吳賓

(天津工業(yè)大學(xué)體育工作部 天津 300387)

基于SWOT模型對(duì)天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的分析
——以天津工業(yè)大學(xué)為例

吳賓

(天津工業(yè)大學(xué)體育工作部 天津 300387)

本文以天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為例,通過(guò)對(duì)其進(jìn)行SWOT分析,得出了其存在的優(yōu)勢(shì)與不足、機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。認(rèn)為天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇是主要方面,劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)具體操作進(jìn)行彌補(bǔ)與規(guī)避,其市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)存在著現(xiàn)實(shí)的可行性。

SWOT 天津 高校體育場(chǎng)館 市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

中華人民共和國(guó)第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)分別于2012年和2013年在天津召開(kāi)，為了完滿承接比賽任務(wù)，天津市在各大高校中建成了一系列大型體育場(chǎng)館設(shè)施。這些優(yōu)良的體育資源在賽后如何維護(hù)與更新，如何更好地服務(wù)于學(xué)校體育教育、服務(wù)于社會(huì)，如何最優(yōu)地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，是值得我們認(rèn)真思考的課題。一方面，目前國(guó)內(nèi)大型體育場(chǎng)館的眾多經(jīng)營(yíng)管理模式中，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是一大趨勢(shì)；另一方面，在天津市各大高校中，天津工業(yè)大學(xué)游泳館、體育館和足球場(chǎng)承擔(dān)了2012年全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的游泳比賽、健美操比賽以及閉幕式，其場(chǎng)館的賽后運(yùn)營(yíng)則最具代表性。因此，本文通過(guò)對(duì)天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行SWOT分析，尋找其存在的優(yōu)勢(shì)與不足、機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，以期能為天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提供值得參考的依據(jù)。

1 天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的SWOT分析

1.1天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)

1．1．1設(shè)施先進(jìn)，資源豐富

天津工業(yè)大學(xué)以迎接第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，建成了一系列大型的體育場(chǎng)館設(shè)施，其中包括符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的游泳館和田徑場(chǎng)、通過(guò)FIBA認(rèn)證的籃球競(jìng)賽場(chǎng)地、大型多功能小球館以及數(shù)量眾多的室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。其場(chǎng)館設(shè)施質(zhì)量高、數(shù)量多、項(xiàng)目資源豐富，不僅能夠滿足學(xué)校體育教學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和群體活動(dòng)的需求，還可以承接高標(biāo)準(zhǔn)的大型競(jìng)賽、高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的訓(xùn)練工作、大型演出和會(huì)議活動(dòng)，并且能夠滿足社會(huì)居民和企業(yè)單位的體育消費(fèi)需求。與其他社會(huì)體育市場(chǎng)資源相比較，在設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模和覆蓋運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的數(shù)量上都有著巨大優(yōu)勢(shì)，擁有保證體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1．1．2運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低

天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館主要是以政府投資和學(xué)校籌資為主興建的，與其他社會(huì)體育場(chǎng)館相比，免去了巨大的前期投資和高額的貸款利息，同時(shí)又有著其它方面的優(yōu)惠經(jīng)濟(jì)政策。因而，無(wú)論是在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的前期還是過(guò)程中，其成本都相對(duì)較低，在帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)又能夠最大限度地降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

1．1．3體育教育人力資源豐富

天津工業(yè)大學(xué)體育工作部現(xiàn)有專(zhuān)職體育教師和教練員共計(jì)60人，其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域涉及籃球、足球、排球、田徑、游泳、武術(shù)、跆拳道、健美操、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、棒壘球等等，基本覆蓋了民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。而且作為專(zhuān)業(yè)的體育教師，其健身指導(dǎo)能力、教育培訓(xùn)水平都相對(duì)較高。同時(shí)，以學(xué)校體育工作部為依托，豐富的體育教育人力資源在為場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)后的培訓(xùn)市場(chǎng)帶來(lái)高水平技術(shù)保證的同時(shí)，其廣泛的人際關(guān)系又能帶來(lái)大量的信息資源，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

