王紀(jì)玉 陳洪國 劉亞芳

摘要 為了深度開發(fā)咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)，從區(qū)位與交通、文化旅游資源以及政府支持3個方面進(jìn)行了咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)的可行性分析，探討了深度開發(fā)咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)存在問題，提出了在打造文化旅游精品景區(qū)、打造精品線路、區(qū)域聯(lián)動加強(qiáng)宣傳、建章立制和培養(yǎng)高素質(zhì)旅游從業(yè)人才4個方面開發(fā)咸寧市文化旅游，為咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 咸寧；文化旅游；深度開發(fā)

中圖分類號 S181.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2014）31-11002-02

Thought on the Deep Exploitation of Cultural Tourism in Xianning

WANG Jiyu1， CHEN Hongguo2*， LIU Yafang3

（1. Foreign Languages Department of Xianning Vocational Technical College， Xianning， Hubei 437100； 2. College of Nuclear Technology， Chemistry and Biology， Hubei University of Science and Technology， Xianning， Hubei 437100； 3. Xianan District Experimental School， Xianning， Hubei 437100）

Abstract The feasibility of the exploitation of Xiannings cultural tourism was analyzed from three aspects， namely location and transportation， cultural tourism resources， and the government support. After analyzing the problems exist in the development of Xiannings cultural tourism industry， four measures were put forward， that is building several attractive scenic spots， developing some topquality tourist routes， strengthening region linkage and promoting publicity， and establishing regulations to train high quality tourist talents.

Key words Xianning； Cultural tourism； Deep exploitaion

隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)管理辦法（試行）》等文件的出臺，西安曲江新區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、洛陽漢魏故城、遼寧棋盤山開發(fā)區(qū)等一大批文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立并取得很好的效益。咸寧旅游資源豐富，山清水秀，桂香竹翠，泉溫洞奇。歷史文化悠久，其具有的青銅文化、苗瑤文化、茶馬古道文化、三國文化、闖王文化、北伐文化、五七干校文化、道教文化、明清民居文化等，是長江文明的重要組成部分。研究和深度開發(fā)咸寧市的文化旅游既具有可行性，又對促進(jìn)咸寧旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

1 咸寧文化旅游的可行性

1.1 區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通發(fā)達(dá)

“咸寧”一詞，最早出現(xiàn)在周朝的典籍中?！吨芤住分姓f：“乾道變化，各正性命，保合太合，首出庶物，萬國咸寧。”《尚書·大禹謨》中也說：“野無遺賢，萬幫咸寧”，意即普天之下全都安寧。咸寧地名的確立經(jīng)歷了一番曲折的演變過程。

咸寧市位于湖北省東南部，長江中游南岸，與湖南、江西接壤，素有“湖北南大門”之稱，距離省會城市武漢90 km，是武漢城市圈成員城市之一。咸寧交通便捷，138 km長江黃金水道依境東流，杭瑞高速貫通南北，京廣鐵路、武廣高速鐵路、106、107、京港澳高速公路穿境而過，武咸城際鐵路直通武漢。該地氣候溫和，降水充沛，日照充足，四季分明，無霜期長。綠化覆蓋面積2 665 hm2，綠地面積2 268 hm2，綠化覆蓋率41.78%，綠地率35.55%，人均公園綠地面積15.77 m2。榮獲中國人居環(huán)境范例獎、全國最適宜人居城市、中國魅力之城、中國溫泉之城、中國十大最具成長創(chuàng)新型城市、全國第二批可再生能源建筑應(yīng)用示范市、湖北省首批低碳經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)市、首批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市等榮譽(yù)稱號^[1]。良好區(qū)位和發(fā)達(dá)的交通優(yōu)勢為發(fā)展文化旅游打開了局面。

1.2 文化資源豐富

咸寧自然景觀豐富，文化底蘊(yùn)深厚，具有實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的先天條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，咸寧自然旅游資源408處，人文旅游資源 380處。咸寧市主要文化旅游資源分類見表1。

