李志勇，于 萌

(四川大學(xué)旅游學(xué)院，四川成都 610064)

欠發(fā)達地區(qū)究竟要走什么樣的發(fā)展道路是理論界一直探討的課題。依據(jù)林毅夫先生的比較優(yōu)勢戰(zhàn)略理論，筆者認(rèn)為，目前欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不存在轉(zhuǎn)型升級的問題，而是要在自身比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探索一條相對適合自身要素稟賦的可持續(xù)發(fā)展道路。根據(jù)近年我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，不難看出，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由改革開放初期的事業(yè)接待型轉(zhuǎn)向為我國經(jīng)濟建設(shè)做出重要貢獻的復(fù)合型。2011年我國國內(nèi)旅游人數(shù)已達到26．4億人次，國內(nèi)旅游收入1．93萬億元，同比增長21%。旅游產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟新的增長點，國家“十二五”規(guī)劃也將旅游業(yè)納入國家戰(zhàn)略體系。而我國的欠發(fā)達地區(qū)，特別是中西部地區(qū)，大多自然資源開發(fā)程度低，并得到了較好的保護，具備發(fā)展旅游業(yè)的比較優(yōu)勢。因此，筆者認(rèn)為，在旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上，用旅游業(yè)統(tǒng)領(lǐng)其他領(lǐng)域，增強產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)度，是欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟更快更好發(fā)展的著力點。

一、相關(guān)理論述評

學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的最早研究是從技術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)交叉現(xiàn)象開始的。1963年，美國學(xué)者羅森伯格 (Rosenberg)在對美國機械工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究中提出，當(dāng)相似的技術(shù)應(yīng)用于不同的產(chǎn)業(yè)時，一個獨立的新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了，并將這種同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴散的現(xiàn)象定義為技術(shù)融合。①N．Rosenberg，“Technological Change in the Machine Tool Industry:1840-1910，”The Journal of Economic History，1963，Vol．23，No．1，pp．414-446．20世紀(jì)70年代末，日本的實業(yè)界提出產(chǎn)業(yè)融合的概念，日本NEC公司提出了“電腦與通信” (Computer and Communications)的口號，認(rèn)為隨著計算機功能和通訊技術(shù)的發(fā)展，二者將不可避免地趨于技術(shù)融合，并預(yù)測產(chǎn)業(yè)融合的時代即將到來。林德 (Lind)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是分離的市場合并以及產(chǎn)業(yè)邊界進入壁壘的消除。②J．Lind，“Convergence:History of Term Usage and Lessons for Firm Strategies，” http:∥ www．doc88．com/p-9542931879895．html．大多數(shù)學(xué)者都是從技術(shù)的視角研究產(chǎn)業(yè)融合，也有少數(shù)學(xué)者從產(chǎn)品整合創(chuàng)新的角度展開研究，美國學(xué)者Yoffie將產(chǎn)業(yè)融合定義為采用數(shù)字技術(shù)后原本各自獨立產(chǎn)品的整合。③D．B．Yoffie，“Introduction:Chess and Competing in the Age of Digital Convergence，”In Yoffie，ed．，Competing in the Age of Digital Convergence，Boston:Perseus Distribution Services，1997，pp．1-35．另外，從產(chǎn)業(yè)融合過程的角度，1997年歐洲委員會 (European Commission)發(fā)表的綠皮書 (Green Paper)提出，產(chǎn)業(yè)融合是指產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場等三個角度的融合，①European Commission，Green Paper on the Convergence of Telecommunications，Media and Information Technology Sectors，and the Implications for Regulation，Brussels:European Commission．這一定義拓展了產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵。還有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)邊界變化的視角分析，指出產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)后，原本界限分明、基本固定的產(chǎn)業(yè)邊界開始變化，Greenstein認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失的現(xiàn)象。②S．Greenstein and T．Khanna，“What does Industry Convergence Mean?”In Yoffie，ed．，Competing in the Age of Digital Convergence，pp．201-226．上述定義局限于以技術(shù)為標(biāo)志的計算機、通信等產(chǎn)業(yè)的融合。事實上，除了信息技術(shù)之外，產(chǎn)業(yè)融合還廣泛存在于其他領(lǐng)域中，如旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)及其他服務(wù)業(yè)之間的相互融合。