1．1．4體育人文環(huán)境優(yōu)良

高校是一個(gè)知識(shí)群體高度集中、信息傳遞速度快，有著深厚的文化底蘊(yùn)和良好文化環(huán)境氛圍的集合地。學(xué)校體育作為高校教育的一部分，同樣也具有極為濃厚的校園體育文化氣息和良好的健身、休閑、娛樂(lè)環(huán)境。天津工業(yè)大學(xué)坐落在天津市西青大學(xué)城，與天津師范大學(xué)、天津理工大學(xué)、天津城建學(xué)院和天津農(nóng)學(xué)院等高校毗鄰，自然環(huán)境優(yōu)良，人文環(huán)境理想。大學(xué)城擁有著數(shù)量多、密集度高的高知識(shí)、高學(xué)歷、高素養(yǎng)的體育愛(ài)好群體，通過(guò)體育交往可以拓寬運(yùn)動(dòng)參與者的社會(huì)關(guān)系。并且，借助高校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的帶動(dòng)作用，可以給運(yùn)動(dòng)參與者心理上帶來(lái)強(qiáng)烈的鼓舞效果，這是社會(huì)健身場(chǎng)館所無(wú)法相比的。

1.2天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的劣勢(shì)

1．2．1尚沒(méi)有組建起一支體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程有其自身內(nèi)在的規(guī)律，需要專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)組織操作才能發(fā)揮其潛在的經(jīng)濟(jì)效益。但是，雖然有著一些經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，天津工業(yè)大學(xué)目前尚沒(méi)有組建起一支完整的、專(zhuān)業(yè)的體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)可能會(huì)面臨經(jīng)驗(yàn)不足的難題。

1．2．2體育場(chǎng)館地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)

天津工業(yè)大學(xué)位于天津市西青區(qū)賓水西道延長(zhǎng)線，地理位置為城鄉(xiāng)結(jié)合部，距離市區(qū)比較偏遠(yuǎn)。這樣的地理位置會(huì)讓很多距離學(xué)校較遠(yuǎn)的具有體育消費(fèi)需求的市民和企業(yè)單位望而卻步，進(jìn)而造成市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中的效益損失。與某些地理位置佳、交通條件便利的社會(huì)體育資源相比，地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)是天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的一大劣勢(shì)。

1．2．3受日常教學(xué)限制，場(chǎng)館不能全天候開(kāi)放運(yùn)營(yíng)

高校體育場(chǎng)館的本質(zhì)功能是滿足高校體育教學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和學(xué)生群體活動(dòng)的需求，這也是其存在的根本意義。高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，必須建立在滿足上述三項(xiàng)活動(dòng)需要的基礎(chǔ)之上，所以不能像社會(huì)體育市場(chǎng)資源那樣全天候開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，天津工業(yè)大學(xué)也不例外。經(jīng)營(yíng)時(shí)間相對(duì)較少，是天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的劣勢(shì)。

1．2．4體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)所需的配套設(shè)施尚不健全

由于高校體育場(chǎng)館主要是為教學(xué)服務(wù)的，所以在建設(shè)之初也就很少考慮到對(duì)外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)的需要，一些配套設(shè)施，例如儲(chǔ)物柜、貴重物品存放處、淋浴房、飲料吧臺(tái)、常用健身物品零售店等，相對(duì)于社會(huì)上專(zhuān)門(mén)用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)館而言極不完備。天津工業(yè)大學(xué)新建設(shè)的體育場(chǎng)館雖然在一定程度上考慮到了市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的需求，但現(xiàn)實(shí)來(lái)講，配套設(shè)施仍然相對(duì)匱乏，這給其市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了障礙。

1.3天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇

1．3．1承辦高標(biāo)準(zhǔn)的大型賽事是場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的絕佳起點(diǎn)

