王義軍

近年來(lái)，新興媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)能力帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要繼續(xù)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，必須加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。黨的十八屆三中全會(huì)明確提出“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極響應(yīng)中央和省委號(hào)召，以強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感和緊迫感，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體此長(zhǎng)彼長(zhǎng)，努力爭(zhēng)當(dāng)融合發(fā)展的排頭兵。

一、融合發(fā)展是一次自我革命

南方報(bào)業(yè)是國(guó)內(nèi)較早著手傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳媒集團(tuán)之一。從上世紀(jì)末至2010年，主要是創(chuàng)立新聞網(wǎng)站、實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等；2010年后，集團(tuán)加快發(fā)展多介質(zhì)的媒體形態(tài)，初步形成平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、廣電媒體、戶外LED和電子閱報(bào)欄等六大產(chǎn)品線。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，集團(tuán)新興媒體建設(shè)初具規(guī)模，為推動(dòng)融合發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。從集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)看，南方網(wǎng)是全國(guó)十大新聞網(wǎng)站之一，奧一網(wǎng)躋身全國(guó)區(qū)域性門(mén)戶網(wǎng)站第一梯隊(duì)，2家網(wǎng)站都具有新聞刊載資質(zhì)，這在全國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)乃至媒體集團(tuán)中都是獨(dú)一無(wú)二的，是集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，集團(tuán)鼓勵(lì)旗下媒體盡快建立官方微博群、微信群、新聞客戶端，積極搶占輿論新陣地。目前集團(tuán)各媒體僅在新浪微博開(kāi)通的一級(jí)官微就有26個(gè)，粉絲加起來(lái)超過(guò)3000萬(wàn)。盡管集團(tuán)的新媒體建設(shè)起步較早，在局部也有所突破，但囿于認(rèn)識(shí)、理念、機(jī)制等因素制約，還存在不少薄弱環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)型效果并不明顯，突出表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

1.新媒體建設(shè)散而不強(qiáng)。以網(wǎng)站為例，集團(tuán)現(xiàn)有網(wǎng)站達(dá)到30多個(gè)，基本上旗下各報(bào)、刊都建立了獨(dú)立域名的網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)站都未能形成可觀的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)形態(tài)也嚴(yán)重滯后，與商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站差距不斷加大。主要原因是各媒體投入過(guò)于分散、重復(fù)建設(shè)，新技術(shù)新應(yīng)用未能跟上用戶需求發(fā)展，經(jīng)營(yíng)上各自為戰(zhàn)且與各自所依托的報(bào)刊傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)聯(lián)系不夠緊密，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

2.南方網(wǎng)未能有效依托集團(tuán)資源加快發(fā)展，集團(tuán)對(duì)南方網(wǎng)的支持力度有限。集團(tuán)其他新媒體項(xiàng)目雖然有些已經(jīng)形成了影響力，產(chǎn)生了收入，但總體情況還不理想，不僅無(wú)法形成與集團(tuán)平面媒體相匹配的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也未能為延伸和擴(kuò)大集團(tuán)媒體影響力提供關(guān)鍵支持。

3.對(duì)新媒體特別是網(wǎng)站和官微的管理存在不少漏洞。究其原因，一方面是因?yàn)樵谝?guī)章制度建設(shè)方面存在薄弱環(huán)節(jié)，另一方面是有少數(shù)同志受商業(yè)網(wǎng)站的影響，在思想上存在“對(duì)新媒體的導(dǎo)向管理要比傳統(tǒng)媒體松一些”的不正確認(rèn)識(shí)。

針對(duì)新媒體建設(shè)方面存在的問(wèn)題，集團(tuán)認(rèn)為，融合發(fā)展是一個(gè)自我超越、自我革新的過(guò)程，必須勇于打破既有思維定勢(shì)，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展。必須大力抓好技術(shù)變革、流程再造，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)融合發(fā)展。必須整合內(nèi)部資源，促使同一集團(tuán)旗艦媒體與子媒體加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，打響宣傳總體戰(zhàn)。為此，早在2013年7月就確立了“深耕主業(yè)、多元開(kāi)拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”十六字發(fā)展戰(zhàn)略?！叭诤习l(fā)展”的重點(diǎn)是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，集團(tuán)旗艦與各子媒融合，集團(tuán)內(nèi)外資源融合，實(shí)現(xiàn)組織再造、流程再造和機(jī)制再造，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