當(dāng)前，關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)理論研究并不系統(tǒng)，旅游產(chǎn)業(yè)融合雖引起了國外學(xué)者的關(guān)注，但通過文獻檢索并未發(fā)現(xiàn)國外學(xué)者對旅游產(chǎn)業(yè)融合做出明確界定。國內(nèi)學(xué)者們在研究中強調(diào)的多是融合的意義、運用方式等，而沒有率先構(gòu)建整合的理論體系。比如，楊穎分析了旅游業(yè)跨界融合的類型，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合促使人們重新審視旅游業(yè)。③楊穎:《產(chǎn)業(yè)融合:旅游業(yè)發(fā)展趨勢的新視角》，《旅游科學(xué)》2008年第4期。徐虹等人從系統(tǒng)論的角度分析了旅游產(chǎn)業(yè)融合提升競爭力的問題。④徐虹、范清:《我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究》，《旅游科學(xué)》2008年第4期。在旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的方式等方面，劉志勇等人分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式，并提出在旅游商品開發(fā)、旅游項目策劃、旅游營銷方面找到融合的切入點。⑤劉志勇、王偉年:《論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展》，《企業(yè)經(jīng)濟》2009年第8期。陳琳提出了農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展的模式。⑥陳琳:《從產(chǎn)業(yè)融合的角度探討農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展》，《黑河學(xué)刊》2006年第2期。麻學(xué)鋒等人探討了各個產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要通過資源融合、技術(shù)融合、市場融合和功能融合四種方式。⑦麻學(xué)鋒、張世兵、龍茂興:《旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析》，《經(jīng)濟地理》2010年第4期。顯然，上述研究大部分站在微觀角度，集中于旅游產(chǎn)業(yè)與某個產(chǎn)業(yè)的融合研究，且方法基本為定性研究。

與之對應(yīng)，也有少數(shù)學(xué)者采用了定量的研究方法。比如，關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)方面，劉婕等人研究了旅游與房地產(chǎn)的融合發(fā)展促成的新業(yè)態(tài)，實證研究了旅游和房地產(chǎn)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，及其促成的旅游復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)和發(fā)展的主要模式。⑧劉婕、譚華芳:《旅游與房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)融合度研究》，《經(jīng)濟體制改革》2011年第2期。李鋒運用協(xié)同動力模型，以技術(shù)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)值結(jié)構(gòu)和規(guī)模結(jié)構(gòu)等為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化度量指標(biāo)，對西安旅游產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化關(guān)系進行了研究，并提出旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是影響旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的特別重要因素。⑨李鋒:《旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化關(guān)系——以西安旅游產(chǎn)業(yè)為例》，《旅游學(xué)刊》2013年第1期。筆者認(rèn)為在旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究中，應(yīng)更多考慮結(jié)合實際案例，考慮不同產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的多樣性，并總結(jié)其中規(guī)律。遺憾的是，這些研究沒有解析產(chǎn)業(yè)為什么要與旅游業(yè)相融合，以及融合后旅游產(chǎn)業(yè)的地位問題。本文正是站在上述理論成果的基礎(chǔ)上，既考慮旅游的中觀背景，又結(jié)合旅游企業(yè)的微觀案例，探索如何發(fā)掘旅游產(chǎn)業(yè)融合的潛力，提高融合的主動性，以帶動相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)融合下欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟成長分析

在研究欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展路徑時，要先探討欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的困境是什么。首先，欠發(fā)達地區(qū)地理條件較差，大多數(shù)欠發(fā)達地區(qū)處于中西部，地勢復(fù)雜，山地面積廣大，而此地區(qū)的貧困人口為了生存，加大對自然環(huán)境的索取，對環(huán)境不合理的開發(fā)利用造成了欠發(fā)達地區(qū)生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢，這進一步影響了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。其次，欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟增長質(zhì)量低，生產(chǎn)力水平低下，經(jīng)濟總量小，農(nóng)業(yè)比重較高，而工業(yè)發(fā)展依靠初級資源型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)附加值低，產(chǎn)品加工的深度淺，同時產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系不緊密。第三，欠發(fā)達地區(qū)存在居民就業(yè)問題，在農(nóng)業(yè)表現(xiàn)為“隱蔽性失業(yè)”等特征，即勞動力名義就業(yè)而實際就業(yè)不足，農(nóng)民存在著勞動時間和勞動技能上的閑置，而在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域以外缺乏就業(yè)機會，造成了農(nóng)業(yè)上大量勞動力剩余和不得其用的現(xiàn)象，這嚴(yán)重阻礙了欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。第四，二元性經(jīng)濟結(jié)構(gòu)顯著，①阿瑟·劉易斯:《二元經(jīng)濟論》，施煒等譯，北京:北京經(jīng)濟學(xué)院出版社，1989年，第7-14頁即農(nóng)業(yè)為主的傳統(tǒng)部門和工業(yè)為主的現(xiàn)代部門并存，落后的傳統(tǒng)部門比重龐大而現(xiàn)代的先進部門比重弱小，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，缺少經(jīng)濟“起飛”的轉(zhuǎn)折點。

