劉宇陽

9月1日上午，第十二屆北京國際圖書節(jié)首場論壇——中國出版走出去論壇，在中華世紀壇小劇場舉辦。本次走出去論壇是由第十二屆北京國際圖書節(jié)組委會主辦，中國新聞出版研究院承辦，并首次在北京國際圖書節(jié)舉辦的。論壇主題為“傳統(tǒng)出版如何走向國際市場”。論壇由北京市新聞出版廣電局副局長王野霏致開幕詞，通過七位嘉賓做主旨演講的形式，探討未來中國出版走出去的方向，針對在當前數(shù)字化背景下，中國傳統(tǒng)出版如何更好地走向國際市場，傳播中華文明，增加中國文化軟實力，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢。

國家新聞出版廣電總局進口管理司司長張福海，中國新聞出版研究院院長、黨委書記魏玉山，北京市新聞出版廣電局副局長王野霏，中國出版集團副總裁劉伯根，中國科學出版集團董事長柳建堯，安徽出版集團總裁、時代出版?zhèn)髅焦煞莨径麻L王亞非，中國青年出版社（英國）國際出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理郭光，外語教學與研究出版社副社長范曉虹，上海交通大學出版社總編輯張?zhí)煳档瘸鱿敬巫叱鋈フ搲?，論壇由中國新聞出版研究院副院長范軍主持。

張福海：在走出去中實現(xiàn)中國夢

張福海在發(fā)言中提出三個問題，客觀分析了當下新聞出版業(yè)的走出去情況，具體介紹了國家扶持出版走出去的措施。

第一個問題講為什么要走出去。即在實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這樣的一個坐標下定位我們的新聞出版走出去，創(chuàng)新我們的話語體系，打造融通國外的新概念、新范疇、新表述。

第二個問題講如何客觀理解當下新聞出版走出去的現(xiàn)狀。指出國際國內(nèi)必須在一個平臺上對話，必須在同樣的語言語境對話。

第三個問題講如何更好地實現(xiàn)中國出版走出去。他講到傳統(tǒng)出版走出去有幾項重要的措施和工程是我們要特別關(guān)注的，除了書展平臺、信息服務(wù)平臺，重要工程有四個：第一個工程是經(jīng)典中國國際出版工程，第二個工程是國家新聞出版廣電總局與國務(wù)院新聞辦一起策劃實施的中國圖書對外推廣計劃，第三個工程是中國出版物國際營銷渠道拓展工程，第四個工程是邊疆地區(qū)新聞出版走出去扶持工程。張福海司長表示，總局下一步將不斷完善相關(guān)政策，進一步推動中華文化走出去。

劉伯根：多管齊下推動出版走出去

劉伯根則主要與大家分享了中國出版集團公司的走出去成績與經(jīng)驗。作為中國出版的航空母艦，中國出版集團公司已連續(xù)兩年入選全球出版業(yè)50強，這些年來，在走出去方面也取得不俗的成績。集團成立以來，版權(quán)輸出從2003年的101項遞增到2013年的740項，10年共輸出2937項，列全國之首，最近三年連續(xù)獲得全國綜合排名第一。他還著重分析了三大主業(yè)的走出去基礎(chǔ)優(yōu)勢，劉伯根指出，實物出口支撐了中國出版集團走出去的半壁江山，集團所屬的中圖公司是國內(nèi)最大的出版物進出口公司，實物出口每年均保持20%以上的速度增長。2013年實現(xiàn)出版物出口1617.39萬美元，同比增長32%；連同出版物在內(nèi)的大文化貿(mào)易出口5794.03萬美元（其中非出版物出口4176.64萬美元），同比增長55%。數(shù)字出版促進了國際與國內(nèi)兩個市場的無縫連接，與出版走出去緊密相關(guān)。國際會展和國際交流活動搭建了走出去的合作平臺，海外網(wǎng)點建設(shè)支持走出去落地生根。

