□ 文/陳永久

《渭南日報》：做好五方面工作，謀求發(fā)展新動力

□ 文/陳永久

在信息多元化的時代，面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報業(yè)特別是地市黨報必須謀求新的發(fā)展動力以提升自身影響力。地市黨報必須做好五個方面工作：抓受眾，吸引讀者眼球；搶時效，觸動讀者神經(jīng)；挖深度，解開讀者疑惑；樹品牌，舉報人之力形成影響力；圖變革，增強媒體發(fā)展活力和市場競爭力。

地市黨報 發(fā)展動力 影響力 渭南日報

中國報業(yè)經(jīng)歷20多年高歌猛進，目前正處于一個“拐點”。作為中國報業(yè)的重要力量，地市級黨報更是處在報業(yè)競爭的風口浪尖上：第一，新聞資源被分割。新聞資源是稀缺資源，并不會因為媒體增多而忽然增長。眾多媒體分割新聞資源，對地市報構(gòu)成極大威脅。第二，廣告“蛋糕”被瓜分。地市級黨報廣告經(jīng)營本來就相對艱難，加上新興媒體強勢來襲，省會城市媒體攻城掠地，直接侵蝕了地市級黨報廣告份額。第三，辦報人才流失。在吸引人才方面，地市級黨報本來就難以成為名牌新聞院校畢業(yè)生的主要選擇，加上省會城市媒體在地級市辦報，它在人力物力和管理水平上都高于市級黨報，市級黨報現(xiàn)有人才出現(xiàn)“人往高處走”的現(xiàn)象。

面對挑戰(zhàn)，地市黨報必須做好五個方面工作，即：抓受眾，吸引讀者眼球；搶時效，觸動讀者神經(jīng)；挖深度，解開讀者疑惑；樹品牌，舉報人之力形成影響力；圖變革，增強媒體發(fā)展活力和市場競爭力。這樣，地市黨報引領(lǐng)人們前進的旗幟和標桿作用才能更為明顯地得以體現(xiàn)。

正視變革需要，以融合為理念，全方位創(chuàng)新

面對新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，《渭南日報》迎難而上，以改革開路，努力探索生存與發(fā)展的出路，堅持報紙要和新媒體融合的觀念，大刀闊斧進行全方位改革創(chuàng)新：從內(nèi)容到形式，從經(jīng)營到管理，從隊伍建設(shè)到內(nèi)部機制，實現(xiàn)了脫胎換骨的變革：在不斷提升《渭南日報》品牌影響的同時，增設(shè)《黃河周末》《影像金三角》《教育周刊》《法制周刊》《房周刊》《周視渭南》等?？?，做深、做大、做強紙媒新聞。同時，將報紙優(yōu)勢嫁接到新媒體上，先后開設(shè)渭南新聞網(wǎng)、渭南日報微信群、渭南日報微博等，形成多層次、多元化輿論流通渠道。近年來，《渭南日報》先后榮獲中國報業(yè)融合發(fā)展獎、中國傳媒創(chuàng)新百強媒體、中國十大創(chuàng)新地市報、首批陜西大報名刊等諸多榮譽。這都是不斷創(chuàng)新變革帶給報紙的發(fā)展活力和市場競爭力。

立足本土、服務(wù)本地，建立“民聲”通道

面對新興媒體挑戰(zhàn)，黨報讀者呈下降趨勢。究其原因，黨報內(nèi)容與讀者要求間存在較大距離，造成黨報對人民群眾吸引力弱化，無法讓人民群眾滿意。地市黨報滿足受眾需求，要在立足本土、服務(wù)本地上做文章，在地方新聞報道中形成特色。