按此思路，重點(diǎn)推動(dòng)“一體兩翼”的融合發(fā)展布局。其中，“一體”是指南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)這個(gè)主體，“兩翼”分別是以全國(guó)十大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一的南方網(wǎng)為龍頭的網(wǎng)絡(luò)傳播主平臺(tái)和以集團(tuán)新媒體公司為龍頭、以新興項(xiàng)目為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的其他新媒體產(chǎn)品線平臺(tái)。通過(guò)整合集團(tuán)資源，全力做大做強(qiáng)南方網(wǎng)，使之成為廣東網(wǎng)上新聞資訊集聚平臺(tái)和集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展核心平臺(tái)，全面提升集團(tuán)在新媒體環(huán)境下的社會(huì)影響力、輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)做實(shí)新媒體公司，負(fù)責(zé)對(duì)集團(tuán)跨媒體、跨部門(mén)的新媒體項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估、孵化、組織和運(yùn)營(yíng)，調(diào)動(dòng)集團(tuán)全體員工的積極性創(chuàng)造性，打造專業(yè)信息平臺(tái)和特色內(nèi)容產(chǎn)品，為集團(tuán)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展提供更廣泛的支持。

二、做大做強(qiáng)南方網(wǎng)，構(gòu)建融合發(fā)展的核心平臺(tái)

通過(guò)整合內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，努力把旗下傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體環(huán)境下以南方網(wǎng)為龍頭的網(wǎng)絡(luò)主平臺(tái)的輿論影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將南方網(wǎng)打造成為集團(tuán)“轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心平臺(tái)、品牌資源的集聚平臺(tái)、融合發(fā)展的創(chuàng)新平臺(tái)”。

（一）整合資源推動(dòng)融合發(fā)展。

按照資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，加快南方網(wǎng)進(jìn)一步融入集團(tuán)的步伐。推動(dòng)集團(tuán)各平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與南方網(wǎng)加大互動(dòng)發(fā)展、業(yè)務(wù)整合的力度，一方面推動(dòng)南方網(wǎng)進(jìn)一步集聚集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源做大做強(qiáng)，另一方面通過(guò)做大做強(qiáng)南方網(wǎng)進(jìn)一步鞏固提升集團(tuán)的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互促進(jìn)，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。

1.網(wǎng)站資源優(yōu)化組合。逐步將集團(tuán)現(xiàn)有網(wǎng)站資源有序注入南方網(wǎng)，第一步將南方日?qǐng)?bào)的官網(wǎng)---南網(wǎng)并入南方網(wǎng)，接下來(lái)集團(tuán)還將把其他媒體的網(wǎng)站資源陸續(xù)注入南方網(wǎng)，從而徹底改變當(dāng)前集團(tuán)新興媒體建設(shè)散小弱的現(xiàn)狀，把五根手指握成拳頭，形成融合效益。

2.報(bào)網(wǎng)內(nèi)容深度合作。推動(dòng)南方網(wǎng)全新改版，建立報(bào)網(wǎng)采編策劃聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在重大主題宣傳和熱點(diǎn)話題引導(dǎo)方面充分調(diào)動(dòng)、聚合南方日?qǐng)?bào)和南方網(wǎng)各具特色的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，形成傳播合力，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提升輿論引導(dǎo)力。

3.構(gòu)建新型采編機(jī)制。打通黨報(bào)黨網(wǎng)之間的采編業(yè)務(wù)流程，成立跨南方日?qǐng)?bào)和南方網(wǎng)的編輯委員會(huì)，使南方日?qǐng)?bào)的記者更多更直接地為南方網(wǎng)供稿，加快搶占網(wǎng)上輿論陣地；使南方網(wǎng)的記者更多地將網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)“落地”，增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)專題的影響力，構(gòu)建黨報(bào)黨網(wǎng)互相促進(jìn)、融合共贏的一體化發(fā)展模式。

（二）狠抓創(chuàng)新推動(dòng)融合發(fā)展。

1.狠抓思維創(chuàng)新。樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展。集團(tuán)采取一系列措施、豐富多樣手段加強(qiáng)干部和采編隊(duì)伍的新媒體知識(shí)技能的培訓(xùn)，建立了新入職大學(xué)生到南方網(wǎng)實(shí)習(xí)制度，集團(tuán)上下形成良好的知識(shí)更新氛圍，促使集團(tuán)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和采編人員加快成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。endprint

