王慧++徐麗芳

互聯(lián)網(wǎng)眾籌在電影、音樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版界也對(duì)此展開(kāi)了積極的探索。所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益。

Unglue.it眾籌出版業(yè)務(wù)概述

目前歐美國(guó)家的眾籌出版平臺(tái)不在少數(shù)，比如包含眾籌出版業(yè)務(wù)的Kickstarter，專注于眾籌出版的Pentian等。這些平臺(tái)都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的新型模式，但其思維仍沒(méi)有脫離傳統(tǒng)出版，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)共享的訴求并沒(méi)有得到滿足。面對(duì)各大出版商對(duì)電子書的嚴(yán)格控制，開(kāi)放存取成為圖書館和讀者的迫切愿望，開(kāi)放問(wèn)題隨之成為出版思維與眾籌思維的沖突所在。針對(duì)這一沖突，Unglue.it在眾籌出版領(lǐng)域進(jìn)行了一次頗具理想主義色彩的嘗試。

Unglue.it于2012年5月正式上線并經(jīng)歷了一次改版。出版界認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式體現(xiàn)了最新的電子書零售理念，但實(shí)際上Unglue.it成立的目標(biāo)并不是為了擴(kuò)大電子書銷量，而是為了使更多圖書成為開(kāi)放資源從而可以被所有人免費(fèi)獲取。得益于這樣的目標(biāo)定位，它在成立之初就吸引了廣泛關(guān)注。而著作權(quán)利人則可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在知識(shí)共享和經(jīng)濟(jì)利益之間尋求到一個(gè)平衡點(diǎn)。

在最初版本的Unglue.it平臺(tái)上，參與其出版項(xiàng)目的作者首先要為自己的作品設(shè)定一個(gè)資金目標(biāo)，一旦募集到的資金超過(guò)這個(gè)額度，該作品就可以被讀者通過(guò)各種渠道進(jìn)行免費(fèi)共享；與此同時(shí)，下載作品的人也獲得了作品的授權(quán)，能夠在任何地點(diǎn)（即使是沒(méi)有獲得發(fā)行權(quán)的國(guó)家和地區(qū)）、利用任何電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀。而如果募集到的資金沒(méi)能達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，這本書將不能獲得知識(shí)共享許可，項(xiàng)目的支持者們也就不必為此進(jìn)行支付。

Unglue.it的用戶可以選擇不同的支付金額，也因此享有不同的待遇，這與Kickstarter等成功眾籌平臺(tái)的做法是一樣的。在Unglue.it，支付25美元的支持者將能在圖書的致謝名單中看到自己的名字；支付100美元的支持者則可以在書中附注個(gè)人簡(jiǎn)介和個(gè)人主頁(yè)；支付150美元的支持者將能夠通過(guò)Skype與作者暢談；支付500美元的支持者則能夠親眼目睹作者下一本書的寫作過(guò)程和寫作大綱；一旦支付金額達(dá)到1500美元，支持者將能夠參加作者舉辦的為期一天的寫作研討會(huì)。在這種運(yùn)行模式下，Unglue.it成功眾籌了《非洲口頭文學(xué)》（Oral Literature in Africa）一書，有257名讀者完成了支付。

在最初一年多的運(yùn)行期間，Unglue.it的眾籌成果并不理想。不得已，它只好又回到設(shè)計(jì)和調(diào)試階段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初發(fā)布。在新版網(wǎng)站中，支持者不再需要等到項(xiàng)目的募集金額達(dá)到目標(biāo)才能免費(fèi)閱讀該電子書。也就是說(shuō)，設(shè)立出版眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)不再是為某本圖書獲得知識(shí)共享許可募集資金，而是向這本圖書的支持者提供僅含有數(shù)字水印的電子書，而一旦銷量達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)，該電子書即能獲得知識(shí)共享授權(quán)。改版之后的Unglue.it網(wǎng)站首頁(yè)清晰地呈現(xiàn)了眾籌出版開(kāi)放電子書的三種模式：

其一，“感謝開(kāi)放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已經(jīng)完成了電子書的制作并由作者本人申請(qǐng)獲得知識(shí)共享許可，之后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。

其二，“購(gòu)買開(kāi)放”（Buy to Ungluing），即著作權(quán)利人完成電子書的制作之后，在網(wǎng)站建立眾籌項(xiàng)目，在達(dá)到預(yù)定目標(biāo)之后該書才能獲得知識(shí)共享許可。

