孫留中 李慧娜 陳 麗 査 鈺

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全民健身視角下體育公眾人物的社會(huì)效應(yīng)分析*

孫留中 李慧娜 陳 麗 査 鈺

（興義民族師范學(xué)院體育學(xué)院，貴州 興義 562400）

全民健身視角下體育公眾人物再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，其具有的本質(zhì)屬性對(duì)全民健身將產(chǎn)生一系列的社會(huì)效應(yīng)，包括積極的推動(dòng)效應(yīng)也包括一些負(fù)面的消極影響。在以人為本構(gòu)建社會(huì)和諧為主題的今天，體育公眾人物應(yīng)以其健康的良好形象來(lái)促進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展，并接受公眾的監(jiān)督。

全民健身；體育公眾人物；社會(huì)效應(yīng)；體育文化

全民健身是由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)支持、全民參與的一項(xiàng)重大的社會(huì)活動(dòng)，與人們迫切期望改善自己的生活方式相呼應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)“以人為本”，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。作為社會(huì)的特殊群體，公眾人物具有較高的社會(huì)地位、社會(huì)知名度、社會(huì)影響力，在各自的領(lǐng)域成就卓越，表現(xiàn)不凡，擁有比一般人更多的社會(huì)資源。隨著體育多元化的社會(huì)進(jìn)程，體育運(yùn)動(dòng)高度的競(jìng)爭(zhēng)性和高娛樂(lè)性成為媒介和公眾最為關(guān)注的領(lǐng)域之一,體育公眾人物已成為當(dāng)今社會(huì)的新寵；在全民健身這個(gè)社會(huì)背景之下，體育公眾人物作為特殊的群體，扮演著重要的角色，將產(chǎn)生哪些一系列的社會(huì)效應(yīng)，是一個(gè)研究課題。

1 體育公眾人物的本質(zhì)屬性

體育公眾人物是當(dāng)代重要一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，有著深刻的社會(huì)背景，是體育的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化、法制化，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)代化，特別是與大眾體育文化相伴而生的體育傳媒的飛速發(fā)展等社會(huì)過(guò)程中的綜合發(fā)展的產(chǎn)物,反映了社會(huì)的和諧進(jìn)步發(fā)展。目前我國(guó)尚無(wú)任何法律來(lái)界定何為體育公眾人物，而普遍存在的一種共識(shí)就是，在體育界具有重要影響、眾所周知的體育人物，如體育知名人士、體育明星等。馬克思指出，“人的本質(zhì)不是單個(gè)人所固有的抽象事物，在其現(xiàn)實(shí)性上，它是一切社會(huì)關(guān)系的總和”。因此要對(duì)體育公眾人物有深刻的認(rèn)識(shí)，必須深入到現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系中去。

1.1 體育公眾人物的符號(hào)屬性

符號(hào)的意義源自其所處的社會(huì)環(huán)境或文化背景，所以符號(hào)是能夠傳達(dá)其他含義而非其本身的東西。體育公眾人物是一種間接的、內(nèi)在的、關(guān)系性的表達(dá)某種意義的符號(hào)。提到體育公眾人物我們首先會(huì)聯(lián)想到那些奧運(yùn)冠軍為國(guó)爭(zhēng)光奮力拼搏站到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、看國(guó)旗升起等情景，這所表現(xiàn)的正是一種隱性的內(nèi)容意義，過(guò)多的表現(xiàn)出對(duì)某一事物的感性認(rèn)識(shí)，而不僅僅看重其本身實(shí)在。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓曾說(shuō)過(guò)，姚明就像一個(gè)符號(hào)，對(duì)于中國(guó)來(lái)講他展現(xiàn)的是民族的驕傲，對(duì)于外國(guó)來(lái)講他展現(xiàn)的是民族的自強(qiáng)。體育公眾人物以身份的符號(hào)形式成為人的表征，這種符號(hào)正是其與社會(huì)互動(dòng)的結(jié)果，是人類社會(huì)組織活動(dòng)形式的反映，只有和特殊的對(duì)象相關(guān)聯(lián)時(shí)才是有意義的。

1.2 體育公眾人物的控制屬性

控制性是體育公眾人物所具有的特殊屬性，表現(xiàn)在控制某種社會(huì)資源，具有重大的社會(huì)影響力，以至他的言行事關(guān)公共利益，而被公眾關(guān)注。因此，從社會(huì)學(xué)的角度分析，體育公眾人物也應(yīng)具有兩個(gè)基本要素，一是在體育界具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關(guān)注；二是與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)，并且個(gè)人從這種知名度中獲得巨大的利益。體育公眾人物以社會(huì)知名度和社會(huì)公共利益相關(guān)性為構(gòu)成要件，二者缺一不可，共同體現(xiàn)了體育公眾人物的特性。根據(jù)這兩個(gè)基本要素，體育公眾人物主要包括：體育明星（如知名運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等）、體育官員、體育媒體人員、體育組織管理人員、以及體育品牌商家管理人員。

