HUGO BOSS集團(tuán)是全球頂級奢侈服飾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一??偛课挥诘聡箞D加特市Metzingen的HUGO BOSS集團(tuán)致力于為男士和女士打造高端時尚服裝和配飾,也是世界上最賺錢的上市服飾企業(yè)之一:2013年,集團(tuán)旗下的125000名員工為HUGO BOSS創(chuàng)造了24億歐元的凈收益。
HUGO BOSS擁有四大品牌系列:BOSS、BOSS Orange(BOSS橙標(biāo))、BOSS Green(BOSS綠標(biāo))和HUGO,其龐大的產(chǎn)品線包括經(jīng)典類服裝、現(xiàn)代類服裝、優(yōu)雅的晚禮服、運(yùn)動裝、鞋履、皮具,以及授權(quán)生產(chǎn)的香水、眼鏡、手表、童裝、家紡和移動設(shè)備配件。
集團(tuán)利用有針對性的市場營銷措施,不斷擴(kuò)大品牌的影響力。除了印刷品和戶外媒體廣告等線上營銷手段,HUGO BOSS還通過數(shù)字營銷影響到了更多的目標(biāo)群體。鑒于集團(tuán)自營零售業(yè)務(wù)的快速增長,HUGO BOSS也越來越重視所有零售終端的市場推廣和發(fā)展。
HUGO BOSS集團(tuán)長期為體育活動提供多種贊助,特別是一級方程式賽車、高爾夫和帆船運(yùn)動等能完全體現(xiàn)強(qiáng)調(diào)活力、完美、精準(zhǔn)的品牌價值的賽事。在藝術(shù)贊助領(lǐng)域,集團(tuán)認(rèn)為時尚和藝術(shù)在設(shè)計(jì)、美學(xué)和創(chuàng)意方面擁有諸多共性,并在世界上的許多時尚之都舉辦了一系列高調(diào)的品牌宣傳活動,以此利用情感訴求進(jìn)一步提高旗下品牌在主要目標(biāo)消費(fèi)群體中的吸引力和接受度。
HUGO BOSS出品以大量經(jīng)典服裝系列為主,包括制圖、打樣到個性化定制,以及在Metzingen總部內(nèi)量身定做的西服套裝。此外,集團(tuán)在土耳其的伊茲密爾(Izmir)、波蘭的拉多姆(Radom)、意大利的莫羅瓦萊(Morrovalle)和美國的克利夫蘭(Cleveland)都建有制造工廠,負(fù)責(zé)HUGO BOSS核心產(chǎn)品的生產(chǎn),如西服、女裝部件、大部分配飾和箱包。利用自有生產(chǎn)線,集團(tuán)在保持產(chǎn)品開發(fā)與后續(xù)的工業(yè)生產(chǎn)緊密同步的同時,也確保了關(guān)鍵技術(shù)質(zhì)量。
同時,針對部分精選產(chǎn)品,HUGO BOSS在全球范圍內(nèi)也和一些歷史悠久、信譽(yù)卓著、精擅紡織品加工和現(xiàn)代科技的伙伴進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。這些合作伙伴不僅要達(dá)到集團(tuán)要求的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),也要遵從國際公認(rèn)的勞工和社會標(biāo)準(zhǔn)。為此,HUGO BOSS內(nèi)部的審計(jì)人員和外部經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)供應(yīng)商會對合作伙伴定期進(jìn)行審計(jì)。
如今,HUGO BOSS在全世界擁有約7100個銷售點(diǎn),其中6100個由批發(fā)業(yè)伙伴負(fù)責(zé)運(yùn)作,如百貨公司、家庭式經(jīng)營的專賣店以及加盟店。隨著批發(fā)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步萎縮(2013年占總體銷售額的44%),集團(tuán)自營零售業(yè)務(wù)的重要性就顯得日益突出。這些零售點(diǎn)包括位于黃金地段的獨(dú)立式門店、在多品牌環(huán)境中由公司自營的店中店(如百貨公司專柜)和工廠直銷店(奧特萊斯)。同時,在線銷售對集團(tuán)的重要性也在不斷提高?,F(xiàn)在,HUGO BOSS的網(wǎng)店已覆蓋德國、英國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、比利時、奧地利、瑞士、美國和中國。
