何建東　錢紅軍　秦軍

摘 要：該文通過文獻(xiàn)資料和實地調(diào)研，對華西村體育旅游建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出華西村體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的建議，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：華西村 旅游產(chǎn)業(yè) 農(nóng)村體育旅游

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）10（b）-0247-02

中華民族的偉大復(fù)興，包含著體育文化事業(yè)的振興。農(nóng)村體育旅游作為體育文化的重要組成部分，在人們的日常生活中一直占據(jù)著十分重要的位置。農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)是以農(nóng)村體育旅游商品的形式，依托農(nóng)村集體經(jīng)濟開發(fā)農(nóng)村生態(tài)資源，為旅游者在農(nóng)村提供生產(chǎn)勞動；體育健身；休閑娛樂；民俗文化交際等各種服務(wù)，使旅游者從中獲得更多舒暢而獨特的體驗[1]。

江蘇省江陰市華西村在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，政治、經(jīng)濟和文化等多個方面在全國處于較高水準(zhǔn)，其農(nóng)村體育旅游的狀況，在全國具有相當(dāng)突出的示范性、典型性。該文試圖把華西村體育旅游作為“麻雀”進(jìn)行解剖，以期對江陰乃至全國農(nóng)村體育旅游建設(shè)有所裨益。

1 華西村體育旅游建設(shè)現(xiàn)狀

華西村位于江蘇省江陰市東，張家港市西，華西于1961年建村，最初面積0.96 km2，人口1500多人。在吳仁寶老書記的帶領(lǐng)下，華西人努力發(fā)揚“艱苦奮斗，團(tuán)結(jié)奮斗”的華西精神，建設(shè)了一個社會主義新農(nóng)村。華西村始終堅持走共同富裕的道路不動搖。建村五十多年來，始終做到長規(guī)劃、短安排，時時有目標(biāo)、段段有藍(lán)圖。20世紀(jì)70年代造田、80年代造廠、90年代造城、21世紀(jì)造人。從“三化三園”新農(nóng)村，到“五容五子”第一村，再到“十全十美”新市村，走過了一條獨具特色的城鎮(zhèn)化道路。[2]華西村按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農(nóng)村建設(shè)要求，從當(dāng)初的農(nóng)業(yè)單一化，發(fā)展到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)等“五業(yè)”多元化的產(chǎn)業(yè)新格局，旅游業(yè)已成為華西村的五駕馬車。

1.1 體育旅游資源不斷建設(shè)，旅游環(huán)境優(yōu)美如畫

改革開放以來，華西人靠自己的雙手建造出：金塔、隧道、民族宮、天安門、山海關(guān)，橋文化、西游記壁畫、世界公園、農(nóng)民公園、植物園、博物館等80多個景點，從無到有，無中生有的旅游資源建設(shè)理念使華西村成為名副其實的“華西旅游城”、“中國田園旅游中心”。目前，村內(nèi)綠樹成蔭，竹林成園，草坪成片，別墅成群，四季花開，鳥語花香。高效的投入產(chǎn)出比，是實現(xiàn)體育旅游營銷升級的動力，華西村已接待120多個國家和地區(qū)的賓客的考察、訪問，每年游客接待量在200萬人次以上。

1.2 體育旅游營銷理念清晰，體育旅游產(chǎn)品豐富多彩

江蘇省政府公布的《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，到2015年全省旅游業(yè)總收入突破10000億元，在全國率先實現(xiàn)“萬億”級產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值6%的目標(biāo)[3]。吳仁寶說：“讓城里人來農(nóng)村花錢，來農(nóng)村消費”。讓城里人到農(nóng)村健身、休閑、療養(yǎng)、探險、體驗。近年來，華西村把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)調(diào)整的先行軍，不斷完善旅游設(shè)施，增加旅游景點，優(yōu)化旅游環(huán)境，使華西村旅游品牌越叫越響。開辟了特色農(nóng)業(yè)游、紅色旅游，體育旅游等項目。行百米金塔、走千米巨龍、跑萬米長廊、爬萬米長城。特別是最近推出的登高達(dá)328 m的中國第八高樓“龍希大酒店”的體育旅游項目倍受追捧，農(nóng)村體育旅游這一既具有競技性、觀賞性、參與性相融合為特征，又具有高度挑戰(zhàn)性和娛樂性內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，是能夠滿足不同游客的品位需求的，符合了游客的旅游消費心理。2013年華西村的旅游業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)突破6個億。

