眭佳
摘? 要:揚(yáng)州作為旅游城市,每年接待不計(jì)其數(shù)的旅游者。但這么多年以來,揚(yáng)州的的旅游產(chǎn)品始終是牛皮糖、毛絨玩具、醬菜等,這些東西既沒有傳承揚(yáng)州傳統(tǒng)工藝,也沒有地方特色,容易被人忘記。
關(guān)鍵詞:揚(yáng)州旅游;玉器產(chǎn)品;開發(fā)設(shè)想
煙花三月下?lián)P州,揚(yáng)州是首批中國優(yōu)秀旅游城市,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,文化積淀深厚,名勝眾多,品類豐富;“三把刀”聞名遐邇,休閑文化源遠(yuǎn)流長;區(qū)位條件優(yōu)越,旅游潛力無限。但同時也存在利益主體分散、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游配套建設(shè)相對滯后、旅游形象不鮮明等缺陷。作為一個有著悠久文化歷史的旅游城市,揚(yáng)州傳承著很多傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝,卻沒能很好的運(yùn)用到旅游產(chǎn)品開發(fā)中。
一、揚(yáng)州旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析:
(一)缺少特色。揚(yáng)州作為旅游城市,每年接待不計(jì)其數(shù)的旅游者。但這么多年以來,揚(yáng)州的的旅游產(chǎn)品始終是牛皮糖、毛絨玩具、醬菜等,這些東西既沒有傳承揚(yáng)州傳統(tǒng)工藝,也沒有地方特色,容易被人忘記。在社會發(fā)展迅猛的今天,各大超市都能買到這些。
(二)品種少難選擇。“購”品種不多難選擇,要么產(chǎn)品太高端,如玉器等,一般游客消費(fèi)不起,曲高和寡;要么附加值太低,且攜帶不方便,如漆器、毛絨玩具、醬菜等,激不起游客的消費(fèi)欲望。
二、揚(yáng)州玉器市場現(xiàn)狀分析:
自古以來有“和田玉,揚(yáng)州工”的美稱,揚(yáng)州玉雕工藝舉世聞名。而如今的揚(yáng)州玉器市場卻分外蕭條。有著幾十年歷史的揚(yáng)州玉器廠,很多作品拿到天工獎,這個獎那個獎,但出來一件好的作品少則幾個月,多則幾年,耗時費(fèi)力,也只是參賽需要。普通老百姓望塵莫及,無法適應(yīng)市場需要。
靠玉器發(fā)家致富的部分揚(yáng)州人,在他們的私人工廠里,也依然制作著傳統(tǒng)的玉器掛件。男戴觀音女戴佛,如意、桃子、葫蘆、蝙蝠等等,這些傳統(tǒng)又司空見慣的題材。這些題材往往缺乏新意,如果不用非常好的玉料制作,那么這個東西根本不能吸引游客購買。如果用非常好的玉料,那么顧客看到高昂的價格也不敢買。揚(yáng)州玉器產(chǎn)品滯后,市場蕭條,是由于太墨守成規(guī)繼承傳統(tǒng),沒能把玉雕產(chǎn)品開發(fā)為旅游產(chǎn)品。
三、揚(yáng)州玉器旅游產(chǎn)品設(shè)想與開發(fā):
(一)打破傳統(tǒng),投其所好。在玉器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,打破傳統(tǒng)理念,不一定要非常復(fù)雜的圖案,可以運(yùn)用一些簡潔但有意境的畫面,設(shè)計(jì)一些獨(dú)一無二的款式,并加入深厚文化內(nèi)涵。比如,生產(chǎn)一件掛件,可以設(shè)計(jì)成江南水鄉(xiāng)的畫面,小橋流水人家,線條簡潔流暢,畫面有真實(shí)感。這樣的東西會和江南來的游客產(chǎn)生共鳴。
(二)更換材質(zhì),降低成本。揚(yáng)州玉器產(chǎn)品無法占領(lǐng)揚(yáng)州旅游業(yè)市場,主要原因還是由于“玉”是不再生資源,原材料太貴,加上人工雕琢的工藝價值,如果原料再好一些,一個小小的掛件也是價格不菲。游客大多是外行,身在異鄉(xiāng)自然不會花這么多錢去買一件紀(jì)念品。所以降低成本的主要辦法就是選擇其他材料代替玉來制作,并降低工藝難度,以此降低成本,讓大多數(shù)人都能接受。例如:原來用翡翠或白玉制作的掛件,顏色單一,價格昂貴,可以改用芙蓉石,壽山石,水晶等價格不高的材質(zhì)制作。制作內(nèi)容可以打破傳統(tǒng),可以制作被大家所喜愛的卡通圖案,也可以制作趣味性的圖案。工藝簡單,材質(zhì)便宜,大眾自然能夠接受。
(三)將揚(yáng)州玉雕實(shí)訓(xùn)基地作為旅游景點(diǎn)開放。揚(yáng)州玉雕工藝自古聞名,但很多游客甚至揚(yáng)州人自己都不知道玉器產(chǎn)品是怎么制作產(chǎn)生的。目前揚(yáng)州雙博館將雕版印刷的流程設(shè)置為開放式,有多年的老師傅當(dāng)場表演寫字,刻字。而揚(yáng)州工藝坊大樓作為玉器產(chǎn)品銷售相對比較集中的市場,如果在工藝坊大樓里開發(fā)一塊地方作為玉雕實(shí)訓(xùn)基地,把玉器從設(shè)計(jì)——選料——切料——雕刻——打磨——編繩——銷售,這一套流程讓游客清楚看到,了解到,并參與選料、打磨等一些過程。那么將激發(fā)游客的好奇和嘗試心理,也將推動揚(yáng)州玉器市場的銷售。
總之,揚(yáng)州玉器產(chǎn)品要想作為旅游產(chǎn)品銷售,必須在繼承傳統(tǒng)精湛工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。無論是設(shè)計(jì)還是材質(zhì)或是思路上的創(chuàng)新。揚(yáng)州玉器產(chǎn)品將如何占領(lǐng)揚(yáng)州旅游產(chǎn)品市場,作為有著揚(yáng)州特色的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大,還需要我們不斷思考和努力。