在這種情況下，走傳統(tǒng)先破壞后治理的道路是行不通的，粗放式的經(jīng)濟增長只能進一步激化與資源環(huán)境之間的矛盾，實際上不利于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，而旅游業(yè)作為綠色、環(huán)境友好型能夠接納大量勞動力的產(chǎn)業(yè)，受到越來越多的重視。首先，欠發(fā)達地區(qū)往往旅游資源很豐富，有鮮明的地方特色和民族風(fēng)情，如西北地區(qū)具有獨特的黃土地貌自然景觀，西南地區(qū)多是少數(shù)民族聚居地，自然風(fēng)景較好，民族風(fēng)情濃郁。這些欠發(fā)達地區(qū)通常由于地勢和氣候不適于農(nóng)耕，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到限制，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，除旅游業(yè)外找不到新的經(jīng)濟發(fā)展增長點。同時，與發(fā)達地區(qū)相比，很多欠發(fā)達地區(qū)旅游資源的價值更高，對旅游發(fā)展的依賴性也較高。其次，旅游業(yè)作為一個勞動密集型行業(yè)能夠有效解決欠發(fā)達地區(qū)勞動就業(yè)問題，欠發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，工農(nóng)業(yè)均不發(fā)達，吸納勞動力十分有限，大量勞動力剩余也是貧困的主要原因之一。據(jù)世界旅游組織公布的資料，旅游行業(yè)每增加1個直接就業(yè)機會，社會就能增加5個至7個間接就業(yè)機會。②《發(fā)展旅游業(yè)將為中國社會創(chuàng)造更多就業(yè)機會》，http:∥news．xinhuanet．com/newscenter/2004-07/02/content_1566516．html，2013-10-06。最后，旅游收入所帶來的乘數(shù)效應(yīng)以及旅游產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性適用于欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。面對欠發(fā)達地區(qū)傳統(tǒng)的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，以旅游開發(fā)為杠桿，重新優(yōu)化地區(qū)經(jīng)濟、社會、生態(tài)資源配置，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進地方建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施完善，這些是實現(xiàn)地區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型與脫貧的有效途徑。

(一)一個模型的引入

為了進一步研究欠發(fā)達地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)所處的地位和所起的作用，本文引入地域經(jīng)濟成長空間構(gòu)造模型，其模型根據(jù)系統(tǒng)科學(xué)的基本原理，以“數(shù)量轉(zhuǎn)化力”、“質(zhì)量轉(zhuǎn)化力”、“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化力”及“協(xié)同力”四種力構(gòu)造了地域經(jīng)濟成長的空間，用以研究地域經(jīng)濟成長狀況。③武友徳:《不發(fā)達地域經(jīng)濟成長論》，北京:中國經(jīng)濟出版社，2000年，第27-28頁。在此基礎(chǔ)上分析欠發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的“質(zhì)量轉(zhuǎn)化力”、“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化力”及“協(xié)同力”，解釋旅游產(chǎn)業(yè)融合所引起的欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟成長要素的改變。

在不同力的作用下，區(qū)域經(jīng)濟的成長類型可以劃分為量態(tài)增長型、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換型及質(zhì)態(tài)增長型。量態(tài)增長型是指區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展主要依靠地區(qū)資源和能源，產(chǎn)業(yè)特征為勞動密集型并且依靠傳統(tǒng)技術(shù)，社會從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會轉(zhuǎn)型，以追求產(chǎn)值與財富為目標(biāo)，但出現(xiàn)環(huán)境問題。結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換型是指區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展進入工業(yè)化后期，傳統(tǒng)技術(shù)轉(zhuǎn)型為高新技術(shù)，對資源的依賴性下降，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化發(fā)展。質(zhì)量增長型是指后工業(yè)化階段，人力、知識、服務(wù)要素成為重要生產(chǎn)要素，經(jīng)濟發(fā)展強調(diào)可持續(xù)性，發(fā)展趨向綜合化。

