宮超

摘 要：當(dāng)前，隨著我國金融企業(yè)的迅速發(fā)展，市場的競爭壓力也越來越大，其競爭主要表現(xiàn)在企業(yè)品牌的以及企業(yè)核心競爭力上。本文主要分析個探討了金融企業(yè)的品牌經(jīng)營與核心競爭力之間的關(guān)系，并提出將強(qiáng)企業(yè)品牌經(jīng)營，提高企業(yè)核心競爭力的實踐措施。

關(guān)鍵詞：金融企業(yè);品牌經(jīng)營;核心競爭力

品牌是企業(yè)的一個標(biāo)志，加強(qiáng)企業(yè)品牌經(jīng)營能夠有效提高企業(yè)的潛在競爭力。在金融企業(yè)。在金融企業(yè)，積極實施品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略，能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的發(fā)展提高知名度。對于消費(fèi)者而言，金融企業(yè)的品牌，就是企業(yè)的信譽(yù)和質(zhì)量的保證，降低消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)險。

一、企業(yè)品牌經(jīng)營和企業(yè)核心競爭力之間的關(guān)系

企業(yè)的品牌經(jīng)營與提升企業(yè)的核心競爭力之間的關(guān)系式相輔相成的，其主要表現(xiàn)在一下幾個方面。

第一，從發(fā)展的進(jìn)程方面分析，企業(yè)的品牌經(jīng)營與核心競爭力發(fā)展，都是一個不斷累積的過程。金融企業(yè)要打響企業(yè)的品牌知名度，需要企業(yè)的有足夠的競爭力，這樣才能夠長遠(yuǎn)保持金融企業(yè)的品牌信譽(yù)。企業(yè)的品牌經(jīng)營和核心競爭力的發(fā)展需要企業(yè)的不斷發(fā)展和慢慢積累，是一個長期性的任務(wù)，是企業(yè)發(fā)展的長久性戰(zhàn)略，始終貫穿于金融企業(yè)發(fā)展的每一個階段。

第二，從影響的范圍這一方面來看，企業(yè)品牌以及核心競爭力都與企業(yè)的經(jīng)營管理有著密不可分的關(guān)系，涉及到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。在金融企業(yè)品牌經(jīng)營和核心競爭力提升的企業(yè)活動中，要動用到企業(yè)所有力量。金融企業(yè)的品牌經(jīng)營不光是金融企業(yè)某一個部門的運(yùn)作，更是整個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。而在企業(yè)核心競爭力的提升，必然是金融企業(yè)整體優(yōu)化的結(jié)果。

第三，從表現(xiàn)的實質(zhì)這一方面看，金融企業(yè)的品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn)，金融企業(yè)的核心競爭力提升是企業(yè)品牌經(jīng)營的目的和任務(wù)。在金融企業(yè)的品牌經(jīng)營過程中，需要企業(yè)的核心競爭力為其作為強(qiáng)大的基礎(chǔ)保障，在金融市場上，通過強(qiáng)有力的競爭，以保證金融企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，從而促進(jìn)金融企業(yè)的品牌效應(yīng)，是消費(fèi)者在選擇金融業(yè)務(wù)服務(wù)中，通過企業(yè)的核心競爭能力，選擇品牌信譽(yù)度高的金融企業(yè)，以降低金融消費(fèi)的風(fēng)險。而金融企業(yè)的良好品牌效應(yīng)，也能夠有效促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的有效提升。金融企業(yè)的良好品牌，能夠為金融消費(fèi)者帶來很好的金融服務(wù)信譽(yù)度，減低金融消費(fèi)者的購買風(fēng)險。

第四，從最后的結(jié)果來看，金融企業(yè)額的品牌經(jīng)營最終目的是使得企業(yè)的利潤最大化，保證企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。而金融企業(yè)的核心競爭力提升，最根本的任務(wù)和目的是保證企業(yè)在發(fā)展的進(jìn)程中，長久保持在金融市場的穩(wěn)定與發(fā)展。所以說，金融企業(yè)的品牌經(jīng)營和核心競爭力的提升，歸根結(jié)對都是為了保證金融企業(yè)在激烈的市場競爭過程中，保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、金融企業(yè)要積極加強(qiáng)對企業(yè)的品牌經(jīng)營建設(shè)

1.保證企業(yè)的品牌質(zhì)量

良好的企業(yè)品牌，能夠為金融企業(yè)在消費(fèi)正面前樹立起一個良好的形象，增加消費(fèi)者對金融企業(yè)的信譽(yù)度，從而保證企業(yè)的金融業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，金融企業(yè)要積極保證企業(yè)的品牌質(zhì)量，通過良好的企業(yè)品牌形象，給消費(fèi)者傳遞一個良好的企業(yè)形象，表達(dá)企業(yè)的信譽(yù)和質(zhì)量。

2.積極對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳策劃

金融企業(yè)的品牌宣傳策劃，一定要符合企業(yè)的品牌的市場定位，品牌的各項金融業(yè)務(wù)內(nèi)容，要突出金融企業(yè)的重點(diǎn)合格優(yōu)勢。金融企業(yè)的品牌經(jīng)營，要積極通過對品牌的宣傳和策劃，提高品牌的制定度，讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確了解企業(yè)業(yè)務(wù)范圍和質(zhì)量，利用良好的企業(yè)品牌，提高企業(yè)的信譽(yù)度，保證企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。