1.3 咸寧各級政府大力扶持

旅游業(yè)是咸寧的支柱產(chǎn)業(yè)，受到咸寧市各級政府的重視。咸寧市委、市政府針對咸寧地理區(qū)位以及資源優(yōu)勢，提出了“服務(wù)大武漢、聯(lián)動湘鄂贛、借船出六省、創(chuàng)新求發(fā)展”的發(fā)展策略，理清了“縣市做特色、項(xiàng)目抓精品、區(qū)域創(chuàng)品牌、整體上臺階、聯(lián)動謀未來”的工作思路^[2]。各級政府部門增加資金投入，制定發(fā)展旅游相關(guān)政策措施，編制了旅游發(fā)展規(guī)劃及部分景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)六縣市區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游配套設(shè)施及景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，開展旅游宣傳促銷，打造品牌，樹立形象；加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)水平；依法治旅，營造了良好的旅游環(huán)境。特別是2010年，國家旅游局確定青島、蘇州、咸寧、麗江、上海徐匯區(qū)為首批5個全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市，根據(jù)試點(diǎn)工作方案，咸寧市將實(shí)現(xiàn)旅游標(biāo)準(zhǔn)在所有景區(qū)、旅行社的全覆蓋，建立起“結(jié)構(gòu)合理、層次分明、重點(diǎn)突出”的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，培養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化人才隊(duì)伍，引導(dǎo)旅游企業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，積極創(chuàng)建“全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”，打造“中國溫泉休閑之都”。目前，全市國家A級旅游景區(qū)17個，其中AAAA級以上的景區(qū)達(dá)7個，位居全省第3位，為發(fā)展文化旅游奠定了基礎(chǔ)^[3]。

2 咸寧市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

雖然咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)有區(qū)位、資源等優(yōu)勢，但是相比西安曲江新區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、洛陽漢魏故城、遼寧棋盤山開發(fā)區(qū)等一大批文化旅游產(chǎn)業(yè)園來講仍然有很大差距，主要表現(xiàn)在旅游企業(yè)還處于小、散、弱、差狀態(tài)，競爭能力不強(qiáng)，管理服務(wù)水平不高，經(jīng)營困難；文化旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不鮮明，缺乏具有獨(dú)特吸引力的精品景區(qū)和精品線路，旅游與文化結(jié)合度差，市場競爭力不強(qiáng)；一些具有開發(fā)潛力的文化旅游資源由于地理位置與經(jīng)濟(jì)條件的限制，接待設(shè)施不完善；客源以近程游客為主，對省內(nèi)其他州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱，海外游客人數(shù)十分有限；旅游促銷機(jī)制尚未形成，以市場為導(dǎo)向的旅游開發(fā)機(jī)制不完善；投資引導(dǎo)不足，符合市場經(jīng)濟(jì)要求的投融資機(jī)制、吸引更多社會資金投入旅游業(yè)的機(jī)制不完善；旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系還不夠健全，旅游市場秩序亟待進(jìn)一步整頓和完善。這些問題制約了咸寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 咸寧市文化旅游深度開發(fā)策略

文化旅游關(guān)鍵在于是否具有極具特色的觀賞性和具有旅游體驗(yàn)價值的項(xiàng)目和產(chǎn)品，該產(chǎn)品和項(xiàng)目能讓游客通過參與或體驗(yàn)，充分理解旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和特色，既能觀賞到美景，又能受到文化的熏陶^[3]。

3.1 加大文化旅游和生態(tài)旅游的融合，打造精品景點(diǎn)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的一種結(jié)合，對于咸寧來講，雖然自然資源和文化資源都很豐富，但是相對全國有名的風(fēng)景區(qū)而言，影響力不大。因此，在景區(qū)建設(shè)的過程中，加大文化旅游和生態(tài)旅游的結(jié)合，因地制宜地打造精品文化旅游景點(diǎn)和線路尤為重要。赤壁市重塑三國赤壁，做三國文化品牌，依靠陸水湖山清水秀資源，打造“動感陸水湖文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，依靠羊樓洞打造民俗文化與“古道茶城”。 嘉魚縣地處魚米之鄉(xiāng)，富有濃郁的水鄉(xiāng)文化氣息，視野開闊，環(huán)境優(yōu)美，可整合現(xiàn)代治水文化、二喬文化、山湖溫泉、特色小吃和以螃蟹、蓮蓬為主的水產(chǎn)品等資源，打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。崇陽縣把商周文化元素融入到現(xiàn)代生態(tài)旅游活動中，主打“商周天府，生態(tài)崇陽”。通城縣通過挖掘瑤族文化，主打“瑤族故里，尋根祭祖”。通山縣旅游資源豐富，圍繞九宮山、富水湖“一山一水”建設(shè)，依托王明璠古宅第民俗文化旅游景區(qū)、寶石村古鄉(xiāng)村民俗文化旅游景區(qū)、闖王陵遺址旅游景區(qū)、隱水洞科普探險旅游景區(qū)、富水湖水上游樂旅游景區(qū)等區(qū)域，構(gòu)筑以九宮山為主，集道佛教文化、生態(tài)觀光、避暑、會議、度假于一體的綜合旅游區(qū)，形成通山特有的“游九宮山-玩富水湖-探隱水洞-漂太陽溪-觀古民居-謁闖王陵”的大旅游格局。咸安區(qū)抓住咸寧國際溫泉城投資建設(shè)契機(jī)，以“兩洞、兩山、兩湖”（即太乙洞、飛仙洞，禪臺山、花紋山，嫦娥湖、羿公湖）為空間載體，以嫦娥飛仙文化為主線，串聯(lián)仙女、愛情、民俗等文化，將文化融入到竹海、桂花、島嶼、湖泊、鄉(xiāng)村中，挖掘汀泗橋北伐戰(zhàn)爭遺址、向陽湖五七干校遺址、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，突出鄉(xiāng)村生態(tài)和當(dāng)?shù)匚幕黝}，將咸安區(qū)打造成以桂花、楠竹為旅游產(chǎn)業(yè)鏈，集休閑觀光、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村旅游于一體的城郊型旅游圈。

