摘要：電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目因自身播出形式和國(guó)內(nèi)受眾調(diào)查市場(chǎng)發(fā)展水平的局限，其收視數(shù)據(jù)存在統(tǒng)計(jì)困難、成本高的問題，收視分析的準(zhǔn)確性和實(shí)用性也經(jīng)常受到質(zhì)疑。如何在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下剝繭抽絲，選擇有效的收視分析數(shù)據(jù)和分析方式是文章重點(diǎn)探討的問題。這不僅對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)這種特殊類型的電視節(jié)目管理有比較現(xiàn)實(shí)的意義，對(duì)于類似天氣預(yù)報(bào)的小版塊節(jié)目的收視研究工作也有一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：天氣預(yù)報(bào)；片段式節(jié)目；收視數(shù)據(jù)；分析指標(biāo)；電視節(jié)目管理

中圖分類號(hào)：P451 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-2374（2014）30-0011-03

收視調(diào)查自20世紀(jì)50年代引入電視行業(yè)開始，其準(zhǔn)確性和實(shí)用性就一直存在爭(zhēng)議，但經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，調(diào)查方法和數(shù)據(jù)模型不斷進(jìn)化，收視調(diào)查數(shù)據(jù)目前仍舊是衡量電視媒體價(jià)值的主要工具。中國(guó)收視調(diào)查研究工作起步較晚，從20世紀(jì)80年代開始，和歐美國(guó)家不同的是，中國(guó)市場(chǎng)收視調(diào)查的主要用戶不是廣告運(yùn)營(yíng)商，而是節(jié)目制作單位，比如電視臺(tái)，因此收視調(diào)查數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目的質(zhì)量管理。

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是電視節(jié)目中相對(duì)特殊的一個(gè)類型，在中國(guó)電視行業(yè)中出現(xiàn)得比較晚，是20世紀(jì)80年代。1980年，氣象部門與廣電部門合作，在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中開播《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目。發(fā)展到今天，除了在地方電視臺(tái)播出的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目外，單由中國(guó)氣象局直屬華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)制作的在全國(guó)性公共頻道播出的國(guó)家級(jí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目每天就近百檔。節(jié)目之間橫向的宏觀質(zhì)量管理和欄目?jī)?nèi)部的微觀業(yè)務(wù)管理都需要量化、準(zhǔn)確的收視數(shù)據(jù)來支撐，然而受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身播出形式和收視調(diào)查市場(chǎng)發(fā)展水平的限制，如何準(zhǔn)確獲取節(jié)目的收視數(shù)據(jù)，如何有效利用數(shù)據(jù)進(jìn)行節(jié)目間的對(duì)比分析一直存在很多難點(diǎn)。

1 天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析難點(diǎn)

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身具有時(shí)長(zhǎng)短、播出時(shí)間相對(duì)不固定以及播出平臺(tái)、時(shí)段差距大等特點(diǎn)。導(dǎo)致節(jié)目的收視調(diào)查數(shù)據(jù)從統(tǒng)計(jì)到分析都困難重重。

1.1 時(shí)長(zhǎng)短，收視統(tǒng)計(jì)分析有難度

很多觀眾會(huì)有慣性收看和等待收看的收視習(xí)慣。慣性收看是指看完喜歡看的節(jié)目后，如果沒有其他主動(dòng)想收看的節(jié)目，就會(huì)繼續(xù)留在這個(gè)頻道看下面播出的節(jié)目。等待收看是指在自己喜歡收看的節(jié)目播出前，提前轉(zhuǎn)換到該頻道，等待喜歡的節(jié)目播出。因此節(jié)目的進(jìn)入和結(jié)束很容易受到前后播出節(jié)目收視的影響。對(duì)于時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的節(jié)目來說，節(jié)目的平均收視數(shù)據(jù)可以對(duì)這種影響起到一定的平衡作用，但對(duì)于時(shí)長(zhǎng)較短的節(jié)目來說，這種影響會(huì)很大。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目一般時(shí)長(zhǎng)都比較短，最長(zhǎng)的5分鐘，最短的1分鐘，因此當(dāng)節(jié)目收視發(fā)生變化時(shí)，很難判斷影響收視的因素來源于自身還是前后節(jié)目。

