文/汪春風(fēng)

一個(gè)成功品牌的三方九品十要素

文/汪春風(fēng)

一個(gè)成功的品牌，是由三個(gè)方面共同造就的——產(chǎn)品，企業(yè)和市場(chǎng)。產(chǎn)品包括質(zhì)量，功能，包裝，形象，價(jià)格等物質(zhì)屬性；企業(yè)包括制造者，營(yíng)銷(xiāo)人等人格屬性；市場(chǎng)包括消費(fèi)觀念，購(gòu)買(mǎi)欲望，情感體驗(yàn)等心理屬性。我們用三方九品來(lái)加以形象概括：

一、產(chǎn)品方面——品質(zhì)，品級(jí)，品相。

品質(zhì)就是產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和服務(wù)要滿足消費(fèi)者基本要求。品級(jí)則是產(chǎn)品價(jià)位和貨架檔次。品相則是外包裝和附加在產(chǎn)品上的符號(hào)，名稱，圖案，造型等。

二、企業(yè)方面——品德，品行，品格。

制造品牌的企業(yè)必須要有品德；從事品牌營(yíng)銷(xiāo)的人品行要端正；企業(yè)文化要具備獨(dú)特的品格和個(gè)性。

三、市場(chǎng)方面——品類(lèi)，品味，品位。

品牌在市場(chǎng)上要有獨(dú)特的品類(lèi)定位，并且要做到該品類(lèi)中的第一；品牌文化要有自己獨(dú)特的品味，才能給予消費(fèi)者與眾不同的心理感受；品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特而牢固的品位，比如是大眾消費(fèi)品還是高檔奢侈品。

可見(jiàn)，一個(gè)成功的品牌，必須是由這三方九品構(gòu)成的。其中企業(yè)本身是不可或缺的三分之一，也就是企業(yè)文化是塑造品牌的三分之一。用三方九品來(lái)表示，有利于品牌經(jīng)營(yíng)者全面認(rèn)識(shí)品牌外延和內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)企業(yè)文化在品牌塑造中的重要地位和功能。

但是，僅僅具備以上屬性還是不夠的，要想成為一個(gè)成功的品牌，還必須結(jié)合品牌塑造十要素——名人，節(jié)點(diǎn)，事件，熱門(mén)，新奇，娛樂(lè)，流行，煽情，傳言，奧秘。這些要素是品牌成功的引爆點(diǎn)。引爆點(diǎn)越多，品牌成功速度越快，名氣也越大。