欠發(fā)達地區(qū)在上述的區(qū)域經(jīng)濟成長類型中屬于量態(tài)增長型，是追求經(jīng)濟快速增長而忽略經(jīng)濟質(zhì)量增長的發(fā)展模式，是一種不健康的經(jīng)濟增長模式。區(qū)域經(jīng)濟從重數(shù)量到重質(zhì)量的轉(zhuǎn)變過程中，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化力有著非常重要的作用。這種結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換力能夠促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高產(chǎn)品的附加值。筆者認(rèn)為在欠發(fā)達區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化力、質(zhì)量轉(zhuǎn)化力及協(xié)同力的重要部分，即欠發(fā)達地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠促進區(qū)域經(jīng)濟由“量態(tài)”到“質(zhì)態(tài)”的轉(zhuǎn)變，促進區(qū)域經(jīng)濟由量態(tài)增長型到結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換型的轉(zhuǎn)變。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)融合對欠發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善

第一，旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換力分析。旅游產(chǎn)業(yè)融合會促進欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟質(zhì)態(tài)轉(zhuǎn)化，表現(xiàn)為旅游業(yè)對區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的軟化。④“軟化”一詞源于計算機的軟件，1981年日本田地龍一郎教授等在一份專題報告中正式將“軟化”一詞應(yīng)用于經(jīng)濟領(lǐng)域，并建議創(chuàng)立與之相適應(yīng)的“軟產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)”?！爱a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化”是指在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，知識、服務(wù)、技術(shù)等軟性生產(chǎn)要素的投入逐漸增加，資源、有形產(chǎn)品等硬性生產(chǎn)要素的投入逐漸減少。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化意味著在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進過程中，軟產(chǎn)業(yè) (主要指第三產(chǎn)業(yè))的比重不斷上升，出現(xiàn)了“經(jīng)濟服務(wù)化”的趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的軟化是一種外延式的軟化，是使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過調(diào)整生產(chǎn)方向，使生產(chǎn)的產(chǎn)品向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。這種外延式的軟化并不是重組傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部固有的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，而是在原有的基礎(chǔ)上的延伸融合，這種融合并不影響原來產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工包裝與銷售，原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍是獨立存在的，因此旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合風(fēng)險性更小，可行性更高。旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的軟化過程首先以產(chǎn)品的軟化為基礎(chǔ)，進而發(fā)展到產(chǎn)業(yè)的軟化，產(chǎn)業(yè)軟化演進到一定程度后就會使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化。

第二，旅游產(chǎn)業(yè)融合對質(zhì)量轉(zhuǎn)化力的改變。欠發(fā)達地區(qū)面臨著來自環(huán)境、資源、成本及市場的各方面壓力，如何結(jié)合自身的要素稟賦找到新的經(jīng)濟增長點是地區(qū)經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。欠發(fā)達地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要依靠對自然資源的利用而進行初級的生產(chǎn)加工，其發(fā)展模式是以資源為導(dǎo)向。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先是發(fā)現(xiàn)資源，而后進行生產(chǎn)加工，最后運送銷售市場，這種面對資源而不是市場的發(fā)展模式導(dǎo)致了欠發(fā)達地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對市場導(dǎo)向的反應(yīng)遲鈍，處于被動銷售，因而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟質(zhì)量低下。旅游產(chǎn)業(yè)以旅游消費者的需求為導(dǎo)向的特征顯著，這種發(fā)展模式能夠帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式由資源導(dǎo)向到需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。同時，旅游產(chǎn)業(yè)具有高融合性的特點，旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合在延長其產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上可以提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)不是單純地對資源進行開采和初加工，而結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的市場需求，融入企業(yè)技術(shù)及文化，生產(chǎn)滿足消費者需求的產(chǎn)品，樹立自己企業(yè)的品牌。

