黃月月

【摘 要】隨著社會的發(fā)展，我國旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展越來越迅速，同樣濕地生態(tài)旅游這一旅行方式也逐漸被社會認(rèn)可和熟知。本文通過分析黃河三角洲濕地的基本情況和現(xiàn)狀來探討這一濕地景觀是如何在旅游市場中發(fā)展的，以及針對其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題提出幾點措施。

【關(guān)鍵詞】濕地生態(tài)旅游;發(fā)展對策;黃河三角洲

0 前言

生態(tài)旅游業(yè)在我國始于第一批國家級的風(fēng)景名勝景區(qū)，特別是濕地生態(tài)旅游，在我國發(fā)展是比較晚的。但是在后來景區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展中，我國非常重視生態(tài)旅游這一旅游方式，也在每段時期都推出了一些政策措施來維持和推進(jìn)它的發(fā)展。

1 生態(tài)旅游相關(guān)概念

1.1 生態(tài)旅游定義及特征

通過各種書籍和文章可以發(fā)現(xiàn)，各專業(yè)領(lǐng)域的的使用者從多種角度和目的定義了生態(tài)旅游，其實生態(tài)旅游這一概念特別強(qiáng)調(diào)的是景區(qū)的自然景物不應(yīng)受到破壞，要在保護(hù)景區(qū)的前提下開展旅游活動并謀求利益。

生態(tài)旅游的主要特點體現(xiàn)在其自然性和保護(hù)性。自然性是生態(tài)旅游最吸引人的一方面，景區(qū)內(nèi)的包括植物、動物在內(nèi)的自然景觀以及最原始的風(fēng)土人情使得它具有很高的研究觀賞價值，這種景區(qū)內(nèi)的景觀與其他旅游方式中的景觀相比將更加受到保護(hù)和不被破壞。另一主要特點保護(hù)性體現(xiàn)在很多方面，包括對景區(qū)開發(fā)的同時特別注重其原來面貌，以及在可持續(xù)發(fā)展的前提下獲得經(jīng)濟(jì)利益等。

1.2 濕地功能及生態(tài)旅游價值

1.2.1 濕地的功能

濕地作為一種具有特別結(jié)構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng)，在我國分布小但十分受到重視。它不僅可以調(diào)節(jié)氣候、調(diào)蓄洪水、凈化環(huán)境，還是良好的野生珍稀動植物棲息地，如野生的魚類、甲殼類、鳥類、貝類，重要的造紙原料蘆葦?shù)?。我國的濕地生態(tài)系統(tǒng)主要分布于東部沿海，西部青藏高原等大江大河發(fā)源地地區(qū)。

1.2.2 濕地生態(tài)旅游價值

豐富而又神秘的自然景觀使?jié)竦鼐哂泻艽蟮挠^賞價值，非常適合開展生態(tài)旅游活動。由于濕地不僅可以滿足人們更高層次的精神需求，又可以給旅游目的地帶來社會經(jīng)濟(jì)效益，所以近年來發(fā)展很快。當(dāng)然，對濕地的旅游開發(fā)也是要有一定保護(hù)和限制的，要在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)，以便能夠使其長遠(yuǎn)存在和發(fā)展。

2 黃河三角洲濕地生態(tài)旅游的發(fā)展條件

2.1 黃河三角洲濕地概況

黃河三角洲的地形受到黃河流路的控制，泥沙的堆積，這些年逐漸演變成為西北低、東南高的較為平坦的扇形區(qū)域。在黃河三角洲所有的濕地類型中，灘涂濕地所占比例最高，其次是蘆葦沼澤濕地，面積最小的是河口濕地。據(jù)資料統(tǒng)計，黃河三角洲自然保護(hù)區(qū)有眾多的種子植物、浮游植物、被子植物、裸子植物等原生態(tài)植物，還具有陸生動物和海洋動物生態(tài)群等野生動物資源。

2.2 黃河三角洲濕地旅游條件

2.2.1 內(nèi)部資源條件

黃河三角洲屬于暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，降水溫度都十分適合動植物的生長，種類繁多的珍稀動植物可以為其吸引大量游客。由于黃三角沿河而生，黃河水與渤海的分界線尤為明顯，河水海水相連接而形成了一道亮麗的風(fēng)光，這也是一個得天獨(dú)厚的旅游觀光資源。在我國所有濕地中，黃河三角洲是比較獨(dú)特的，它的形成年代新，分布面積廣，有很多沒有被開發(fā)的區(qū)域，具有很高的科研價值。

2.2.2 外部經(jīng)濟(jì)條件

黃河三角洲大面積區(qū)域都位于沿渤海的城市——東營市，東營市無疑成為了黃三角發(fā)展的主要戰(zhàn)場。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東營市在2012年地區(qū)生產(chǎn)總值突破了三千億元，明顯高于全省平均水平，為黃三角的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