2 對華西村體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的建議

2.1 進(jìn)一步提高農(nóng)村體育旅游建設(shè)的認(rèn)識

進(jìn)一步提高農(nóng)村體育旅游建設(shè)的內(nèi)涵與外延的認(rèn)識，準(zhǔn)確把握農(nóng)村體育旅游面臨的新形勢和機遇，明確發(fā)展思路和方向，把體育旅游產(chǎn)業(yè)作為華西村的優(yōu)勢行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，唱響華西村，突出特色，積極開發(fā)建設(shè)一批精品項目和精品線路，充分發(fā)揮政府的扶持和引導(dǎo)作用，體育部門結(jié)合《全民健身條例》的貫徹落實和高危險性體育項目的經(jīng)營管理，與旅游部門一道，積極規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為，保證服務(wù)質(zhì)量，確?；顒影踩纬闪己玫捏w育旅游發(fā)展大環(huán)境，調(diào)動體育和旅游兩個行業(yè)的資源優(yōu)勢，達(dá)到實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。

2.2 進(jìn)一步加強農(nóng)村體育旅游資源的保護(hù)和建設(shè)

加強體育旅游資源的保護(hù)和建設(shè)是保證體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，必須給予足夠重視。由于自然體育旅游資源是不可再生的資源，所以，在資源的開發(fā)和利用中保護(hù)意義就更加突出。保護(hù)自然體育旅游資源要從現(xiàn)狀保護(hù)、生態(tài)保護(hù)、建設(shè)保護(hù)等幾方面做起?，F(xiàn)狀保護(hù)是指在利用自然體育旅游資源的過程中，盡量保持自然的原貌，不改變原有的狀態(tài)。生態(tài)保護(hù)也是保護(hù)自然資源的重要內(nèi)容，生態(tài)保護(hù)要求旅行者不得隨意丟棄各種垃圾，不得對土壤、水流、沙灘、林地等造成污染，更不能捕捉和獵殺自然界的各種動物，以保持自然界的生態(tài)平衡。建設(shè)保護(hù)在開發(fā)自然體育旅游資源中顯得尤為重要和緊迫。[4] 隨著我國工業(yè)化的進(jìn)程，農(nóng)村在保持原有古樸模樣的同時，大力開發(fā)農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品，讓誠市里人到農(nóng)村來感受大自然的生態(tài)美和古樸的民俗，農(nóng)村旅游環(huán)境的優(yōu)化是農(nóng)村體育旅游建設(shè)的重中之重，這樣既能吸引大量的游客，也能保護(hù)好環(huán)境，讓子孫后代擁有一個美好的生活環(huán)境。堅持可持續(xù)開發(fā)，（吳仁寶說華西村：）“既要金山銀山，又要綠水青山”，把華西村建設(shè)成一個“遠(yuǎn)看像林園、近看像公園、細(xì)看農(nóng)民生活在幸福的樂園”的生態(tài)之村、環(huán)保之村。

2.3 大力開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

2.3.1 加大宣傳促銷力度

據(jù)香港旅游協(xié)會的資料，每增加1美元的宣傳投入，就可增加旅游收入123美元。許多國家在旅游業(yè)宣傳上不惜投入巨資。比如， 1995年泰國的海外宣傳預(yù)算就超過10億銖（約合4080萬美元） [5]。農(nóng)村體育旅游的宣傳也一樣。應(yīng)利用一切機會，廣泛宣傳、推介農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品。吸引國內(nèi)外財團(tuán)投資，舉辦體育旅游博覽會，積極承辦大型體育賽事，增加觀戰(zhàn)類體育旅游客源。

2.3.2 加大開發(fā)紅色旅游

華西村不僅是中國農(nóng)村共同富裕的象征，更是新時期一個具有鮮明中國特色的社會主義新農(nóng)村的名牌。面向全國不定期的舉行不同規(guī)模、不同檔次的學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班等來宣傳華西精神、華西經(jīng)驗。

2.3.3 大力開發(fā)觀光保健旅游

自然環(huán)境優(yōu)美，山清水秀，四季花開，鳥語花香。是觀光和保健旅游的好去處。以爬萬米長城、登高達(dá)328 m的中國第八高樓“龍希大酒店”的體育旅游項目等為切入點，結(jié)合田園風(fēng)光展開多種多樣的觀光保健旅游。

2.3.4 大力開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游

“秧歌”、“舞龍”、“武術(shù)”“廣場舞”等是人們在日常與節(jié)日的主要活動，也是一種土生土長的體育旅游資源。游客不僅可參與其中，而且可感受運動的樂趣。

參考文獻(xiàn)

[1] 張小林，周道平.我國西部體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢及對策[J].體育文化導(dǎo)刊，2004（5）.

[2] 吳協(xié)恩.繼往開來續(xù)創(chuàng)華西新輝煌[J].唯實，2013（5）.

[3] 省政府召開進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)新聞發(fā)布會.江蘇旅游政務(wù)網(wǎng)[EB/OL].

http：//www.jstour.gov.cn/art/2011/5/11/art_2789_91388.html.

[4] 于素梅.小康社會的體育旅游資源開發(fā)研究[J].體育科學(xué)，2007（5）.

[5] 宋一兵.我國旅游業(yè)的現(xiàn)狀與對策[J].旅游經(jīng)濟，1999（4）.endprint