陳猛

8月初，亞洲最大的游戲展ChinaJoy在上海舉行。然而這場專業(yè)展會最為大眾傳媒和公眾所津津樂道的既不是展會創(chuàng)下的首日入場人次之最，也不是展會上展出的700余款游戲新品，而是俗得不能再俗的模特問題。而行業(yè)人士對此也多司空見慣，不以為意，甚至引以為得意之舉。比如某行業(yè)雜志就以“無‘胸器，不CJ”為題報道了本屆ChinaJoy，各廠家為吸引眼球利用showgirl大比拼，甚至打出“無胸器，不CJ；不脫不露，來這干嘛”的口號，露骨程度可見一斑。展會利用模特作為噱頭吸引眼球，增強話題性和關(guān)注度，這本身無可厚非，但是玩過火了，跌入了低俗的深淵，就會適得其反，弊大于利。這方面，海天盛筵就是一個現(xiàn)成的例子。

海天盛筵本是一個由當?shù)卣鬓k的正規(guī)的展覽會，被稱為“亞洲最大的國際品牌奢侈品展會”，然而卻因為2013年的“明星派對”事件而臭名昭著，百口莫辯。其實，海天盛筵也很冤枉，派對事件和展會本身并沒有多大關(guān)系，這既不是主辦方組織的活動，也不是展會本身的議程設(shè)置，然而海天盛筵還是不可避免地在漫天的輿論譴責(zé)中成為了色情和淫亂的代名詞。用一句俗話形容海天盛筵的情況就是，黃泥掉到褲襠里，不是屎也是屎。雖然事情出來之后，三亞方面通過各種渠道發(fā)聲辟謠，力證海天盛筵的清白，但是依然阻止不了網(wǎng)民的負面想象，現(xiàn)在連會展行業(yè)之外的人士都知道海天盛筵，甚至在一些民眾的思維意識里，提到展會就會想到海天盛筵，進而想到糜爛的派對。雖然這的確為展會帶來了大量的關(guān)注，大大提升了展會的“知名度”，但是恐怕這種關(guān)注和知名度并非主辦方所希望的。從現(xiàn)在的情況來看，這種事件對展會的負面影響遠遠大于其給展會帶來的正面效益，今年海天盛筵通過各種渠道為自己正名，但是公眾依然不相信它“我只是一個展會”的自白。

當然，出現(xiàn)這種局面，大概也是主辦方所始料未及的。畢竟，很多情況不是展會本身所能控制的。熟知展會的業(yè)內(nèi)人士都知道，用不用模特，用什么樣的模特，以及如何使用模特進行宣傳和促銷，都是商家的自主行為，展會主辦方不會、不能也無法過多干預(yù)，畢竟在國內(nèi)展會處于買方市場的環(huán)境下商家作為主辦方的客戶，是實實在在的“上帝”，而上帝是不能得罪的。而商家的行為一旦被媒體曝光之后，首當其沖受損的卻是展會的名聲。不會有人記得是哪個商家請了干露露，人們只會記得干露露是在北京車展上賣弄風(fēng)騷。說起來，主辦方有些遭受池魚之殃的感覺，貌似非常委屈。但是蒼蠅不叮無縫的蛋，展會受累于色情丑聞并非全無緣由，起碼監(jiān)管和引導(dǎo)不力之責(zé)是逃不掉的。

ChinaJoy舉行期間，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的某商家組織的玩家與showgirl的互動派對的照片，尺度之大堪比海天盛筵。更有甚者，有人在網(wǎng)上曬出了該展會2013年showgirl的“服務(wù)”價單，每個模特的年齡、三圍、學(xué)歷、籍貫、職業(yè)等信息一應(yīng)俱全，而且都是明碼標價，少則數(shù)千元，多則數(shù)萬，根據(jù)“服務(wù)”項目不同收費不同。雖然這份價單的真實性無從考證，但從網(wǎng)上公布的照片來看，恐怕并非空穴來風(fēng)。而不久前被警方控制的網(wǎng)絡(luò)炫富女郭美美也在其落網(wǎng)后在輿論界掀起了一場密集的聲討和誅罰，《人民日報》就刊文指出，一些網(wǎng)站、行業(yè)展會給了郭美美舞臺，起到了“助紂為虐”的幫手效果。這種“派對”之所以總是在展會中出現(xiàn)，筆者以為主要有以下幾個方面原因：

