陳慧

近幾年來，我國會展業(yè)的進(jìn)程不斷向前推進(jìn)，憑借其強(qiáng)大的帶動效應(yīng)，許多品牌展會漸漸在各大城市落地生根。早已躍為我國一線會展城市行列的北京、上海、廣州形成了三分天下的鼎立格局，競爭日趨白熱化。但是隨著一線會展城市展覽項(xiàng)目的規(guī)?！坝|頂”，出現(xiàn)了展會向二線會展城市遷移的現(xiàn)象，緊跟其后的二三線會展城市自然會從中分一杯羹。事實(shí)證明，很多二三線會展城市憑借本地良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與地域優(yōu)勢，的確打造并培育出了眾多優(yōu)秀的會展品牌。

根據(jù)南京市會展辦調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”以來南京會展業(yè)一直以超過20%以上的幅度在增長，會展企業(yè)成長迅速、展會規(guī)模不斷壯大、拉動效應(yīng)日趨顯著。今年1月，南京寧菲國際展覽有限公司正式成為國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）注冊會員；南京市政府會展業(yè)辦公室在今年2月獲準(zhǔn)正式加入國際大會及會議協(xié)會（ICCA）；去年12月亞洲戶外用品展覽會也已成為UFI認(rèn)證展會。隨著南京會展業(yè)國際化建設(shè)的步伐加快和國際化水平的提高，使得南京的國際知名度和影響力也大大提升，同時也讓南京把握住了承辦亞青會和青奧會難得的良機(jī)，為南京會展業(yè)的健康快速發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件。如今的南京會展業(yè)形勢利好、前景喜人，順利的跨入了二線會展城市中的佼佼者行列。

不久前落幕的首屆成都國際汽車零配件及售后服務(wù)展覽會，是法蘭克福展覽（香港）有限公司在中國西南地區(qū)舉辦的首個展覽，主辦方意欲將其打造成為西南汽車市場領(lǐng)先的行業(yè)展會。據(jù)了解，法蘭克福展覽旗下?lián)碛腥蜃畲蟮钠嚭笫袌銎放普笰utomechanika，該品牌的展會在亞洲、歐洲、北美和南美等多個國家和地區(qū)舉辦。成都作為西部經(jīng)濟(jì)最活躍的魅力之都，以其市場繁榮、流通活躍、物流便捷、產(chǎn)業(yè)功能齊備和中心城市輻射力強(qiáng)的優(yōu)勢在眾西部城市中脫穎而出。

依此看來，二三線會展城市的魅力與優(yōu)勢，不僅吸引了眾多國際著名展覽公司、展會主辦單位的青睞，同時也讓我們感受到這些城市奮起的后勁之力。德國法蘭克福展覽（上海）有限公司總經(jīng)理趙慰平曾在一次采訪中表示，城市巨大的發(fā)展使中國出現(xiàn)了一批領(lǐng)先的展覽城市，又稱新興展覽城市。這些新興展覽城市具有很強(qiáng)的地域性，首先在珠三角地區(qū)，比如珠海、深圳、東莞都是比較突出的會展城市；長三角地區(qū)是中國最富裕、市場經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，像南京、蘇州、杭州、寧波、義烏都是典型新興展覽城市，有非常漂亮的展館，也有自己拿手的項(xiàng)目；同時在北方，有天津、青島和北京互相補(bǔ)充；西部地區(qū)，像成都、重慶、昆明等西南城市也都在崛起；東北地區(qū)有長春、大連、沈陽協(xié)同發(fā)展。當(dāng)一線城市辦展遭遇瓶頸時，二三線城市展現(xiàn)出的優(yōu)勢條件更容易打動一些展覽公司、展會主辦單位，從某種方面講也是二三線城市的機(jī)遇所在。

經(jīng)過孕育和成長后的一線會展城市現(xiàn)今也在遭遇一些發(fā)展瓶頸。比如一線城市展覽會會題的基本飽和，展覽項(xiàng)目的“觸頂”，展會主題亟需融入創(chuàng)新思維；部分一線城市的辦展環(huán)境不盡人意，交通擁堵問題尚存，周圍配套設(shè)施也未能同步完善；另外政府對題材的檔期保護(hù)，規(guī)定三個月之內(nèi)不允許舉辦同類題材的展會，這樣一來新舉辦的展會難有插縫立足之地，而現(xiàn)有的展會之間則競爭十分激烈。

在種種條件的牽絆與制約下，很多的展覽公司、展會主辦單位把目光逐漸投向了潛力十足的國內(nèi)二三線城市。以成都、蘇州、義烏、大連、寧波等為代表的二三線會展城市，辦展的規(guī)模和次數(shù)幾年時間之內(nèi)出現(xiàn)突飛猛進(jìn)之勢，不斷刷新了人們對會展業(yè)的能量與發(fā)展空間的認(rèn)識。細(xì)觀這些城市，它們都具備自己的區(qū)域特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)集群或市場上都擁有一定的基礎(chǔ)條件，而且更值得關(guān)注的一點(diǎn)是它們辦的多數(shù)展會雖小但精。

一座城市的會展環(huán)境的優(yōu)劣是展覽公司、展會主辦單位考量的重要因素。重慶某會議展覽有限公司的陳經(jīng)理簡要總結(jié)了二線會展城市辦展具備的幾點(diǎn)優(yōu)勢：一是地方政府的重視，對于本地區(qū)展會的投入力度較大，也有靈活的辦展扶持政策；二是二線城市具有自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，地方政府會出臺一些地方保護(hù)政策；三是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，在二線城市辦展的成本也相應(yīng)較低。以上這幾點(diǎn)無疑是加快二三線城市發(fā)展成為優(yōu)秀會展城市的源動力，對展會主辦方來說也充滿誘惑力。

更多機(jī)會出現(xiàn)的同時，不可忽視的是二三線城市會展業(yè)的發(fā)展存在著短板。坦白說，會展業(yè)在我國起步較晚，二三線城市的會展業(yè)開發(fā)時機(jī)也勢必因此推后。在不算漫長的發(fā)展歷程中，缺乏專業(yè)會展公司和專業(yè)會展人才一直成為二三線城市發(fā)展會展業(yè)面臨的最大阻礙，很多地方政府處理短板問題時多為政府扶一程，然后再逐步向市場化過渡。也正是借助于政府的大力支持，使得很多城市會展業(yè)的發(fā)展趨勢日漸明朗。比如成都在承接國內(nèi)外重大會展活動向西部轉(zhuǎn)移中取得了領(lǐng)先發(fā)展的態(tài)勢，從去年成功舉辦的財(cái)富全球論壇、世界華商大會，到今年即將登場的第12屆米其林必比登挑戰(zhàn)賽、2014世界機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大會暨博覽會，國際會展活動在中國西移趨勢日漸形成的過程中，成都正逐步成為國際重大會展活動布局中西部的首選城市。

有人曾形象地將會展業(yè)稱為城市發(fā)展的“助推器 ”、“現(xiàn)代城市的面包”，誠如我們所見，會展業(yè)從發(fā)展之初，就和城市緊密地結(jié)合在一起。像今天的成都、長沙、杭州、義烏、鄭州、大連、寧波等城市會展業(yè)的蓬勃前行，正在悄然改變著會展市場的格局，相信只待我國二三線城市的會展業(yè)發(fā)展繁榮，中國的會展業(yè)定能迸發(fā)新的蓬勃生機(jī)。