高越男

一、主持人品牌效應概述

（一）主持人品牌效應的概念。

所謂主持人品牌效應，就是指主持人通過自身品牌宣傳形成的社會影響力。一個好的品牌主持人，他所代表的不僅僅是他個人的品牌，往往也代表所主持節(jié)目的品牌，更是一家媒體的品牌。主持人可以通過自身品牌影響力來吸引人們關注自己主持的節(jié)目，并且把節(jié)目理念傳遞給社會公眾，產生巨大社會效應，創(chuàng)造出商業(yè)價值[1]。這些就是主持人品牌效應的具體體現(xiàn)。

（二）主持人品牌效應的發(fā)展歷程。

主持人的品牌效應是隨著人們對品牌認知的提高，并轉化為一定購買力的情況下產生的，其發(fā)展歷程與主持人的發(fā)展歷程是大體一致的。1981年-1990年是中國電視主持人品牌效應的萌芽階段，這一階段知名節(jié)目不多，品牌主持人較少，主持人的品牌效應并不顯著；1990年-2000年，是主持人品牌效應的快速發(fā)展階段，這段時間涌現(xiàn)出趙忠祥、倪萍、白巖松等一大批著名的品牌主持人，主持一個或者若干個收視率極高的節(jié)目，主持人的品牌效應取得了較快的發(fā)展；2000年后是主持人品牌效應的漸趨成熟階段，這一階段品牌主持人往往注重個性與節(jié)目風格的融合，使得主持人的品牌效應和節(jié)目的品牌效應緊密結合、互相促進，如楊瀾和《楊瀾訪談錄》、陳魯豫和《魯豫有約》等等。

（三）主持人品牌效應發(fā)展趨勢。

隨著傳媒產業(yè)的迅速發(fā)展，以及廣大民眾對廣播電視節(jié)目需求的激增，廣播電視節(jié)目無論在數(shù)量還是品質上都取得巨大突破，主持人數(shù)量更是呈幾何倍數(shù)增長，主持人的品牌效應漸趨成熟并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：1.主持人的品牌效應將進一步增大；2.主持人品牌效應將更多地轉化為經濟效益；3.主持人的品牌效應呈現(xiàn)出個性化和多元化發(fā)展趨勢，這是與人們對廣播電視節(jié)目的需求多元化分不開的；4.主持人品牌效應與節(jié)目和傳媒企業(yè)的品牌效應共生發(fā)展。

二、主持人品牌效應的意義

（一）主持人品牌效應的社會意義。

主持人在節(jié)目中處于主導地位，在這個注重品牌和形象的社會，其個人言行往往會產生巨大社會影響力，主持人通過在節(jié)目當中弘揚正義、傳遞正能量，可以引導節(jié)目收看（聽）者的思想和行為朝正確的方向發(fā)展，進而促進社會和諧發(fā)展，早日實現(xiàn)美麗中國夢。例如《楊瀾訪談錄》，它以精彩人物、精彩話題為主要特色，關注人的性格特征和獨到見解，以歷史的深度和廣度，表現(xiàn)個體與社會的相互作用，尋找人類智慧的光芒。從各國政要到金融界大腕，從商界風云人物到網(wǎng)絡紅人，楊瀾和他們聊政治風云變幻，談如何經營人生，與觀眾一起了解嘉賓的生活態(tài)度、成功經驗，這樣的節(jié)目讓素質高的受眾群體受益匪淺。而她主持的《天下女人》，更是將各路女名人的酸甜苦辣剖析得淋漓盡致，并引發(fā)大家對于婚姻、事業(yè)、家庭的思考，引起眾多女性觀眾的共鳴。

與此同時，作為公眾人物，她的一言一行勢必能影響關注他們的人。楊瀾熱心公益事業(yè)，多次親赴受災和貧困地區(qū)看望和慰問貧苦兒童，并經常參加各種公益活動，而喜愛和關注她的受眾，也對公益事業(yè)更加關注和支持。

