郁鑫鵬

【摘 要】新聞戰(zhàn)線正在深入開(kāi)展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，是提升輿論引導(dǎo)能力的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾、提升宣傳功效的方法論，是馬列主義新聞?dòng)^在當(dāng)前形勢(shì)下的生動(dòng)實(shí)踐。本文以江西日?qǐng)?bào)的新聞實(shí)踐為主，回答了黨報(bào)“走轉(zhuǎn)改”中“我是誰(shuí)”、“為了誰(shuí)”、“依靠誰(shuí)”的問(wèn)題，展示了立足優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化黨性原則、回歸新聞本質(zhì)、提升新聞品質(zhì)、砥礪宣傳氣質(zhì)上所作的努力和取得的成效。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 走轉(zhuǎn)改 輿論引導(dǎo)

2011年8月起開(kāi)始在全國(guó)新聞戰(zhàn)線開(kāi)展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是新聞報(bào)道進(jìn)一步落實(shí)“三貼近”，增強(qiáng)吸引力、感染力和輿論引導(dǎo)能力，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是強(qiáng)化新聞職業(yè)道德、改進(jìn)新聞工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾、提升宣傳效果的方法論。即“走轉(zhuǎn)改”，是當(dāng)前形勢(shì)的必然選擇，是馬列主義新聞?dòng)^、新聞黨性原則科學(xué)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，是提升輿論引導(dǎo)能力的必由之路。同時(shí)，輿論引導(dǎo)能力的提升，也推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)從深入走向深入。

開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”，提升輿論引導(dǎo)能力，是科學(xué)發(fā)展的選擇，是新聞本質(zhì)的選擇，是人民大眾的選擇

1、黨的新聞事業(yè)面臨新的形勢(shì)、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，必須以“走轉(zhuǎn)改”來(lái)武裝頭腦，提升輿論引導(dǎo)能力

不可否認(rèn)，黨的新聞事業(yè)堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的宗旨，取得令人矚目的成就。但是，當(dāng)前的國(guó)際斗爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，如今他們正逐步將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向文化、宣傳等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，并且在該領(lǐng)域采取了諸多具有針對(duì)性的手段、方法。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，作為黨的“喉舌”的黨報(bào)及其他新聞宣傳媒體，必須認(rèn)清形勢(shì)，強(qiáng)化責(zé)任感、使命感，并通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的思想、方法、效能來(lái)提升輿論引導(dǎo)的能力，增強(qiáng)宣傳的效果。

2、馬列主義新聞?dòng)^隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)展，自身必須“走轉(zhuǎn)改”以提升輿論引導(dǎo)能力

“黨性”原則和群眾立場(chǎng)是馬列主義新聞?dòng)^的兩個(gè)基石?！白咿D(zhuǎn)改”為馬列主義新聞?dòng)^科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展提供新實(shí)踐、新動(dòng)力。

（1）隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的相應(yīng)變化，社會(huì)上不時(shí)出現(xiàn)一些不和諧的情緒和氣息，而手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等新生事物的出現(xiàn)，以及人人可以第一時(shí)間以這些信息交流平臺(tái)制造輿論，對(duì)新聞?wù)_的輿論引導(dǎo)造成影響。雖然，我國(guó)越來(lái)越倡導(dǎo)并實(shí)踐言論自由，但是如果不對(duì)不良輿論加以修正和引導(dǎo)，最終可能造成不良后果?！包h性”原則要求，堅(jiān)持正確、積極的輿論導(dǎo)向，對(duì)符合“黨性”原則的事物積極宣傳，反之予以清除黨報(bào)之外。因此，通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”進(jìn)一步加強(qiáng)、提升黨報(bào)對(duì)輿論的引導(dǎo)能力，對(duì)新聞媒體特別是黨報(bào)等主流媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

（2）群眾反映黨報(bào)普遍存在高高在上、深不可測(cè)的架勢(shì)，行事又古板，新聞報(bào)道形而上，不能全面了解群眾的呼聲，不能切實(shí)解決群眾的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題。久而久之，黨報(bào)陷入一種不良循環(huán)，與人民群眾出現(xiàn)“鴻溝”，這與馬列主義新聞?dòng)^的群眾立場(chǎng)背道而馳?！白咿D(zhuǎn)改”讓新聞?wù)驹谌嗣袢罕姷牧?chǎng)，提升輿論引導(dǎo)能力自是題中之意。