其三，“承諾開(kāi)放”（Pledge to Ungluing），這種模式指的是將已經(jīng)出版過(guò)的圖書（如已經(jīng)不再暢銷的紙質(zhì)圖書）放到網(wǎng)站中進(jìn)行眾籌，達(dá)到眾籌目標(biāo)之后再將其制作成電子書，最后才獲得知識(shí)共享許可。

在Unglue.it 2.0中，不論通過(guò)哪種途徑進(jìn)行眾籌，一旦項(xiàng)目失敗，支持者就不需要支付任何費(fèi)用。通過(guò)前兩種途徑支付的資金將會(huì)迅速返還到支持者的賬戶，而在第三種途徑中，只有項(xiàng)目成功才會(huì)從支持者的賬戶扣除資金。

《非洲口頭文學(xué)》：一個(gè)Unglue.it眾籌出版的實(shí)例

《非洲口頭文學(xué)》是在Unglue.it眾籌成功并取得知識(shí)共享許可的第一本圖書，也是迄今為止該網(wǎng)站所建立的所有眾籌出版項(xiàng)目中參與人數(shù)最多的一次。

《非洲口頭文學(xué)》一書的作者為魯斯·芬尼根（Ruth Finnegan），該書有多個(gè)版本發(fā)行于世，最早的一個(gè)版本由牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）于1970年出版發(fā)行。而Unglue.it中該書的眾籌項(xiàng)目則是由開(kāi)放圖書出版社（Open Book Publishers）發(fā)起的，該出版社于2012年出版發(fā)行了該書。

在這次眾籌活動(dòng)中，開(kāi)放圖書出版社承諾一旦該書的眾籌金額能夠在2012年6月21日11點(diǎn)59分之前達(dá)到7500美元，該書將獲得知識(shí)共享許可，讀者將能夠通過(guò)多種途徑免費(fèi)獲得各種形式（文本、視頻、音頻）的電子圖書。而截至本次眾籌活動(dòng)的最后期限，有308位用戶對(duì)這次活動(dòng)表示了支持，最終有257位支持者完成了支付，最后的眾籌金額為7743美元，達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)?！斗侵蘅陬^文學(xué)》成為了Unglue.it第一個(gè)眾籌成功的出版項(xiàng)目。截至目前，通過(guò)Unglue.it的電子書鏈接，該書的下載量已經(jīng)達(dá)到了4701次。

第一次眾籌成功的經(jīng)歷給了Unglue.it信心，接下來(lái)的眾籌活動(dòng)也循序漸進(jìn)地展開(kāi)，雖然參與人數(shù)都沒(méi)有超過(guò)《非洲口頭文學(xué)》的記錄，但還是有另外的6本圖書也成功獲得了知識(shí)共享許可。

Unglue.it的收益來(lái)源于圖書的銷售所得，它抽取眾籌所獲金額的25%，另外每售出一本電子書，Unglue.it還另收0.25美元的轉(zhuǎn)換費(fèi)。而Smashwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是圖書銷售總額的15%，Kickstarter則僅收取最終所獲收益的5%，它們都不另收轉(zhuǎn)換費(fèi)。這些網(wǎng)站中的眾籌項(xiàng)目所獲得的關(guān)注也更加廣泛，這也是Unglue.it無(wú)法比擬的。在Smashwords中眾籌成功的圖書還能進(jìn)入蘋果書店、巴諾網(wǎng)上書店等平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以獲得ISBN書號(hào)。而在Unglue.it，作者不但無(wú)法享有這些增值服務(wù)，或許還會(huì)損失一部分利益。

大多數(shù)作者和出版商都將出版視為一種投資，而簽訂知識(shí)共享許可就意味著長(zhǎng)久收益鏈的斷裂，加入U(xiǎn)nglue.it就需要權(quán)利人出于社會(huì)效益的考量而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種頗具理想主義色彩的假設(shè)。

即使作者和出版商能夠支持Unglue.it，像亞馬遜這樣的平臺(tái)商卻不會(huì)。一旦亞馬遜發(fā)現(xiàn)某種圖書的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得，亞馬遜商店就會(huì)迅速將該書的售價(jià)變?yōu)?。亞馬遜還于2013年9月關(guān)停了對(duì)Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互聯(lián)網(wǎng)眾籌得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，Unglue.it迅速發(fā)表聲明宣稱其正在尋找其他的快捷支付手段。