為此，近年來，《渭南日報》開設(shè)許多直接反映群眾心聲，與百姓互動的欄目，如“記者走基層”“群眾評說”“陜西好人”“東秦百姓”等欄目，關(guān)注群眾心聲，聚焦百姓生活，維護群眾利益，回應(yīng)社會關(guān)切。其中“群眾評說”和“東秦百姓”欄目，以輿論監(jiān)督方式，深度關(guān)切社會問題和百姓訴求，整治官場積弊，“一事一報、一報一追、一追一果”，在公眾中產(chǎn)生廣泛影響力，讓民眾實實在在地感受到黨報溫暖。而“群眾評說”欄目最具“火藥味”，讓群眾帶著問題與政府相關(guān)職能部門的“一把手”面對面，敲響當面鼓、對面鑼。群眾的問題當場解決了，氣也順了。各級干部也真正聽到了民聲、民意。渭南市委書記對該欄目的開設(shè)給予高度肯定：“讓人民直接發(fā)問、有效監(jiān)督，讓人民了解，讓人民評判，這是檢驗我們一切工作的標尺，也是媒體與群眾建立的民聲通道，值得表揚和肯定?！?/p>

及時跟進，追求“新聞第一眼”

地市黨報的新聞時效性有助于奠定該媒體的社會地位，進一步增強其影響力，尤其是在本地突發(fā)事件的及時報道和對一些本地熱點新聞的及時跟進及連續(xù)報道，彰顯我們追求“新聞第一眼”的精神。

2014年3月9日下午，華陰市好司機楊京紅在他工作的華山景區(qū)滿載旅客下山返回途中突發(fā)腦干出血，危急時刻懸崖邊緊急剎車，保證了車上31名乘客的生命安全，自己卻不幸去世。第一時間得知線索，當天下午《渭南日報》就派記者到達華陰，采訪乘客、華山旅游公司、客運管理公司、楊京紅的家人親戚等，在最短時間寫出報道，楊京紅事跡在秦東大地廣為流傳，在社會上引起強烈反響，省委書記批示：“對楊京紅司機的事跡要宣傳，這種人性美德和職業(yè)道德值得我們學習和弘揚。”《渭南日報》對重要新聞事件作出見解獨特的獨家報道，彰顯了黨報的權(quán)威堅守力。

發(fā)揮深度優(yōu)勢，把新聞做深、做好、做透

面對各種挑戰(zhàn)，媒體間的競爭已不僅僅局限于速度，更需要探尋事實掩體之下的深層次內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體特別是地市黨報必須要拿出自己的優(yōu)勢“武器”來應(yīng)戰(zhàn)，這就是評論和深度報道。從新聞傳播規(guī)律看，報紙通過各種編排方式的精心運作、通過相關(guān)新聞背景的鏈接，把新聞做深、做好、做透。這樣的傳播力及其效果是轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播、電視無法企及的，網(wǎng)絡(luò)也替代不了。同時，深度報道作為一種多角度、多側(cè)面的立體報道方式，與一般報道方式相比，包含更深刻的主題思想，因而更顯重要，更具影響力。

在深度報道上，我們有許多成功的范例。2013年，黨的十八大勝利召開，渭南日報社連續(xù)撰寫了《傳承習仲勛革命精神系列述評》，先后分十期，深刻論述了新時期共產(chǎn)黨人弘揚革命精神，堅持理想信念，改革創(chuàng)新，實事求是，肩負起時代使命，敢于向困難和問題亮劍的攻堅氣概，提振了士氣，鼓舞了精神，為渭南發(fā)展釋放更大正能量。另外，我們對合陽少女王娜先天性面部畸形修復(fù)整形手術(shù)的報道，引起社會極大關(guān)注。我們感到，這個事件背后，有著更多的價值元素，“嗅到了”其中濃濃的“味道”，報社很快對王娜的后續(xù)報道進行策劃。派出精英團隊，輾轉(zhuǎn)西安、合陽等地，采訪醫(yī)院專家、王娜親友以及各方愛心人士?！鞍济媾毙扪a這個世界首例手術(shù)的復(fù)雜性和綜合型，海內(nèi)外愛心人士數(shù)字不菲的巨額捐款，前后三次手術(shù)的過程，手術(shù)成功后王娜被軍醫(yī)大學招工，并找到了自己人生的伴侶，因收養(yǎng)王娜又四處奔走為其治病、其養(yǎng)母李景云獲陜西省十大杰出母親……這一系列讀者關(guān)注的內(nèi)容，我們以深度報道的形式，進行了全面的聚焦，王娜六年的“美麗蝶變”，給讀者一個全面的交代，在全社會產(chǎn)生了強烈的反響。

