□ 文/楊為春

地市報如何順勢而為走出困局
——《三明新周報》進行“突圍”的幾點嘗試

□ 文/楊為春

傳播生態(tài)和傳媒格局發(fā)生根本性改變后，傳統(tǒng)媒體面臨史無前例的壓力。如何突出重圍，走出困局？三明新周報社從服務(wù)性、互動性方面對媒體定位、品牌打造、報網(wǎng)融合等進行了探索與嘗試。

三明新周報 更名升級 系列策劃 融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體面臨史無前例的壓力，這是不爭的事實?！度餍轮軋蟆芬裁媾R著生存與發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)，如何突出重圍，走出困局，報社從媒體定位、品牌打造到市場拓展等都進行了一系列的探索與嘗試，力爭走出一條具有鮮明地域特色又適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展規(guī)律的辦報之路。

一、更名升級，借梯登高，增加“服務(wù)性”內(nèi)容的比重。

《三明新周報》的前身為《三明廣播電視報》，發(fā)行量一直保持在全省行業(yè)報前列。近年來，隨著報業(yè)市場日漸式微，報紙發(fā)行與廣告也越來越艱難。2012年，報社以非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)企改制為契機，申請將《三明廣播電視報》更名為《三明新周報》，并于2013年6月成功獲批，性質(zhì)由“行業(yè)報”上升為“都市生活報”。

隨著人們娛樂生活多元化和電視機的更新?lián)Q代，特別是隨著有線數(shù)字電視本身帶有節(jié)目預(yù)告智能搜索功能，需要依靠“廣播電視報”給予導(dǎo)視的觀眾日益減少，在吸引讀者眼球、爭取廣告市場、拓展發(fā)行空間等方面，給報社造成嚴重“障礙”。更名為“新周報”，外延更為廣闊，理念更為新穎，綜合性更強，更加適應(yīng)非時政生活類報紙發(fā)展新趨勢。由于轉(zhuǎn)型升級、借梯登高，報社的發(fā)展有了一個更高的平臺，不僅豐富了三明的報業(yè)結(jié)構(gòu)，也滿足了讀者多樣化的閱讀需求。

“內(nèi)容為王”毋庸置疑，然而內(nèi)容應(yīng)有更多可讀、可用的“服務(wù)性”要素。2013年9月，《三明新周報》正式創(chuàng)刊，以“本土·生活·服務(wù)”為辦報理念，貼近百姓生活，提供實用資訊，追求有價值的新聞，開設(shè)了“城事”“人物”“法制”“發(fā)現(xiàn)”“微三明”“為您服務(wù)”“舌尖三明”等20余個新聞及專副刊版面，針對讀者關(guān)心、關(guān)注的問題，有針對性地進行采寫與編輯，在新聞與資訊發(fā)布的同時，增強了報紙的服務(wù)功能。特別是“為您服務(wù)”版面開設(shè)了“生活直通車”“社保問答”“供水之窗”“價比三家”“特價商品”“理財資訊”“信息指南”“便民提示”“政策問答”等欄目，對百姓關(guān)注的用水、購物、理財、社保、出行等方面，提供了具體而實用的公共服務(wù)信息，增加了內(nèi)容的服務(wù)性及報紙的附加值，受到社會的普遍贊譽，留住了一些流失和正在流失的讀者。

二、定位本土，系列策劃，打造具有“收藏性”的人文讀本。

“只有民族的，才是世界的。”作為一本對外宣傳期刊，如若能體現(xiàn)地方特質(zhì)與風貌，體現(xiàn)諸如傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)建筑、特色山水、特色風情等本土內(nèi)容，展示其內(nèi)涵豐富、卓而不群的歷史與文化，就一定能吸引讀者的眼球，在受微博、微信、移動客戶端等新興媒體強大沖擊的傳媒市場中，立穩(wěn)腳跟，贏得一席之地。

2013年報社接手主辦《時代三明》雜志后，即確立“本土·品位·親和”的辦刊理念，對《時代三明》進行全新改版，將原雙月刊改為單月刊，縮減 “宣傳”內(nèi)容，增加“文化”版面，以專題為切入點，以影像為突破口，以平民視角和時尚畫刊的形式講述三明的故事，堅持100%內(nèi)容的本土與原創(chuàng)，力爭用最短的時間贏得最廣泛的讀者，實現(xiàn)期刊的品牌建設(shè)和品牌營銷。

2013年1月起，《時代三明》便以一字一專題（即“三明的某”）、一年一系列進行整體策劃，華麗登場，至今已推出“三明的年”“三明的街”“三明的戲”“三明的儒”“三明的婚”“三明的祠”“三明的圩”等19個專題，以及“山城透視”“風物掌故”“山城傳奇”“客在他鄉(xiāng)”“山城手藝”“走遍三明”“舌尖三明”“明籍作家”“藝文”“翰墨”“收藏”“鏡頭”等20個欄目。特別是緊緊圍繞“本土”，深入挖掘特色人物、特色景觀、特色民俗，展現(xiàn)三明的文明與發(fā)展，個性特色鮮明，鄉(xiāng)土氣息濃烈，本土識別性強，視覺沖擊力大，迅速引起社會的廣泛關(guān)注和肯定，讓讀者真真切切“在這里讀懂三明”，使《時代三明》成為三明讀者及海內(nèi)外人士喜歡閱讀與收藏的本土人文讀本，成為展示三明形象的新名片。2013年6月，《時代三明》榮獲閩臺報業(yè)創(chuàng)新成果獎。

