敖影

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視“三農(nóng)”問題，中央連續(xù)十年出臺(tái)一號(hào)文件強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作。經(jīng)歷幾十年高速發(fā)展的中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，如何保持健康發(fā)展的良好勢(shì)頭，對(duì)農(nóng)節(jié)目如何為廣大農(nóng)民提供豐富多彩的致富信息，幫助農(nóng)民走上小康之路，值得廣大的新聞工作者認(rèn)真思考。

通過對(duì)廣播的關(guān)注我們不難看到，有一些對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目在關(guān)注“三農(nóng)”方面做出了很多努力，但是卻不受農(nóng)村聽眾的接受，這很大程度上是由于廣播者在話筒前的錯(cuò)誤定位。

例如，在日常的廣播節(jié)目中，很多涉及農(nóng)村熱點(diǎn)問題的報(bào)道，其主角往往是地方政府、領(lǐng)導(dǎo)干部或者是各方面的專家等，然而我們卻沒有注意到，真正的主角——農(nóng)民很少有發(fā)言的機(jī)會(huì)，這使得廣播形成了一種“自上而下”的說教式宣傳模式和“上重下輕”的無形格局，以致題材單調(diào)，內(nèi)容枯燥，形式老套，死板乏味，農(nóng)民沒有聽下去的興趣。如何使農(nóng)民們喜聞樂聽，不產(chǎn)生聽覺疲勞，這就必須要讓農(nóng)民充分參與到節(jié)目當(dāng)中，成為節(jié)目中的主角，而這當(dāng)中，“互動(dòng)”成為了最重要的法寶。

例如：阜新廣播電視臺(tái)《新農(nóng)村》節(jié)目中的“史大哥說事兒”，就是采用農(nóng)民通訊員的稿件和錄音報(bào)道，讓農(nóng)民用自己的聲音解讀“三農(nóng)”，把農(nóng)家新鮮事原汁原味地呈現(xiàn)在聽眾面前，使節(jié)目更加鮮活、親切。

因?yàn)閺V播是以聲音為載體的方便、快捷、及時(shí)參與的交流方式，能最大限度地滿足受眾的收聽需要和心理訴求，從而使更多的聽眾把廣播作為離自己最近的媒體，重新聚攏在廣播媒體周圍。

可以說，不同的互動(dòng)方式讓廣播更生動(dòng)、更活潑、更親民、更有生命力。無論是最初的信件參與還是后來的熱線電話、短信平臺(tái)，再到如今火爆的QQ、論壇、微博、微信，都為廣播注入了新的生機(jī)和活力，使得廣播在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

一、熱線電話

相對(duì)于信件互動(dòng)，電話直播具有及時(shí)溝通、參與和互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)。熱線中主持人以第一人稱與聽眾交流，極大地縮短了主持人與聽眾之間的距離。很多節(jié)目往往是節(jié)目還沒開始，已經(jīng)有聽眾早早地打進(jìn)電話等著參與，那熱線真叫一個(gè)“熱”！就是如今，短信、網(wǎng)絡(luò)等新的參與方式的興起，對(duì)有些節(jié)目的熱線參與方式也沒有太大的影響。

比如阜新廣播電視臺(tái)《新農(nóng)村》的“專家講壇”欄目，熱線參與率就非常高。欄目定期邀請(qǐng)阜彰兩縣60多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)上百名農(nóng)科人員走進(jìn)直播間，和聽友進(jìn)行連線。

而廣大的農(nóng)民朋友們可以就種植、養(yǎng)殖、加工等方面的技術(shù)難題，通過直播熱線請(qǐng)“專家”來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答。對(duì)他們來說打電話更方便、更直接，現(xiàn)場(chǎng)就能說明白、問清楚，問題當(dāng)場(chǎng)解決，形成了農(nóng)民與農(nóng)科人員直接“互動(dòng)”，解決問題更具實(shí)效性。這也是其他參與方式不可取代的。

二、短信平臺(tái)

針對(duì)短信的特點(diǎn)，可以進(jìn)行娛樂競(jìng)猜、信息服務(wù)、點(diǎn)歌送祝福、話題討論等。隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體之前以熱線電話為即時(shí)互動(dòng)的節(jié)目紛紛開通短信平臺(tái)，從而促進(jìn)了廣播媒體傳播方式和傳播內(nèi)容的變革。就聽眾而言，通過短信，使聽眾參與即時(shí)互動(dòng)節(jié)目更為快捷和經(jīng)濟(jì)，而且，編輯短信的過程是一個(gè)更加深思熟慮的過程，也是更加間接和含蓄的過程，短信內(nèi)容因此更為精彩；同時(shí)，當(dāng)自己的短信博得傳播者青睞而得以公開傳播時(shí)，聽眾會(huì)有一種脫穎而出的自豪感和成就感。