目前，東營市全市匯集了三十多處旅游景區(qū)，市內(nèi)的專業(yè)旅行社不斷增加，比如黃河口旅行社，青年旅行社等大型旅行社等等，都可以為各類游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.2.3 外部交通條件

黃河三角洲位于東部環(huán)渤海地區(qū)，背陸面海，交通便利，入?？谒\(yùn)、陸運(yùn)相對來說是比較發(fā)達(dá)的，便捷的交通為游客的前往提供了較好的條件。目前景區(qū)與周邊如北京、天津等的大城市形成了交通一日圈。

3 黃河三角洲濕地生態(tài)旅游現(xiàn)狀及存在問題

3.1 發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

黃河三角洲位于黃河入?？诘难匕兜貐^(qū)，在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中具有重要的戰(zhàn)略地位，政府這些年很重視黃三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于入?？诹己玫臐竦丨h(huán)境及動植物資源，國家政府決定投入大量資金發(fā)展黃三角的生態(tài)旅游業(yè)。東營市政府積極響應(yīng)國家政策，在黃河三角洲建立大型旅游綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，不斷完善服務(wù)配套設(shè)施，建立濕地博物館。現(xiàn)如今黃三角地區(qū)已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的旅游線路，景區(qū)景點也對周邊市場產(chǎn)生了一定吸引力，成為了一個較成熟的濕地生態(tài)旅游景區(qū)。

在客源方面，黃河三角洲具有了相對穩(wěn)定的客源市場，除了省內(nèi)的大量客源以外，山東省周邊的城市游客成為黃河三角洲景區(qū)的主要客源，如北京，天津，河北、河南等省市。海外游客主要以日韓游客為主，也包括一部分港澳臺及東南亞、歐美地區(qū)的游客。經(jīng)過多年建設(shè)，黃河水城得到了游客的廣泛認(rèn)可。

3.2 發(fā)展中出現(xiàn)的問題

3.2.1 開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾

雖然目前黃河三角洲旅游產(chǎn)業(yè)得到了較好的開發(fā)，但是在發(fā)展的同時也出現(xiàn)了不少問題，其中環(huán)境污染問題是比較突出的。發(fā)展生態(tài)旅游對環(huán)境的要求是非常嚴(yán)格的，然而東營市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)卻是以石油、化工為主的工業(yè)，這些類型的產(chǎn)業(yè)無疑會對環(huán)境造成一定程度的污染和傷害。

3.2.2 旅游品牌形象不夠清晰

“黃河三角洲生態(tài)旅游”的品牌形象不夠鮮明，宣傳的缺乏使景區(qū)的知名度不夠高。黃河三角洲的旅游產(chǎn)品、線路單一，有很多游客來這邊旅游往返大約只需要一天時間，總體來說是景區(qū)留不住游客，不能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。景區(qū)開發(fā)力度不夠致使游客被動得接受旅游，久而久之會造成客源的不斷流失。

3.2.3 產(chǎn)品開發(fā)滯后

濕地這一生態(tài)系統(tǒng)具有一定的脆弱性，抵抗人類活動的干擾能力小，自我恢復(fù)能力差，政府正是考慮到濕地一旦被破壞則損失嚴(yán)重這一點，對景區(qū)的建設(shè)是非常謹(jǐn)慎的。然而謹(jǐn)慎的景區(qū)建設(shè)卻造成了旅游產(chǎn)品開發(fā)的滯后，當(dāng)游客滿懷希望來到景區(qū)后卻發(fā)現(xiàn)實際景象不盡人意，就會造成希望落空，繼而對景區(qū)失望，宣傳做到位但產(chǎn)品開發(fā)不好會不利于旅游市場的培育。

3.2.4 基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，優(yōu)秀從業(yè)人員稀缺

由于黃河三角洲濕地景觀開發(fā)較晚，許多基礎(chǔ)設(shè)施特別是為游客服務(wù)的設(shè)施設(shè)備在一定程度上不夠完備。一個濕地生態(tài)資源豐富的景區(qū)如果對基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，也會制約其發(fā)展。同時與之相關(guān)的專業(yè)型人才匱乏，景區(qū)工作人員素質(zhì)有待加強(qiáng)。由此可以看出黃三角旅游市場的形成還是有一段很長的路要走的。

4 對黃河三角洲濕地生態(tài)旅游的發(fā)展建議

4.1 堅持開發(fā)與保護(hù)并重的原則

黃河三角洲要開發(fā)對環(huán)境有嚴(yán)格要求的生態(tài)旅游業(yè)，就必須協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境與石油化工等工業(yè)經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)三種發(fā)展相協(xié)調(diào)才能更好地發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游業(yè)。退耕還林還草，修建人工水塘，引進(jìn)種植對保護(hù)環(huán)境有好處的植物這些措施都可以達(dá)到保護(hù)資源，保護(hù)環(huán)境的目的。政府在加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管作用，防止環(huán)境污染的同時，游客的行為也應(yīng)該得到改善，對于游客在景區(qū)內(nèi)亂扔垃圾，亂刻亂畫的行為都應(yīng)該進(jìn)行制止，設(shè)立標(biāo)語，警示語等引導(dǎo)游客。

