小鷗+瑞麗

恒源祥，于1927年在上海創(chuàng)立，是一個(gè)擁有87年深厚人文歷史底蘊(yùn)的民族自主品牌。說(shuō)起恒源祥，給人的第一印象就是那句廣泛傳播耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)“恒源祥——羊羊羊”，這是1987年劉瑞旗接掌恒源祥，引領(lǐng)企業(yè)步入品牌化新時(shí)代別具創(chuàng)意的一個(gè)原創(chuàng)廣告語(yǔ)。當(dāng)時(shí)，年僅29歲的劉瑞旗董事長(zhǎng)為了使品牌具有時(shí)代感，便于大眾識(shí)別，于是在恒源祥三個(gè)新魏碑體字旁添加了一個(gè)小囡形象。

源于小囡，成長(zhǎng)于小囡的品牌故事

1936年起，受美國(guó)好萊塢童星秀蘭·鄧波兒的啟發(fā)，著名滬劇表演藝術(shù)家丁婉娥創(chuàng)辦了婉社小囡申曲班，開(kāi)始了對(duì)孩子們表演鍛煉的培養(yǎng)，一批中國(guó)的童星由此誕生，小囡也成為當(dāng)時(shí)的時(shí)尚代名詞。當(dāng)年，風(fēng)靡上海灘的時(shí)尚讀物《馮秋萍毛衣編織花樣與技巧》《培英毛線編織法》儼然是中國(guó)版的VOGUE，小囡在這些時(shí)尚讀物中頻頻露臉，在《大公報(bào)》《申報(bào)》上刊登小囡漫畫(huà)，小囡喜慶的形象逐漸成為流行。

1939年，小囡遠(yuǎn)赴美國(guó)舊金山參加金門(mén)世界博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)，不少外國(guó)孩子都穿上用小囡絨線編織的童裝一同并肩走臺(tái)步，吸引了眾多的美國(guó)觀眾，贏得了世界人們的喜愛(ài)。

小囡品牌初現(xiàn)市場(chǎng)之際是作為貴重品牌，由于上世紀(jì)70、80年代，絨線與黃金等價(jià)，所以小囡絨線和現(xiàn)在的高端禮服、頂級(jí)豪車(chē)相像，只為少數(shù)人定制，小囡的風(fēng)靡及稀缺在當(dāng)時(shí)造成欲買(mǎi)難求的現(xiàn)象，儼然成為一種身份的象征。

圓圓的臉蛋、大大的眼睛，可愛(ài)的小囡頭像商標(biāo)早在上世紀(jì)90年代便在中國(guó)家喻戶(hù)曉，并與恒源祥如同孿生兄弟般出現(xiàn)在恒源祥毛線包裝、廣告、新聞等各種公共場(chǎng)合。隨著恒源祥的5秒廣告紅遍祖國(guó)大江南北，小囡品牌也被越來(lái)越多的人熟知和喜愛(ài)。

小囡，帶我們走進(jìn)一個(gè)不一樣的兒童世界

在本屆CBME上海孕嬰童展上，小囡品牌憑借時(shí)尚活潑的設(shè)計(jì)以及富有故事性的宣傳在本次展會(huì)上成為焦點(diǎn)。在國(guó)際展廳的秀場(chǎng)上，小囡也作為唯一的中國(guó)本土品牌舉辦了一場(chǎng)“悅享成長(zhǎng)·悅享無(wú)限”的走秀活動(dòng)，小模特們的精彩走秀獲得大家一致贊賞，恒源祥好小囡少兒合唱團(tuán)也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精彩表演。

藝術(shù)培養(yǎng)人的視野、素養(yǎng)、審美觀，體育鍛煉人的意志、體型、形體美，對(duì)人一生的生命質(zhì)感和情操都起到良好作用。而在兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，小囡因源于素有“東方巴黎”之稱(chēng)的上海，從而奠定了它與生俱來(lái)的東方文化底蘊(yùn)，四大藝術(shù)團(tuán)的延展更是將這種東方文化基因擴(kuò)充、生長(zhǎng)，使小囡品牌兼具國(guó)際視野與藝術(shù)DNA。

小囡品牌進(jìn)行了大量市場(chǎng)分析以及對(duì)消費(fèi)者喜好的研究，得出手繪筆觸、大眼睛、細(xì)節(jié)描寫(xiě)是品牌消費(fèi)群認(rèn)可的形象，所以小囡品牌保留了“小囡”原有的正面男孩頭像圖形，突出卷發(fā)及微笑的表情，愛(ài)心形狀的眼睛，羊角形的頭發(fā)，使品牌形象與品牌既有關(guān)聯(lián)又與其他品牌有區(qū)別，容易辨識(shí)與記憶。

小囡是個(gè)崇尚藝術(shù)的品牌，其將海派藝術(shù)，特別是音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)潮流風(fēng)格與高端元素資源運(yùn)用在兒童產(chǎn)業(yè)上，定位品牌為海派藝術(shù)風(fēng)格。演戲藝術(shù)的高雅、海派的時(shí)尚美學(xué)，并以中大童年齡段出發(fā)，憑借無(wú)可比擬的品牌個(gè)性，成為兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的又一新星。

好小囡四大藝術(shù)團(tuán)，小囡品牌推廣的“瑰寶”