雖然Unglue.it的發(fā)展沒(méi)有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)，但也已算小有成就。除了吸引作品權(quán)利人發(fā)布圖書出版眾籌項(xiàng)目外，著名的學(xué)術(shù)出版商德古意特出版社（De Gruyter）還通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行了100本圖書的眾籌活動(dòng)以使其成為開(kāi)放資源；而網(wǎng)站所倡導(dǎo)的知識(shí)共享也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。此外，面對(duì)各大出版商對(duì)圖書館采購(gòu)電子書的各種限制，Unglue.it是否能夠與圖書館聯(lián)手為讀者提供更多的開(kāi)放資源，我們也拭目以待。

在目前的條件下進(jìn)行知識(shí)共享的開(kāi)放存取實(shí)踐無(wú)疑仍是一種帶有理想主義色彩的實(shí)驗(yàn)行為，而作為讀者，我們希望看到的是這種實(shí)驗(yàn)行為大獲成功。對(duì)Unglue.it探討的重點(diǎn)也不在于它所建立的出版模式是否成功，關(guān)鍵是它從社會(huì)效益出發(fā)，在解決成本問(wèn)題后利用眾籌出版模式為開(kāi)放存取提供了一種新的而且是有益于讀者的出版思路。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）

互聯(lián)網(wǎng)眾籌在電影、音樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版界也對(duì)此展開(kāi)了積極的探索。所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益。

Unglue.it眾籌出版業(yè)務(wù)概述

目前歐美國(guó)家的眾籌出版平臺(tái)不在少數(shù)，比如包含眾籌出版業(yè)務(wù)的Kickstarter，專注于眾籌出版的Pentian等。這些平臺(tái)都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的新型模式，但其思維仍沒(méi)有脫離傳統(tǒng)出版，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)共享的訴求并沒(méi)有得到滿足。面對(duì)各大出版商對(duì)電子書的嚴(yán)格控制，開(kāi)放存取成為圖書館和讀者的迫切愿望，開(kāi)放問(wèn)題隨之成為出版思維與眾籌思維的沖突所在。針對(duì)這一沖突，Unglue.it在眾籌出版領(lǐng)域進(jìn)行了一次頗具理想主義色彩的嘗試。

Unglue.it于2012年5月正式上線并經(jīng)歷了一次改版。出版界認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式體現(xiàn)了最新的電子書零售理念，但實(shí)際上Unglue.it成立的目標(biāo)并不是為了擴(kuò)大電子書銷量，而是為了使更多圖書成為開(kāi)放資源從而可以被所有人免費(fèi)獲取。得益于這樣的目標(biāo)定位，它在成立之初就吸引了廣泛關(guān)注。而著作權(quán)利人則可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在知識(shí)共享和經(jīng)濟(jì)利益之間尋求到一個(gè)平衡點(diǎn)。

在最初版本的Unglue.it平臺(tái)上，參與其出版項(xiàng)目的作者首先要為自己的作品設(shè)定一個(gè)資金目標(biāo)，一旦募集到的資金超過(guò)這個(gè)額度，該作品就可以被讀者通過(guò)各種渠道進(jìn)行免費(fèi)共享；與此同時(shí)，下載作品的人也獲得了作品的授權(quán)，能夠在任何地點(diǎn)（即使是沒(méi)有獲得發(fā)行權(quán)的國(guó)家和地區(qū)）、利用任何電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀。而如果募集到的資金沒(méi)能達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，這本書將不能獲得知識(shí)共享許可，項(xiàng)目的支持者們也就不必為此進(jìn)行支付。

Unglue.it的用戶可以選擇不同的支付金額，也因此享有不同的待遇，這與Kickstarter等成功眾籌平臺(tái)的做法是一樣的。在Unglue.it，支付25美元的支持者將能在圖書的致謝名單中看到自己的名字；支付100美元的支持者則可以在書中附注個(gè)人簡(jiǎn)介和個(gè)人主頁(yè)；支付150美元的支持者將能夠通過(guò)Skype與作者暢談；支付500美元的支持者則能夠親眼目睹作者下一本書的寫作過(guò)程和寫作大綱；一旦支付金額達(dá)到1500美元，支持者將能夠參加作者舉辦的為期一天的寫作研討會(huì)。在這種運(yùn)行模式下，Unglue.it成功眾籌了《非洲口頭文學(xué)》（Oral Literature in Africa）一書，有257名讀者完成了支付。