4.2 開發(fā)多種營銷策略

4.2.1 加大宣傳力度，打造自己的品牌

雖然近幾年政府在很多媒體行業(yè)投放了大量廣告、宣傳片，有的宣傳片也受到了好評，但黃河三角洲濕地生態(tài)景區(qū)形象還是不夠鮮明，有很多游客對黃三角景區(qū)依舊很陌生。所以黃河三角洲地區(qū)還要加強(qiáng)宣傳力度，除了拍攝好的宣傳片，廣告外，還可以在《國家地理》、《攝影旅游》等雜志投放好的文章，在攜程、去哪兒網(wǎng)等網(wǎng)站做活動，吸引游客。舉辦關(guān)于景區(qū)文化的大型文化節(jié)也是一個吸引游客，提高知名度的選擇。

4.2.2 與當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y(jié)合，形成產(chǎn)品組合

東營市不僅有黃河三角洲這樣的自然景觀，還有許多文化景觀，比如位于廣饒縣內(nèi)的與孫武、倪寬故里相關(guān)的古建筑，柏寢臺等等，黃河三角洲生態(tài)旅游發(fā)展如果與東營市文化方向旅游相結(jié)合，形成自然景觀、人文景觀旅游一條線的服務(wù)，會吸引更多的游客，提高景區(qū)關(guān)注度。自然人文景觀的產(chǎn)品組合也是現(xiàn)在常見的各大景點采取的營銷策略。

4.2.3 加強(qiáng)市場營銷，拓寬客源市場

黃河三角洲的開發(fā)雖然比較晚，但其景觀的獨(dú)特性，在我省乃至我國的景區(qū)中是非常具有發(fā)展前景的。應(yīng)綜合運(yùn)用各種營銷模式，圍繞“蘆葦”、“珍稀鳥類”和“黃河文化”來進(jìn)行宣傳，建立黃河三角洲旅游服務(wù)平臺，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，為游客了解黃三角提供服務(wù)平臺。要加大宣傳力度，招商引資，不斷擴(kuò)大客源市場，吸引山東省內(nèi)各城市和周邊地區(qū)游客。客源是基礎(chǔ)，只有有源源不斷的客源，景區(qū)發(fā)展才會越來越好。

4.3 適當(dāng)加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)力度

雖然濕地具有一定脆弱性，但是適當(dāng)?shù)拈_發(fā)是對景區(qū)建設(shè)有益無害的。要在不破壞自然的情況下運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展的手段對景區(qū)各景點進(jìn)行開發(fā)，重點突出黃河三角洲生態(tài)美學(xué)的特征。由于黃河三角洲景點獨(dú)立，可以在景區(qū)建立游客自駕游、周末休閑游等服務(wù)點;另外，由于黃河三角洲形成年代新，可以作為科學(xué)考察和科普教育基地來開發(fā)。這兩種開發(fā)方式既不會對自然造成破壞，又可以吸引周邊游客。

4.4 改善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平

黃河三角洲是東營市重點打造的濕地生態(tài)旅游景點，在這方面的經(jīng)濟(jì)支持必須要足夠穩(wěn)定，政府應(yīng)當(dāng)適當(dāng)對其加大經(jīng)濟(jì)投入，對景點的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善，服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行強(qiáng)化，使其達(dá)到最好的狀態(tài)。另外可以將黃河三角洲旅游景區(qū)與其周邊的其他景區(qū)結(jié)合起來，與周圍好的服務(wù)設(shè)施結(jié)合起來，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，打造多條經(jīng)典旅游線路。

同時景區(qū)需要引進(jìn)大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才，專業(yè)人才的職業(yè)素養(yǎng)會使景區(qū)總體提升一個檔次，為景區(qū)樹立良好的形象。培養(yǎng)景區(qū)工作人員的服務(wù)和專業(yè)技能也是必要的，可以針對不同職位多開展一些培訓(xùn)課程來提高從業(yè)人員的素質(zhì)。所以選拔、培養(yǎng)一批有專業(yè)素養(yǎng)的人才是完善服務(wù)接待體系的重中之重。

5 結(jié)束語

目前濕地生態(tài)旅游在全國范圍內(nèi)還是一個新型的旅游方式，這種旅游方式有一個很好的發(fā)展前景。黃河三角洲濕地地區(qū)應(yīng)該抓住發(fā)展的機(jī)遇，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上有計劃地開展旅游活動。通過對景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以看出黃河三角洲景區(qū)的發(fā)展前景是十分廣闊的，景區(qū)應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，不斷完善創(chuàng)新，形成自己的景區(qū)特色。

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[責(zé)任編輯：湯靜]