李柱

摘 要：新農(nóng)村建設(shè)面臨怎么樣更好的解決農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是有效解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題的方式，要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，合格電子商務(wù)涉農(nóng)人才的培養(yǎng)是關(guān)鍵。筆者通過(guò)對(duì)中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2013年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》中的崗位需求與湖南省供銷(xiāo)合作總社"新網(wǎng)工程"的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，結(jié)合電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中應(yīng)用，得出了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)涉農(nóng)人才需求的類(lèi)型。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；涉農(nóng)人才

當(dāng)前我國(guó)正處于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面建設(shè)小康社會(huì)的時(shí)期，當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)面臨的主要問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題，而解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵就是建立農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，而農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建立的關(guān)鍵是合格的能扎根于農(nóng)村的農(nóng)村現(xiàn)代流通體系人才的培養(yǎng)。電子商務(wù)是一種新的商務(wù)模式，是解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題的一種好的方式，各級(jí)政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是很重視，2012年底，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售；2014年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化若干意見(jiàn)》提出要啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)[1]。要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，加快農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流程體系的建設(shè)，合格電子商務(wù)涉農(nóng)人才的培養(yǎng)是關(guān)鍵，它也是培養(yǎng)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村合格人才培養(yǎng)的重要組成部分。

1 電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用

電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式，具有傳統(tǒng)商務(wù)沒(méi)有的很多優(yōu)點(diǎn)，如跨時(shí)空、跨地域、降低流通成本、提高流通效率，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，其模式與應(yīng)用逐漸成熟，被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，成為現(xiàn)代社會(huì)普遍的應(yīng)用。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用可以減少農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品流通的成本，健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制和功能，解決農(nóng)產(chǎn)品流通中的各種問(wèn)題，有利于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，也是對(duì)中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要保障。

1.1 電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用范圍

電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域的各種交換活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)過(guò)程中應(yīng)用電子商務(wù)如農(nóng)副產(chǎn)品的收購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、批發(fā)、零售等環(huán)節(jié)和活動(dòng)，也就是電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的各個(gè)階段的應(yīng)用[2]。

1.2 電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用形式

（1）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息收集與調(diào)查

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通也是要建立對(duì)市場(chǎng)的了解的基礎(chǔ)上的，如果不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了解而盲目生產(chǎn)，將導(dǎo)致巨大損失。電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為工具，能實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，同時(shí)不受時(shí)間與空間的限制，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)，利用這些平臺(tái)我們可以快速了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、政策、價(jià)格、銷(xiāo)售等信息，為我們農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)迅速對(duì)接市場(chǎng)提供了豐富及時(shí)的信息；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為普遍的現(xiàn)象，網(wǎng)民的消費(fèi)行為與特點(diǎn)成為了各類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)者的研究對(duì)象，而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)我們也可以利用電子商務(wù)平臺(tái)與工具低成本的對(duì)直接的消費(fèi)對(duì)象網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，方便地收集第一手消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。

（2）農(nóng)產(chǎn)品宣傳與推廣

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)要轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，必須要讓消費(fèi)者熟悉了解，利用互聯(lián)網(wǎng)的各種工具與手段對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品宣傳與推廣的效率與效果具有其它手段沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品打造品牌，擴(kuò)大知名度的現(xiàn)階段，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳與推廣，既可擴(kuò)大宣傳與推廣的效果，又能節(jié)省成本。

（3）農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售

在農(nóng)產(chǎn)品流通中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，我們利用電子商務(wù)可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。目前互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多的銷(xiāo)售平臺(tái)，如大宗銷(xiāo)售平臺(tái)、零售平臺(tái)，以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自建購(gòu)銷(xiāo)平臺(tái)，利用這些平臺(tái)，我們可以很好的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多新的網(wǎng)絡(luò)工具與手段的產(chǎn)生，如微信、微博等，利用這些工具與手段也可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售；互聯(lián)網(wǎng)上還出現(xiàn)了以農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售模式，通過(guò)這種模式可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的以銷(xiāo)定產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)與銷(xiāo)的無(wú)縫對(duì)接。通過(guò)電子商務(wù)這種新的模式，我們既可以提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的收益，又能縮短農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的環(huán)節(jié)，把收益實(shí)惠于消費(fèi)者，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售效率，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