在最初一年多的運(yùn)行期間，Unglue.it的眾籌成果并不理想。不得已，它只好又回到設(shè)計(jì)和調(diào)試階段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初發(fā)布。在新版網(wǎng)站中，支持者不再需要等到項(xiàng)目的募集金額達(dá)到目標(biāo)才能免費(fèi)閱讀該電子書。也就是說(shuō)，設(shè)立出版眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)不再是為某本圖書獲得知識(shí)共享許可募集資金，而是向這本圖書的支持者提供僅含有數(shù)字水印的電子書，而一旦銷量達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)，該電子書即能獲得知識(shí)共享授權(quán)。改版之后的Unglue.it網(wǎng)站首頁(yè)清晰地呈現(xiàn)了眾籌出版開(kāi)放電子書的三種模式：

其一，“感謝開(kāi)放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已經(jīng)完成了電子書的制作并由作者本人申請(qǐng)獲得知識(shí)共享許可，之后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。

其二，“購(gòu)買開(kāi)放”（Buy to Ungluing），即著作權(quán)利人完成電子書的制作之后，在網(wǎng)站建立眾籌項(xiàng)目，在達(dá)到預(yù)定目標(biāo)之后該書才能獲得知識(shí)共享許可。

其三，“承諾開(kāi)放”（Pledge to Ungluing），這種模式指的是將已經(jīng)出版過(guò)的圖書（如已經(jīng)不再暢銷的紙質(zhì)圖書）放到網(wǎng)站中進(jìn)行眾籌，達(dá)到眾籌目標(biāo)之后再將其制作成電子書，最后才獲得知識(shí)共享許可。

在Unglue.it 2.0中，不論通過(guò)哪種途徑進(jìn)行眾籌，一旦項(xiàng)目失敗，支持者就不需要支付任何費(fèi)用。通過(guò)前兩種途徑支付的資金將會(huì)迅速返還到支持者的賬戶，而在第三種途徑中，只有項(xiàng)目成功才會(huì)從支持者的賬戶扣除資金。

《非洲口頭文學(xué)》：一個(gè)Unglue.it眾籌出版的實(shí)例

《非洲口頭文學(xué)》是在Unglue.it眾籌成功并取得知識(shí)共享許可的第一本圖書，也是迄今為止該網(wǎng)站所建立的所有眾籌出版項(xiàng)目中參與人數(shù)最多的一次。

《非洲口頭文學(xué)》一書的作者為魯斯·芬尼根（Ruth Finnegan），該書有多個(gè)版本發(fā)行于世，最早的一個(gè)版本由牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）于1970年出版發(fā)行。而Unglue.it中該書的眾籌項(xiàng)目則是由開(kāi)放圖書出版社（Open Book Publishers）發(fā)起的，該出版社于2012年出版發(fā)行了該書。

在這次眾籌活動(dòng)中，開(kāi)放圖書出版社承諾一旦該書的眾籌金額能夠在2012年6月21日11點(diǎn)59分之前達(dá)到7500美元，該書將獲得知識(shí)共享許可，讀者將能夠通過(guò)多種途徑免費(fèi)獲得各種形式（文本、視頻、音頻）的電子圖書。而截至本次眾籌活動(dòng)的最后期限，有308位用戶對(duì)這次活動(dòng)表示了支持，最終有257位支持者完成了支付，最后的眾籌金額為7743美元，達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)?！斗侵蘅陬^文學(xué)》成為了Unglue.it第一個(gè)眾籌成功的出版項(xiàng)目。截至目前，通過(guò)Unglue.it的電子書鏈接，該書的下載量已經(jīng)達(dá)到了4701次。

第一次眾籌成功的經(jīng)歷給了Unglue.it信心，接下來(lái)的眾籌活動(dòng)也循序漸進(jìn)地展開(kāi)，雖然參與人數(shù)都沒(méi)有超過(guò)《非洲口頭文學(xué)》的記錄，但還是有另外的6本圖書也成功獲得了知識(shí)共享許可。

