薄魯暉

從宣傳屬性上看，好的評(píng)論能最直接有力地呼應(yīng)當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，將艱澀難懂的會(huì)議文件轉(zhuǎn)化為“接地氣”的話(huà)語(yǔ)；從媒體的屬性上看，評(píng)論彰顯的是媒體的立場(chǎng)與態(tài)度，是媒體的性格靈魂，在“嘈雜”的輿論場(chǎng)中，主流媒體的“權(quán)威”聲音不應(yīng)缺位！

一、專(zhuān)職出專(zhuān)才

評(píng)論必須專(zhuān)職、專(zhuān)版化。許多報(bào)紙都有評(píng)論，但經(jīng)常是“三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)”，所謂評(píng)論除了呼應(yīng)中心工作而出的“官樣社論”外，都是零星分布在一些專(zhuān)題報(bào)道的后面，說(shuō)白了只是“記者手記”的升級(jí)版。有些報(bào)紙則是有專(zhuān)門(mén)的評(píng)論版，但文章內(nèi)容都是記者們“兼職”寫(xiě)出來(lái)的，或者是對(duì)外約稿、轉(zhuǎn)載。頗有點(diǎn)拿做副刊雜文的方式做評(píng)論的味道，壓根沒(méi)有形成“戰(zhàn)斗力”。

要讓評(píng)論發(fā)揮效力，就必需讓它成為一支有獨(dú)立版面，專(zhuān)職人員的“正規(guī)軍”。正所謂“隔行如隔山”，從某種角度看，強(qiáng)調(diào)客觀(guān)白描的新聞報(bào)道和注重表達(dá)主觀(guān)思辨與立場(chǎng)的評(píng)論，顯然有巨大差異。寫(xiě)報(bào)道的寫(xiě)報(bào)道，寫(xiě)評(píng)論的寫(xiě)評(píng)論，才能達(dá)到“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的成效。而評(píng)論專(zhuān)版，則讓其從報(bào)道的附屬中剝離出來(lái)，形成新的亮點(diǎn)與品牌。

二、好評(píng)論源自好隊(duì)伍

將評(píng)論員壓到一線(xiàn)去，這一點(diǎn)對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)尤為重要！媒體的平臺(tái)越高，“婆婆”也就越少，話(huà)語(yǔ)空間相對(duì)也更廣泛寬松些，服務(wù)好頂層導(dǎo)向，居高臨下說(shuō)什么都是對(duì)的。地市報(bào)則不然，要不斷地磨合、脫敏，評(píng)論員更是要學(xué)會(huì)如何在“地雷陣”中舞蹈。因此，要將評(píng)論員隊(duì)伍壓到一線(xiàn)去，多跟著時(shí)政、社會(huì)的一線(xiàn)記者去跑、去看，做到心中有數(shù)，言之有序。

需要注意的是，把評(píng)論隊(duì)伍壓到一線(xiàn)，目的是要讓其熟悉環(huán)境，而絕不是要他們“下去一次就交一篇評(píng)論上來(lái)”。評(píng)論與采訪(fǎng)報(bào)道不同，并非單一環(huán)境下的“所見(jiàn)即所得”，而是多重環(huán)境下的“所見(jiàn)所思而有所悟”。

同時(shí)要確立“解決問(wèn)題”的評(píng)論原則?？照?，是不少評(píng)論的空病。尤其是地市報(bào)，誰(shuí)都不敢“得罪”，評(píng)論往往淪為異地監(jiān)督的“高射炮”或是指桑罵槐的“放空炮”。這樣的評(píng)論，解決不了城市的民生問(wèn)題，自然也就贏(yíng)得不了市民的尊重。因此，地市報(bào)的評(píng)論，要立足“解決問(wèn)題”原則，著重關(guān)注城市發(fā)展中遇到的問(wèn)題，著力解決關(guān)切民生的難點(diǎn)熱點(diǎn)，敢于對(duì)本地本城的事情發(fā)聲。