3、真實(shí)是新聞的生命和靈魂，“走轉(zhuǎn)改”回歸新聞本質(zhì)，這是新聞工作制勝的法寶

新聞?wù)鎸?shí)性不僅是理論層面的問(wèn)題，更是實(shí)踐層面的問(wèn)題。但是，當(dāng)前的虛假新聞、低俗新聞、小道消息，搭“新聞言論自由”的“快車”大量且快速地出現(xiàn)在公眾的視野中，極大地挑戰(zhàn)了主流媒體的公信力、輿論引導(dǎo)能力。遺憾的是，一些主流媒體的新聞報(bào)道與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)不相符，記者們長(zhǎng)期的養(yǎng)尊處優(yōu)而且脫離群眾導(dǎo)致他們?nèi)狈σ痪€報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，甚至有些記者誤以為利用網(wǎng)絡(luò)坐在電腦前就能全方位獲悉各種消息完成自己的報(bào)道，因此忽視實(shí)地采訪這關(guān)鍵一環(huán)。

中宣部要求，新聞戰(zhàn)線要把改進(jìn)文風(fēng)作為當(dāng)前的一項(xiàng)重要任務(wù)，提倡“短、實(shí)、新”，反對(duì)“假、長(zhǎng)、空”，切實(shí)做到言之有理、言之有物、言之有情。盡管活動(dòng)開(kāi)展了有幾年時(shí)間，但仍要看到，不良文風(fēng)在黨報(bào)的新聞報(bào)道中還有一定程度的體現(xiàn)。有的新聞冗長(zhǎng)空洞、空話連篇、言之無(wú)物，有的報(bào)道生拉硬扯、夸張浮泛、不著邊際，有的文章懶于思考、語(yǔ)言生硬、照抄照轉(zhuǎn)，令讀者生厭，受眾反感，群眾不滿意。改進(jìn)文風(fēng)、改進(jìn)新聞報(bào)道，良策莫過(guò)于放下身段，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，從實(shí)際生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情，寫出經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的精品佳作。黨報(bào)更應(yīng)大力倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅的文風(fēng)，自覺(jué)做到在報(bào)道中講實(shí)話、講短話、講有用的話，杜絕官話報(bào)道、空話報(bào)道、大話報(bào)道，使報(bào)道的內(nèi)容、形式、語(yǔ)言、風(fēng)格更加貼近群眾、回歸真實(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

密切聯(lián)系群眾，改進(jìn)工作作風(fēng)，凝聚正能量，“走轉(zhuǎn)改”提升新聞品質(zhì)，砥礪宣傳氣質(zhì)

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，江西日?qǐng)?bào)等主流媒體的廣大新聞工作者立足自身資源豐富、獲得信息快捷等優(yōu)勢(shì)，踴躍走進(jìn)基層、走進(jìn)一線、走進(jìn)群眾中，身到一線，心到一線，筆到一線，采寫發(fā)表了大量生動(dòng)鮮活、角度新穎、內(nèi)涵豐富的新聞稿件。這些群眾看在眼里、記在心上的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，推動(dòng)著黨報(bào)等新聞單位與群眾之間交流溝通的“橋梁”更加順暢、直達(dá)。

1、“走轉(zhuǎn)改”，用腳丈量“走”出好新聞，提升輿論引導(dǎo)力

新聞就像一道風(fēng)景，最美之處總是在別人沒(méi)有光顧或很少顧及的地方，因此“走”更要在行動(dòng)上得到充分體現(xiàn)，“走”是新聞?dòng)浾叩囊环N態(tài)度，也是一種能力的體現(xiàn)。新聞在現(xiàn)場(chǎng)，記者在路上。深入，深入，再深入，也許往前一步，你就能看到捅破窗戶紙后的那邊的風(fēng)采。