（二）主持人品牌效應的商業(yè)價值。

成功的品牌主持人也能為所在的欄目或者媒體帶來巨大的商業(yè)效應。 仍以《楊瀾訪談錄》為例，這檔由楊瀾在2001年創(chuàng)辦的談話節(jié)目，定位銳意求新，突出人文和國際化特色。如今《楊瀾訪談錄》覆蓋大中華區(qū)三千五百萬家庭，擁有超過一億五千萬的觀眾群，發(fā)行到美國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、新加坡等地的華人社區(qū)，全球觀眾超過三億人。自節(jié)目創(chuàng)立以來，收視表現(xiàn)始終驕人。由于節(jié)目品質富于人文氣息，特別在社會中高階層的精英人群中有著相當?shù)拿雷u度和影響力?！稐顬懺L談錄》居高不下的收視率極大地提升了陽光傳媒和其播出平臺——陽光衛(wèi)視的品牌價值，這一價值也轉化為廣告收入和其他多種收入。

（三）主持人品牌效應對節(jié)目的提升和主持人自身發(fā)展的作用。

主持人除了要把節(jié)目主持好外，還要作為節(jié)目代言人進行品牌宣傳[1]。主持人和他所主持的欄目，應該是相輔相成，相互添彩的。如果《楊瀾訪談錄》這個欄目不是由楊瀾創(chuàng)辦和主持，而是換成其他的主持人，我想他或者她不大容易像楊瀾一樣與這些重量級嘉賓平起平坐、坐而論道。同樣，是《楊瀾訪談錄》成就了楊瀾，她與這些政要、名人的對話，提升了她的知名度和影響力，讓她達到事業(yè)的巔峰。如果離開《楊瀾訪談錄》這個平臺，楊瀾不一定能有如今這么高的知名度和美譽度。如今楊瀾除了獲得主持上的巨大成就外，經營的陽光傳媒也是蒸蒸日上，她還出版了《一問一世界》、《幸福要回答》等一系列書籍，并代言多個產品廣告，可謂名利雙收。

三、主持人品牌效應的打造

主持人的品牌效應來自于主持人自身，也來自于所主持的節(jié)目，還需要包裝和宣傳推廣。少了其中任何一個環(huán)節(jié)，主持人的品牌效應都難以形成，至少是大打折扣。

（一）主持人的自我培養(yǎng)。

1.培養(yǎng)扎實的專業(yè)功底，積累豐富的社會閱歷和工作經驗。

一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，必須要有過硬的基本功，應具有扎實的語言功底、超強的親和力、過硬的分析能力以及應變能力。同時還必須要有豐富的社會閱歷和工作經驗。隨著社會不斷進步發(fā)展，我國電視節(jié)目主持人選撥不僅僅局限于主持專業(yè)，開始更多吸納各種不同專業(yè)人才，要求主持人有廣泛的知識面，能夠更加深刻的評價分析社會問題。在主持節(jié)目過程中，主持人應當要有自己的觀點立場，能夠很好表達個人思想，而這需要主持人長期的知識經驗積累[2]。楊瀾從北京外國語大學畢業(yè)后進入中央電視臺主持《正大綜藝》，在風頭正勁時前往美國哥倫比亞大學學習，隨后加盟鳳凰衛(wèi)視，開始擔任主持人和制作人，2000年創(chuàng)辦陽光衛(wèi)視，次年推出《楊瀾訪談錄》。從國內到國外，從東方到西方，她學習和吸納了不同的文化，接受了不同的教育，豐富的人生經歷和開闊的眼界，讓她的思想日益成熟，看待事物的眼光更加深刻，才能幫助她一步步走上中國優(yōu)秀主持人的行列。endprint