Unglue.it的收益來(lái)源于圖書的銷售所得，它抽取眾籌所獲金額的25%，另外每售出一本電子書，Unglue.it還另收0.25美元的轉(zhuǎn)換費(fèi)。而Smashwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是圖書銷售總額的15%，Kickstarter則僅收取最終所獲收益的5%，它們都不另收轉(zhuǎn)換費(fèi)。這些網(wǎng)站中的眾籌項(xiàng)目所獲得的關(guān)注也更加廣泛，這也是Unglue.it無(wú)法比擬的。在Smashwords中眾籌成功的圖書還能進(jìn)入蘋果書店、巴諾網(wǎng)上書店等平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以獲得ISBN書號(hào)。而在Unglue.it，作者不但無(wú)法享有這些增值服務(wù)，或許還會(huì)損失一部分利益。

大多數(shù)作者和出版商都將出版視為一種投資，而簽訂知識(shí)共享許可就意味著長(zhǎng)久收益鏈的斷裂，加入U(xiǎn)nglue.it就需要權(quán)利人出于社會(huì)效益的考量而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種頗具理想主義色彩的假設(shè)。

即使作者和出版商能夠支持Unglue.it，像亞馬遜這樣的平臺(tái)商卻不會(huì)。一旦亞馬遜發(fā)現(xiàn)某種圖書的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得，亞馬遜商店就會(huì)迅速將該書的售價(jià)變?yōu)?。亞馬遜還于2013年9月關(guān)停了對(duì)Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互聯(lián)網(wǎng)眾籌得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，Unglue.it迅速發(fā)表聲明宣稱其正在尋找其他的快捷支付手段。

雖然Unglue.it的發(fā)展沒(méi)有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)，但也已算小有成就。除了吸引作品權(quán)利人發(fā)布圖書出版眾籌項(xiàng)目外，著名的學(xué)術(shù)出版商德古意特出版社（De Gruyter）還通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行了100本圖書的眾籌活動(dòng)以使其成為開(kāi)放資源；而網(wǎng)站所倡導(dǎo)的知識(shí)共享也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。此外，面對(duì)各大出版商對(duì)圖書館采購(gòu)電子書的各種限制，Unglue.it是否能夠與圖書館聯(lián)手為讀者提供更多的開(kāi)放資源，我們也拭目以待。

在目前的條件下進(jìn)行知識(shí)共享的開(kāi)放存取實(shí)踐無(wú)疑仍是一種帶有理想主義色彩的實(shí)驗(yàn)行為，而作為讀者，我們希望看到的是這種實(shí)驗(yàn)行為大獲成功。對(duì)Unglue.it探討的重點(diǎn)也不在于它所建立的出版模式是否成功，關(guān)鍵是它從社會(huì)效益出發(fā)，在解決成本問(wèn)題后利用眾籌出版模式為開(kāi)放存取提供了一種新的而且是有益于讀者的出版思路。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）

互聯(lián)網(wǎng)眾籌在電影、音樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版界也對(duì)此展開(kāi)了積極的探索。所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益。

Unglue.it眾籌出版業(yè)務(wù)概述

目前歐美國(guó)家的眾籌出版平臺(tái)不在少數(shù)，比如包含眾籌出版業(yè)務(wù)的Kickstarter，專注于眾籌出版的Pentian等。這些平臺(tái)都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的新型模式，但其思維仍沒(méi)有脫離傳統(tǒng)出版，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)共享的訴求并沒(méi)有得到滿足。面對(duì)各大出版商對(duì)電子書的嚴(yán)格控制，開(kāi)放存取成為圖書館和讀者的迫切愿望，開(kāi)放問(wèn)題隨之成為出版思維與眾籌思維的沖突所在。針對(duì)這一沖突，Unglue.it在眾籌出版領(lǐng)域進(jìn)行了一次頗具理想主義色彩的嘗試。

Unglue.it于2012年5月正式上線并經(jīng)歷了一次改版。出版界認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式體現(xiàn)了最新的電子書零售理念，但實(shí)際上Unglue.it成立的目標(biāo)并不是為了擴(kuò)大電子書銷量，而是為了使更多圖書成為開(kāi)放資源從而可以被所有人免費(fèi)獲取。得益于這樣的目標(biāo)定位，它在成立之初就吸引了廣泛關(guān)注。而著作權(quán)利人則可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在知識(shí)共享和經(jīng)濟(jì)利益之間尋求到一個(gè)平衡點(diǎn)。

