喬木
在中國(guó)舉辦的國(guó)際重大活動(dòng),對(duì)于向世界介紹中國(guó),讓中國(guó)走向世界,具有重要的國(guó)際傳播意義。本文以2014年秋將在北京召開(kāi)的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議為例,探討如何拓展重大活動(dòng)對(duì)外報(bào)道的選題,分析采訪編輯的時(shí)代要求,以實(shí)現(xiàn)于我有利的國(guó)際傳播效果。
基于新聞價(jià)值的選題要素
議程設(shè)置理論可以解釋在每天眾多的新聞事件中,報(bào)什么,不報(bào)什么,哪個(gè)上頭條,每條報(bào)道占多大篇幅或時(shí)長(zhǎng)。議程設(shè)置對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)就是新聞選題,它受到新聞價(jià)值的影響。新聞價(jià)值包括廣義的政治價(jià)值和具體的專業(yè)主義價(jià)值。政治價(jià)值在不同國(guó)家,由于媒體的地位和性質(zhì)不同,具有很大差異。就國(guó)內(nèi)政治來(lái)說(shuō),西方媒體是批判性的,中國(guó)媒體總體上是建設(shè)性的;而對(duì)外報(bào)道,特別是涉及本國(guó)利益的事件上,二者卻有相似性,都不會(huì)說(shuō)本國(guó)不好。外交和國(guó)際事務(wù)是非常專業(yè)的領(lǐng)域,其消息來(lái)源、發(fā)布和求證,往往受制于政府或受其影響。就對(duì)外報(bào)道來(lái)說(shuō),政治價(jià)值具有決定性的作用。專業(yè)主義方面的新聞價(jià)值,各國(guó)倒沒(méi)有顯著的差異。
就國(guó)際新聞來(lái)說(shuō),一般包括下列要素:重要性、和本國(guó)相關(guān)、大國(guó)或名人、期待、有意義、能說(shuō)清楚、可以預(yù)測(cè)、有沖突性、娛樂(lè)性、滿足人的情趣等。對(duì)于APEC的常規(guī)報(bào)道,要挖掘符合這些新聞價(jià)值的所有要素:20多個(gè)成員國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人齊聚一堂,非常重要;本國(guó)參與其中,他國(guó)亦有影響;中美日俄等大國(guó)政策引人關(guān)注,尋找各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)言談舉止的亮點(diǎn);人們對(duì)此次會(huì)議有何期待;和以往相比的意義;經(jīng)貿(mào)合作要比政治談判更能說(shuō)清楚;一些結(jié)果是可以預(yù)測(cè)的;存在什么樣的分歧;參會(huì)者的衣食住行、隨行家屬的活動(dòng)亮相等。但僅有這些選題顯然是不夠的,對(duì)于主辦國(guó)的媒體來(lái)說(shuō),還要挖掘新聞價(jià)值,尋找不同尋常的選題,把會(huì)議成效和傳播效果最大化。
APEC報(bào)道如何選題
自1989年起,APEC已開(kāi)了幾十次首腦會(huì)議,雖有新聞價(jià)值,但作為年度例行報(bào)道,也容易產(chǎn)生新聞疲勞或定式報(bào)道。作為東道國(guó),中國(guó)2001年在上海已主辦過(guò)一次,成為當(dāng)年的媒體盛會(huì)。此番來(lái)到北京,會(huì)還是那個(gè)會(huì),但報(bào)道絕不應(yīng)是當(dāng)年共穿唐裝,今年會(huì)穿什么那么簡(jiǎn)單。
尋找不同點(diǎn),緊貼時(shí)代背景。最大的不同是時(shí)代背景的不同。2001年的上海APEC會(huì)議,正值9·11之后,全球反恐無(wú)疑成為那次會(huì)議最大的議題和共識(shí)。此次北京會(huì)議的主題是“共建面向未來(lái)的亞太伙伴關(guān)系”,但現(xiàn)實(shí)和未來(lái)有許多不確定性。
自本·拉登被擊斃后,全球的反恐局勢(shì)似有所緩和,但中國(guó)新疆及周邊的反恐局勢(shì)凸顯嚴(yán)峻。美國(guó)戰(zhàn)略調(diào)整,重返亞洲;中美在剛剛結(jié)束的雙邊經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略對(duì)話以后,如何在多邊的APEC會(huì)議上繼續(xù)。中日關(guān)系復(fù)雜,中日韓三國(guó)和東盟十國(guó)的10+3對(duì)話進(jìn)展緩慢。更主要的是中國(guó)沒(méi)有應(yīng)邀參加的TPP(跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議)談判,隨著2011、2013年日、韓的接連加入,在美國(guó)主導(dǎo)、日韓助推、多國(guó)配合下,進(jìn)展很快。因?yàn)槌蓡T交叉很多,未來(lái)APEC和TPP的關(guān)系如何理順。中俄兩個(gè)APEC重要成員剛剛簽署了巨額的天然氣合同,而俄國(guó)政治上又卷入了俄烏危機(jī)。接連出事的航班,會(huì)不會(huì)使民航安全成為繼反恐之后另一個(gè)非傳統(tǒng)安全的議題,在APEC會(huì)上討論。