2.找準定位，形成自己獨特的風格。

作為一位知名節(jié)目主持人，必須要有自己獨特的主持風格，彰顯個性，這樣才能增加節(jié)目新穎性，吸引人們關注。除了具備良好的專業(yè)知識素養(yǎng)外，還要形成創(chuàng)新思維能力。比如在談話類節(jié)目中，主持人往往要面對現(xiàn)場很多未知因素，所以必須要有新思想、新方法，能夠靈活運用知識技能來應對各種突發(fā)狀況，有時候需要表現(xiàn)出一些幽默風趣，這樣才能掌控現(xiàn)場局面，給觀眾留下好印象[3]。楊瀾能取得成功，與她自身獨特的主持風格與人格魅力是分不開的。從最初在央視的清新，到在鳳凰衛(wèi)視的敏銳機智，再到如今的優(yōu)雅睿智，楊瀾的主持風格日益成熟，越來越具有大家風范?，F(xiàn)如今說起高端訪談，觀眾想起的第一位主持人一定非她莫屬。

（二）節(jié)目的精心策劃打造。

再優(yōu)秀的主持人也需要一個展現(xiàn)自我的平臺，這個平臺就是節(jié)目。好的平臺能讓主持人站得更高，個人品牌也傳得更遠。如果節(jié)目本身存在問題，再優(yōu)秀的主持人可能也難以力挽狂瀾。節(jié)目為主持人提供平臺，主持人為節(jié)目增光添彩，這就是節(jié)目和主持人的關系，也是節(jié)目和主持人取得共同發(fā)展的必經之路。《楊瀾訪談錄》這個節(jié)目從誕生開始就一直高標準、嚴要求的進行欄目設計、策劃。從嘉賓人選，到談話主題的確定，以及現(xiàn)場氛圍的營造，每一步都精益求精。經過十多年的發(fā)展，《楊瀾訪談錄》在嘉賓的選擇上更加多樣化，在選題上更加緊跟時代步伐，在話題的設計上也更加親民，收視一直非常穩(wěn)定。這些不僅僅是楊瀾一個人的功勞，更是她身后整個團隊不斷進步、精益求精的表現(xiàn)。

（三）主持人的形象包裝。

主持人要充分發(fā)揮品牌效應，形象包裝是十分重要的。成功的形象包裝可以更好表現(xiàn)主持人個人魅力，打造個人品牌，給觀眾留下深刻印象。當然，我們在對主持人進行品牌形象包裝過程中，除了關注主持人個性特征外，還要挖掘節(jié)目特色，準確定位。楊瀾經過多年的歷練和包裝，早已褪去了當初的青澀，如今的她無論是著裝還是妝容，都是走的成熟睿智又不失女性柔美的路線。面對觀眾，她親和友善，面對嘉賓，她幽默睿智，這樣既能拉近與嘉賓以及觀眾的距離，又能隨時調動場上氣氛，讓節(jié)目更加鮮活，也讓她的美好形象更加深入人心。

（四）主持人的形象宣傳。

“酒香不怕巷子深”的年代已經走遠，宣傳是主持人品牌形象打造不可或缺的重要因素。當前，網(wǎng)絡平臺已經成為主持人形象宣傳的重要途徑，媒體可以在自己網(wǎng)站上公布主持人基本情況，另外，還可以在一些知名網(wǎng)站上大力宣傳，像開設博客、設立網(wǎng)絡論壇、上傳照片等；對于一些知名主持人，可以在重要頒獎典禮、電影首映式等重要場合上積極宣傳；讓主持人多參加公益活動，樹立良好公益形象，全面展現(xiàn)個人魅力，拉近和群眾的距離，從而擴大節(jié)目品牌的社會影響力。楊瀾作為一名公眾人物，很多社會活動都能看到她的身影。她是全國政協(xié)委員，曾經做過申奧大使，還曾主持過各種大型演出，每一次出現(xiàn)都能提升她的形象。同時，她的微博受眾群體也非常龐大，她的每期節(jié)目的精彩內容、最近的工作狀態(tài)以及公益活動都在她的微博上第一時間呈現(xiàn)，對于她本人和節(jié)目都是一個很好的宣傳。

注釋：

[1]符彤：《主持人對品牌電視欄目的影響》，《傳媒實務》2008年第7期

[2]周懿：《電視節(jié)目主持人品牌效應探析》，《新聞實踐》2012年第8期

[3]劉慶華 柴華輝：《如何打造主持人的品牌效應》，《青年記者》2009年第4期

（湖北廣播電視臺電視經濟頻道）endprint