我們深知，雜志與報紙雖同為紙媒，有很多共性的地方，但由于用紙、印刷、裝幀及出版周期等的不同，報刊的定位就迥然有異：報紙著重新聞，雜志偏向文化；報紙講究時效，雜志側(cè)重深度。所以，雜志的采編更傾向本土性文化的挖掘，更注重富有親和力和高品位的原創(chuàng)，“收藏三明”也因之成為《時代三明》專題采寫和市場營銷的主題詞。

發(fā)揮社會資源優(yōu)勢，開門辦刊，聯(lián)合辦刊，也是延伸和強化品牌影響力和競爭力的重要舉措。如在專題開辦方面，與福建省報業(yè)協(xié)會、三明市旅游局、三明市農(nóng)業(yè)局、建寧縣委縣政府、三明市觀賞石協(xié)會、三明市博物館等聯(lián)合主辦了“三明的寺”“三明的景”“三明的茶”“三明的花”“三明的石”“三明的寶”等專題，既強化了專題的專業(yè)性、權(quán)威性，又擴大了專題合作的社會影響，特別是合作部門與單位對本期雜志的專門宣傳與推廣，在一定程度上也助推了期刊的營銷市場。

中國傳媒市場已進入分眾化時代，期刊發(fā)展之路愈來愈艱難。報紙為大眾傳媒，其內(nèi)容是發(fā)散式的傳播，而雜志作為小眾傳媒，其內(nèi)容是集約式的生產(chǎn)，受眾往往是特定的范圍、特定的群體，所以更應(yīng)根據(jù)期刊特點，加強專題策劃，注重品質(zhì)生產(chǎn)，實施多元戰(zhàn)略，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

三、市場運作，融合發(fā)展，構(gòu)建具有“互動性”的傳媒格局。

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是從全媒體時代傳媒的運營與發(fā)展規(guī)律出發(fā)，在內(nèi)容采編、品牌塑造、傳播渠道等方面進行大膽調(diào)整和重新定位，融新聞傳播、文化傳播與現(xiàn)代傳播為一爐，進一步推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

2013年10月以來，報社在協(xié)辦三明文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，開始籌辦三明都市網(wǎng)。2014年6月，三明都市網(wǎng)（www.smdsw. cn）開始上線試運行。該網(wǎng)站是報社利用媒體資源優(yōu)勢和影像資源優(yōu)勢創(chuàng)辦的專業(yè)性門戶網(wǎng)站，辦網(wǎng)宗旨為：“以文化助推城市夢想，用影像講述三明故事”，摒棄“大而全”，追求“專而精”，在發(fā)布《時代三明》雜志電子版和《三明新周報》精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過開展各種專題征稿及文化活動，與廣大讀者、網(wǎng)友和影友互動，成為以文化為依托、以讀圖為重點的本市特色型網(wǎng)絡(luò)媒體。

從《三明廣播電視報》更名升級《三明新周報》，從主辦《時代三明》雜志到創(chuàng)辦三明都市網(wǎng)，短短一年半時間，報社應(yīng)時順勢，大膽探索，致力改革與融合，迅速形成了一報一刊一網(wǎng)立體化的文化傳媒格局。

報刊網(wǎng)融合，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入了生機與活力，既發(fā)揮了《三明新周報》《時代三明》采編資源優(yōu)勢，又加強了報刊網(wǎng)與作者、讀者、網(wǎng)友的互動，彌補了新形勢下紙媒發(fā)展的滯后與不足，推動了報刊市場的拓展，特別是有力地提升了品牌客戶的關(guān)注度。如為配合“時代三明”專題的開辦，通過三明都市網(wǎng)主辦“時代三明”專題攝影月賽，吸引了全市十二個縣（市、區(qū)）攝影家和攝影愛好者的參與，每月的專題月賽參賽作品都有數(shù)百幅，最高的達1600多幅，不僅為三明攝影人提供了一個溝通、交流、展示的平臺，也為雜志專題的圖片編輯提供了豐富的稿源，確保雜志以圖文并重的時尚畫刊形式向讀者精美呈現(xiàn)。

報刊網(wǎng)合一、編作讀互動所產(chǎn)生的合力是單一媒體無可比擬的，其新聞產(chǎn)品、文化產(chǎn)品在新媒體平臺中被重復(fù)消費，其社會價值和商業(yè)價值也隨之提升。報社還采取措施，加大對報刊的宣傳推介力度，擴大報刊在社會的影響。如在三明12個縣（市、區(qū)）設(shè)立80多個零售點，讓讀者就近可購當期報刊；有針對性地向海外華人社團、客家公會等寄贈雜志，將客家祖地文明與發(fā)展的信息傳遞到海外華人社會。從今年3月起，雜志正式登陸三明公交K101專線。三明公交K101專線是三明市區(qū)往返動車三明北站的公交線路，每十余分鐘一班。該線路20輛豪華大巴公交車，共700多個座位，每個座位前的網(wǎng)袋里都放有《時代三明》雜志，可供各地乘客乘車時翻閱，并將《時代三明》雜志電子版《三明新周報》精彩內(nèi)容上傳三明都市網(wǎng)，海內(nèi)外讀者可直接在網(wǎng)上閱讀，零距離感受鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，感受三明濃郁的本土文化。

（作者是三明新周報社社長、總編輯）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com