好小囡少兒合唱團(tuán)從1993年成立迄今二十多年來(lái)，一直秉承“高起點(diǎn)、高水平、出人才”的方針，排練了二百余首國(guó)內(nèi)外不同風(fēng)格的經(jīng)典合唱作品，多次應(yīng)邀在著名劇院、專(zhuān)場(chǎng)演出以及國(guó)內(nèi)外指揮大師演出的中外歌劇、舞劇中演出，參演遍及世博演藝中心、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、97香港回歸、同一首歌等，在國(guó)內(nèi)外廣受好評(píng)。

好小囡少兒京劇團(tuán)建團(tuán)近二十年來(lái)，少兒京劇團(tuán)行當(dāng)齊全，人才輩出，數(shù)次獲得全國(guó)和上海少兒業(yè)余京劇比賽一等獎(jiǎng)、優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)、優(yōu)秀演員獎(jiǎng)，并且經(jīng)常為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、外賓和小伙伴們演出。此外，少兒京劇團(tuán)還應(yīng)邀先后出訪荷蘭、法國(guó)、德國(guó)、新加坡及香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等國(guó)家與地區(qū)。目前，好小囡少兒京劇團(tuán)正以加強(qiáng)民族文化培訓(xùn)，弘揚(yáng)中華民族精神為目標(biāo)，進(jìn)一步挖掘和擴(kuò)大好小囡少兒京劇團(tuán)發(fā)展的潛力和規(guī)則，努力爭(zhēng)創(chuàng)藝術(shù)教育品牌。

1994年4月，好小囡萬(wàn)能雙手俱樂(lè)部組建，每年，好小囡萬(wàn)能雙手俱樂(lè)部都培養(yǎng)出書(shū)法、繪畫(huà)、雕刻、剪紙、巨筆書(shū)法、雙筆書(shū)法的藝術(shù)人才。1997年，好小囡萬(wàn)能雙手俱樂(lè)部的一百位小藝術(shù)家精心選擇奧運(yùn)歷史上具有代表性的一百個(gè)體育項(xiàng)目，刻成一百枚印章印制成奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)識(shí)及奧委會(huì)百年華誕。2004年，好小囡們赴法國(guó)參加在巴黎舉辦的中法文化年巴黎活動(dòng)周，精彩的演繹表演贏得了法國(guó)人民的贊譽(yù)。

好小囡幼兒園成立于1994年，以藝術(shù)教育為特色，注重幼兒園多元潛力開(kāi)發(fā)，十分注重營(yíng)造校園文化藝術(shù)氛圍，并以科研為依托，積極探索素質(zhì)教育。幼兒園以藝術(shù)教育、養(yǎng)成教育和現(xiàn)代化多媒體教育為切入口，促進(jìn)每個(gè)孩子的能力和人格的和諧發(fā)展。

創(chuàng)意傳播，讓更多的人喜歡小囡品牌

協(xié)辦國(guó)際兒童奧林匹克藝術(shù)大賽，引入高端資源。奧林匹克是一項(xiàng)有著廣泛認(rèn)知，深受全球喜愛(ài)，并融合文化、體育、藝術(shù)、教育于一體的綜合性、世界性運(yùn)動(dòng)。兒童藝術(shù)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，能給品牌注入更多藝術(shù)元素特征。小囡品牌協(xié)辦該項(xiàng)盛事，目的是在于打造小囡品牌在兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的藝術(shù)權(quán)威形象，彰顯小囡品牌在兒童產(chǎn)業(yè)的實(shí)力以及全球兒童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

《愛(ài)唱歌的小囡》動(dòng)畫(huà)片推廣，打造中國(guó)童謠改編的正能量動(dòng)畫(huà)。小囡品牌精選記憶中那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典童謠，制作成小朋友喜歡的卡通動(dòng)畫(huà)片。一集動(dòng)畫(huà)片，一首經(jīng)典童謠，一個(gè)溫馨故事，讓每個(gè)孩子在悠揚(yáng)的歌聲中，感受愛(ài)的力量。主人翁小囡和他的好幫手口袋羊，用魔力的歌聲化解各種煩惱。這對(duì)默契搭檔一如小囡品牌與恒源祥，它們通力合作、克服困難，詮釋了經(jīng)典童謠里的正能量。

借助勞倫斯獎(jiǎng)的知名度與影響力，提升小囡品牌在兒童產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。創(chuàng)辦于2000年的勞倫斯獎(jiǎng)，是世界體壇最具影響力的大獎(jiǎng)之一，也是目前唯一全球性的體育頒獎(jiǎng)儀式，被譽(yù)為“體育界的奧斯卡獎(jiǎng)”。恒源祥集團(tuán)成功簽約2015年勞倫斯頒獎(jiǎng)典禮，成為歷史上第一家以主辦方身份贊助勞倫斯體育獎(jiǎng)的企業(yè)。這不僅是一次與國(guó)際頂尖品牌之間的對(duì)話，更是提升自身品牌價(jià)值，走向國(guó)際市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。小囡依托恒源祥的合作資源，將展開(kāi)強(qiáng)有力的品牌攻勢(shì)?！靶∴飷?ài)心募捐”、“小囡藝術(shù)拍賣(mài)”、“小囡明星親子晚宴”等多項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，配合線上傳播，傾力為全球觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)別具匠心的體育盛宴。endprint