炒冷飯

在中國賽開始之前，無論是微博還是媒體都在按照慣例去造勢，NBA的官方微博更是不斷放出十年之前第一次中國賽姚明對劉煒的老照片，更有大量的當年花絮圖以求渲染“十年”這個懷舊的主打牌。而在比賽球隊的挑選上，雖然籃網(wǎng)和國王隊的星光幾乎沒有什么亮點，不過依然有像凱文·加內(nèi)特這樣曾陪伴了一代球迷的球星，而總裁席爾瓦更是帶著奧尼爾、穆林等一眾傳奇球星以及曾經(jīng)在中國賽上為球迷帶來精彩表演的佩賈和迪瓦茨到場，再加上還有姚明全家在現(xiàn)場助陣，懷舊之風可謂空前。而在現(xiàn)場的大屏幕上也是在不斷放出2004年中國賽的畫面，并且還伴有“十年，我們回來了”的字樣，所有的一切都只為喚起中國球迷對于中國賽十年的記憶。

前邊的鋪墊，加上現(xiàn)場的執(zhí)行，應(yīng)該還算是一個非常不錯的策劃，這樣糊弄球迷的話，球迷應(yīng)該能夠感受到來自NBA的誠意的。然而，半場結(jié)束，姚明就匆匆離開賽場一直到終場哨響都沒有再次現(xiàn)身，而佩賈和迪瓦茨等傳奇球星也只是在球場上招招手后也匆匆離去，甚至是平時擅長耍寶的奧尼爾也僅僅是在比賽間隙客串了一會裁判很快就消失在了球迷的視野之外。而球員中最具焦點的加內(nèi)特，只是象征性地在上下半場各出戰(zhàn)5分鐘，更多的時候還是在場邊作為看客給隊友加油而已，即便是全場觀眾一起高呼“KG”，加內(nèi)特也沒有再次回到場上。

其實，本次中國賽煞費苦心炮制的“十年回憶”主題不錯，只是臨場時的草草收尾讓原本帶著精心的策劃變成了沒有球星之后的臨時敷衍。

低票房高收益

2008年的那次中國賽，因為沒有了易建聯(lián)，讓原本再次打著中國牌的雄鹿對勇士的比賽好似一鍋缺鹽少醋的清湯。而2012年熱火和快艇的對決讓中國賽重新刷了一次存在感，可到了本次中國賽，養(yǎng)老的加內(nèi)特以及德隆和洛佩茲很難挑起球迷的關(guān)注熱情。不得不說，NBA中國賽的號召力已經(jīng)大不如前，這一點從球票的銷售情況上就顯露無遺。十年前，可以說球票開始發(fā)售就基本被一掃而光，而且球票的價格也十分可觀，最高甚至達到了兩萬元人民幣，然而，十年過去了，球票早就不再是千金難求的稀罕物。在上海站開賽前的幾個小時，比賽的球票居然還有很多沒有賣出去，除了200元和500元的座次外，其他座次均有很多剩余。換到北京站的比賽，已經(jīng)可以很明顯地看到觀眾席上稀松的入場人數(shù)，大量的空位讓人有些覺得這來之不易的中國賽怎么會蕭條得連CBA的入場率都不如。

當然，中國賽的主要收入并非來自于球票的銷售，慘淡的入場率并不影響NBA在中國市場的撈金行動。雖然只有4名全明星球員，但是本屆中國賽的贊助商數(shù)量卻涵蓋了汽車、通信、運動、食品、金融等領(lǐng)域的眾多知名品牌。對于NBA來說，球票的收入可以說是微乎其微，更多的還是來自于電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播以及一些線下活動贊助所帶來的收入。單看比賽現(xiàn)場，除了各式各樣的廣告牌，還有在比賽間隙花樣百出的廣告宣傳，即便是比賽本身也會讓球迷感覺是來看了一場廣告秀?！拔也⒉粨囊γ鞯碾x開會影響NBA在中國的市場，”席爾瓦說道，“這次NBA中國賽在全球有超過200家媒體轉(zhuǎn)播，對于商家而言，這無疑是一次非常好的宣傳?！睂τ谇蛎詠碚f，中國賽的吸引力越來越低，但是對于商家而言，中國賽卻依然是一個金光閃閃的廣告牌。

誰是雞肋

一方面是球星匱乏，一方面也是中國球迷被慣得口味越來越刁，當然，也是因為NBA已經(jīng)在逐漸將自己市場開發(fā)的重心從中國移走。本賽季一共安排了五場海外的季前賽，其中在巴西舉行的是詹姆斯領(lǐng)銜騎士大戰(zhàn)韋德領(lǐng)銜的熱火，將一場如此吸引關(guān)注，且話題諸多的比賽安排在巴西，這和中國賽相比，分量孰輕孰重一目了然。而造成NBA會將重心偏移的原因，也是因為這么多年NBA在中國的發(fā)展遲遲不見進步有關(guān)。在中國賽誕生的這十年里，NBA在北京、上海和廣州分別設(shè)立了三個機構(gòu)，但是無論是轉(zhuǎn)播落地計劃還是100間NBA專賣店計劃，都是以失敗告終。而當年風風光光，看似前途光明的NBA中國，在幾番運作未果之后，其自主運營權(quán)也被紐約總部收回。

