劉 雙，任國瑞

1.北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院，北京 100044

2.湘潭大學(xué)歷史系，湖南湘潭 411105

截至 2013 年6 月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為 3.31 億，較2012 年底增長了 2216 萬，增長7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3 個(gè)百分點(diǎn)[1]。目前微博已成為網(wǎng)民獲取全球信息最重要的途徑之一。

本文所指的政治微博是在微博平臺上傳播的有關(guān)的政治話題的內(nèi)容，具體包括兩方面：一是政務(wù)微博中的有關(guān)政治方面內(nèi)容的傳播；二是普通網(wǎng)絡(luò)用戶微博(非政務(wù)微博)上的有關(guān)政治方面內(nèi)容的傳播。

1 政治微博傳播作用

微博以其自身屬性的諸多優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)信息分享和社交活動(dòng)的傳媒平臺，成為了民眾參政議政的重要方式。[2]有研究者把政務(wù)微博作為思想政治工作的新載體，認(rèn)為政務(wù)微博是實(shí)現(xiàn)思想教育功能的途徑。

Sujin Choi 和Han Woo Park 對基于政治目標(biāo)而建立的推特社區(qū)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)發(fā)和文化干擾策略被有效使用，不僅增強(qiáng)了團(tuán)體的團(tuán)結(jié)、擴(kuò)大了團(tuán)體基礎(chǔ)，而且與線下活動(dòng)相結(jié)合形成政治行為[3]。因此，推特有利于各個(gè)政治黨派發(fā)動(dòng)政治活動(dòng)。

2 微博中的政治參與

國內(nèi)研究者認(rèn)為微博政治參與能彰顯民主本質(zhì)，體現(xiàn)民主價(jià)值。然而微博政治參與又面臨著權(quán)利不平等、制度乏力理性不足和誠信缺失等問題，應(yīng)采取措施對微博的政治參與加以引導(dǎo)。

西方學(xué)者主要對推特的使用者進(jìn)行研究。有研究者提出高度參與政治、黨派的人正在將線下政治影響力擴(kuò)展到推特。Elizabeth Dubois 和Devin Gaffney 對最有影響力的推特用戶檔案研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)政治精英（媒體、記者、政治家）是具有影響力的人物，然而政治評論家和博客作者是另一種不同的影響團(tuán)體[4]。John H Parmelee 通過電話采訪和郵件采訪的方式對2012 競選過程中美國報(bào)紙的政治記者和編輯進(jìn)行深訪，發(fā)現(xiàn)政治博客們、智囊團(tuán)和利益團(tuán)體的推特是經(jīng)常在報(bào)道中使用的有價(jià)值的信息[5]。

3 微博政治文化

國內(nèi)研究者從文化的角度對微博政治進(jìn)行研究。劉東建、馬寅桂微博提出政治文化傳播具有“非訓(xùn)示性”和“草根性”特點(diǎn)。[6]還有研究者提出微博政治文化的雙重作用，需要通過及時(shí)公開信息、加強(qiáng)法制建設(shè)、提高公共道德建設(shè)等措施來發(fā)揮微博政治文化的正向功能、弱化其負(fù)向功能。

4 推特對競選預(yù)測研究

推特能否對競選進(jìn)行預(yù)測，西方學(xué)者研究結(jié)果不一。有研究者發(fā)現(xiàn)社交媒體與傳統(tǒng)的大規(guī)模調(diào)查的結(jié)果之間有顯著的相關(guān)性，然而有研究者分析發(fā)現(xiàn)推特信息不能預(yù)測選舉。但是Daniel Gayo-Avello 提出到目前為止研究并沒有提供有力的論據(jù)支持社交媒體可以取代傳統(tǒng)的調(diào)查[7]。

國內(nèi)政治微博研究成果主要集中于微博對政治傳播的雙重作用、利用微博進(jìn)行政治參與的優(yōu)勢及問題以及微博政治文化的正負(fù)功能。研究視角多集中于結(jié)構(gòu)功能研究，對于微博政治的傳播內(nèi)容、傳播機(jī)制、傳播效果以及傳播者方面的研究少，且缺乏實(shí)證性研究，研究的焦點(diǎn)仍然是微博傳播而非政治傳播。國外政治微博研究主要以實(shí)證研究為主，研究方法社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法、虛擬民族志方法和深層訪談法等，研究的面廣并且與傳統(tǒng)理論相結(jié)合又產(chǎn)生新的發(fā)現(xiàn)，但研究主要集中在政治選舉，對政治微博在國家政治生活中實(shí)際作用和效果特別是對有關(guān)的政治議題的影響、政治微博不同使用者之間的互動(dòng)關(guān)系的研究以及有關(guān)國際政治議題的微博政治傳播的深入研究還相對較少。由于中西方國家的政治制度、政治環(huán)境不同導(dǎo)致研究者們研究的側(cè)重點(diǎn)不同，但是研究所使用的方法、研究視角以及研究成果是值得思考和借鑒的。

[1]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

[2]費(fèi)云舒.從政務(wù)微博看媒體與政治的關(guān)系.華章，2013（9）：300-301.

[3]Choi，S.，and H.W.Par k.2014.“An exploratory approach to a Twitter-based community centered on a political goal in South Korea:Who organized it，what they shared，and how they act ed.”New Media&Society，16（1）：129-148.

[4]Dubois，E.，and D.Gaffney.2014.“The Multiple Facets of Influence:Identifying Political Influentials and Opinion Leaders on Twitter”.American Behavioral Scientist，doi:10.1177/0002764214527088，1-18.

[5]Parmelee，J.H.2014.“The agenda-building function of political tweets”.New Media&Society，16（3）:434-450.

[6]劉東建，馬寅桂.政治修辭與微博政治文化傳播力的提升.現(xiàn)代傳播，2013（12）：138-139.

[7]Gayo-Avello，D.2013.“ A Met a-Analysis of State-of-the Art Elect or al Predict ion From Twitter Data”.Social Science Computer Review，31（6）:649-679.