例如湖北農(nóng)村廣播“田園交響”在每期節(jié)目設(shè)置腦筋急轉(zhuǎn)彎、謎語(yǔ)、內(nèi)容競(jìng)猜環(huán)節(jié)，增加節(jié)目娛樂性的同時(shí)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民聽眾的參與熱情。各類題目累積在題庫(kù)，年終歲末的農(nóng)閑季節(jié)，他們會(huì)組織一系列的“田園知識(shí)擂臺(tái)賽”，節(jié)目辦得輕松活潑，充滿了知識(shí)性趣味性，30分鐘的節(jié)目收到短信700多條，參與性空前高漲。

如今，很多廣播節(jié)目已經(jīng)不再只局限于一兩種參與方式，而是充分利用了熱線電話、短信平臺(tái)以及各種網(wǎng)絡(luò)方式，實(shí)現(xiàn)了立體混合的參與方式，從而極大地調(diào)動(dòng)更多的聽眾采用最適合自己的方式走進(jìn)節(jié)目的積極性，使廣播節(jié)目的內(nèi)容更豐富，形式更靈活、更方便、更快捷，從而把廣播帶入到一個(gè)全新的時(shí)代。

例如，有的農(nóng)村節(jié)目就選擇當(dāng)天的熱點(diǎn)農(nóng)事新聞作為話題，聽眾可以通過熱線電話、短信平臺(tái)、貼吧等發(fā)表自己的觀點(diǎn)，充分給予農(nóng)民聽眾對(duì)新聞事件的參與權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。有的節(jié)目開設(shè)供求信息的平臺(tái)，廣大農(nóng)民可以通過熱線電話、短信等參與方式進(jìn)行求職招工、農(nóng)產(chǎn)品交易、轉(zhuǎn)讓等信息的發(fā)布。

三、走下去，與廣大農(nóng)民進(jìn)行零距離接觸

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)帶來的最大變化是：記者走下去了，廣播特色體現(xiàn)出來了，采訪音響再也不是坐在辦公室里安安靜靜地我問你答，農(nóng)民成為了節(jié)目的報(bào)道主體。

1.阜新廣播電視臺(tái)“新農(nóng)村”節(jié)目特別開設(shè)“記者走基層”板塊，記者深入田間地頭，真誠(chéng)地和農(nóng)民進(jìn)行交流，采寫了大量接地氣、有靈氣，貼近生活、貼近農(nóng)民的作品

許多鮮活、生動(dòng)、來自一線的報(bào)道在節(jié)目中播出，報(bào)道里總能聽到雞鳴、狗吠，聽到伴著農(nóng)機(jī)轟鳴的農(nóng)民笑聲，讓人感覺每一篇報(bào)道都帶著泥土的芳香，這才是真正的記者采風(fēng)，這才是農(nóng)民喜歡的節(jié)目。

2.精彩的演出架起廣播與農(nóng)民之間溝通的橋梁

越是老少邊窮、條件艱苦的地方，群眾文化活動(dòng)越是匱乏，因此，下鄉(xiāng)慰問演出活動(dòng)，便格外受到老百姓的歡迎。

比如阜新廣播電視臺(tái)心連心藝術(shù)團(tuán)的慰問演出走進(jìn)了阜蒙縣十家子鎮(zhèn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了一場(chǎng)精彩的文藝表演。一家三口一起來觀看演出的張?jiān)破即蠼阏f，她是第一次看到這么“接地氣”的演出，這些記者、主持人們演得很好，平常只能在廣播里聽到他們的聲音，如今能親眼看到他們本人，感到特別的親切，同時(shí)還看到很多本地村民自編自演的節(jié)目，感到很開心。

這種下鄉(xiāng)文藝演出活動(dòng)，以群眾喜聞樂見的表演形式，豐富和活躍了農(nóng)村文化生活，加強(qiáng)了廣播人和農(nóng)民兄弟們之間的溝通，取得了很好的社會(huì)效果。

瑞典人的研究結(jié)論認(rèn)為：廣播屬于彈性媒介，它服從并服務(wù)于人們的日常生活安排，而電視等其他媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應(yīng)它們。由此可見，電臺(tái)較之于其他媒體，具有更強(qiáng)的時(shí)效性、實(shí)用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們?cè)诠?jié)目中能夠以“互動(dòng)”為紐帶，實(shí)現(xiàn)與聽眾的多渠道交流，按照“三貼近”的要求，堅(jiān)持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的農(nóng)村廣播節(jié)目，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點(diǎn)”、“接近點(diǎn)”，不斷提高農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，讓農(nóng)民朋友更加喜歡我們的廣播，并從中享受到參與的快樂。

（作者單位：阜新廣播電視臺(tái)）