[摘要]紙質(zhì)媒體是我國的傳統(tǒng)媒體形式，主要指報紙和雜志等，網(wǎng)絡(luò)媒體則是通過互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行信息傳播的媒體。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍越來越廣，并以其快捷、信息量大和資源豐富等特點深受讀者的喜歡，在這種情況下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了極大的沖擊。不過紙質(zhì)媒體也具有其自身的優(yōu)勢，為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體給自身的發(fā)展所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體應(yīng)采取一定的措施，充分利用自身的優(yōu)勢，獲得更加長久的發(fā)展?jié)摿?。本文對紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者在傳播中的優(yōu)勢進行了對比，分析了兩者發(fā)展博弈的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出未來紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競合措施，以期為媒體傳播的發(fā)展提供參考和意見。

[關(guān)鍵詞]紙質(zhì)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；優(yōu)勢對比；融合

[作者簡介]金甦，閩江學(xué)院學(xué)報編輯部。

隨著社會的發(fā)展，以計算機為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)發(fā)展潮流，通過迅速地傳播、廣告以及業(yè)務(wù)擴張等方式獲得了蓬勃發(fā)展，其發(fā)展迅猛的程度超乎人們的想象。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了重創(chuàng)，尤其是對紙質(zhì)媒體的影響最大。很多人都開始對“傳統(tǒng)媒體是否真的會退出市場”這個問題進行深入的思考和關(guān)注。曾經(jīng)還有不少人預(yù)言：終有一天，網(wǎng)絡(luò)媒體會徹底取代傳統(tǒng)媒體的地位。本文認為紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的生存方式是相互競爭而又互為補充、互相促進并共存共融。

一、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者在傳播中的優(yōu)勢對比分析

紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各有自身的優(yōu)勢和劣勢，其中兩者的比較主要可以從容量、傳播風(fēng)格、傳播方式、檢索性能、用戶數(shù)量、信息的時效性和地域性以及適用性等方面來進行闡述。

1.容量的區(qū)別對比

從容量上來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，其信息的容量幾乎是無限的，這與受版面限制而不能無限增加容量的紙質(zhì)媒體相比占據(jù)了優(yōu)勢地位。比如，以新華社的新華網(wǎng)集新聞為例，它24小時所發(fā)布的最新新聞信息文種繁多，有漢語（簡體、繁體）、英語、法語、俄語、西班牙語以及阿拉伯語等6種語種，信息容量高達120兆，這遠遠超過了印刷媒體的信息容量。而在紙質(zhì)媒體中一些報紙為了不增加版面，采用了大大縮小字號的方式增加信息內(nèi)容，這就為人們的閱讀帶來了困難。

2.傳播風(fēng)格的區(qū)別對比

從傳播風(fēng)格上比較，紙質(zhì)媒體的傳播主要是以文字信息為載體，那么它在文字篇幅的表達中就具有較大的靈活性，可以使用較長的篇幅，也可以使用較短的篇幅，這就為讀者提供了廣闊的思考空間和較多的思考時間，有利于理解的加深，適于作深入的新聞報道。而網(wǎng)上新聞則充分發(fā)揮其多樣性，在寫作中多采用集聲、動態(tài)圖像、照片、文本和數(shù)據(jù)表格等于一身的方式進行報道，寫作風(fēng)格也主要是注重視聽效果的突出，報道的篇幅更為短小精悍，相比較而言，長新聞更不適合網(wǎng)絡(luò)媒體。

3.傳播方式的區(qū)別對比

在傳播方式方面，紙質(zhì)媒體是單向傳輸，信息傳播的內(nèi)容和傳播時間都是由傳播者來單方面決定的，而受者只能被動地接受信息。雖然，近年來紙質(zhì)媒體也逐漸開始注重讀者的反饋并通過刊登讀者來信等方式來加強與讀者的交流，但是由于受到版面和時間等諸多因素的限制，讀者所發(fā)表的看法和提出的意見都很難得到傳播，因此收效甚微。而與之相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳輸是雙向的，打破了傳統(tǒng)媒體中用戶單純、被動接受信息的局限性，用戶可以通過評論等方式對信息發(fā)布者表述自己的觀點和意見，同時，還可以根據(jù)自己的需要點播新聞，這就為用戶言論權(quán)的發(fā)揮提供了充分的條件和空間，而使互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有交互性。另外，用戶還可以作為信息的傳播者，參與信息的傳播。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，傳者和受者是沒有嚴格區(qū)分的。目前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，這些論壇只要通過用戶注冊就可以發(fā)表自己的見解。通過這些論壇，廣大網(wǎng)民可以對新聞事件和社會問題發(fā)表自己的看法和意見，并且還可以與其他人交換觀點，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和開放性。