柳建堯：走出去工作中的五大路徑

柳建堯結(jié)合走出去工作當中的難題與困惑，高度概括地談了五條走出去的路徑。一是要會溝通，談到走出去，首先面臨的就是語言問題，要打造一個善于溝通的走出去團隊，既要懂行業(yè)，更要注重交流方式與溝通技巧。二是懂行情，懂當?shù)氐氖袌銮闆r，通曉當?shù)氐慕?jīng)濟文化，領(lǐng)會合作伙伴的心理。三是有本事，準確衡量走出去的能力與實際情況。四是有目標，既要有長遠目標，又要有近期目標，既要有社會效益，擔當國家使命，又要為企業(yè)謀求經(jīng)濟效益，生存發(fā)展。五是有耐心，不想當然，不簡單對待，心平氣和，冷靜對待，為出版社的整個轉(zhuǎn)型升級做相應(yīng)準備。

王亞非：多元化出口推動走出去工作

王亞非的《傳統(tǒng)出版走出去的幾點思考》，也可謂真知灼見。據(jù)王亞非介紹，走出去發(fā)展是時代出版?zhèn)髅焦局匾獞?zhàn)略之一，公司積極創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)濟增長方式，大力發(fā)展文化內(nèi)容輸出和文化產(chǎn)品及服務(wù)出口業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了三個轉(zhuǎn)變，三個跨越：由單一的版權(quán)輸出到多元文化產(chǎn)品出口，由單純的產(chǎn)品貿(mào)易到全方位的國際合作，由文化實物輸出到文化資本輸出的發(fā)展格局；實現(xiàn)了從產(chǎn)品走出去到產(chǎn)業(yè)走出去，從產(chǎn)業(yè)項目化到資本國際化，從出版走出去到文化走進去的發(fā)展成果。下一步，時代傳媒將加快走出去轉(zhuǎn)型升級：加快走出去由簡單版權(quán)貿(mào)易向多元化國際合作轉(zhuǎn)型；由傳統(tǒng)合作模式向新媒體、新業(yè)態(tài)形式轉(zhuǎn)型；由單一版貿(mào)人才向國際化復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型。繼續(xù)實施重大項目帶動戰(zhàn)略。未來幾年，策劃至少10個重大工程項目，力爭通過這10個重大項目的實施，在更高層次和更高水平上推動走出去發(fā)展，搶占國際文化市場的制高點。建立重要戰(zhàn)略合作伙伴20個。緊緊圍繞習近平主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，重點開拓絲綢之路沿線國家的交流與合作，力爭在未來幾年由目前合作的27個國家，進一步擴大合作范圍，打開絲綢之路沿線國際合作通道，進一步壯大公司走出去的競爭力和影響力，在資金、技術(shù)、資源、市場、人才上促進共同發(fā)展，實現(xiàn)更高層次、更寬領(lǐng)域的國際合作。重點打造走出去品牌。在版權(quán)輸出過程中，不僅要著力擴大規(guī)模，更要注重打造明星產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品等200種圖書，以品牌產(chǎn)品帶動走出去。重點進行跨國并購和資本合作。遴選4-5個并購項目，主要涉及實體走出去，直接介入國際文化產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建立海外文化商業(yè)基地，吸引全國文化企業(yè)到基地投資、經(jīng)營、培訓，打造國際化品牌和發(fā)展平臺。

郭光：立足英國出版營銷平臺，進入國際主流市場

中國青年出版社（英國）國際出版?zhèn)髅接邢薰驹蛔u為國際創(chuàng)意和出版中心的英國，實行本土化運營，有機會融入西方讀者和發(fā)行商中間，根據(jù)西方讀者的閱讀習慣和消費習慣，按照西方出版行業(yè)的編輯、營銷方式，對中國文化元素進行編輯包裝，堅持“中國文化，國際表達”的出版理念，借助國際平臺全面提升產(chǎn)品價值和品牌價值。該公司的總經(jīng)理郭光做了題為《立足英國出版營銷平臺 進入國際圖書主流市場》的演講，與觀眾一起分享了中青社的走出去經(jīng)驗：堅持“中國文化，國際表達”的出版理念，借助國際平臺全面提升產(chǎn)品價值和品牌價值；堅持以市場為導向和商業(yè)化運營，按照國際化現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范管理；主打中國文化藝術(shù)元素出版，堅持市場高端出版理念，推行“精品戰(zhàn)略”；注重整合國內(nèi)外出版資源，發(fā)揮中國優(yōu)勢，降低了運作成本和風險，又兼顧了國內(nèi)市場；借助倫敦出版?zhèn)髅街行牡钠脚_優(yōu)勢，全面提升產(chǎn)品價值和品牌形象；積極與國際名社、大社聯(lián)動，實現(xiàn)合作雙贏；結(jié)合出版業(yè)務(wù)，通過開展中外文化交流活動提升企業(yè)的國際影響力和品牌形象；人才先行，建立專業(yè)化、國際化的高素質(zhì)團隊，保障國際出版的高效運行；總社領(lǐng)導將走出去作為“一把手工程”，高度重視，親抓落實，戰(zhàn)略明確，機制創(chuàng)新。