3.加強(qiáng)對企業(yè)品牌的維護(hù)

金融企業(yè)品牌的經(jīng)營是一個漫長的、動態(tài)的過程，企業(yè)要積極強(qiáng)化品牌的內(nèi)涵，保證企業(yè)品牌的文化底蘊(yùn)，并通過對品牌的創(chuàng)新增加品牌的內(nèi)在意義。另外，金融企業(yè)也要在不斷發(fā)展的金融市場中，采用先進(jìn)的管理理念和信息管理技術(shù)，積極開發(fā)性的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，保證金融企業(yè)在市場中的先進(jìn)性。

三、提升金融企業(yè)核心競爭力

1.找準(zhǔn)企業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)

在金融企業(yè)的核心競爭力提升過程中，主要表現(xiàn)在企業(yè)的附加價值和競爭對手的模仿難度。在金融企業(yè)的核心競爭力提上方面，企業(yè)可以積極尋找和挖掘金融企業(yè)的核心競爭力，找準(zhǔn)企業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)。金融企業(yè)的核心競爭力不同于金融企業(yè)的競爭力，它首先表現(xiàn)在企業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要的部分，在企業(yè)的價值鏈的各個部分和環(huán)節(jié)都有可能涉及到。因此，金融企業(yè)要積極抱我金融市場的行情，了解市場的需求狀況，掌握產(chǎn)品技術(shù)的變化趨勢，認(rèn)清其他金融企業(yè)的以及自身的發(fā)展條件，找準(zhǔn)企業(yè)的定位要求。

2.充分挖掘企業(yè)的核心競爭力

對金融企業(yè)的核心競爭力，要進(jìn)行有意識地挖掘。金融企業(yè)核心競爭力是以企業(yè)競爭力為基礎(chǔ)的。因此，金融企業(yè)在挖掘提升企業(yè)核心競爭力的過程中，要積極強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)，在金融業(yè)價值鏈中，互相配合，合理地安排金融企業(yè)的經(jīng)營管理，以提高企業(yè)的核心競爭力。

3.積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)和知識積累，促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的發(fā)展

金融企業(yè)也可以通過不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，積累相關(guān)的金融知識，以開發(fā)和提升企業(yè)的核心競爭力。金融企業(yè)要積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積累自身的知識，充分挖掘和培育企業(yè)的人才，通過管理，將企業(yè)的核心競爭力運(yùn)用到金融企業(yè)的各項經(jīng)營活動中來，并通過總結(jié)和分析，促進(jìn)企業(yè)的核心競爭力的發(fā)展。

四、積極依托品牌經(jīng)營，提升金融企業(yè)核心競爭力

1.轉(zhuǎn)變金融企業(yè)的經(jīng)營觀念，樹立企業(yè)品牌意識

良好的企業(yè)品牌是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的保證[3]。在金融企業(yè)的品牌經(jīng)營中，企業(yè)的品牌信譽(yù)，主要是通過企業(yè)的管理、企業(yè)職工的素質(zhì)、企業(yè)的信用以及金融業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量等各個方面來體現(xiàn)，并通過企業(yè)的核心競爭力對其進(jìn)行長久的維持。樹立企業(yè)的品牌意識，能夠有效展現(xiàn)企業(yè)的管理水平，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)員工的素質(zhì)以及企業(yè)的商業(yè)信用，從而提高企業(yè)的市場核心競爭力。

2.堅持突破創(chuàng)新，打造企業(yè)的品牌效應(yīng)

金融企業(yè)的品牌效應(yīng)需要企業(yè)的核心競爭力作為支撐，需要依靠企業(yè)的核心競爭力提升來完成。因此，金融企業(yè)在樹立品牌效應(yīng)的過程中，要積極提升企業(yè)的核心競爭力，通過打破傳統(tǒng)的金融企業(yè)經(jīng)營管理弊端，積極挖掘企業(yè)人才，合理制定企業(yè)的管理方案，加大對企業(yè)資金的投入，以創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)和管理方式發(fā)展企業(yè)的核心競爭力，為企業(yè)到早出良好的品牌效應(yīng)。

3.健全質(zhì)量保證體系，保證業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，是讓消費(fèi)者產(chǎn)生選擇該企業(yè)金融業(yè)務(wù)的信任感的最直接原因。企業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量低下，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，這很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對該金融企業(yè)的不良印象，企業(yè)額的品牌效益也得不到體現(xiàn)，最終也就導(dǎo)致企業(yè)在金融市場的核心競爭力低下，無法保證企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，金融企業(yè)要積極健全企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量保證體系，保證企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的質(zhì)量，從而提升企業(yè)的品牌效應(yīng)，在國際市場的激烈競爭中，保持核心競爭力的優(yōu)勢。

五、結(jié)語

金融企業(yè)的品牌經(jīng)營與核心競爭力之間的關(guān)系是相輔相成的，企業(yè)的品牌效益經(jīng)營，要以企業(yè)的核心競爭力作為基礎(chǔ)，需要通過提升企業(yè)的核心競爭力來完成。因此，企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，要積極依托品牌經(jīng)營，提升金融企業(yè)核心競爭力，進(jìn)而保證企業(yè)在激烈的市場競爭中持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉瑩.樹立品牌戰(zhàn)略意識，提升企業(yè)核心競爭力[J].遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報，2011，05（02）：43-45

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[3]夏周青，蔡小玲.品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力[J].實事求是，2013，21（03）：124-125