至今猶記在四川《華西都市報(bào)》實(shí)習(xí)工作期間的一次經(jīng)歷。一天晚上，眉山的一個(gè)山體滑坡并引發(fā)泥石流一個(gè)村莊全部淹沒(méi)，泥漿最深處淹沒(méi)了民房。在現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的同志一再勸阻我們不要靠近村莊。當(dāng)時(shí)，一位老師說(shuō)：如果有幸發(fā)現(xiàn)生存者，我們就能獲得核心的新聞，退一步說(shuō)，越靠近現(xiàn)場(chǎng)，我們也離新聞更近了一步。最終我們?cè)谀酀{中發(fā)現(xiàn)了一只舉起來(lái)的手，充滿掙扎和痛苦，非常震撼。2003年的“非典”爆發(fā)，大家談“非”色變。醫(yī)務(wù)工作者屬于高危人群，人人避之不及，就連許多新聞單位都怕記者前往醫(yī)院。在江西醫(yī)院第一附屬醫(yī)院發(fā)熱門診呆了一個(gè)星期，我見(jiàn)證了醫(yī)務(wù)人員抗擊“非典”的辛勞，記錄下他們的風(fēng)采，《真心天使抗“非”情——來(lái)自江醫(yī)一附院的真實(shí)報(bào)道》文章也打破了當(dāng)時(shí)社會(huì)上許多漫天飛的謠言。

2、“走轉(zhuǎn)改”，“追問(wèn)”出好新聞，提升輿論引導(dǎo)力

“為什么我到了上小潭村，就沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這里有獲新聞獎(jiǎng)的稿子呢？”當(dāng)看到江西日?qǐng)?bào)文體部主任、高級(jí)記者蔡卓凡寫的《好一幅農(nóng)家健身圖 好一道文明風(fēng)景線（引）上小潭村34年每年舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)（主）》獲得第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)后，一位記者追悔莫及、懊悔不已，打聽(tīng)蔡卓凡有什么高招。蔡卓凡有一個(gè)特點(diǎn)，下到基層，就會(huì)不斷追問(wèn)當(dāng)?shù)赜惺裁从幸馑嫉男侣劸€索。作為文體部一員，我們也在“走轉(zhuǎn)改”中用這一招獲益。2011年，我要豐城文化局許多同志用不假思索的方式回答他們最有特色的文化事、文化人，結(jié)果還真是問(wèn)到有一個(gè)70多歲老人苦心經(jīng)營(yíng)了50多年的農(nóng)民劇團(tuán)。筆者要求立刻出發(fā)去老人家中看真實(shí)情況，這是為了防止當(dāng)?shù)靥崆鞍才?。?dāng)《古稀老農(nóng)與他50歲的劇團(tuán)》以報(bào)告文學(xué)形式整版在《江西日?qǐng)?bào)》B1版發(fā)表后，當(dāng)?shù)匚幕?fù)責(zé)同志說(shuō)：“你比我們還專業(yè)，了解得更深入”。

3、“走轉(zhuǎn)改”，讓黨報(bào)新聞更有品質(zhì)，提升輿論引導(dǎo)力

文風(fēng)，是一個(gè)人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的直接反映，也是一個(gè)人對(duì)事物的認(rèn)識(shí)、分析能力的綜合體現(xiàn)。尤其是對(duì)記者、編輯來(lái)說(shuō)，文風(fēng)問(wèn)題不僅僅是一個(gè)能力水平和寫作技巧的問(wèn)題，而是一個(gè)思想方法和職業(yè)操守的問(wèn)題。文風(fēng)反映作風(fēng)，作風(fēng)決定文風(fēng)。

2011年9月15日《江西日?qǐng)?bào)》A1版刊發(fā)的《一個(gè)農(nóng)民的“十二五”》，是江西日?qǐng)?bào)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中體現(xiàn)黨報(bào)新聞特色、品質(zhì)的一篇好文章。文章以小見(jiàn)大，從局部反映大局，以小人物的命運(yùn)來(lái)反映大歷史的變革：吉安市永豐縣潭城鄉(xiāng)58歲農(nóng)民孫永利的“十二五”，不僅寫在稿紙上，而是實(shí)實(shí)在在地建在大地上，讀來(lái)給人以啟發(fā)。江西日?qǐng)?bào)還推出了《600米井上井下天地新——坪湖礦工的昔與今》、《雙明鎮(zhèn)“第一時(shí)間”收獲“雙明”》等一大批帶著基層氣息的“短、實(shí)、新、快”的文章，說(shuō)實(shí)話、說(shuō)新話、說(shuō)群眾的話，新風(fēng)撲面、清新感人，讓黨報(bào)新聞作品的品質(zhì)得到提升，新聞與群眾交流的渠道更為暢通。