張?zhí)煳担悍e極開拓國內(nèi)國際市場，探索可持續(xù)發(fā)展新模式

張?zhí)煳狄喾窒砹顺霭嫔缃陙碓谧叱鋈スぷ髦械慕?jīng)驗與思考。上海交通大學出版社將“平臺國際化”戰(zhàn)略確立為出版社在新時期發(fā)展的四大主戰(zhàn)略之一，致力于建設(shè)學術(shù)成果走向世界的橋頭堡，積極推進學術(shù)出版走出去工作。近年來，上海交通大學出版社采用版權(quán)輸出與合作出版等多種形式，成功輸出了中國優(yōu)秀學者的一系列原創(chuàng)高水平學術(shù)著作，通過主流銷售渠道在全球市場推廣發(fā)行，取得了一定的成效。2011—2013年，上海交通大學出版社版權(quán)輸出累計超過150種，基本扭轉(zhuǎn)了版權(quán)貿(mào)易逆差。①從出版社整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度出發(fā)，以走出去引領(lǐng)出版社核心競爭力的增強。②下大功夫做好原創(chuàng)高水平學術(shù)著作的策劃和出版工作，以走出去倒逼學術(shù)專著選題品質(zhì)的提升。例如，“大飛機出版工程”是該社在國家新聞出版廣電總局直接指導和關(guān)懷下，瞄準“國家重大科技專項”，全力組織策劃的系列出版工程，凝聚了中國飛機設(shè)計、研究與制造領(lǐng)域的國際水平的成果，迄今已出版40多種，三次獲得“國家出版基金”，獲得中國出版政府獎提名獎。③與國際頂尖出版商進行戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合，力爭占領(lǐng)國際學術(shù)出版的制高點。四、學術(shù)出版與數(shù)字出版緊密結(jié)合、有機協(xié)調(diào)，是傳統(tǒng)出版走出去的重要途徑。五、對接政府支持，借力國際書展，增強學術(shù)出版走出去的影響力和能見度。

范曉虹：中國出版走出去——外研社的實踐與思考

出版走出去是一個大話題，涉及產(chǎn)業(yè)政策，行業(yè)規(guī)范和企業(yè)實踐的方方面面，外語教學與研究出版社副社長范曉虹分享了在出版走出去過程中的幾點經(jīng)驗與思考：扎實推進版權(quán)輸出，打好走出去基礎(chǔ)。系統(tǒng)策劃，系統(tǒng)輸出，使版權(quán)輸出有規(guī)劃、有品質(zhì)、上規(guī)模，介紹了中化學術(shù)文庫和絲路國家工程兩大項目的概況。升級版權(quán)輸出形式，以合作出版提升全向國際市場的出版能力。發(fā)揮優(yōu)勢，穩(wěn)妥推進，搭建出版走出去平臺。以全局化視角拓展產(chǎn)業(yè)服務(wù)邊界，搭建文化走出去大平臺。外研社稱得上是“最國際的中國出版社”，外研社也希望成為“最中國的國際出版社”。

2個小時的論壇收到了良好的效果，劇場內(nèi)外座無虛席。劇場內(nèi)的氣氛被陣陣熱烈的叫好聲、掌聲推至頂點。本次論壇充分起到了推動出版走出去宣傳，傳播好走出去聲音的目的，也使得“走出去論壇”將成為今后北京國際圖書節(jié)的一項“保留項目”。