第三，旅游產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同力分析。通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的軟化而形成新形態(tài)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，比如旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合形成農(nóng)業(yè)旅游，與工業(yè)的融合形成工業(yè)旅游，與第三產(chǎn)業(yè)中的其他服務(wù)融合形成醫(yī)療旅游、教育旅游、體育旅游、會展旅游、房地產(chǎn)旅游等新的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動和生活場景為主要吸引物的旅游活動。旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的軟化過程中融入了知識、服務(wù)、技術(shù)及旅游功能等要素，利用農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)村空間吸引消費者，延長農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊，進而融合形成新型產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)旅游，觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等新的產(chǎn)品形式豐富了農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)，也為農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟收益拓寬了渠道。工業(yè)旅游則是指以工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景為主要旅游吸引物的旅游活動。①參見《全國工業(yè)旅游示范點檢查標(biāo)準(zhǔn)》，http:∥www．gov．cn/gongbao/content/2003/content_62155．htm，2002-12-8。工業(yè)旅游的形成將轉(zhuǎn)變企業(yè)的知識和專長，增加了與旅游相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)性業(yè)務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的價值空間。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的融入拉近了工業(yè)生產(chǎn)者與消費者的距離，利于企業(yè)以消費者需求為導(dǎo)向的發(fā)展，利于企業(yè)樹立自己的品牌形象。欠發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠軟化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進第一、二產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的交融，促進欠發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的調(diào)整，平衡協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟的量態(tài)與質(zhì)態(tài)增長。

(三)旅游產(chǎn)業(yè)融合實證檢驗

本文以四川省為案例實證分析欠發(fā)達地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，選取《四川2002年投入產(chǎn)出表》和《四川2007年投入產(chǎn)出表》作為數(shù)據(jù)來源研究產(chǎn)業(yè)特征及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。其中在研究產(chǎn)業(yè)特征時，出于研究需要，依照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》中的產(chǎn)業(yè)劃分對2002年的投入產(chǎn)出表進行了歸類，將第一產(chǎn)業(yè)合并為農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)合并為工業(yè)，并保留了第三產(chǎn)業(yè)中的運輸業(yè)、信息業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、金融保險業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、教育事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等旅游融合的主要對象。

首先，轉(zhuǎn)換力檢驗。

表1 四川旅游業(yè)對其他行業(yè)部門的直接消耗系數(shù)

直接消耗系數(shù)表示該部門與其他部門之間直接的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系或稱為直接依賴關(guān)系，直接消耗系數(shù)能夠反映旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)情況，也是促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整的數(shù)據(jù)依據(jù)。直接消耗系數(shù)越高，說明旅游業(yè)對其他行業(yè)直接消耗越多，其直接帶動作用越強。從表1來看，與旅游業(yè)有直接后向關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)較多，其中直接關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)有餐飲業(yè)、住宿業(yè)、運輸業(yè)、金融保險業(yè)、石油及核燃料加工業(yè)、環(huán)境管理業(yè)、公共設(shè)施管理業(yè)，說明旅游業(yè)對這些產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)消耗多，依賴程度高，其中運輸業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的直接供給最大。2002年的數(shù)據(jù)顯示旅游業(yè)對其他行業(yè)的直接消耗系數(shù)排名前十位均超過了0．01，相比之下2007年的旅游業(yè)對其他行業(yè)的直接消耗系數(shù)有所提升，說明旅游業(yè)對欠發(fā)達地區(qū)的行業(yè)拉動及區(qū)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有一定貢獻，并且這種推動力呈現(xiàn)上升趨勢。

其次，質(zhì)量轉(zhuǎn)化檢驗。

筆者選用直接勞動報酬系數(shù)和固定資產(chǎn)折舊系數(shù)分析產(chǎn)業(yè)的特征，其分別表示產(chǎn)業(yè)的勞動密集程度和產(chǎn)業(yè)對固定資產(chǎn)的依賴程度。直接勞動報酬系數(shù)和固定資產(chǎn)折舊率的變動可以反映行業(yè)對勞動力及資產(chǎn)需求要素的變化，從而分析旅游對于欠發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提升。從表2的比較數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)只有旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、教育業(yè)的直接勞動系數(shù)上升，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通運輸、信息、住宿、金融、文化等行業(yè)的直接勞動系數(shù)都在下降，說明這些行業(yè)對勞動力的依賴程度越來越低，也說明隨著科技和工藝的進步，很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步從勞動密集型產(chǎn)業(yè)中分化出去而向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)換。旅游業(yè)的直接勞動系數(shù)上升說明了勞動投入在旅游業(yè)總投入的增加，表明了旅游業(yè)能夠改善欠發(fā)達地區(qū)就業(yè)狀況，從而促進欠發(fā)地區(qū)勞動力市場轉(zhuǎn)型，進一步提升地區(qū)的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。從表2的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了農(nóng)業(yè)的固定資產(chǎn)折舊系數(shù)上升，其他行業(yè)，如工業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)等的固定資產(chǎn)折舊系數(shù)均下降，說明知識對資源要素的軟化作用越來越明顯，資產(chǎn)的專用性作用越來越弱，這是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的相互融合發(fā)展的有利條件，說明了欠發(fā)達地區(qū)旅游融合發(fā)展的趨向。