在最初版本的Unglue.it平臺(tái)上，參與其出版項(xiàng)目的作者首先要為自己的作品設(shè)定一個(gè)資金目標(biāo)，一旦募集到的資金超過(guò)這個(gè)額度，該作品就可以被讀者通過(guò)各種渠道進(jìn)行免費(fèi)共享；與此同時(shí)，下載作品的人也獲得了作品的授權(quán)，能夠在任何地點(diǎn)（即使是沒(méi)有獲得發(fā)行權(quán)的國(guó)家和地區(qū)）、利用任何電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀。而如果募集到的資金沒(méi)能達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，這本書將不能獲得知識(shí)共享許可，項(xiàng)目的支持者們也就不必為此進(jìn)行支付。

Unglue.it的用戶可以選擇不同的支付金額，也因此享有不同的待遇，這與Kickstarter等成功眾籌平臺(tái)的做法是一樣的。在Unglue.it，支付25美元的支持者將能在圖書的致謝名單中看到自己的名字；支付100美元的支持者則可以在書中附注個(gè)人簡(jiǎn)介和個(gè)人主頁(yè)；支付150美元的支持者將能夠通過(guò)Skype與作者暢談；支付500美元的支持者則能夠親眼目睹作者下一本書的寫作過(guò)程和寫作大綱；一旦支付金額達(dá)到1500美元，支持者將能夠參加作者舉辦的為期一天的寫作研討會(huì)。在這種運(yùn)行模式下，Unglue.it成功眾籌了《非洲口頭文學(xué)》（Oral Literature in Africa）一書，有257名讀者完成了支付。

在最初一年多的運(yùn)行期間，Unglue.it的眾籌成果并不理想。不得已，它只好又回到設(shè)計(jì)和調(diào)試階段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初發(fā)布。在新版網(wǎng)站中，支持者不再需要等到項(xiàng)目的募集金額達(dá)到目標(biāo)才能免費(fèi)閱讀該電子書。也就是說(shuō)，設(shè)立出版眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)不再是為某本圖書獲得知識(shí)共享許可募集資金，而是向這本圖書的支持者提供僅含有數(shù)字水印的電子書，而一旦銷量達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)，該電子書即能獲得知識(shí)共享授權(quán)。改版之后的Unglue.it網(wǎng)站首頁(yè)清晰地呈現(xiàn)了眾籌出版開(kāi)放電子書的三種模式：

其一，“感謝開(kāi)放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已經(jīng)完成了電子書的制作并由作者本人申請(qǐng)獲得知識(shí)共享許可，之后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。

其二，“購(gòu)買開(kāi)放”（Buy to Ungluing），即著作權(quán)利人完成電子書的制作之后，在網(wǎng)站建立眾籌項(xiàng)目，在達(dá)到預(yù)定目標(biāo)之后該書才能獲得知識(shí)共享許可。

其三，“承諾開(kāi)放”（Pledge to Ungluing），這種模式指的是將已經(jīng)出版過(guò)的圖書（如已經(jīng)不再暢銷的紙質(zhì)圖書）放到網(wǎng)站中進(jìn)行眾籌，達(dá)到眾籌目標(biāo)之后再將其制作成電子書，最后才獲得知識(shí)共享許可。

在Unglue.it 2.0中，不論通過(guò)哪種途徑進(jìn)行眾籌，一旦項(xiàng)目失敗，支持者就不需要支付任何費(fèi)用。通過(guò)前兩種途徑支付的資金將會(huì)迅速返還到支持者的賬戶，而在第三種途徑中，只有項(xiàng)目成功才會(huì)從支持者的賬戶扣除資金。

《非洲口頭文學(xué)》：一個(gè)Unglue.it眾籌出版的實(shí)例

《非洲口頭文學(xué)》是在Unglue.it眾籌成功并取得知識(shí)共享許可的第一本圖書，也是迄今為止該網(wǎng)站所建立的所有眾籌出版項(xiàng)目中參與人數(shù)最多的一次。