此外，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于目前中國(guó)日記卡式收視調(diào)查的最小記錄單位，這就意味著天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析數(shù)據(jù)只能采用收視儀調(diào)查數(shù)據(jù)。而目前中國(guó)的收視調(diào)查市場(chǎng)中還有很大一部分仍在使用日記卡式調(diào)查方式，全國(guó)只有70多個(gè)城市有收視儀調(diào)查數(shù)據(jù)，這個(gè)范圍相對(duì)于真正的目標(biāo)受眾范圍還有很大的差距。

1.2 播出時(shí)間相對(duì)不固定，收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)難度大、成本高

目前在公共頻道播出的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，有部分節(jié)目是插在新聞節(jié)目中播出的，雖然是獨(dú)立版塊，但沒有獨(dú)立片頭，按照目前收視調(diào)查的命名規(guī)則并不能獨(dú)立算作一檔節(jié)目來統(tǒng)計(jì)，因此在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目進(jìn)行收視分析的初期，只能使用時(shí)段統(tǒng)計(jì)的方式來計(jì)算天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視數(shù)據(jù)。

然而天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的播出時(shí)間又存在相對(duì)不固定的現(xiàn)象，特別是插在新聞節(jié)目中播出的節(jié)目，受前后新聞的影響，提前或延后幾分鐘播出是比較常見的，這對(duì)于時(shí)長(zhǎng)只有幾分鐘的節(jié)目來說，使用固定時(shí)段來統(tǒng)計(jì)節(jié)目的收視數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性就會(huì)大打折扣。

為了提升數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，對(duì)無片頭節(jié)目可以向收視調(diào)查公司訂購(gòu)節(jié)目監(jiān)播單，但同時(shí)也提高了收視分析工作的成本。

1.3 播出平臺(tái)和時(shí)段差距大，不利于橫向比較

播出平臺(tái)和播出時(shí)段會(huì)直接影響節(jié)目收視數(shù)據(jù)的高低。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)短，專業(yè)服務(wù)類的定位又容易導(dǎo)致欄目間存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很難形成品牌效應(yīng)，自身抗干擾能力弱，收視情況就更容易受到播出平臺(tái)和播出時(shí)段的影響。

目前國(guó)家級(jí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目開路公共頻道的播出平臺(tái)一共有20個(gè)，其中有覆蓋率高、收視效果好的優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)CCTV-1、CCTV-新聞等平臺(tái)，也有境內(nèi)落地情況一般的境外平臺(tái)，比如鳳凰衛(wèi)視。而且節(jié)目播出時(shí)間從凌晨0點(diǎn)到半夜11點(diǎn)均有分布，播出平臺(tái)和播出時(shí)段差距都很大。簡(jiǎn)單地使用收視率、收視份額或者觸達(dá)率等都很難進(jìn)行節(jié)目之間的橫向比較分析。

2 對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目進(jìn)行收視分析是否有實(shí)際意義

基于天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收視統(tǒng)計(jì)難度大、成本高的特點(diǎn)，一些業(yè)務(wù)管理者對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析工作提出了質(zhì)疑：（1）天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是氣象部門的公共服務(wù)窗口，應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益為重，收視不好的節(jié)目也要堅(jiān)持做，節(jié)目間的橫向收視比較是否有意義？（2）花費(fèi)人力財(cái)力開展收視分析工作對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的質(zhì)量提升是否有實(shí)用性？

其實(shí)強(qiáng)調(diào)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的社會(huì)效益和效率優(yōu)先的原則并不矛盾。對(duì)于沒有經(jīng)濟(jì)收入的節(jié)目進(jìn)行收視分析，改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，才能更好地滿足受眾的需求。對(duì)收視表現(xiàn)不好的節(jié)目進(jìn)行收視分析，查找收視表現(xiàn)不佳的原因，如果是因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容和形式?jīng)]能滿足受眾需求則需要改進(jìn)節(jié)目，如果是因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)這個(gè)時(shí)段受眾對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的需求本身就小，就應(yīng)該調(diào)整節(jié)目制作資源配置，盡量降低該檔節(jié)目的制作成本，將更多的資源配置給受眾需求更大的節(jié)目，這樣才能更有效地?cái)U(kuò)大社會(huì)效益。

