明星代言是非常有效的一種品牌曝光度提升方式。觀眾對(duì)代言人的知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，往往會(huì)為廣告主帶來明顯曝光效果。明星效應(yīng)不僅能吸引更多的社會(huì)注意力，還會(huì)使所代言的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的關(guān)注。反過來，代言活動(dòng)給明星帶來的除了高昂的代言費(fèi)，同時(shí)還包括自身相應(yīng)曝光度的提升。所以，明星代言的關(guān)鍵就是明星的知名度，明星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。

但縱覽當(dāng)今的代言合作，不全都是品牌與明星們雙贏的景象。不正確的選擇，失敗的創(chuàng)意，及明星自身的許多因素也釀成了諸多代言合作的失敗案例，接下來我們就和大家分享一些代言界的趣事。

1988年的世紀(jì)代言——百事+MJ

要知道在八十年代之前，可口可樂在全球有著不可撼動(dòng)的地位。直到88年的一個(gè)電視廣告，讓百事做到了華麗的轉(zhuǎn)身，轟動(dòng)整個(gè)飲料市場(chǎng)。

一個(gè)暖暖的下午，一群小屁孩兒扛著卡帶機(jī)在街邊隨著杰克遜的音樂跳著偶像的“太空步”。而遠(yuǎn)處的小哥們也被這群小屁孩兒所吸引。兩隊(duì)人馬帶著一種斗舞的氣場(chǎng)相互走來。誰(shuí)料小哥們中竟然藏著自己的偶像MJ，小屁孩兒們的表情就像期末當(dāng)天學(xué)校宣布取消考試一般的驚喜萬分。隨即兩波人便開始一起舞動(dòng)。最后，隨著小屁孩兒的帥氣舞姿，出現(xiàn)廣告主題“百事，新一代的選擇！”

流行樂之王——邁克爾·杰克遜的代言，讓百事品牌迅速在全球年輕人中散播開來。這就是三億唱片銷量得主的代言力量。要知道，當(dāng)時(shí)MJ的代言費(fèi)就達(dá)到了500萬美金。

影片除了主人公飲用百事可樂的一個(gè)小細(xì)節(jié)以及在片尾出現(xiàn)必要的廣告詞和商標(biāo)之外，沒有任何贅余的關(guān)于百事元素的運(yùn)用。這在處處充滿說教廣告的時(shí)代無疑軟化了人們對(duì)于廣告的抵制情緒，讓人們覺得這只不過是在看自己偶像的一場(chǎng)Show而已，無形中增加了受眾對(duì)于廣告的好感。

專門改過歌詞的MJ音樂，“太空漫步”，充滿活力、酷酷的新一代，一切的一切都在宣揚(yáng)著一種個(gè)性，這對(duì)于崇尚個(gè)性和英雄的青少年來說是絕對(duì)的誘惑，也展現(xiàn)出了品牌在策略制定方面的超群嗅覺。

三星的代言——不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友

近幾年三星Galaxy系列手機(jī)的出現(xiàn)，在市場(chǎng)上給蘋果帶來了不小的沖擊。三星每年花在營(yíng)銷方面的成本非常驚人，一直會(huì)邀請(qǐng)世界上頂級(jí)的明星為自己做代言。但花費(fèi)龐大開銷邀請(qǐng)過來的大腕兒們，不時(shí)會(huì)造出烏龍，讓三星不知不覺中被“豬隊(duì)友”捅上幾刀。

第一刀：貝克漢姆

2012年，三星簽下球星貝克漢姆作為倫敦奧運(yùn)會(huì)上的全球品牌大使，但“超級(jí)碗”比賽中，媒體卻正好抓到貝克漢姆拿著iPhone 5拍照的畫面。

第二刀：費(fèi)雷爾

2013年，三星邀請(qǐng)西班牙網(wǎng)球明星大衛(wèi)·費(fèi)雷爾為自己手機(jī)做代言。雖然費(fèi)雷爾的確在Twitter上推廣了Galaxy S4，但他發(fā)Twitter的設(shè)備竟然是iPhone。

第三刀：艾倫·德杰尼勒斯

2014年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)上。主持人艾倫和諸位好萊塢明星完成了世紀(jì)自拍。一經(jīng)上傳便成為了Twitter史上轉(zhuǎn)發(fā)最多的照片。而這個(gè)病毒傳播也是三星與艾倫一手策劃的。但沒想到走到后場(chǎng)，疏忽的艾倫竟然卻用iPhone上傳著與其他明星們的合影。這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)也鬧出了不小笑話。

第四刀：詹姆斯

籃球巨星詹姆斯是三星的現(xiàn)役代言人。但在不久之前詹姆斯發(fā)出的推文卻造出了不小風(fēng)波，讓三星丟盡顏面。由于手機(jī)出現(xiàn)故障，自己所有資料都被刪除。這讓小皇帝十分不爽。第一時(shí)間發(fā)出推文吐槽了一番。但想起自己的角色后，詹姆斯立刻刪除了微博。但網(wǎng)友哪能放過如此機(jī)會(huì)，第一時(shí)間進(jìn)行了截圖并進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

拜這些“豬隊(duì)友”所賜，三星這個(gè)國(guó)際雷鋒幫助死對(duì)頭蘋果省下了不少?gòu)V告費(fèi)。有錢固然好，但也不能亂花，做個(gè)廣告沒效果倒好，請(qǐng)個(gè)代言人反倒幫足了對(duì)手，這廣告做的就比較虧本了……endprint