2.狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新。緊盯傳播技術(shù)前沿，抓好技術(shù)變革、流程再造，搭建更符合現(xiàn)代信息傳播規(guī)律的新平臺(tái)，開(kāi)發(fā)更適應(yīng)受眾信息消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)融合發(fā)展。著力加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。著力建設(shè)南方網(wǎng)“政務(wù)服務(wù)微矩陣”和“生活服務(wù)微矩陣”，全面開(kāi)發(fā)和改善南方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、南方網(wǎng)觸屏版，南方手機(jī)報(bào)，以及各種移動(dòng)客戶端應(yīng)用。

3.狠抓機(jī)制創(chuàng)新。對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理模式、發(fā)展模式進(jìn)行革新，著力構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的體制機(jī)制，使融合發(fā)展的責(zé)任主體更明確，協(xié)調(diào)機(jī)制運(yùn)作更高效，進(jìn)一步激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的主動(dòng)性和創(chuàng)造力。大力推進(jìn)南方網(wǎng)轉(zhuǎn)制工作，初步建立現(xiàn)代企業(yè)制度，為上市做好準(zhǔn)備。向“社會(huì)影響力更大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)”兩個(gè)目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。

（三）提升服務(wù)推動(dòng)融合發(fā)展。

要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，關(guān)鍵是要變讀者為用戶，進(jìn)一步提升服務(wù)意識(shí)、服務(wù)能力和服務(wù)水平。

1.服務(wù)更貼近基層。整合南方網(wǎng)、南網(wǎng)等現(xiàn)有地方頻道資源，依托南方報(bào)業(yè)廣東各地市記者站隊(duì)伍，加快南方網(wǎng)廣東地市頻道建設(shè)步伐，建立起覆蓋廣東所有地市的南方網(wǎng)地市頻道群，進(jìn)一步加大廣東本土新聞資訊的報(bào)道挖掘力度，為廣東各地市政府、群眾提供更貼身更到位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

2.服務(wù)更貼近市場(chǎng)。改版后的南方網(wǎng)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專區(qū)，集中展示原日?qǐng)?bào)的南方優(yōu)品電商項(xiàng)目、南方網(wǎng)保健食品商匯項(xiàng)目等；結(jié)合“廣貨網(wǎng)上行”項(xiàng)目，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)“廣貨”網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，通過(guò)更貼近市場(chǎng)民生的服務(wù)，增加用戶黏性，提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)增加網(wǎng)站流量。

3.服務(wù)更貼近用戶需求。通過(guò)整合集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)現(xiàn)有技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息產(chǎn)品，利用集團(tuán)與IBM“創(chuàng)新媒體云平臺(tái)”合作項(xiàng)目契機(jī)，加大對(duì)新興傳播手段、特別是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新興傳播手段的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用與服務(wù)，進(jìn)一步提升南方網(wǎng)的技術(shù)形態(tài)和傳播形態(tài)，滿足融合發(fā)展中用戶對(duì)新媒體應(yīng)用的多樣化需求。

三、做實(shí)做強(qiáng)新媒體公司，推動(dòng)融合發(fā)展全面鋪開(kāi)

在全力推動(dòng)南方網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，集團(tuán)充分發(fā)揮新媒體公司的評(píng)估、孵化、組織和運(yùn)營(yíng)功能，緊跟傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，探索和培育新興項(xiàng)目，使之成為集團(tuán)融合發(fā)展的探測(cè)器、孵化器和增長(zhǎng)點(diǎn)。

（一）打造創(chuàng)新型服務(wù)產(chǎn)品。

集團(tuán)順應(yīng)政府與市場(chǎng)需求，充分整合集團(tuán)內(nèi)部傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源，利用大數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)，打造集輿情監(jiān)測(cè)、輿情分析、輿情解決方案于一身的南方輿情項(xiàng)目，全天候?yàn)楦鞯攸h政部門(mén)、企事業(yè)單位提供具有針對(duì)性的“工作內(nèi)參”。作為集團(tuán)新媒體公司的龍頭項(xiàng)目，南方輿情項(xiàng)目于2013年10月啟動(dòng)。

南方輿情今年力爭(zhēng)在發(fā)展黨政客戶方面實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，為黨政領(lǐng)導(dǎo)決策提供重要輿情參考；持續(xù)提升輿情產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)能力。不斷充實(shí)和完善“專業(yè)團(tuán)隊(duì)+兼職團(tuán)隊(duì)”的工作創(chuàng)新模式，切實(shí)做到分工明晰、激勵(lì)到位、整合高效、運(yùn)作流暢，輿情產(chǎn)品主要依靠集團(tuán)各媒體以及169位兼職輿情分析師生產(chǎn)。南方輿情項(xiàng)目起步良好，正在全力深耕廣東市場(chǎng)。