2 全民健身視角下體育公眾人物的正效應(yīng)分析

2.1 體育公眾人物的示范效應(yīng)

全民健身是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，體育公眾人物對(duì)全民健身有著巨大的示范導(dǎo)向和鼓舞作用。如中國(guó)女排鼓舞了多少代中國(guó)人的心，雅典奧運(yùn)會(huì)上劉翔奪取跨欄金牌后舉國(guó)上下一片歡騰等。他們?cè)诠奈枞藗兊耐瑫r(shí)，帶動(dòng)了更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目中來(lái)，參與到全民健身這項(xiàng)偉大的工程中來(lái)，容國(guó)團(tuán)的勝利曾使中國(guó)少年人手一拍,姚明成為NBA狀元秀掀起了中國(guó)的籃球風(fēng)；丁俊暉引發(fā)了中國(guó)的臺(tái)球潮；李娜使中國(guó)的網(wǎng)球熱情空前高漲等。體育公眾人物在比賽中不畏艱難、奮力拼搏、密切協(xié)作、為國(guó)爭(zhēng)光的精神品質(zhì)，對(duì)人們的人生態(tài)度和價(jià)值觀都是一種極大的示范作用，這種意志品質(zhì)和價(jià)值觀尤其是對(duì)青少年的影響更為巨大，面對(duì)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，誘惑遍地的社會(huì)，將引導(dǎo)一些價(jià)值觀偏激或迷惑的青少年走向一個(gè)積極的軌道，樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。體育公眾人物引導(dǎo)人們積極參加體育活動(dòng)不僅增強(qiáng)了體質(zhì)而且陶冶了情操。

2.2 體育公眾人物的暈輪效應(yīng)

暈輪效應(yīng)使體育公眾人物在全民健身中的作用得到凸顯。暈輪效應(yīng)是一種普遍存在的心理現(xiàn)象，即對(duì)一個(gè)人進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，往往會(huì)因?qū)λ哪骋黄焚|(zhì)特征的強(qiáng)烈、清晰的感知，而掩蓋了其他方面的品質(zhì)，并以此來(lái)推斷該人其他方面的特征。作為知名度與美譽(yù)度的完美結(jié)合體，體育公眾人物具有良好、積極健康的社會(huì)形象，人們對(duì)他們本人及其行為等一切都表現(xiàn)出愛(ài)屋及烏的積極肯定，甚至是一種崇拜，他們的一言一行使許多追隨者爭(zhēng)先模仿，他們?cè)诟?jìng)技賽場(chǎng)上高超的技藝、頑強(qiáng)的斗志、力與美的展示, 滿足了大眾對(duì)自身體魄和生命力的美好愿望，更使許多人入迷，瘋狂愛(ài)上了他們及他們從事的體育項(xiàng)目，激發(fā)了廣大群眾參與體育活動(dòng)的熱情,使競(jìng)技體育到全民健身的過(guò)度變得順其自然，越來(lái)越多的人由電視機(jī)前、牌桌上等走進(jìn)了體育場(chǎng)所，使體育健身成為大眾生活中的一個(gè)重要組成部分,形成全民健身的良好氛圍，使人們適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展要求, 適應(yīng)自身的發(fā)展要求, 變體育為大眾的生活方式。如:劉翔、邢慧娜雅典奧運(yùn)奪冠后, 全國(guó)各地舉行了多次萬(wàn)人長(zhǎng)跑活動(dòng)、登長(zhǎng)城活動(dòng)等。

2.3 體育公眾人物的文化效應(yīng)