要實(shí)現(xiàn)“解決問(wèn)題”，關(guān)鍵在于把握住問(wèn)題各方的訴求，評(píng)論要善于“解決矛盾”，而絕不能是為了“宣泄情緒”、發(fā)牢騷。這是很值得深思的關(guān)鍵點(diǎn)——大多數(shù)的民生評(píng)論，在講完一大堆問(wèn)題和現(xiàn)象后，都未能給出一個(gè)有可行性，切合實(shí)際的建議，最終就是雙手一攤，把問(wèn)題籠統(tǒng)含糊地推給“有關(guān)部門(mén)”，把帽子扣在“監(jiān)管”的頭上。如此一來(lái)，很容易引起部門(mén)的抵觸情緒，畢竟挑毛病的空談?wù)l都會(huì)?！肮馓裘。唤o方案”的評(píng)論，不僅無(wú)益于解決問(wèn)題，而且容易把問(wèn)題擴(kuò)大化，激化矛盾，甚至是制造矛盾。

最后，就要在評(píng)論員的自身素養(yǎng)上下功夫。所謂“打鐵還需自身硬”，沒(méi)有過(guò)硬的素養(yǎng)，如何對(duì)紛繁復(fù)雜的世態(tài)進(jìn)行評(píng)說(shuō)？所以，要建立“充電”系統(tǒng)，擬定內(nèi)部每個(gè)季度的學(xué)習(xí)計(jì)劃，結(jié)合書(shū)籍、視頻、講座、交流等各種形式，不斷充實(shí)更新評(píng)論隊(duì)伍的“腦袋”。

三、讓評(píng)論“武裝到牙齒”

人員隊(duì)伍建設(shè)的是打造評(píng)論“尖兵”的基礎(chǔ)，版面內(nèi)容的設(shè)置，則相當(dāng)于“尖兵”的“武器裝備”，合理配置才能發(fā)揮最大的效能。

短評(píng)如槍。在評(píng)論版面中，要以三五百字的短評(píng)為主，它就如戰(zhàn)場(chǎng)上的槍?zhuān)亲钇胀?、最常?jiàn)、最不可缺的武器。短評(píng)重在亮出觀(guān)點(diǎn)，不必糾結(jié)于行文是否完美，表意是否詳盡，在這個(gè)快餐式閱讀的時(shí)代，三五百字已經(jīng)是讀者的一般情況下的瀏覽極限。且短評(píng)寫(xiě)起來(lái)快，排起來(lái)也容易，遇到突發(fā)事件或最新消息要評(píng)說(shuō)的，可以很方便地安插到版面中去。

主稿如炮。炮是戰(zhàn)場(chǎng)上用來(lái)攻堅(jiān)的利器，對(duì)一些經(jīng)過(guò)充分調(diào)查了解，有切實(shí)解決辦法的問(wèn)題，就應(yīng)放到版面的主稿上來(lái)評(píng)論。因?yàn)檫@類(lèi)“解決問(wèn)題”的文章，最關(guān)鍵要讓各方“服氣”，所以就免不了較為詳盡的論述。

眾評(píng)如火。對(duì)一些存在爭(zhēng)議，尚不能馬上下主觀(guān)評(píng)論的現(xiàn)象，不妨采用邀約討論的“眾評(píng)”方式進(jìn)行試探和造勢(shì)。如星星之火，聚之可以燎原。這也符合傳播學(xué)中議程設(shè)置的原理，無(wú)法左右人們?cè)趺聪?，但可以引?dǎo)人們?nèi)ハ胧裁础?/p>

系列評(píng)論，集群發(fā)力。對(duì)一些特別重要的核心議題，可以采用系列評(píng)論的方式進(jìn)行覆蓋。這類(lèi)系列評(píng)論最好能單獨(dú)拎出來(lái)，放在更靠前的版位中，作為“準(zhǔn)社論”來(lái)刊發(fā)。

兩點(diǎn)之間，線(xiàn)段最短。優(yōu)秀的評(píng)論就是媒體與受眾交流、媒體作用于社會(huì)發(fā)展間最短的通路。兵法有云：以正合，以奇勝。鍛造精銳的評(píng)論“尖兵”，就是地市報(bào)在信息戰(zhàn)場(chǎng)上出奇制勝的法寶。而作為一線(xiàn)的評(píng)論員，要時(shí)刻謹(jǐn)記新聞界前輩鄒韜奮先生的那句話(huà)“下筆前，要費(fèi)很多時(shí)間考慮什么是當(dāng)前大多數(shù)人最關(guān)心最焦慮的問(wèn)題。”

（泉州晚報(bào)）endprint