《非洲口頭文學(xué)》一書的作者為魯斯·芬尼根（Ruth Finnegan），該書有多個(gè)版本發(fā)行于世，最早的一個(gè)版本由牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）于1970年出版發(fā)行。而Unglue.it中該書的眾籌項(xiàng)目則是由開(kāi)放圖書出版社（Open Book Publishers）發(fā)起的，該出版社于2012年出版發(fā)行了該書。

在這次眾籌活動(dòng)中，開(kāi)放圖書出版社承諾一旦該書的眾籌金額能夠在2012年6月21日11點(diǎn)59分之前達(dá)到7500美元，該書將獲得知識(shí)共享許可，讀者將能夠通過(guò)多種途徑免費(fèi)獲得各種形式（文本、視頻、音頻）的電子圖書。而截至本次眾籌活動(dòng)的最后期限，有308位用戶對(duì)這次活動(dòng)表示了支持，最終有257位支持者完成了支付，最后的眾籌金額為7743美元，達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)?！斗侵蘅陬^文學(xué)》成為了Unglue.it第一個(gè)眾籌成功的出版項(xiàng)目。截至目前，通過(guò)Unglue.it的電子書鏈接，該書的下載量已經(jīng)達(dá)到了4701次。

第一次眾籌成功的經(jīng)歷給了Unglue.it信心，接下來(lái)的眾籌活動(dòng)也循序漸進(jìn)地展開(kāi)，雖然參與人數(shù)都沒(méi)有超過(guò)《非洲口頭文學(xué)》的記錄，但還是有另外的6本圖書也成功獲得了知識(shí)共享許可。

Unglue.it的收益來(lái)源于圖書的銷售所得，它抽取眾籌所獲金額的25%，另外每售出一本電子書，Unglue.it還另收0.25美元的轉(zhuǎn)換費(fèi)。而Smashwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是圖書銷售總額的15%，Kickstarter則僅收取最終所獲收益的5%，它們都不另收轉(zhuǎn)換費(fèi)。這些網(wǎng)站中的眾籌項(xiàng)目所獲得的關(guān)注也更加廣泛，這也是Unglue.it無(wú)法比擬的。在Smashwords中眾籌成功的圖書還能進(jìn)入蘋果書店、巴諾網(wǎng)上書店等平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以獲得ISBN書號(hào)。而在Unglue.it，作者不但無(wú)法享有這些增值服務(wù)，或許還會(huì)損失一部分利益。

大多數(shù)作者和出版商都將出版視為一種投資，而簽訂知識(shí)共享許可就意味著長(zhǎng)久收益鏈的斷裂，加入U(xiǎn)nglue.it就需要權(quán)利人出于社會(huì)效益的考量而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種頗具理想主義色彩的假設(shè)。

即使作者和出版商能夠支持Unglue.it，像亞馬遜這樣的平臺(tái)商卻不會(huì)。一旦亞馬遜發(fā)現(xiàn)某種圖書的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得，亞馬遜商店就會(huì)迅速將該書的售價(jià)變?yōu)?。亞馬遜還于2013年9月關(guān)停了對(duì)Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互聯(lián)網(wǎng)眾籌得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，Unglue.it迅速發(fā)表聲明宣稱其正在尋找其他的快捷支付手段。

雖然Unglue.it的發(fā)展沒(méi)有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)，但也已算小有成就。除了吸引作品權(quán)利人發(fā)布圖書出版眾籌項(xiàng)目外，著名的學(xué)術(shù)出版商德古意特出版社（De Gruyter）還通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行了100本圖書的眾籌活動(dòng)以使其成為開(kāi)放資源；而網(wǎng)站所倡導(dǎo)的知識(shí)共享也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。此外，面對(duì)各大出版商對(duì)圖書館采購(gòu)電子書的各種限制，Unglue.it是否能夠與圖書館聯(lián)手為讀者提供更多的開(kāi)放資源，我們也拭目以待。

在目前的條件下進(jìn)行知識(shí)共享的開(kāi)放存取實(shí)踐無(wú)疑仍是一種帶有理想主義色彩的實(shí)驗(yàn)行為，而作為讀者，我們希望看到的是這種實(shí)驗(yàn)行為大獲成功。對(duì)Unglue.it探討的重點(diǎn)也不在于它所建立的出版模式是否成功，關(guān)鍵是它從社會(huì)效益出發(fā)，在解決成本問(wèn)題后利用眾籌出版模式為開(kāi)放存取提供了一種新的而且是有益于讀者的出版思路。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）