大型體育賽事對(duì)承辦單位的宣傳效果是不可估量的，凡是承接過(guò)高級(jí)別大型體育賽事的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，幾乎都成為了該地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志性場(chǎng)所和當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)的核心地帶。天津工業(yè)大學(xué)游泳館、體育館和足球場(chǎng)承擔(dān)了2012年全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的游泳比賽、健美操比賽以及閉幕式，承擔(dān)了2013年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)跆拳道、空手道等項(xiàng)目的比賽任務(wù)。對(duì)于天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，這是一次莫大的榮耀和機(jī)遇，如果能夠順利借助賽事的宣傳和影響效果，將其作為場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的開(kāi)端，必定能夠起到良好的形象塑造作用，帶來(lái)深遠(yuǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1．3．2擁有來(lái)自政府和學(xué)校對(duì)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的政策支持

1993年全國(guó)體委主任會(huì)議制定的《關(guān)于培養(yǎng)體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的意見(jiàn)》中，提出了體育要“面向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的改革思路。根據(jù)這一精神，高校應(yīng)在不影響教學(xué)、訓(xùn)練和群體工作的情況下，將體育場(chǎng)館逐步推向市場(chǎng)，向社會(huì)開(kāi)放，為全民健身服務(wù)。1999年國(guó)家教育部辦公廳下發(fā)了關(guān)于假期公休日學(xué)校體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放的通知，天津市人大常委會(huì)更加具體明確地對(duì)此提出了要求。相關(guān)文件的出臺(tái)不僅是對(duì)高校相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積極開(kāi)展場(chǎng)館開(kāi)放工作的督促，更為高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化模式的運(yùn)作提供了政策依據(jù)。天津工業(yè)大學(xué)歷來(lái)重視并認(rèn)真執(zhí)行學(xué)校體育場(chǎng)館對(duì)社會(huì)開(kāi)發(fā)的權(quán)利與義務(wù)，已有在非教學(xué)時(shí)間將學(xué)校體育場(chǎng)館對(duì)社會(huì)開(kāi)放的實(shí)踐歷史，學(xué)校對(duì)于新建場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)十分支持，這也為體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)提供了很大的支持。

1．3．3居民體育消費(fèi)觀念的提升與現(xiàn)有社會(huì)體育資源的匱乏蘊(yùn)含著廣闊的運(yùn)營(yíng)空間

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及“陽(yáng)光體育、全民健身計(jì)劃”的逐步落實(shí)，天津市后奧運(yùn)時(shí)代的全民健身熱潮空前高漲。另外，近年來(lái)天津市經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均收入和生活水平正逐年提高，體育健身消費(fèi)成為一種時(shí)尚，極大地促進(jìn)了天津市體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。但同時(shí)，由于體育場(chǎng)館資源建設(shè)的滯后性和地域不平衡性，現(xiàn)有的社會(huì)體育資源相對(duì)于快速增長(zhǎng)的體育人口顯得嚴(yán)重匱乏，居民參與體育鍛煉、進(jìn)行體育消費(fèi)的需求與社會(huì)體育資源不足的矛盾正在日益加深。在這樣的大環(huán)境下，天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)有著廣闊的發(fā)展空間，有著良好的發(fā)展機(jī)遇與前景。

1．3．4各大企業(yè)對(duì)體育資源和高校資源的日益重視可以拓寬市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的渠道

一方面，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化改革促使企業(yè)越來(lái)越重視人力資源的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，組織企業(yè)員工進(jìn)行體育活動(dòng)成為了企業(yè)維持和培育人力資源的一個(gè)重要手段；另一方面，隨著傳統(tǒng)廣告成本的增加，越來(lái)越多的企業(yè)為了更有效地觸及目標(biāo)市場(chǎng)，都把人數(shù)眾多的大學(xué)生作為目標(biāo)群體，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始把組織和贊助大學(xué)生體育賽事、贊助高校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)作為自己的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。以上兩方面的因素促成了高校與企業(yè)之間新的合作切入點(diǎn)。天津工業(yè)大學(xué)作為一所以工科為主的綜合高校，擁有著大量可供合作的企業(yè)單位，在此平臺(tái)上拓展企業(yè)的體育消費(fèi)市場(chǎng)有著較大的優(yōu)勢(shì)，存在著良好的發(fā)展機(jī)遇。

1.4天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)