2013年,HUGO BOSS新建零售網(wǎng)點(diǎn)170個,其自有零售終端總數(shù)由此升至1010家。同年,集團(tuán)銷售總額的54%都來自于其自有零售系統(tǒng)。
現(xiàn)在,HUGO BOSS正計(jì)劃逐步提高品牌在女裝市場的地位,禮聘Jason Wu擔(dān)任BOSS女裝的藝術(shù)總監(jiān)就是集團(tuán)為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的一個重要舉措。為此,HUGO BOSS還在自有零售門店(尤其是旗艦店)內(nèi)擴(kuò)大了女裝的銷售范圍,并進(jìn)一步強(qiáng)化了相關(guān)的市場宣傳和推廣。在2014秋冬紐約時裝周上,HUGO BOSS特別推出了Jason Wu設(shè)計(jì)的品牌女裝首秀。
HUGO BOSS 品牌世界
BOSS
作為HUGO BOSS集團(tuán)的核心品牌,BOSS代表的是名副其實(shí)的低調(diào)奢華。男裝系列主打現(xiàn)代感十足的精致商務(wù)裝和晚禮服,以及設(shè)計(jì)休閑、細(xì)節(jié)考究的高端運(yùn)動服裝。女裝系列強(qiáng)調(diào)通過高檔面料和精致的細(xì)節(jié)打造純粹的女性化風(fēng)格。無論是現(xiàn)代商務(wù)裝、高級休閑裝還是迷人的晚禮服,BOSS品牌始終體現(xiàn)的是時尚造型、一流設(shè)計(jì)和永恒優(yōu)雅的完美融合。此外,鞋履、配飾及授權(quán)生產(chǎn)的手表、眼鏡和香水產(chǎn)品的加入,也極大地豐富了BOSS品牌的男、女裝產(chǎn)品線。
BOSS綠標(biāo)
BOSS綠標(biāo)是HUGO BOSS集團(tuán)旗下活力四射的運(yùn)動裝系列,結(jié)合了現(xiàn)代式的休閑設(shè)計(jì)和高爾夫服飾的專業(yè)性能。集時尚化、生活化與功能性于一身的BOSS綠標(biāo)系列,色彩豐富,造型獨(dú)特,動感十足。
世以十二支配十二肖,由來久矣。殊不知古人一支有三禽,蓋取六甲之?dāng)?shù),式經(jīng)所用也。支各三禽,故稱三十六禽。三禽于一時之中,分朝、晝、暮,則取乎氣之盛衰焉。子朝為燕,晝?yōu)槭?,暮為伏翼。丑朝為牛,晝?yōu)樾罚簽轺M。……。酉朝為雉,晝?yōu)殡u,暮為烏?!说冉陨蠎?yīng)天星,下屬年命,三十六禽各作方位,為禽蟲之長。領(lǐng)三百六十,而倍之至三千六百,并配五行,皆相貫領(lǐng),云云。[注](清)陳其元:《庸閑齋筆記》,四川大學(xué)圖書館編:《中國野史集成》,巴蜀書社,1993年,第75頁。
BOSS橙標(biāo)
作為HUGO BOSS集團(tuán)旗下的都市休閑系列,BOSS橙標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是輕松隨意。如今,悠閑的生活時尚已成為那些追求個性、崇尚自然的男性和女性消費(fèi)者的慣性選擇,此類風(fēng)格的服飾也對他們充滿了吸引力。除了鞋履和配飾,BOSS橙標(biāo)系列還包括授權(quán)生產(chǎn)的手表、眼鏡和香水,這些品類的組合共同打造了BOSS橙標(biāo)的簡約時尚風(fēng)格。
HUGO
在HUGO BOSS的品牌世界里,HUGO代表的是前衛(wèi)的造型和一種鮮明的都市生活態(tài)度。在堅(jiān)持傳統(tǒng)剪裁的基礎(chǔ)上,HUGO將經(jīng)典的著裝藝術(shù)與新穎的造型和創(chuàng)意的細(xì)節(jié)完美地融合在一起。男女系列服飾均以自信、時尚的風(fēng)格為主,輔以豐富的鞋履、配飾及授權(quán)香水產(chǎn)品線。
無論是男裝、女裝、鞋履、箱包、眼鏡還是其他配飾,HUGO BOSS最為人稱道的是對雅致的造型與考究的細(xì)節(jié)的完美掌控?!皝y花漸欲迷人眼”不是品牌的風(fēng)格,HUGO BOSS強(qiáng)調(diào)的是其純粹的德系血統(tǒng):極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì),無可挑剔的品質(zhì),利用干凈利落的線條打造出氣質(zhì)高華的形象,在時尚的外表下隱隱躍動著澎湃的激情。
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