目前借助收視儀數(shù)據(jù)和特約監(jiān)播的手段已經(jīng)解決了精準(zhǔn)提取天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收視數(shù)據(jù)的難題，對(duì)收視分析工作實(shí)用性的質(zhì)疑在一定程度上源于對(duì)收視調(diào)查數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的質(zhì)疑。收視調(diào)查數(shù)據(jù)本身是一個(gè)存在一定誤差的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然從統(tǒng)計(jì)學(xué)原理來看，抽樣調(diào)查是具有科學(xué)性的，但它畢竟不是全員調(diào)查，數(shù)據(jù)結(jié)果始終不能絕對(duì)代表全部的受眾收視表現(xiàn)。對(duì)于天氣預(yù)報(bào)這樣時(shí)長(zhǎng)短的小節(jié)目來說，是否能利用這些存在誤差的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析做出正確的判斷，關(guān)鍵在于選對(duì)分析指標(biāo)和

方式。

3 如何選擇天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析指標(biāo)

針對(duì)收視數(shù)據(jù)本身存在誤差的特點(diǎn)，要提升分析結(jié)果的準(zhǔn)確性就要盡量使用高重合數(shù)據(jù)，就是盡量使用較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)的平均數(shù)據(jù)來評(píng)判節(jié)目的收視表現(xiàn)。對(duì)于時(shí)長(zhǎng)不足3分鐘的節(jié)目，不建議使用逐日分鐘收視變化來判斷節(jié)目?jī)?nèi)容或選題設(shè)置的優(yōu)劣。

收視率和收視份額多年來一直是收視調(diào)查數(shù)據(jù)中最為常用的兩個(gè)指標(biāo)，但受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播出平臺(tái)和時(shí)段的影響，在節(jié)目間進(jìn)行收視比較的時(shí)候不能直接簡(jiǎn)單使用這兩項(xiàng)指標(biāo)。而且，隨著媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展變化，很多頻道的收視率和收視份額都在呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，因此在節(jié)目自身縱向收視分析時(shí)，也不建議直接使用收視率和收視份額指標(biāo)。

結(jié)合天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身的特點(diǎn)，經(jīng)過反復(fù)比較研究，推薦以下三項(xiàng)收視分析指標(biāo)和方法：

3.1 時(shí)段收視貢獻(xiàn)

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目統(tǒng)一由氣象部門制作，在公共頻道播出。除了部分節(jié)目的播出時(shí)間有硬性規(guī)定外，其余大部分天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的播出內(nèi)容、形式和頻率都由播出平臺(tái)決定。曾經(jīng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目經(jīng)常被新聞節(jié)目用來做調(diào)節(jié)時(shí)長(zhǎng)的“松緊帶”，不僅影響了公共氣象服務(wù)的效果，也非常不利于節(jié)目建立自身的品牌效應(yīng)。要提升播出平臺(tái)對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的重視，擴(kuò)展公共氣象服務(wù)的平臺(tái)，就要用數(shù)據(jù)證實(shí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身的價(jià)值。

其實(shí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主要功能是服務(wù)大眾，自身的定位是非常具備受眾基礎(chǔ)的，這一點(diǎn)從新聞聯(lián)播后《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目的收視表現(xiàn)就可以看出，多年來它一直是央視節(jié)目收視的最高峰。

使用效率為零時(shí)，播出比重與收視比重相等，供求關(guān)系平衡。使用效率為正數(shù)時(shí)，收視比重大于播出比重，供小于求，使用效率為負(fù)數(shù)時(shí)，播出比重大于收視比重，供大于求。對(duì)于供大于求的節(jié)目，可以適當(dāng)調(diào)整制作資源配置，將更優(yōu)質(zhì)的制作資源向供小于求的節(jié)目?jī)A斜。同時(shí)可以以此為依據(jù)，向合作媒體協(xié)商更多的播出平臺(tái)。

4 結(jié)語

雖然受到各種客觀因素的影響，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在收視數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析方面受到一些局限，但從節(jié)目自身的特點(diǎn)出發(fā)，換個(gè)思路，也許可以找到更為便捷有效的分析方法。當(dāng)然，除了上面推薦的三項(xiàng)分析指標(biāo)，肯定還有其他有效的分析指標(biāo)也可以用于天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析。希望此文能在拋磚引玉的同時(shí)，對(duì)其他短小節(jié)目的收視分析工作起到借鑒作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 詹姆斯·G.韋伯斯特，帕特西亞·F.法倫，勞倫斯·W.里奇.視聽率分析：受眾研究的理論與實(shí)踐[M].北京：華夏出版社，2004.