由于時(shí)代的不確定性,很難確立APEC報(bào)道的一致選題,但從另一個(gè)角度來(lái)看,因?yàn)闆](méi)有定論,可以挖掘更多的選題來(lái)報(bào)道APEC。此次會(huì)議和以往不同的還有參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的變換,新的面孔會(huì)有新的風(fēng)格和政策。此外,和2001年相比,媒體形態(tài)已完全不同。那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)興起不久,對(duì)外報(bào)道仍是傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下,而現(xiàn)在社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)引領(lǐng)潮流,娛樂(lè)、消費(fèi)、視頻、段子大行其道,影響著報(bào)道選題及呈現(xiàn)方式。
點(diǎn)線面結(jié)合,全方位拓展報(bào)道。此次APEC會(huì)議,與以往一樣,是年度APEC合作的高潮和最大亮點(diǎn)。但要想做專業(yè)、深入的報(bào)道,僅僅圍繞這一點(diǎn)是不夠的,要以此為切入點(diǎn),延伸成線。線就是每年的APEC有五個(gè)層次的系列會(huì)議:領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、高官會(huì)、委員會(huì)和工作組、秘書(shū)處會(huì)議等。其中高官會(huì)每年舉行三至四次會(huì)議,由各成員指定的高官(一般為副部級(jí)或司局級(jí)官員)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)人和部長(zhǎng)會(huì)議的決定,審議各委員會(huì)、工作組和秘書(shū)處的活動(dòng),籌備部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議及協(xié)調(diào)實(shí)施會(huì)議后續(xù)行動(dòng)等事宜,同時(shí)還參與會(huì)外一系列平行的工商論壇和經(jīng)貿(mào)研討、貿(mào)促展覽活動(dòng)。今年2月在寧波,5月在青島,8月在北京已召開(kāi)三次高官會(huì)議,通過(guò)對(duì)秋天領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議的延續(xù)或回溯,可以由點(diǎn)到線,形成拓展報(bào)道,有更多的話題和現(xiàn)場(chǎng),全方位、多地域報(bào)道APEC活動(dòng)。
類似地,線的移動(dòng)可以形成面,在更大的范圍內(nèi)分析報(bào)道歷年APEC會(huì)議的變化與延續(xù),并與中美經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略對(duì)話、10+3對(duì)話、WTO部長(zhǎng)會(huì)議、G20會(huì)議等橫向?qū)Ρ嚷?lián)系,分析分歧與共識(shí)。
深入挖掘會(huì)場(chǎng)內(nèi)外,講人的故事。開(kāi)會(huì)是最隆重的,但也是最枯燥的,沒(méi)有場(chǎng)景和人物變換的新聞,或者新聞發(fā)布會(huì)里出來(lái)的新聞,往往沒(méi)有多少新聞價(jià)值。在報(bào)道會(huì)議話題的同時(shí),要有背景分析、場(chǎng)景變化、人物特寫(xiě)、相關(guān)活動(dòng)。會(huì)場(chǎng)外不應(yīng)僅是扎堆圍著第一夫人做文章,還有中外商人、消費(fèi)者、專家和其他官員可以采訪。從決策的領(lǐng)導(dǎo)到受影響的普通人,新聞最終要講人的故事,而不是會(huì)議的講話。