體育公眾人物是體育文化的傳承者，他們對(duì)優(yōu)秀的體育文化進(jìn)行繼承和創(chuàng)新，也是全民健身文化的實(shí)踐者和倡導(dǎo)者。著名的體育社會(huì)學(xué)學(xué)者盧元鎮(zhèn)教授對(duì)體育文化作了精辟的闡述：體育文化是關(guān)于人類體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)、制度、精神文化的總和。全民健身文化也應(yīng)具備文化的三個(gè)維度物質(zhì)、制度、精神文化，作為全民健身文化的實(shí)踐者和倡導(dǎo)者，體育公眾人物從這三個(gè)維度對(duì)全民健身文化進(jìn)行了詮釋、發(fā)展和傳播。我國(guó)正處在以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)階段, 和諧是社會(huì)穩(wěn)定的保證、是建設(shè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義的目標(biāo)和動(dòng)力、是中華民族悠久傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，全民健身事業(yè)正是社會(huì)和諧發(fā)展的重要體現(xiàn)，建設(shè)和諧社會(huì)不僅需要國(guó)家和政府的統(tǒng)領(lǐng), 更需要社會(huì)每個(gè)公民積極參與和身體力行，體育公眾人物作為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),他們具有很大的社會(huì)號(hào)召力和感染力，他們以其自有的特質(zhì)，把全民健身文化以及中國(guó)的古老文化傳統(tǒng)：包容謙和與仁愛(ài)、頑強(qiáng)拼搏、自強(qiáng)不息等詮釋得淋漓盡致，這些文化也正是當(dāng)下人們追逐的社會(huì)主流文化。

2.4 體育公眾人物的公益效應(yīng)

全民健身是一項(xiàng)利國(guó)利民的公益事業(yè)，體育公眾人物在其中扮演的是公益形象大使和倡導(dǎo)者。如：姚明于2011年6月9日以國(guó)際特殊奧林匹克全球形象大使的身份來(lái)到甘肅酒泉探望特殊兒童，指導(dǎo)和鼓勵(lì)孩子們勇敢投籃。體育公眾人物同時(shí)可以作為社會(huì)的風(fēng)尚標(biāo)，名目繁多的公益事業(yè)和慈善機(jī)構(gòu)也樂(lè)于借助其影響力, 往往著力將他們塑造為這些事業(yè)和機(jī)構(gòu)的代表性人物, 借以造福社會(huì)。如：國(guó)家體育總局2003年制定的《雪炭工程實(shí)施辦法》，總局每年在本級(jí)體育彩票公益金中安排5000萬(wàn)元用于實(shí)施“雪炭工程”(從用于實(shí)施全民健身計(jì)劃中安排3000萬(wàn)元，從實(shí)施奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃中安排2000萬(wàn)元)，2012年將有超過(guò)3億元的體彩公益金用于全國(guó)全民健身設(shè)施的援建。在全民健身事業(yè)中，體育公眾人物可以義務(wù)的擔(dān)當(dāng)全民健身的指導(dǎo)工作，他們走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)人們的生活中，推廣健身項(xiàng)目、指導(dǎo)技術(shù)動(dòng)作，讓全民健身活動(dòng)更具有吸引力，使更多的人參與其中。如2011年8月9日，國(guó)家體育總局聯(lián)合中國(guó)宋慶齡基金會(huì)，組織部分奧運(yùn)冠軍赴北京市最大的打工子弟學(xué)校，與打工子弟共同踐行“每天鍛煉一小時(shí)”理念，開(kāi)展乒乓球、籃球、拔河、跳繩、輪滑等健身互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行健身知識(shí)輔導(dǎo)和咨詢。體育公眾人物的公益不僅是出錢(qián)出力，他們帶給社會(huì)群體的精神力量，才是獨(dú)一無(wú)二的。中國(guó)的體育公益需要成熟，需要堅(jiān)持，每個(gè)人都要關(guān)心公益事業(yè)，體育公眾人物作為倡導(dǎo)者，有責(zé)任帶領(lǐng)人們共同去發(fā)展創(chuàng)造。

