高 輝

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130000

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體如雨后春筍，層出不窮。新媒體時代下，改變了原有傳媒市場格局，傳媒產(chǎn)業(yè)又將面臨新一輪的競爭與分割。新媒體既是機遇也是挑戰(zhàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極采取產(chǎn)業(yè)優(yōu)化對策及發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對新媒體時代的浪潮。

1 新媒體和傳媒產(chǎn)業(yè)概述

對于新媒體的定義，業(yè)界和學(xué)術(shù)界眾說紛紜，莫衷一是。學(xué)術(shù)界普遍認為，新媒體是一個相對概念，并非絕對概念，是相對于傳統(tǒng)媒體而言應(yīng)運而生的。就我們當下所處的時代而言，新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。①http://baike.baidu.com/subview/339017/5403053.htm?fr=Aladdin新媒體已成為繼報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。新媒體之所以能在短時間內(nèi)產(chǎn)生與興起，這主要得益于它的傳播特性。首先，新媒體迎合了現(xiàn)代人碎片化的信息瀏覽及閱讀方式。其次，新媒體實現(xiàn)了隨時隨地的信息傳播與分享。最后，新媒體具有較強的交互性和自主性。

傳媒產(chǎn)業(yè)的概念分廣義和狹義兩種。廣義上的傳媒產(chǎn)業(yè)是指與傳播活動相關(guān)的所有組織經(jīng)濟活動的總和。廣義的概念過于寬泛，我們這里所討論的傳媒產(chǎn)業(yè)要比這個概念狹窄，即狹義上的傳媒產(chǎn)業(yè)主要指各大媒體以及為媒體提供產(chǎn)品和服務(wù)的各類組織的總和。在新媒體時代，傳媒產(chǎn)業(yè)可以劃分為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)。其中，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)包括廣電和出版行業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)則主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機、樓宇傳媒等新型產(chǎn)業(yè)。

2 新媒體時代下傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的存在威脅

新媒體時代，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)受到了一定的沖擊。具體影響表現(xiàn)在以下五個方面：第一，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)進入的門檻較高，譬如說電視，是很多新媒體企業(yè)難以企及的。這就使得傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不均衡現(xiàn)象。新媒體企業(yè)想進入傳統(tǒng)媒體行業(yè)存在較大的困難，特別是經(jīng)濟實力方面。第二，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)主要側(cè)重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上，對于上游的技術(shù)開發(fā)和人才培養(yǎng)，下游的衍生產(chǎn)品和潛在市場開發(fā)工作并不是十分重視，這都一定程度上限制了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)相比，缺乏個性化的定制和良性的交流互動。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)從事的還是信息的單向傳播與大眾傳播，傳播的內(nèi)容并不一定能夠滿足消費者的喜好和需求，市場沖擊力不強，產(chǎn)品競爭優(yōu)勢弱。第四，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的可替代性強，各大傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)推出的產(chǎn)品都是相似的，不具有獨特性，這就使得彼此之間的替代性增強。當今社會，如果你不是獨一無二的，那么對于消費者而言，就是重復(fù)與復(fù)制。第五，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)對于專業(yè)人才培養(yǎng)和技術(shù)開發(fā)并沒有給予足夠的重視。新媒體的迅猛發(fā)展得益于它獨特的技術(shù)水準。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)更多的是依靠原有人員和技術(shù)，改革創(chuàng)新性差，其存在較大的行業(yè)替代威脅。

3 建議及對策

基于新媒體時代傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)受到的影響及威脅，筆者對未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出幾點建議及對策。

第一，加強新舊媒體之間的融合。在今天這樣一個信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，我們必須看到傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)向新媒體領(lǐng)域的擴展與延伸，如果只是在守著原有的傳播陣地已不能滿足時代的要求。在加強新舊媒體融合的過程中，我們既要保持傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，又要積極開發(fā)兩者的融合與創(chuàng)新。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面還是比較有優(yōu)勢的，其實，新媒體雖然當下比較流行，但歸根結(jié)底只是一種新的傳播媒介。因此，在兩者融合方面，要注重發(fā)揮傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體在傳播方面的長處，提高傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化程度，提升新媒體的內(nèi)涵建設(shè)。

第二，優(yōu)化并拓展傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極將新媒體納入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之中，優(yōu)化完善傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)不應(yīng)對新媒體報以反對或是格格不入的態(tài)度，而是應(yīng)該敞開大門積極迎接新媒體產(chǎn)業(yè)。在優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時，還有有計劃地拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條。傳媒產(chǎn)業(yè)不僅要注重傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，同時還有注重其上下游鏈條的開發(fā)工作，使其向多元化、集群化的方向發(fā)展。

第三，注重全媒體人才培養(yǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展新媒體就需要有這方面的專業(yè)人才，因此培養(yǎng)新媒體人才就成為傳媒產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。要想培養(yǎng)創(chuàng)新性人才首先要提供一個創(chuàng)新的工作環(huán)境，給年輕人更多的發(fā)展機會和展示平臺，而不是傳統(tǒng)的論資排輩。除了注重人才的創(chuàng)新性，還有注重人才的專業(yè)性，能夠熟練掌握新媒體的操作技術(shù)和制作過程。因此，對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，培養(yǎng)全媒體人才是保持行業(yè)生機與活力的關(guān)鍵。

[1]余德旺.數(shù)字新媒體環(huán)境下的大轉(zhuǎn)型：中國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向大文化傳媒產(chǎn)業(yè)升級[J].河南社會科學(xué)，2011（6）.

[2]曲紅.產(chǎn)業(yè)集群：傳媒業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇——以湖南傳媒業(yè)發(fā)展為例[J].當代傳播，2007（3）.

[3]曹海峰.我國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題探析[J]，長白學(xué)刊，2011（4）.