許多讀者表示，“走轉(zhuǎn)改”讓《江西日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)的文風(fēng)改了，版面“變臉”，圖多了，空話、廢話、套話和居高臨下的說(shuō)教少了，百姓視角的文章多了，語(yǔ)氣親和了，更有看頭，現(xiàn)在黨報(bào)權(quán)威而又親切。

4、“走轉(zhuǎn)改”，讓作品更有深度，提升輿論引導(dǎo)力

輿論學(xué)中，提升影響力的一條重要途徑是提供正確而深刻的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。當(dāng)前新聞同質(zhì)化、碎片化背景下，《江西日?qǐng)?bào)》在堅(jiān)持正確導(dǎo)向前提下，自覺(jué)地用“引導(dǎo)力”標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)并檢驗(yàn)各項(xiàng)工作，并用深度報(bào)道體現(xiàn)權(quán)威、責(zé)任和公信力。

這里說(shuō)的深度，一是報(bào)道樣式，即常說(shuō)的深度報(bào)道，深度報(bào)道越來(lái)越成為紙質(zhì)媒體應(yīng)對(duì)廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的主戰(zhàn)武器。二是一種態(tài)度。要把深刻剖析新聞事件，自覺(jué)、自信地還原新聞事件更為全面的真實(shí)性，滿足社會(huì)公眾日益增長(zhǎng)的新聞需求?！督魅?qǐng)?bào)》的“江仲平文章”、“江報(bào)直播室”、“經(jīng)濟(jì)觀察”等常設(shè)性品牌欄目，推出了許多重磅文章，讀者連呼過(guò)癮。在唱響主旋律的過(guò)程中，《江西日?qǐng)?bào)》圍繞重要事件、活動(dòng)，在貫徹上級(jí)精神、完成上級(jí)布置的任務(wù)的同時(shí)，還突出重點(diǎn)，打好主動(dòng)仗，將它們做足做深做透，做出聲勢(shì)與影響。

5、“走轉(zhuǎn)改”，科學(xué)輿論監(jiān)督彰顯黨報(bào)權(quán)威，提升輿論引導(dǎo)力

當(dāng)前，社會(huì)上出現(xiàn)的一些消極現(xiàn)象和問(wèn)題，不少黨報(bào)選擇沉默或避重就輕、隔靴搔癢式的報(bào)道，或者通過(guò)內(nèi)參等形式向上級(jí)反映，這種群眾熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題黨報(bào)的失語(yǔ)和輿論不到位，影響著黨報(bào)的公信力和引導(dǎo)力，影響著黨和政府的形象?！督魅?qǐng)?bào)》“都市新刊”是為深度關(guān)注、科學(xué)解決受眾的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，彰顯黨報(bào)的氣質(zhì)而創(chuàng)立的。2011年獲得中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)作品《中紀(jì)委文件剛下發(fā) 景德鎮(zhèn)市郵政局仍頂風(fēng)違紀(jì)》，成為黨報(bào)在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中科學(xué)把握輿論監(jiān)督報(bào)道的典范，充分尊重了受眾的話語(yǔ)權(quán)，也極大地提升了黨報(bào)的公信力、權(quán)威性。

建制度，強(qiáng)科技，重策劃，強(qiáng)自身，著力深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷提升輿論引導(dǎo)能力

“走轉(zhuǎn)改”是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)的工程，要走好、轉(zhuǎn)實(shí)、改到位，提升宣傳功效，還需注重幾方面的建設(shè)。

1、建立健全長(zhǎng)效機(jī)制

“走轉(zhuǎn)改”新聞實(shí)踐性強(qiáng)，要形成常態(tài)、收到實(shí)效，必須要讓記者走得放心、走得舒心，常走常新。首先，媒體單位要進(jìn)一步拓展“走轉(zhuǎn)改”平臺(tái)，讓更多更好的版面、欄目、時(shí)段用于來(lái)自“走”的新聞。其次，相關(guān)部門要有進(jìn)一步完善激勵(lì)機(jī)制，在評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)職稱等方面向“走”得好的新聞?dòng)浾邇A斜，設(shè)立專門經(jīng)費(fèi)激勵(lì)記者大膽“走”、放心“走”。再次，提高對(duì)基層采編人員生活補(bǔ)貼，規(guī)定每名采編人員下基層次數(shù)、天數(shù)等，使下基層工作成為看得見(jiàn)摸得著的可控管理辦法。另外，要給記者充足的時(shí)間“走”。目前，許多新聞單位的記者還有月稿件數(shù)量、月稿件分值的任務(wù)，這在很大程度牽制了記者沒(méi)有充足的時(shí)間“走”，不能“走”得更深、更透，更放心，更無(wú)牽掛。黨報(bào)還要不斷拓展了解民意的制度、細(xì)化集中民智的制度、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的制度等制度建設(shè)。