3 全民健身視角下體育公眾人物的負(fù)效應(yīng)分析

3.1 體育公眾人物的不良言行對(duì)全民健身的消極影響

體育明星是美和力量的象征、是成功的典范、英雄的化身，是時(shí)尚的代言人，但現(xiàn)實(shí)生活中也存在一部分體育公眾人物，他們?cè)诿鎸?duì)自己特殊的個(gè)性、受教育水平的限制和社會(huì)不良因素的錯(cuò)誤誘導(dǎo)下出現(xiàn)了迷失，并導(dǎo)致不良的社會(huì)言行，而違背了他們的身份。如：興奮劑事件的頻繁發(fā)生、馬拉多納的吸毒、泰森的暴力、孔令輝酒后駕駛、王皓酒后打人事件等。這些行為失去了道德的公平和誠(chéng)信,違背了社會(huì)規(guī)則，部分盲目追隨者、崇拜者，卻奉為一種時(shí)尚潮流，特別是對(duì)尚未分辨是非的青少年群體，他們一貫地接受，且學(xué)習(xí)能力特強(qiáng)，而青少年群體正是全民健身事業(yè)的未來(lái)，他們?cè)谶@種言行的教導(dǎo)下，失去了人生觀、價(jià)值觀，變得消極懈怠，同時(shí)也必將導(dǎo)致全民健身事業(yè)的發(fā)展受阻。體育暴力事件正是對(duì)這一不良行為的又一最好詮釋，部分崇拜者看到自己所愛(ài)的球隊(duì)或體育公眾人物輸了球、或受到委屈，便會(huì)以其為辱，就會(huì)把內(nèi)心的不滿宣泄給裁判、對(duì)方球迷或球隊(duì)，在盲目狂熱愚昧的支配下，喪失了理智，暴力事件就隨其而至；暴力事件令人擔(dān)憂，極大地影響了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，破壞了以和諧為主題的全民健身事業(yè)。遵守法律和社會(huì)公德是體育公眾人物必須遵循的道德底線，體育公眾人物應(yīng)以自己的言行為榜樣，告訴自己的崇拜者、追隨者何為正當(dāng)?shù)难孕?，怎樣才能適應(yīng)時(shí)代的需要。

3.2 體育公眾人物的精神懈怠對(duì)全民健身的消極影響

體育公眾人物代表著健康積極的良好的形象，他們?cè)谟?xùn)練場(chǎng)、賽場(chǎng)上的拼搏精神一直是人們學(xué)習(xí)的榜樣。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，社會(huì)人被大量金錢(qián)至上的觀念所充斥，體育公眾人物是高收入人群，加之媒體對(duì)其奢華生活的渲染，以自我為中心, 再加上張揚(yáng)個(gè)性、注重奇異的外表和對(duì)傳統(tǒng)觀念的輕視,極易給人們傳遞一種新的思想概念，這種思想脫離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，脫離了全民健身的路線，變成了對(duì)物質(zhì)的追求，對(duì)優(yōu)秀民族文化的背叛，可是由于他們以前的影響力，跟隨者、崇拜者紛至沓來(lái)，奢靡之風(fēng)泛濫，享樂(lè)主義盛行，體育文化的精神蕩然無(wú)存，全民健身事業(yè)變得舉步維艱。因此體育公眾人物所代表的精神符號(hào)，對(duì)社會(huì)和諧和全民健身有著重大的意義，稍有不慎就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一系列惡果，讓我們一起來(lái)守護(hù)這種積極的精神。北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司總經(jīng)理張慶認(rèn)為，體育公眾人物具有獨(dú)特的精神特質(zhì)，他們參與全民健身等公益活動(dòng)能起到一種引發(fā)的作用，引發(fā)那些孩子們身上的生命力，讓他們積極參與運(yùn)動(dòng)，多感受一些體育的快樂(lè)，多一些體育健身精神的培養(yǎng)。

4 結(jié)語(yǔ)

體育公眾人物是一個(gè)特殊群體，是現(xiàn)代社會(huì)文明發(fā)展的一種現(xiàn)象，特別是隨著各種傳媒的日益發(fā)達(dá)，社會(huì)公共化程度越來(lái)越高，他們言行不僅受到廣泛關(guān)注，而且也更加公開(kāi)化和透明化。他們擁有較多的社會(huì)資源和一定的影響力，他們的言行和精神具有廣泛的社會(huì)效應(yīng)，影響著大眾的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)人們的行為方式，進(jìn)而影響著體育文化的建設(shè)以及全民健身公益事業(yè)的發(fā)展。因此在全民健身的環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)重視體育公眾人物的社會(huì)效應(yīng)，積極引導(dǎo)發(fā)揮其正面的推動(dòng)作用，抑制其反面的消極影響，一起發(fā)展全民體育、弘揚(yáng)中華體育精神，創(chuàng)造、傳承中國(guó)體育文化。

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Social Effect of Sports Public Figures Under the Perspective of the National Fitness

SUN Liu-zhong, etal.

(Xingyi Normal University for Nationalities, Xingyi 562400, Guizhou, China)

Under the perspective of the national fitness, sports public figures once again become the focus of social attention, the nature of its property will produce a series of social effect to the national fitness, including actively promote effect as well as some negative negative impact. Today, in the theme of in building a harmonious people-oriented society, a good image of the sports public figures should be defined to promote the development of the national fitness, and accept the supervision of the public.

national fitness; sports public figures; social effect; sports culture

貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：13ZC251）。

孫留中（1981-），河南西平人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)、體育教育訓(xùn)練學(xué)。