視野全球化,從北京到世界。會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)在北京,但選題的角度不應(yīng)局限于北京。只報(bào)道中國(guó)的事,其他國(guó)家難以產(chǎn)生共鳴。只盯著領(lǐng)導(dǎo)人,又讓普通人覺(jué)得很遠(yuǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的技術(shù)便利、駐外記者的專業(yè)優(yōu)勢(shì),把現(xiàn)場(chǎng)從北京延伸到世界各地,采訪其他與會(huì)國(guó)的人和事。除了APEC成員國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)合作,在全球化時(shí)代,中國(guó)和歐洲、非洲也是重要的經(jīng)貿(mào)合作伙伴,這些地區(qū)也會(huì)關(guān)注APEC的影響輻射。因此會(huì)議在北京,選題全球化,采訪遍世界。
突破選題局限,政經(jīng)兼顧。APEC是經(jīng)濟(jì)合作活動(dòng),但國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)政治。從本年度的幾次APEC高官會(huì)議來(lái)看,議題涉及貿(mào)易與投資、質(zhì)檢、海關(guān)、林業(yè)、環(huán)境、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)安全、災(zāi)害預(yù)警、互聯(lián)互通、人員流動(dòng)、電子商務(wù)、反腐敗、反恐合作等多個(gè)領(lǐng)域。而高層領(lǐng)導(dǎo)之間更是會(huì)討論安全、政治和戰(zhàn)略問(wèn)題。因此報(bào)道選題要政經(jīng)兼顧,經(jīng)濟(jì)應(yīng)精確、量化,有數(shù)字、有案例;政治應(yīng)深入、前瞻,有戰(zhàn)略性和時(shí)代感。
對(duì)采編的要求
中國(guó)的記者采訪、媒體編輯在國(guó)內(nèi)報(bào)道方面,由于人在現(xiàn)場(chǎng)、語(yǔ)言相同,一般能較好地完成。但是在對(duì)外報(bào)道和國(guó)際報(bào)道方面,則存在許多問(wèn)題。中國(guó)的對(duì)外報(bào)道大多是翻譯。國(guó)際報(bào)道基本上是配合領(lǐng)導(dǎo)人出訪的官式采訪、編譯外國(guó)媒體的報(bào)道、或發(fā)回一些關(guān)于國(guó)外社會(huì)文化的軟新聞。由于外宣要服從外交的大局,加之媒體的性質(zhì)和記者的身份不同,不管是國(guó)內(nèi)的外宣還是駐外記者,基本不做調(diào)查性報(bào)道,一般連解釋性報(bào)道也很少做,就是介紹性報(bào)道。但在大家熟知的APEC會(huì)議上,只做介紹性報(bào)道顯然是不夠的,需要注意以下兩點(diǎn):
注重調(diào)查、解釋,做專業(yè)化報(bào)道。要改變跑會(huì)上會(huì),聽(tīng)聽(tīng)發(fā)言,看看材料就寫(xiě)稿的習(xí)慣。雖然不是每個(gè)記者都有機(jī)會(huì)采訪APEC領(lǐng)導(dǎo)人,但是可以找好選題,進(jìn)行調(diào)查,寫(xiě)深度報(bào)道。比如會(huì)議提到農(nóng)業(yè)安全,可以多渠道采訪各國(guó)農(nóng)業(yè)官員、國(guó)際糧農(nóng)組織、進(jìn)出口商、生產(chǎn)者和消費(fèi)者,查閱相關(guān)文獻(xiàn)、報(bào)告、政策和統(tǒng)計(jì),解釋清楚農(nóng)業(yè)安全的方方面面,APEC成員的共識(shí)和分歧所在,對(duì)國(guó)家發(fā)展和普通人生活的影響等。最重要的是,要積累專業(yè)知識(shí),成為熟知某一領(lǐng)域的記者,而不是什么會(huì)都聽(tīng),什么稿都寫(xiě),但缺乏新意和深度的“萬(wàn)金油”。
應(yīng)用大數(shù)據(jù),選題創(chuàng)新,評(píng)論突破。APEC會(huì)議20多年來(lái)已積累了相當(dāng)多的資料文獻(xiàn),各個(gè)成員、各個(gè)行業(yè)、各種場(chǎng)合都有統(tǒng)計(jì)報(bào)道,可以借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。比如歷屆共同宣言的變與不變等,從選題創(chuàng)新或方法創(chuàng)新的角度,進(jìn)行分析。可以在評(píng)論上做突破,做到中國(guó)故事,國(guó)際講述;國(guó)際問(wèn)題,中國(guó)解讀。
(本文系教育部留學(xué)回國(guó)人員科研啟動(dòng)項(xiàng)目的研究成果。)endprint