片”，被媒體稱(chēng)為“最佳高鐵推銷(xiāo)員”。中國(guó)“第一夫人”彭麗媛在參觀(guān)坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”后，贈(zèng)送的國(guó)禮為本土品牌產(chǎn)品“阮仕珍珠”禮盒、百雀羚護(hù)膚禮盒。這些都是中國(guó)的經(jīng)典老品牌，特別是百雀羚這個(gè)上海品牌，創(chuàng)立于1931年，當(dāng)時(shí)許多明星都是它的推崇者。但近些年在國(guó)外產(chǎn)品的沖擊之下，很多國(guó)貨美容品漸漸淡出當(dāng)代人的記憶。但是，當(dāng)彭麗媛把他們當(dāng)作國(guó)禮送出之后，這兩個(gè)國(guó)貨品牌的銷(xiāo)量立即大漲?！暗谝环蛉恕苯o國(guó)貨注入自信的力量，不僅產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，同時(shí)也是國(guó)貨“逆襲”的最好契機(jī)。

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人推廣的本國(guó)產(chǎn)品可以說(shuō)種類(lèi)多樣。去年七月，習(xí)近平訪(fǎng)問(wèn)委內(nèi)瑞拉，在拉美之行的國(guó)禮名單之中有一套DVD光盤(pán)，光盤(pán)中包括了趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的兩部作品《北京青年》、《老有所依》和滕華濤執(zhí)導(dǎo)的《失戀33天》等。而在2013年習(xí)近平對(duì)坦桑尼亞進(jìn)行國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，就曾在重要演講中提及中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，使坦桑尼亞觀(guān)眾了解到中國(guó)老百姓家庭生活的酸甜苦辣。報(bào)道稱(chēng)自2013年以來(lái)，習(xí)近平主席不僅每次出訪(fǎng)都親自參加文化交流活動(dòng)，而且簽署了多份文件，旨在促進(jìn)中外傳統(tǒng)和新興領(lǐng)域文化、藝術(shù)交流以及文化產(chǎn)業(yè)合作，這是構(gòu)建中國(guó)軟實(shí)力的基礎(chǔ)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送中國(guó)影視劇光盤(pán)，無(wú)疑這是國(guó)家強(qiáng)有力支持能夠走出去文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)。

送國(guó)禮也要送大單

現(xiàn)如今，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人之間的來(lái)往越來(lái)越講究實(shí)惠，如果說(shuō)絲綢手機(jī)化妝品等屬于觀(guān)賞性高于實(shí)用性的禮品，那么涉及經(jīng)濟(jì)的大單可以說(shuō)是實(shí)實(shí)在在的禮物了。在北京APEC峰會(huì)中，普京不僅送出只能手機(jī)，還在11月9日晚與習(xí)近平簽訂第二輪天然氣供應(yīng)框架協(xié)議，將從西伯利亞西部向中國(guó)出口天然氣，這成為繼今年5月“380億立方米”合同后，俄中兩國(guó)之間達(dá)成的第二大天然氣供應(yīng)合同。人民日?qǐng)?bào)官方微博刊文稱(chēng)，“剛簽訂的西部300億立方米的天然氣”才是這次“上檔次的禮物”。

還是在APEC峰會(huì)期間，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬宣布，美中兩國(guó)同意作出新的簽證安排，學(xué)生簽證有效期最長(zhǎng)將延長(zhǎng)至5年，商業(yè)旅游簽證將延長(zhǎng)到10年。這對(duì)于想到美國(guó)留學(xué)旅游的中國(guó)人們，可以說(shuō)是重大利好。

還有11月17日習(xí)近平訪(fǎng)問(wèn)澳大利亞期間，與澳大利亞總理阿博特共同確認(rèn)實(shí)質(zhì)性結(jié)束中澳自由貿(mào)易協(xié)定談判。這份國(guó)禮跟老百姓息息相關(guān)，因?yàn)樗钪匾囊粭l是，在簽訂協(xié)定后，牛奶、酒類(lèi)產(chǎn)品、園藝產(chǎn)品、海產(chǎn)品、煤炭等累計(jì)占澳大利亞出口額93%的貨物都將在2019年前削減關(guān)稅至零。也就是說(shuō)，以后中國(guó)人可以直接喝到免稅的澳大利亞紅酒、海鮮，特別是對(duì)奶制品的免稅，這就意味著剛有了孩子的爸爸媽媽們不用到千里迢迢到香港搶購(gòu)奶粉，而可以在超市里買(mǎi)到免稅的澳大利亞奶粉了。

從這個(gè)角度說(shuō)，“高大上”的國(guó)禮與百姓也是有實(shí)實(shí)在在的關(guān)系的。endprint