張延陶

老路不通，四家自主品牌車企的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是否能打破當(dāng)下窘境？

“不爭(zhēng)氣”的自主品牌汽車已經(jīng)駛?cè)肽嗾?，市?chǎng)份額連續(xù)12個(gè)月只降不升，如果再不轉(zhuǎn)彎，那就是念念不忘、也無(wú)回響了。于是乎，汽車江湖中的各位老板已開(kāi)始變臉，紛紛觸“新”，集體轉(zhuǎn)彎。

“王老板（王傳福）出來(lái)太少，我們想做文章，素材也不多啊?！币晃槐葋喌瞎P(guān)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人在不久前召開(kāi)的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上向《英才》記者“抱怨”道。然而今年，王傳福已經(jīng)多次為比亞迪的新能源汽車站臺(tái)。

民企陣營(yíng)中，除了王傳福，長(zhǎng)城汽車的魏建軍也終于不再沉默，發(fā)聲長(zhǎng)城目前只做SUV，暫時(shí)放棄轎車業(yè)務(wù)；國(guó)企陣營(yíng)中，上汽集團(tuán)在陳虹履新后便牽手阿里巴巴重塑汽車；北汽集團(tuán)則已經(jīng)開(kāi)始布局新能源汽車的高端車細(xì)分市場(chǎng)，并且重塑經(jīng)典——北京吉普進(jìn)軍SUV市場(chǎng)。

本文將通過(guò)梳理4家車企在自主品牌戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變，探尋自主品牌在老路不通的窘境下，如何破局。

長(zhǎng)城汽車SUV好賣，轎車暫停

今年1-8月，長(zhǎng)城轎車售出63942輛，同比下滑54.8%，較之上半年，降幅繼續(xù)加大。

同期，哈弗SUV同比增長(zhǎng)36.3%，這其中H6的銷量為195352輛，較去年同期更是大幅增長(zhǎng)51.8%，再次封王國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)冠軍。

長(zhǎng)城汽車靠H6獨(dú)撐的局面一度遭到評(píng)論人士詬病，但是長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍并未有收斂的意思，而是通過(guò)進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意欲押注SUV細(xì)分市場(chǎng)。

當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的龍頭，長(zhǎng)城汽車在小SUV這一發(fā)展迅速的細(xì)分市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣“霸氣”，7月上市的H2僅僅用了2個(gè)月的時(shí)間，便已將銷量擴(kuò)張至8200輛。

在未來(lái)的新車投放日程表上，仍有哈弗H1、H9、H7、CoupeC，以及千呼萬(wàn)喚還沒(méi)駛出來(lái)的H8等重量級(jí)產(chǎn)品。

魏建軍表示，長(zhǎng)城汽車聚焦SUV的戰(zhàn)略沒(méi)有變，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在調(diào)整。“長(zhǎng)城要將有限資源聚焦于SUV市場(chǎng)，要保證SUV先實(shí)現(xiàn)‘專注、專業(yè)、專家，要做世界最大、最掙錢的，而且要能掙到美金?！?/p>

對(duì)于暫時(shí)放棄轎車業(yè)務(wù)的決定。魏建軍表示這只是暫時(shí)放棄。“未來(lái)，在哈弗成為全球銷量最大品牌并且能夠賺到美金的時(shí)候，轎車事業(yè)也將重啟?！?/p>

比亞迪新能源汽車能逆襲

2014年1-8月，比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)生產(chǎn)31137輛，同比增長(zhǎng)328%。其中，純電動(dòng)乘用車生產(chǎn)16276輛，同比增長(zhǎng)近7倍，插電式混合動(dòng)力乘用車生產(chǎn)6621輛，同比增長(zhǎng)近12倍。

比亞迪董事局主席王傳福向《英才》記者稱，中國(guó)買新能源車的家庭一定要盯住第一部車，這個(gè)群體很大，第一部車又要生活又要工作，因此催生出雙模電動(dòng)車，既要滿足日行的里程又要跑長(zhǎng)途。

王傳福表示，革命就會(huì)有很多阻礙，新能源汽車產(chǎn)業(yè)必須要與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和諧相處，因此雙模車可以從一定程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和諧。

上汽集團(tuán)用租賃模式破局新能源業(yè)務(wù)

上汽集團(tuán)用新能源技術(shù)武裝了旗下榮威550、750、950三款成熟在售車型。并與一嗨租車正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布達(dá)成首批上千輛榮威新能源汽車的采購(gòu)協(xié)議，包括插電式混合動(dòng)力轎車榮威550 PLUG-IN和純電動(dòng)轎車榮威E50。這也是國(guó)內(nèi)迄今為止最大一筆新能源汽車租賃單。

與阿里巴巴造“互聯(lián)網(wǎng)汽車”

上汽集團(tuán)與阿里巴巴簽署了“互聯(lián)網(wǎng)汽車”戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)汽車和相關(guān)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同打造“互聯(lián)網(wǎng)汽車”及其生態(tài)圈。據(jù)當(dāng)時(shí)雙方對(duì)外發(fā)布的具體合作細(xì)節(jié)而言，雙方所謂的“互聯(lián)網(wǎng)汽車”將充分集成阿里巴巴的“YunOS”操作系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、阿里通信、高德導(dǎo)航、阿里云計(jì)算、蝦米音樂(lè)等資源和上汽集團(tuán)的整車與零部件開(kāi)發(fā)、汽車服務(wù)貿(mào)易等資源。該車將基于上汽集團(tuán)自主品牌的整車產(chǎn)品，融合雙方的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在兩年后正式量產(chǎn)。

北汽集團(tuán)收購(gòu)Atieva，對(duì)擂特斯拉

Atieva的技術(shù)團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自特斯拉、大眾汽車、通用汽車等車企的工程師，參與研發(fā)了包括Tesla Roadster純電動(dòng)跑車、雪佛蘭Volt插式混合電動(dòng)車、奧迪R8純電動(dòng)跑車在內(nèi)的3款電動(dòng)車。

2014年1月21日，北汽集團(tuán)與Atieva經(jīng)過(guò)了一年左右的談判，就從事高端新能源汽車的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造與營(yíng)銷項(xiàng)目達(dá)成合作，最終簽署股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議。交易完成后，北汽集團(tuán)持有Atieva全部股份的25.02%，成為第一大股東。

借助與Atieva的合作，北汽希望設(shè)計(jì)、制造和銷售中國(guó)第一款高端新能源乘用車，創(chuàng)立中國(guó)新能源高端車的領(lǐng)導(dǎo)品牌。endprint