表2 四川旅游業(yè)及其他行業(yè)的勞動及固定資產(chǎn)特征測算

第三，協(xié)同力檢驗。

表3 旅游業(yè)對其他行業(yè)的直接分配系數(shù)

直接分配系數(shù)是從產(chǎn)出的角度分析產(chǎn)業(yè)間的直接關(guān)聯(lián)度，反映該產(chǎn)業(yè)或部門對其他產(chǎn)業(yè)或部門的推進作用。利用直接分配系數(shù)可以分析旅游產(chǎn)品的流向及占比，通過分析直接分配系數(shù)的變化可以推測產(chǎn)業(yè)融合趨勢及旅游所帶來的協(xié)同效應(yīng)。直接分配系數(shù)越大表明旅游業(yè)對其他行業(yè)的支撐作用越強，從表3中2002年及2007年的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)對公共管理和社會組織、教育、娛樂業(yè)、信息業(yè)的直接分配系數(shù)均穩(wěn)定在前十名，說明旅游業(yè)對這些行業(yè)的支撐作用明顯且穩(wěn)定。同時，旅游業(yè)對住宿和餐飲業(yè)的直接分配系數(shù)下降，而旅游業(yè)對電信業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、軟件業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)的直接分配系數(shù)上升，說明旅游業(yè)不僅僅對“食、住、行、游、購、娛”六大要素行業(yè)有主要拉動作用，也開始拉動新興市場及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，表明了旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢及新形態(tài)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，由此反映欠發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同作用較為明顯。

(四)基本結(jié)論

第一，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進欠發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境改善。其一，欠發(fā)達地區(qū)由于經(jīng)濟條件限制，社會發(fā)展水平低下，旅游的發(fā)展會促進該地區(qū)發(fā)展，有利于改善其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其二，欠發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有利于改善地區(qū)的自然環(huán)境條件，如農(nóng)業(yè)旅游中的休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展促進了農(nóng)村對休閑旅游環(huán)境的打造，促進了地區(qū)環(huán)境及衛(wèi)生條件的改善，同時個性化、特色化的旅游需求能夠促進旅游村莊的特色化建設(shè)。

第二，能夠促進欠發(fā)達地區(qū)的人口素質(zhì)提升和就業(yè)方式的改變。旅游發(fā)展中從外帶來的知識、文化、技術(shù)影響著欠發(fā)達地區(qū)居民，拓展了當(dāng)?shù)鼐用竦囊曇?，促進居民自覺提高自身的語言能力、文化素質(zhì)及社會交際能力等。此外，旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠促進欠發(fā)達地區(qū)的勞動力市場轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中，當(dāng)?shù)鼐用裼稍瓉韱我坏霓r(nóng)耕勞作轉(zhuǎn)型到更多的服務(wù)型勞動，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦木C合素質(zhì);工業(yè)旅游中，企業(yè)的從業(yè)人員提高了業(yè)務(wù)素質(zhì)、服務(wù)意識等綜合素質(zhì)。

第三，實現(xiàn)欠發(fā)達地區(qū)又好又快的發(fā)展。欠發(fā)達地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提高了地區(qū)的經(jīng)濟效益，對生活服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投資增多，居民生活、出行更加方便。其次，旅游的發(fā)展會提高當(dāng)?shù)鼐用駥ι瞽h(huán)境及文化的認(rèn)同感和歸屬感，樹立自信的生活態(tài)度。最后，旅游的發(fā)展還能夠保護環(huán)境，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐣煌?，提高其生活質(zhì)量。①吳其付:《文化有用性:文化認(rèn)同的價值判斷——以羌族旅游開發(fā)為例》，《四川師范大學(xué)學(xué)報》(社會科學(xué)版)2013年第5期。