4.檢索性能的區(qū)別對比

從檢索性能來說，紙質(zhì)媒體的可檢索性受自身的限制而較差，網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了時間和地域等因素而具有高效和便捷的檢索性能。據(jù)美國英克托米2000年l月公布的一項研究結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)上可編索引的網(wǎng)頁已超過10億。并且美國的《紐約時報》、英國的《泰晤士報》以及其他各類網(wǎng)站為了能夠更好地利用網(wǎng)絡(luò)上大量的信息，都為用戶提供了檢索和查詢服務(wù)，通過這種方式，用戶可以在大多數(shù)新聞網(wǎng)站上查詢到大量的各類信息和近幾年的重大新聞信息。由此可見，紙質(zhì)媒體的可檢索性遠不及網(wǎng)絡(luò)媒體。

5.用戶數(shù)量的區(qū)別對比

從用戶數(shù)量來說，之前人們主要都是通過紙質(zhì)媒體來獲得信息的，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不少人開始由紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。有專家指出，目前全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶正在以每月15%的速度遞增。在這種情況下，紙質(zhì)媒體的用戶數(shù)量就會大大下降，并且這種變化趨勢還會隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加進一步擴大。不過，在我國由于傳統(tǒng)受眾接受能力、習(xí)慣以及電腦普及狀況的原因，還有相當一部分用戶選擇通過紙質(zhì)媒體，他們認為紙質(zhì)媒體也是一種獲得信息的便捷途徑，并且從某些方面來說，他們還是更習(xí)慣使用紙質(zhì)媒體。

6.信息時效性的區(qū)別對比

從信息的時效性來說，由于受印刷發(fā)行的周期影響，紙質(zhì)媒體的新聞發(fā)布都是定時且定量的，這就使其時效性大打折扣，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以隨時發(fā)布最新信息。因此，紙質(zhì)媒體的時效性遠遠不如網(wǎng)絡(luò)媒體。

7.信息地域性的區(qū)別對比

從理論上說，網(wǎng)絡(luò)媒體一旦把信息發(fā)送出去，凡是網(wǎng)民都可以接收。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶是沒有地域限制的。然而，由于受到國家和區(qū)域等方面因素的限制，紙質(zhì)媒體在其發(fā)行中具有較強的地域性，媒體受眾分布范圍相對較小，這就大大降低了新聞的輿論影響力。

8.信息適用性的區(qū)別對比

從信息的載體來說，紙質(zhì)媒體是采用紙張來實現(xiàn)的，價格也較為低廉，攜帶也比較方便，而網(wǎng)絡(luò)媒體用戶大多是通過計算機來實現(xiàn)的，它需要用戶有相關(guān)的計算機設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)才能夠完成信息的獲取和交流，而這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用在電腦普及率不高的地區(qū)受到了限制。

總體來說，通過分析我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播容量、傳播時效性以及地域性等方面占有明顯的優(yōu)勢；在傳播風(fēng)格方面，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體各有自身的優(yōu)勢；在用戶數(shù)量和適用性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體則不及紙質(zhì)媒體?？傊?，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體之間既有競爭，也有互補。