1．4．1高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)可能會(huì)對(duì)體育教學(xué)秩序和學(xué)生學(xué)習(xí)環(huán)境帶來(lái)不利影響

體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)在給高校帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響。首先，場(chǎng)館的高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)可能會(huì)產(chǎn)生頻繁的損壞與維修，進(jìn)而造成與正常體育教學(xué)的沖突，干擾體育教學(xué)秩序；其次，場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的校外人員與校外車(chē)輛有可能破壞校園寧?kù)o安謐的學(xué)習(xí)氛圍，也可能給學(xué)生的人身、財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)隱患。這些是體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中所必須考慮的問(wèn)題。

1．4．2天津市高校體育場(chǎng)館消費(fèi)市場(chǎng)尚不成熟，相關(guān)政策法規(guī)尚不健全

天津市體育消費(fèi)市場(chǎng)雖然處在不斷發(fā)展壯大之中，但是高校體育消費(fèi)市場(chǎng)卻仍舊處于萌芽狀態(tài)，存在著很多問(wèn)題。一方面，某些高校體育場(chǎng)館沒(méi)有獨(dú)立法人實(shí)體，不具備完全民事行為能力，不能實(shí)現(xiàn)真正的自我經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的社會(huì)化運(yùn)作，對(duì)學(xué)校有較強(qiáng)的依賴(lài)性。另一方面，目前關(guān)于高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)缺乏相應(yīng)的明確的政策法規(guī)，體育場(chǎng)館有償開(kāi)放的程度與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)差距較大，執(zhí)行什么樣的開(kāi)放與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)合理有效，尚無(wú)具體的制度可循。由此就給天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。

1．4．3高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)尚缺乏可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

雖然前人對(duì)于高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)有了不少的理論研究和實(shí)踐探索，但就現(xiàn)狀來(lái)看，都不能說(shuō)是十分成功的。高校目前的場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理模式主要有學(xué)校體育院系管理模式、資產(chǎn)管理職能部門(mén)運(yùn)營(yíng)模式、承包型運(yùn)營(yíng)模式、委托型運(yùn)營(yíng)模式、物業(yè)公司運(yùn)營(yíng)模式和綜合運(yùn)營(yíng)模式這六種。但是，在天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，究竟采取什么樣的具體經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)用什么樣的具體操作手段、執(zhí)行什么樣的具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，才是最科學(xué)、最適合其特點(diǎn)的，目前尚缺乏可供參考與借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，尚有很多未知的、需要探索和解決的問(wèn)題。

2 結(jié)論

2.1天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了主要方面

從內(nèi)部因素來(lái)看，天津高校體育場(chǎng)館的設(shè)施先進(jìn)、資源豐富、運(yùn)營(yíng)成本低、體育教育人力資源豐富、體育人文環(huán)境優(yōu)良，這些都是其他社會(huì)體育資源所不能比及的優(yōu)勢(shì)。而沒(méi)有專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)、不能全天候開(kāi)放運(yùn)營(yíng)、配套設(shè)施尚不健全這些不足是可以通過(guò)學(xué)習(xí)、改造和完善來(lái)彌補(bǔ)的。因此，天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了較為主要的方面。

2.2天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇占據(jù)了主要方面

從外部因素來(lái)看，承辦大型賽事的絕佳起點(diǎn)、來(lái)自政府和學(xué)校的政策支持、廣闊的運(yùn)營(yíng)空間和多種多樣的運(yùn)營(yíng)渠道這些機(jī)遇，都遠(yuǎn)比對(duì)學(xué)校環(huán)境的不利影響、消費(fèi)市場(chǎng)尚不成熟、相關(guān)政策法規(guī)尚不健全以及缺乏可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)更為難得。因此，天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)遇占據(jù)了較為主要的方面。

2.3天津高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)具有現(xiàn)實(shí)的可行性

通過(guò)上文對(duì)以天津工業(yè)大學(xué)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為例的SWOT分析結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)估，筆者認(rèn)為，天津高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇是主要的方面，劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)具體操作進(jìn)行彌補(bǔ)與規(guī)避。因此，天津高校體育場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)存在著現(xiàn)實(shí)的可行性。

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