[2] 張閩紅.電視氣象預(yù)報(bào)節(jié)目特點(diǎn)分析[J].東南傳播，2009，（10）.

[3] 羅琴，虢亞冰，等.電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系研究[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2009.

[4] 詹姆斯·A.布朗，沃德·L.奎爾.廣播電視管理[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

作者簡(jiǎn)介：盧曉露（1979-），女（回族），山東蓬萊人，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司工程師，碩士，研究方向：受眾研究質(zhì)量管理。

方式。

3 如何選擇天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析指標(biāo)

針對(duì)收視數(shù)據(jù)本身存在誤差的特點(diǎn)，要提升分析結(jié)果的準(zhǔn)確性就要盡量使用高重合數(shù)據(jù)，就是盡量使用較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)的平均數(shù)據(jù)來評(píng)判節(jié)目的收視表現(xiàn)。對(duì)于時(shí)長(zhǎng)不足3分鐘的節(jié)目，不建議使用逐日分鐘收視變化來判斷節(jié)目?jī)?nèi)容或選題設(shè)置的優(yōu)劣。

收視率和收視份額多年來一直是收視調(diào)查數(shù)據(jù)中最為常用的兩個(gè)指標(biāo)，但受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播出平臺(tái)和時(shí)段的影響，在節(jié)目間進(jìn)行收視比較的時(shí)候不能直接簡(jiǎn)單使用這兩項(xiàng)指標(biāo)。而且，隨著媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展變化，很多頻道的收視率和收視份額都在呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，因此在節(jié)目自身縱向收視分析時(shí)，也不建議直接使用收視率和收視份額指標(biāo)。

結(jié)合天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身的特點(diǎn)，經(jīng)過反復(fù)比較研究，推薦以下三項(xiàng)收視分析指標(biāo)和方法：

3.1 時(shí)段收視貢獻(xiàn)

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目統(tǒng)一由氣象部門制作，在公共頻道播出。除了部分節(jié)目的播出時(shí)間有硬性規(guī)定外，其余大部分天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的播出內(nèi)容、形式和頻率都由播出平臺(tái)決定。曾經(jīng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目經(jīng)常被新聞節(jié)目用來做調(diào)節(jié)時(shí)長(zhǎng)的“松緊帶”，不僅影響了公共氣象服務(wù)的效果，也非常不利于節(jié)目建立自身的品牌效應(yīng)。要提升播出平臺(tái)對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的重視，擴(kuò)展公共氣象服務(wù)的平臺(tái)，就要用數(shù)據(jù)證實(shí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身的價(jià)值。

其實(shí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主要功能是服務(wù)大眾，自身的定位是非常具備受眾基礎(chǔ)的，這一點(diǎn)從新聞聯(lián)播后《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目的收視表現(xiàn)就可以看出，多年來它一直是央視節(jié)目收視的最高峰。

使用效率為零時(shí)，播出比重與收視比重相等，供求關(guān)系平衡。使用效率為正數(shù)時(shí)，收視比重大于播出比重，供小于求，使用效率為負(fù)數(shù)時(shí)，播出比重大于收視比重，供大于求。對(duì)于供大于求的節(jié)目，可以適當(dāng)調(diào)整制作資源配置，將更優(yōu)質(zhì)的制作資源向供小于求的節(jié)目?jī)A斜。同時(shí)可以以此為依據(jù)，向合作媒體協(xié)商更多的播出平臺(tái)。

4 結(jié)語

雖然受到各種客觀因素的影響，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在收視數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析方面受到一些局限，但從節(jié)目自身的特點(diǎn)出發(fā)，換個(gè)思路，也許可以找到更為便捷有效的分析方法。當(dāng)然，除了上面推薦的三項(xiàng)分析指標(biāo)，肯定還有其他有效的分析指標(biāo)也可以用于天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析。希望此文能在拋磚引玉的同時(shí)，對(duì)其他短小節(jié)目的收視分析工作起到借鑒作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 詹姆斯·G.韋伯斯特，帕特西亞·F.法倫，勞倫斯·W.里奇.視聽率分析：受眾研究的理論與實(shí)踐[M].北京：華夏出版社，2004.