四、旅游產(chǎn)業(yè)融合下欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展路徑

第一，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動資源融合。旅游資源本身具有的廣泛性是資源融合的基礎(chǔ)。在休閑時代發(fā)展的背景下，旅游者對旅游資源的需求導(dǎo)向也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從以傳統(tǒng)旅游資源為依托的觀光旅游到更多個性化、體驗式的旅游模式，這種需求的轉(zhuǎn)變促使著人們對旅游資源的重新審視。資源融合主要是指整合原有的產(chǎn)業(yè)資源，將其他產(chǎn)業(yè)以旅游資源的形式融入旅游產(chǎn)業(yè)，將旅游資源與其他產(chǎn)業(yè)資源進行重新整合。以創(chuàng)新的理念和方法對其他產(chǎn)業(yè)進行重新的開發(fā)與策劃組織，以創(chuàng)新的包裝及運作模式整合產(chǎn)業(yè)資源，通過產(chǎn)業(yè)間的融合形成新的旅游產(chǎn)品。

欠發(fā)達地區(qū)的資源融合的關(guān)鍵是資源要素的吸引物化，要發(fā)掘其他產(chǎn)業(yè)資源要素的旅游價值，通過融合提高新業(yè)態(tài)的吸引力。如我國廣西柳州較早地發(fā)展了農(nóng)業(yè)旅游，柳州南部的園藝場原本只是生產(chǎn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)濟虧損嚴(yán)重，然而將園藝場的農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、原生態(tài)等資源要素與旅游相結(jié)合形成了休閑農(nóng)業(yè)旅游新業(yè)態(tài)，吸引了大量游客，帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。又如西部影視城的旅游發(fā)展是文化與旅游資源融合發(fā)展的典范，其在銀川市荒涼廢墟之處發(fā)展而成，以弘揚民族文化為開發(fā)主線，將傳統(tǒng)文化與旅游休閑相結(jié)合，發(fā)展成為集觀光、休閑、娛樂、餐飲、購物于一體的5A級旅游勝地。

第二，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動市場融合。市場融入是相關(guān)產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)的有效路徑，也是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的最早表現(xiàn)。旅游需求的廣泛性、多樣性及復(fù)雜性等特點促進了旅游與其他產(chǎn)業(yè)的市場融合。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以借助旅游產(chǎn)業(yè)市場重新調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝策劃及銷售方向，從而形成高附加值、吸引力強的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場融合是一個共贏的過程，在此過程中，旅游產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拓寬市場空間，提高其增長速度，對旅游產(chǎn)業(yè)本身而言也是一個不斷創(chuàng)新、提高綜合競爭力的機會。

桂林的“印象·劉三姐”很好地利用了市場融合的路徑。“印象·劉三姐”是一場實景演出，而與旅游結(jié)合后，將演出置于旅游空間，既豐富了旅游消費者體驗內(nèi)容，又借助旅游市場再造了演藝，彼此相互促進發(fā)展。同時，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)市場的融合促進彼此發(fā)展，并產(chǎn)生新型旅游業(yè)態(tài)，如會展旅游、房地產(chǎn)旅游、教育旅游、醫(yī)療旅游。欠發(fā)達地區(qū)對于這種新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的市場融合模式還有待探索，這種新型旅游業(yè)態(tài)往往以完善的基礎(chǔ)設(shè)施、快速的經(jīng)濟發(fā)展、較高的居民素質(zhì)為基礎(chǔ)，是欠發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)型后的發(fā)展方向。欠發(fā)達地區(qū)應(yīng)因地制宜，立足自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，探索如何與旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合，進行市場創(chuàng)新與市場擴散。

第三，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動技術(shù)融合。技術(shù)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，具體指高新技術(shù)作為一種手段或方式向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，促成兩個產(chǎn)業(yè)融合或形成新的產(chǎn)業(yè)。技術(shù)融合主要表現(xiàn)在兩個方面，一是在旅游資源整合、開發(fā)策劃、市場營銷、企業(yè)管理等方面運用現(xiàn)代信息技術(shù)，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及信息化發(fā)展。如攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等新組織形式的出現(xiàn)就是對旅游營銷系統(tǒng)的創(chuàng)新與提升。二是旅游開發(fā)中的技術(shù)融合，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，開發(fā)出更具有吸引力的旅游吸引物。目前一些旅游企業(yè)仍為勞動密集型企業(yè)，層次較低，而市場的需求又在不斷更新和多元化的發(fā)展中，因此旅游產(chǎn)業(yè)需要依托技術(shù)創(chuàng)新，加快與新興服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展。如旅游產(chǎn)業(yè)與動漫、媒體、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合，高新技術(shù)會促進產(chǎn)業(yè)更多元化、深層次化的融合，從而提升產(chǎn)業(yè)層次和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。