雖然席爾瓦說姚明的退役對于NBA在中國的推廣不會構(gòu)成影響，可NBA在中國的發(fā)展會遭遇瓶頸甚至退步，確實和沒有中國本土球員在NBA效力有很大關(guān)系。想要做出突破，顯然是需要再找到一個“姚明”。用運動員開拓一個國家的市場，這在美國已經(jīng)屢見不鮮，比如美國職棒曾靠引入兩名印度球員瞬間打開了印度的棒球熱情。而中國也確實是因為王治郅加盟小牛才吸引了越來越多的球迷，到姚明登陸NBA時則達到了頂峰。當然，即便是將眼前的重心轉(zhuǎn)移，依舊不能否認中國還是NBA在海外的最大市場，所以NBA對于挖掘出新的“姚明”也著實下了一番苦功。比如他們會給東莞籃球?qū)W校每年都投入一筆費用。要知道，NBA和中國的所有合作幾乎都是要收取費用的，而能讓他們掏錢出來，可見NBA對于開發(fā)新的中國球星有多么期盼。另外，每年NBA也會向這個學校派遣教練，帶去更好的傳授籃球的理念。如果從著眼未來的角度上看，此舉一定會給中國和NBA帶來又一次的籃球熱，不過在短期內(nèi)，中國的球市依然還只能保持現(xiàn)有狀況。對于中國賽，中國球迷幾乎視其為雞肋，而對于NBA來說，現(xiàn)在的中國市場也幾乎形同雞肋。

審美疲勞

應(yīng)該說，NBA的大腕基本都來過中國。每年贊助商的商業(yè)活動，球員的公關(guān)拓展，中國球迷想要接觸球星的機會太多太多了。而且相對于比賽，各種各樣的來華商業(yè)活動更能讓球迷近距離觀察NBA球星，所以，中國球迷難免會對中國賽產(chǎn)生一種審美疲勞的感覺。相對于花費不菲的金錢去買票看球，不如趕在商業(yè)活動時免費到現(xiàn)場一睹球星風采來得痛快，況且，季前賽的比賽，更多的還是考察陣容，這種比賽本身的可看性就非常低。

中國賽應(yīng)該正處在一個賽事升級的階段，而如何讓中國賽再度升級成為熱點也是席爾瓦來到中國以后被問到最多的問題。再挖掘一個中國本土球星是可遇而不可求的，那么是否能將NBA的常規(guī)賽和季后賽搬到中國呢？“我們對于這個問題做出過考慮和討論，”席爾瓦說，“但現(xiàn)在看還不太現(xiàn)實，因為中美之間的距離太遠，如果是常規(guī)賽，時間十分緊迫，比賽結(jié)束后就要馬上趕回?？杉厩百惒灰粯?，賽前賽后都有很長的時間可以留在中國參與社區(qū)和球迷的互動，而且對于球員來說，這樣也能更好地享受中國文化?！?/p>

對于中國賽的再次升級，關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶有著自己的見解。他認為，中國賽經(jīng)歷了十年之后，已經(jīng)完成了要把原汁原味的比賽帶給中國球迷的初始目標，而要繼續(xù)發(fā)展，則需要加深NBA和中國籃球的深入合作，找到更多的落腳點，而不是單單依靠中國賽這一項?！艾F(xiàn)在中國籃球在CBA和NBL都在進行公司化改革，這對于NBA而言是一個比較好的機會?！睆垜c說道，“NBA有資金和資源，并且有著成功運營的經(jīng)驗，可以和中國籃球?qū)で蟾嘈问降暮献鳌！?/p>

缺乏經(jīng)典

十年之間，有太多的球隊來到中國，然而，卻始終沒有讓球迷找到家鄉(xiāng)球隊的歸屬感。除了首次中國賽之外，再難找到經(jīng)典讓人難忘的中國賽。其實，對于中國球迷，他們同樣有著主客場，支持與不支持的情緒在其中，向中國派遣球隊，哪怕是只有一、兩支隊伍，但是只要會讓球迷產(chǎn)生一種這是我的球隊的感覺，那么即便是球賽、球星質(zhì)量不高，他們也愿意將自己的關(guān)注更多地投入到這里。

在其他國家舉辦的海外季前賽，常常會有NBA球隊對抗當?shù)芈殬I(yè)隊的比賽，而在中國卻從未有過。雖然說中國籃球的實力根本無法和NBA級別的形成對抗，但是所包含的中國元素卻不是什么懷舊牌所能比擬的。對于更多中國球迷來說，能夠讓中國籃球的實力有所增長才是他們更愿意看到的，而NBA完全可以利用這個因素，一方面是為自己在中國市場的發(fā)展造勢，另一方面也是向中國籃球提升提供更為直觀的幫助。單純建議的話，與其組織中國賽，不如每年固定組織一次NBA球星與中國球員的對抗友誼賽，這樣不僅不用再費力去尋找中國元素，也會讓這項賽事成為球迷所熱衷的經(jīng)典賽事，長盛不衰。endprint