一，展會期間聚集了大量人流，尤其是車展、奢侈品展等展會匯集了大量的具有一定經(jīng)濟實力的買家群體，為不法分子組織“派對”提供了市場；二，這類展會往往慣用模特吸引觀眾和眼球，為“派對”的舉辦提供了基礎(chǔ)；三，以展會為外衣，容易模糊各方視線，加大了警方偵辦的難度，增加了活動安全性。而且這類活動都有一個共同的特點，那就是在展會舉辦期間，展覽活動結(jié)束之后，在展館或展會舉辦地之外舉行派對。比如，網(wǎng)上瘋傳的ChinaJoy此次舉行的互動派對就是晚上在某酒店舉行的，這些showgirl白天參加展會，晚上在派對上狂歡。這樣，“派對”的時間和空間都在展會之外，可以名正言順地避開主辦方的監(jiān)督，但是活動本身的展會烙印卻并沒有消除，因為除了空間和時間上的接近性之外，不管是這些模特，還是參與“派對”的“買家”，都來自或可能來自展會（如展商和觀眾）。一旦曝光之后依然會對展會的名聲產(chǎn)生不利影響。海天盛筵如此，ChinaJoy也是如此，如果主辦方不采取措施，任由這種活動蔓延下去，像海天盛筵一樣名聲受損恐怕是遲早的事。誠然，對于這種狀況，主辦方難以有更大的作為，但是主辦方無能為力，政府部門也無能為力嗎，行業(yè)及相關(guān)機構(gòu)也無能為力嗎？事實并非如此。

事實上，這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴重影響了會展的聲譽，損害了會展行業(yè)的利益。在主辦方無力整頓和監(jiān)管這種行為的時候，政府主管部門應(yīng)該毫不猶豫地站出來清理這種亂象。這里的主管部門，既包括與會展活動息息相關(guān)會展辦、博覽局、旅游局（委）、文明辦、商務(wù)局、經(jīng)貿(mào)委等，也包括公安局等執(zhí)法部門。作為會展活動的主管部門，有必要維護會展行業(yè)的良好形象和發(fā)展環(huán)境，從行政管理的角度加強監(jiān)督管理，杜絕利用展會之機組織非法聚會活動。作為執(zhí)法部門的公安機關(guān)更應(yīng)該鐵腕追查，究竟是誰在背后操縱、組織這些活動，發(fā)現(xiàn)一起，嚴查一起。即使披上了展會的外衣，賣淫依然是賣淫，嫖娼依然是嫖娼，擺脫不了違法的本質(zhì)。無論是為了維護法治尊嚴，還是守住道德底線，或是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，都應(yīng)該出重拳治理借展會組織淫亂活動的行為。此外，會展行業(yè)協(xié)會也應(yīng)該從行業(yè)自律的角度加強對展會組織者、參與者、舉辦者的約束和督促，然而遺憾的是迄今為止全國性的會展行業(yè)協(xié)會仍未成立。

隨著會展業(yè)的高速發(fā)展，一些因制度缺陷導(dǎo)致的亂象長期存在，比如展會售假和知識產(chǎn)權(quán)保護滯后等問題。而色情丑聞的出現(xiàn)就是行業(yè)自律和規(guī)范缺失的一種體現(xiàn)，主辦管理意識缺位，展商隨意性較大。展會模特暴露尺度越來越大，無節(jié)操無下限，觀眾趨之若鶩，萬人空巷，導(dǎo)致一些涉淫活動組織者如蠅逐臭般盯著展會。尤其是像車展和奢侈品展這一類常在河邊走的展會，難免濕了鞋，給了一些不法分子可趁之機。據(jù)說全國會展行業(yè)協(xié)會有望在年內(nèi)成立，希望這次是真的有望，希望協(xié)會成立后在加強行業(yè)自律方面有所作為，整頓一下展會風(fēng)氣。

眼球經(jīng)濟之下，美女模特確實為展會帶來了人氣。然而需明確，展會與模特的關(guān)系其實就像唐太宗那個著名的比喻，猶水之與舟，水能載舟亦可覆舟，運用不當，不僅自損名聲，還帶累一個城市的名聲。文明辦展，適度用模，莫讓展會成為逐臭之地。