2、提升科技裝備水平

在當(dāng)前技術(shù)、裝備更新迅速的時(shí)代，記者身上的“鳥槍換大炮”才能“不誤砍柴工”，這樣的“走”更能收到實(shí)效。當(dāng)前，黨報(bào)記者裝備比較落后。做過(guò)輿論監(jiān)督的許多記者表示，要是能有更為專業(yè)的拍攝、錄音設(shè)備取證，他們的膽量會(huì)更壯、行事會(huì)更堅(jiān)決果斷，將可能提供更多的“猛料”。

3、強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)

圍繞單純的新聞事件寫新聞，新聞價(jià)值有限，這就是許多會(huì)議新聞、材料新聞、工作新聞雖然寫得頭頭是道但總是干巴巴沒(méi)有生活氣息的原因。如果提前策劃，新聞的外延可以拓展，新聞的內(nèi)涵可能得到充分發(fā)掘，引導(dǎo)能力將更大提升。第十九屆江西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《探尋高興村》就是圍繞“走轉(zhuǎn)改”主題推出的好典型，也是新聞策劃先行取得良好效果的成功范例。

隨著“走轉(zhuǎn)改”的深入，活動(dòng)初期到新聞一線轉(zhuǎn)一圈的所見(jiàn)所聞式的報(bào)道，已經(jīng)不能滿足讀者的需求，必須擴(kuò)大新聞的內(nèi)涵和外延，延伸新聞價(jià)值鏈條。采訪前策劃、采訪后運(yùn)籌帷幄組織素材、“組合拳”形式發(fā)稿等顯得尤為重要。

4、處理好幾個(gè)關(guān)系

（1）與“婆婆”的關(guān)系。黨報(bào)的“婆婆”多，因此有許多“緊箍咒”，這讓黨報(bào)失去許多新聞的第一個(gè)著力點(diǎn)和第一話語(yǔ)權(quán)，久而久之也養(yǎng)成了看臉色、眼色行事的“店小二”角色。其實(shí)有很多事件、突發(fā)新聞黨報(bào)是可以第一時(shí)間引導(dǎo)輿論，也能夠引導(dǎo)輿論，只是“婆婆”還不夠開(kāi)明開(kāi)放。

（2）與市場(chǎng)的關(guān)系。三鹿奶粉事件、甕安事件、孟連事件、碧桂園非法拿地事件、山西煤礦礦難事件等，商家通過(guò)資本的力量，以及操縱政府相關(guān)部門，使媒體為它們遮丑聞、歌功德的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。文化體制改革，讓許多黨報(bào)進(jìn)入市場(chǎng)化管理，廣告成了許多黨報(bào)生存的重要方式，這讓許多商家抓住了媒體的七寸。黨報(bào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中游泳，必須“打鐵還須自身硬”，生財(cái)有道，這樣不僅在刊發(fā)的文章中有點(diǎn)名道姓的勇氣，還時(shí)刻能堅(jiān)持以社會(huì)公德、職業(yè)道德來(lái)引導(dǎo)輿論，以“走轉(zhuǎn)改”更優(yōu)異的成績(jī)提升輿論引導(dǎo)的能力。□

參考文獻(xiàn)

①烏契諾娃 著，傅顯明 等譯：《馬列主義新聞學(xué)理論基礎(chǔ)》[M].中國(guó)廣播電視出版社，1989

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④張博：《淺析“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的理論價(jià)值與實(shí)踐意義》，人民網(wǎng)，2012-11-2

⑤胡曉慧：《以“走轉(zhuǎn)改”提升新聞專業(yè)素養(yǎng)》[J].《中國(guó)記者》，2012（3）

⑥裘新，《黨報(bào)提高輿論引導(dǎo)力的三個(gè)著力點(diǎn)》[J].《中國(guó)記者》，2007（4）

（作者：江西日?qǐng)?bào)記者）

責(zé)編：姚少寶