二、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者的發(fā)展博弈現(xiàn)狀分析

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之前，紙質(zhì)媒體在傳統(tǒng)傳播媒介中獨占鰲頭，具有深厚的歷史底蘊。在19世紀經(jīng)歷了廣播媒體的沖擊，在20世紀又經(jīng)歷了電視媒體的沖擊，其地位雖然有所動搖，但是仍然可以與其他兩家分庭抗禮。而網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起來之后，網(wǎng)絡(luò)媒體以其迅猛的傳播速度、業(yè)務(wù)擴張速度、廣告收入增加速度以及技術(shù)革新速度等不可抵擋的優(yōu)勢使紙質(zhì)媒體受到了重創(chuàng)。網(wǎng)絡(luò)媒體未來能否超越紙質(zhì)媒體，成為現(xiàn)階段各媒體關(guān)心的一個重要問題。網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體經(jīng)歷了二十多年的博弈，縱觀其博弈過程可以分為三個時期：第一個時期，網(wǎng)絡(luò)媒體剛出現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的新聞特性決定了它們必然將網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個新聞點加以介紹和宣傳，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體是合作關(guān)系，在這個階段紙質(zhì)媒體是占據(jù)絕對優(yōu)勢的；第二個時期，隨著電腦價格下降及網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸開始受到人們的關(guān)注而獲得發(fā)展，它逐漸開始通過增加廣告投入加大自身的宣傳和利潤，極大地促進了網(wǎng)民人數(shù)的增加，再加上新浪、網(wǎng)易和搜狐等門戶網(wǎng)站先后上市，得到了大量的資金注入及國家政策的支持，網(wǎng)絡(luò)媒體開始與紙質(zhì)媒體進行競爭，兩者各分天下；第三個時期，網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷的發(fā)展中日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)普及率以驚人的速度增長，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新性和靈活性比較強，這就給紙質(zhì)媒體帶來了巨大的沖擊和威脅，最終導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的發(fā)展開始落后于網(wǎng)絡(luò)媒體 。

三、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競合措施分析

我們縱觀網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體的發(fā)展道路，兩者無論是在相互競爭還是在相互合作中都有著千絲萬縷的聯(lián)系，再加上兩者各有千秋，網(wǎng)絡(luò)媒體有著紙質(zhì)媒體所不及的先進性，紙質(zhì)媒體也有著網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的深刻性，這就決定了兩者是不可能取代任何一個的。雖然，現(xiàn)階段看似網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了上風(fēng)，但是，事實上網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體一樣，也面臨著發(fā)展的瓶頸。在這種情況下，我們提出紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)摒棄之前的傳統(tǒng)觀念而實現(xiàn)競合，競合是基于合作競爭理論的一種特殊博弈行為，它是一種可以實現(xiàn)雙贏的博弈。

為了實現(xiàn)這一目的，我們主要對紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展提出以下兩點建議：對于紙質(zhì)媒體來說，在未來的發(fā)展中應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式和經(jīng)營理念，對自身的各項不足進行完善，并利用自身的優(yōu)勢進行創(chuàng)新發(fā)展，以把握主體地位。一方面，紙質(zhì)媒體應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體互動方面的優(yōu)勢，對自身的經(jīng)營模式進行改革，并通過關(guān)注受眾信息反饋的方式增加紙質(zhì)媒體信息的互動性；另一方面，紙質(zhì)媒體應(yīng)以新聞報道深度為出發(fā)點，盡可能地發(fā)揮自己的強項；對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，在未來的發(fā)展中應(yīng)借鑒紙質(zhì)媒體資源，提高自身的權(quán)威性和公信力。要想實現(xiàn)這個目標，網(wǎng)絡(luò)媒體可通過擴大網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，改變目前大多新聞直接依托報社的網(wǎng)絡(luò)電子報紙以及出版社的電子書籍等。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體要將發(fā)展資源的公信力和權(quán)威性作為重點，并增加網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的多媒體和檢索等先進功能，這不僅有利于受眾獲得更好的信息服務(wù)，同時還可以促進紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

紙質(zhì)媒體以其不可動搖的原創(chuàng)新聞發(fā)布的權(quán)威性，將在一定時期內(nèi)作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基礎(chǔ)、源泉和依托，而網(wǎng)絡(luò)媒體則以其傳播速度、容量以及范圍等方面的優(yōu)勢成為紙質(zhì)媒體的延伸和補充，這兩種媒體方式各自具有自身的優(yōu)勢和缺點，在未來的發(fā)展中，兩者在其競爭關(guān)系的基礎(chǔ)上應(yīng)不斷地相互促進，吸取對方身上的優(yōu)點，促進自身的發(fā)展，以使媒體傳播體系更加完善。

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