3.2 以旅游交通體網(wǎng)絡(luò)為紐帶，打造精品線路

建設(shè)一個旅游交通中心—溫泉。強(qiáng)化東西兩大交通門戶——赤壁鎮(zhèn)、九宮山鎮(zhèn)。構(gòu)建兩大交通環(huán)線：內(nèi)環(huán)線：溫泉—汀泗—星星竹?！Q水泉—劉家橋—金桂湖—131—大幕山—梓山湖—溫泉；外環(huán)線：溫泉—嘉魚—赤壁—陸水湖—崇陽—通山—九宮山—隱水洞—溫泉。打通陸水河流域旅游景觀路：赤壁古戰(zhàn)場—赤壁市—陸水湖—崇陽洪下—崇陽沙坪—通城雋水—通城麥?zhǔn)小ǔ屈S龍山。汀泗橋到浪口的溫泉生態(tài)旅游公路：汀泗橋—星星竹?！鹕场丝跍厝珀柼斐?；金桂湖—大幕山—橫溝橋；通城大坪高速出口—通城藥菇山（龍窖山）交通線路，形成市域范圍內(nèi)的1～1.5 h交通網(wǎng)絡(luò)。

3.3 區(qū)域聯(lián)動、打造旅游信息平臺和開展相關(guān)節(jié)慶活動，開拓國內(nèi)外市場

基礎(chǔ)市場立足于武漢、長沙、南昌、岳陽、九江為主，開拓“1+8”城市圈其他城市，如鄂州、黃岡、黃石、孝感、仙桃、潛江、天門等構(gòu)成基礎(chǔ)輔助市場。發(fā)展市場以廣州為核心的珠三角地區(qū)、以上海為核心的長三角地區(qū)的市場。機(jī)會市場主要包括北京、天津、山東等國內(nèi)其他省市。國際旅游市場以東南亞、港澳臺、日韓為重點(diǎn)目標(biāo)市場，其他市場包括歐美市場和亞洲其他地區(qū)市場。

加大咸寧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，建立以咸寧旅游信息門戶網(wǎng)為龍頭，以各主要景區(qū)網(wǎng)站為重點(diǎn)，以轄區(qū)內(nèi)六縣政府網(wǎng)站為依托，以旅游企業(yè)網(wǎng)站為補(bǔ)充的咸寧旅游網(wǎng)絡(luò)體系、旅游解說體系和公共信息標(biāo)識體系。

區(qū)域聯(lián)動，開展節(jié)慶宣傳活動。咸寧國際溫泉城辦好中國·咸寧溫泉文化旅游節(jié)，赤壁市辦好中國·三國文化論壇，通山縣辦好湖北·九宮山宗教文化節(jié)，咸安區(qū)辦好咸寧桂竹生態(tài)旅游節(jié)，崇陽縣辦好中國·崇陽商周農(nóng)耕祭祀文化節(jié)、嘉魚縣咸寧·嘉魚“魚”文化旅游節(jié)，通城縣辦好湖北·瑤族原生態(tài)旅游節(jié)，體現(xiàn)文化歷史、彰顯文化個性、為旅客提供娛樂舞臺。

3.4 建章立制，培養(yǎng)高素質(zhì)旅游管理和服務(wù)人才，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)

旅游主管部門建立有關(guān)旅游景區(qū)（點(diǎn)）、旅行社、賓館飯店、旅游從業(yè)人員服務(wù)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，用旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范旅游市場。建立旅游質(zhì)量投訴機(jī)制，加強(qiáng)對旅游企業(yè)的檢查、監(jiān)督，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的思想素質(zhì)教育，加強(qiáng)對旅游市場的整治，促使旅游業(yè)健康、有序地發(fā)展。根據(jù)目前旅游管理和服務(wù)專業(yè)人員缺乏和素質(zhì)不高的狀況，依靠湖北科技學(xué)院和咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)專業(yè)，制定旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃，完善旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓(xùn)體系，培養(yǎng)高、中級旅游管理人才和實(shí)用人才的培養(yǎng)。引導(dǎo)企業(yè)積極引進(jìn)旅游經(jīng)營、管理、營銷、策劃等各類人才，提高旅游管理和服務(wù)人才素質(zhì)，為旅客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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