2 電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)涉農(nóng)人才需求

（1）電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及環(huán)境的逐步成熟，電子商務(wù)迎來(lái)了大發(fā)展，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的需求也越來(lái)越大，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》指出未來(lái)5年，我國(guó)3000多萬(wàn)家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)的人才需求更加趨緊，2013年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)235萬(wàn)人。從下圖1我們可以看出，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的供給與需求明顯不匹配，年新增電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)就業(yè)人數(shù)50萬(wàn)以上，而從2000年來(lái)，教育部已經(jīng)批準(zhǔn)了339所本科高校和650多所高職高專(zhuān)設(shè)置電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，每年大約有8萬(wàn)多畢業(yè)生，供應(yīng)明顯不足。同時(shí)我國(guó)還存在著學(xué)校培養(yǎng)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才跟社會(huì)需求之間脫鉤，學(xué)校的傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式與電商行業(yè)快速更新的知識(shí)結(jié)構(gòu)的矛盾。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》中通過(guò)對(duì)286家樣本電商企業(yè)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)被調(diào)查企業(yè)中，37.68%急需電商運(yùn)營(yíng)人才，28.57%的企業(yè)急需技術(shù)性人才（IT、美工），17.39%的企業(yè)急需推廣銷(xiāo)售人才，18.84%的企業(yè)急需綜合性高級(jí)人才，具體情況如圖2所示。

（2）電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)涉農(nóng)人才需求

電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中可以應(yīng)用于產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后貫穿于流通全過(guò)程，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用需要專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)完成，我們通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，就必須培養(yǎng)熟悉農(nóng)村植根于農(nóng)村而又懂得電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)涉農(nóng)人才。

2013年是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)井噴的一年，迎來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的大發(fā)展。阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)（2013）》指出2013年阿里平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)家數(shù)量為39.4萬(wàn)個(gè)；阿里平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)112.15%；2013年在淘寶網(wǎng)（含天貓）平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品的包裹數(shù)量達(dá)到1.26億件，增長(zhǎng)106.16%。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大發(fā)展的背景下，涉農(nóng)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才出現(xiàn)了嚴(yán)重欠缺。

2013年湖南省供銷(xiāo)合作社對(duì)湖南供銷(xiāo)系統(tǒng)"新網(wǎng)工程"的農(nóng)產(chǎn)品電商人才需求崗位進(jìn)行了調(diào)查，"新網(wǎng)工程"中企業(yè)35%的急需電商運(yùn)營(yíng)人才，25%需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，22%需要網(wǎng)絡(luò)編輯，18%需要其他崗位人才，具體情況如下圖3所示。

3 結(jié)論

我們對(duì)中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2013年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》中的崗位需求與湖南省供銷(xiāo)合作總社"新網(wǎng)工程"的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，結(jié)合電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中應(yīng)用形式可知，目前電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)涉農(nóng)人才需求主要分為以下幾類(lèi)：

（1）農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)人才

國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)目前主要有三種模式分別為B2B、B2C以及C2B的預(yù)訂。這三種模式更多是利用國(guó)內(nèi)一系列知識(shí)的電商平臺(tái)如阿里系的淘寶天貓平臺(tái)、1688平臺(tái)，還有一些專(zhuān)業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)，當(dāng)然也有專(zhuān)業(yè)性的B2C平臺(tái)或是利用移動(dòng)APP開(kāi)展的移動(dòng)電子商務(wù)，不管是用哪個(gè)平臺(tái)或是哪個(gè)工具，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品這種形式的產(chǎn)品，怎么樣更好的去開(kāi)展運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵，這就大大刺激了農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)人才的需求。

（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展都要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，特別是現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，我們還必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品塑造網(wǎng)絡(luò)品牌，這些都要求我們需要農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。

（3）農(nóng)產(chǎn)品電商技術(shù)性人才

電子商務(wù)是現(xiàn)代信息技術(shù)與商務(wù)活動(dòng)的結(jié)合，它的本質(zhì)是商務(wù)，技術(shù)是它的手段與工具，缺少了技術(shù)與工具的商務(wù)就不是電子商務(wù)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須有電子商務(wù)的技術(shù)作支撐如網(wǎng)頁(yè)美工技術(shù)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，這些都需要我們專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品電商技術(shù)性人才來(lái)為我們服務(wù)。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電商綜合管理型人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的各個(gè)方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售企業(yè)來(lái)說(shuō)是企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題，它的開(kāi)展不能以傳統(tǒng)企業(yè)管理的思維與習(xí)慣來(lái)做，而倡導(dǎo)從消費(fèi)者出發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)思想，它對(duì)管理者提出了更高的要求，它要求管理者有互聯(lián)網(wǎng)思維有創(chuàng)新精神有激情等，這些都要求農(nóng)產(chǎn)品電商的開(kāi)展需要農(nóng)產(chǎn)品電商綜合管理型人才作為決策的向?qū)В竦闹е?，團(tuán)隊(duì)前進(jìn)的動(dòng)力。

作為為社會(huì)提供合格高素質(zhì)人才的高校應(yīng)該適時(shí)根據(jù)社會(huì)的需求，培養(yǎng)合格符合社會(huì)需要的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)涉農(nóng)人才，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]阿里研究院.阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)（2013）[J].農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊.2014，12.

[2]孫偉.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì).2013，1：69-71.

本文系2010年國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)教育學(xué)一般課題"基于工學(xué)結(jié)合的新農(nóng)村高職經(jīng)貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式改革與創(chuàng)新研究"階段性研究成果之一