在權(quán)威報道中注重貼近，在踐行貼近中體現(xiàn)權(quán)威

地市黨報影響力的生命源泉即其所特有的品牌。地市級黨報是最基層的一級黨報，雖然它的權(quán)威性不及中央和省級黨報，它的經(jīng)濟基礎(chǔ)和競爭力也比較薄弱，但它是最基層、最接近群眾的報紙，比較容易做到“三貼近”，這是它的優(yōu)勢所在，是其他媒體無法比擬的。地市黨報的記者、編輯要沉下去，只有深入生產(chǎn)生活一線，掌握第一手材料，在實踐中學習，在學習中實踐，才能創(chuàng)作出好的作品、好的欄目，進而打造好的報紙。

渭南日報社這幾年在品牌打造上，有兩個途徑，一是培養(yǎng)名編輯名記者，一是打造有影響力的品牌欄目，走出了一條名記者寫出好稿子，好稿子支撐名欄目，名欄目打造名報紙的路子。具體做法是：重視集中優(yōu)秀人才，把人才優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新聞優(yōu)勢。堅持“讓有德者得榮耀、讓有才者得重用、讓勤勞者得富裕、讓貢獻者得實惠、讓全社人享和諧”的治社理念，每年都把業(yè)務(wù)骨干送到高等院校充電學習，每年都對業(yè)務(wù)尖子進行表彰獎勵，近年來，還嘗試在全社評選首席記者、首席編輯等活動，對綜合能力突出的新聞骨干，大膽啟用，提拔為報社中層。這些舉措極大調(diào)動了優(yōu)秀記者的積極性和進取心，讓他們不斷成長、成才，培養(yǎng)出了一批懂報紙、能經(jīng)營、會管理的復(fù)合型人才，這是我們品牌培養(yǎng)戰(zhàn)略之一。同時，我們還打造了一些有溫情的民生品牌欄目，如“向人民報告”“渭南標桿”“話說渭南”“人微言清”等欄目，報道內(nèi)容都是讀者關(guān)注的身邊的人，都是與讀者利益息息相關(guān)的事。我們的理解是，民生新聞是視角，是態(tài)度，也是一種新聞價值取向。欄目宗旨要求關(guān)注四個方面：生活（衣食住行）、生存（生存狀態(tài)、權(quán)益權(quán)利、幸福指數(shù)）、生計（國計就是大民生，國計新聞要貼近民生，民生新聞要做出高度）、生命（尊重生命、人文關(guān)懷）。 這些欄目成為群眾閱讀報紙的第一眼，也是《渭南日報》深入讀者心靈的重要窗口。

放眼未來，今后報業(yè)市場空間的擴展在特點上并不表現(xiàn)為過大的“跑馬占地”式的發(fā)展，而是建立在實力、規(guī)模和市場細分基礎(chǔ)上的“滲透式擴張”。從報紙與新興媒體已經(jīng)經(jīng)歷的博弈過程和國際國內(nèi)報業(yè)發(fā)展的趨勢分析，中國報業(yè)將經(jīng)歷較長的正午時光，還有很長的生命歷程和極大的發(fā)展空間。只要牢牢抓住黨報所獨有的與生俱來的“權(quán)威性”，抓住地方性報紙最接近基層群眾，最具新聞親和力、社會服務(wù)性的特點，在需求中安身，在服務(wù)中尋立命，我們一定能創(chuàng)出屬于自己的新天地。

（作者是渭南日報社社長、總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com