[2] 張閩紅.電視氣象預(yù)報(bào)節(jié)目特點(diǎn)分析[J].東南傳播，2009，（10）.

[3] 羅琴，虢亞冰，等.電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系研究[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2009.

[4] 詹姆斯·A.布朗，沃德·L.奎爾.廣播電視管理[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

作者簡(jiǎn)介：盧曉露（1979-），女（回族），山東蓬萊人，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司工程師，碩士，研究方向：受眾研究質(zhì)量管理。

方式。

3 如何選擇天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析指標(biāo)

針對(duì)收視數(shù)據(jù)本身存在誤差的特點(diǎn)，要提升分析結(jié)果的準(zhǔn)確性就要盡量使用高重合數(shù)據(jù)，就是盡量使用較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)的平均數(shù)據(jù)來評(píng)判節(jié)目的收視表現(xiàn)。對(duì)于時(shí)長(zhǎng)不足3分鐘的節(jié)目，不建議使用逐日分鐘收視變化來判斷節(jié)目?jī)?nèi)容或選題設(shè)置的優(yōu)劣。

收視率和收視份額多年來一直是收視調(diào)查數(shù)據(jù)中最為常用的兩個(gè)指標(biāo)，但受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播出平臺(tái)和時(shí)段的影響，在節(jié)目間進(jìn)行收視比較的時(shí)候不能直接簡(jiǎn)單使用這兩項(xiàng)指標(biāo)。而且，隨著媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展變化，很多頻道的收視率和收視份額都在呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，因此在節(jié)目自身縱向收視分析時(shí)，也不建議直接使用收視率和收視份額指標(biāo)。

結(jié)合天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身的特點(diǎn)，經(jīng)過反復(fù)比較研究，推薦以下三項(xiàng)收視分析指標(biāo)和方法：

3.1 時(shí)段收視貢獻(xiàn)

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目統(tǒng)一由氣象部門制作，在公共頻道播出。除了部分節(jié)目的播出時(shí)間有硬性規(guī)定外，其余大部分天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的播出內(nèi)容、形式和頻率都由播出平臺(tái)決定。曾經(jīng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目經(jīng)常被新聞節(jié)目用來做調(diào)節(jié)時(shí)長(zhǎng)的“松緊帶”，不僅影響了公共氣象服務(wù)的效果，也非常不利于節(jié)目建立自身的品牌效應(yīng)。要提升播出平臺(tái)對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的重視，擴(kuò)展公共氣象服務(wù)的平臺(tái)，就要用數(shù)據(jù)證實(shí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自身的價(jià)值。

其實(shí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主要功能是服務(wù)大眾，自身的定位是非常具備受眾基礎(chǔ)的，這一點(diǎn)從新聞聯(lián)播后《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目的收視表現(xiàn)就可以看出，多年來它一直是央視節(jié)目收視的最高峰。

使用效率為零時(shí)，播出比重與收視比重相等，供求關(guān)系平衡。使用效率為正數(shù)時(shí)，收視比重大于播出比重，供小于求，使用效率為負(fù)數(shù)時(shí)，播出比重大于收視比重，供大于求。對(duì)于供大于求的節(jié)目，可以適當(dāng)調(diào)整制作資源配置，將更優(yōu)質(zhì)的制作資源向供小于求的節(jié)目?jī)A斜。同時(shí)可以以此為依據(jù)，向合作媒體協(xié)商更多的播出平臺(tái)。

4 結(jié)語

雖然受到各種客觀因素的影響，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在收視數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析方面受到一些局限，但從節(jié)目自身的特點(diǎn)出發(fā)，換個(gè)思路，也許可以找到更為便捷有效的分析方法。當(dāng)然，除了上面推薦的三項(xiàng)分析指標(biāo)，肯定還有其他有效的分析指標(biāo)也可以用于天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視分析。希望此文能在拋磚引玉的同時(shí)，對(duì)其他短小節(jié)目的收視分析工作起到借鑒作用。

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作者簡(jiǎn)介：盧曉露（1979-），女（回族），山東蓬萊人，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司工程師，碩士，研究方向：受眾研究質(zhì)量管理。