（二）打造高端文化園區(qū)。

作為集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)龍頭項(xiàng)目，289南方藝術(shù)園區(qū)依托南方報(bào)業(yè)23，000平方米舊印刷廠房，以“傳播優(yōu)秀文化，引領(lǐng)健康生活”為主旨，以集團(tuán)主辦的文化類(lèi)刊物、網(wǎng)站和微信平臺(tái)為傳播平臺(tái)，力爭(zhēng)打造一個(gè)融藝術(shù)傳播、展示、評(píng)鑒、交易、教育、社交于一體的高端文化園區(qū)，形成廣東優(yōu)秀文化集中展示平臺(tái)，打造嶺南文化新高地。從廣東省加強(qiáng)文化強(qiáng)省建設(shè)的角度來(lái)說(shuō)，289南方藝術(shù)園區(qū)具有展示、推介、宣傳廣東最優(yōu)秀文化資源的文化集聚功能、文化傳播功能和文化交流功能。對(duì)人民群眾來(lái)講，289南方藝術(shù)園區(qū)具有提升藝術(shù)審美品味、激發(fā)文化消費(fèi)熱情、搭建文化投資渠道的藝術(shù)欣賞功能、文化消費(fèi)功能和文化投資功能，發(fā)展前景十分廣闊。

目前，289南方藝術(shù)園區(qū)項(xiàng)目的改造與招商工作正抓緊推進(jìn)。289南方藝術(shù)園區(qū)的成功運(yùn)作將不僅為集團(tuán)催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更要成為集團(tuán)牢牢抓住國(guó)家推動(dòng)文化事業(yè)大繁榮、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展難得機(jī)遇、加快進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的突破口和橋頭堡，以品牌拓展、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)上有更大作為。

（三）搶占戶外媒體高地。

以南方日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)的戶外廣告業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，集團(tuán)打造“南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”，改變以往戶外媒體以廣告為主的模式，強(qiáng)化媒體功能，通過(guò)集團(tuán)媒體原創(chuàng)內(nèi)容的二次加工和再創(chuàng)造，傳播社會(huì)價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)輿論，打造新型輿論陣地。目前“南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”布點(diǎn)遍布廣州、深圳、佛山、東莞、珠海、潮州、汕頭等地，覆蓋人群數(shù)千萬(wàn)，發(fā)布重要信息數(shù)萬(wàn)條，已經(jīng)發(fā)展成為廣東省最大的LED媒體。戶外LED聯(lián)播網(wǎng)項(xiàng)目已成功入選國(guó)家新聞出版業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)。

（四）構(gòu)筑社區(qū)終端平臺(tái)。

集團(tuán)建設(shè)“南方全線通”信息系統(tǒng)，進(jìn)軍社區(qū)終端媒體領(lǐng)域。通過(guò)分布在室內(nèi)和戶外的終端設(shè)備，包括顯示屏、觸控屏、大型拼接墻等多種形態(tài)，打通手機(jī)、電腦、智能家電等智慧交互終端，創(chuàng)建跨媒體的大數(shù)據(jù)云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)，向社會(huì)公眾提供新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、應(yīng)急發(fā)布、民生服務(wù)等多種定制信息服務(wù)。目前“南方全線通”第一期已經(jīng)建設(shè)了400臺(tái)終端網(wǎng)絡(luò)。南方全線通項(xiàng)目也成功入選國(guó)家新聞出版業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)。

此外，集團(tuán)各媒體也在結(jié)合自身實(shí)際，積極推動(dòng)各具特色的融合發(fā)展項(xiàng)目。目前，集團(tuán)旗下各平面媒體的發(fā)行總量已逼近千萬(wàn)量級(jí)，加上網(wǎng)站、各媒體的移動(dòng)終端、官方微博等所覆蓋的群體，影響的人群已突破一個(gè)億；初步形成平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、廣電媒體、戶外LED和南方全線通等六大產(chǎn)品線，構(gòu)建了先行一步的融合發(fā)展格局。

當(dāng)今媒體行業(yè)已經(jīng)演變?yōu)橘Y本密集型和技術(shù)密集型行業(yè)，依靠單一媒體或某個(gè)媒體集團(tuán)自身的滾動(dòng)發(fā)展，難以適應(yīng)融合發(fā)展的新要求。必須放眼全國(guó)、放眼全球，利用媒體品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和人力資源優(yōu)勢(shì)，在更廣闊的區(qū)域和領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展合作，通過(guò)引進(jìn)理念、資金、技術(shù)、人才，借力行業(yè)翹楚，加快自身發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。endprint