本文是黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究面上的階段性研究成果項(xiàng)目編號(hào)：12532077

摘 要：會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展旅游的發(fā)展具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。近年來，哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的速度都較快，但會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展缺乏有效融合，會(huì)展旅游發(fā)展得并不好。根據(jù)哈爾濱會(huì)展業(yè)及旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合哈爾濱的區(qū)域優(yōu)勢及資源條件，哈爾濱適合選擇旅游帶動(dòng)型的會(huì)展旅游發(fā)展模式。哈爾濱會(huì)展旅游的發(fā)展還需要健全管理體制，完善基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展品牌旅游和節(jié)慶活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；旅游；互動(dòng)發(fā)展

一、會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展模式的類型

國際上會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展模式通常有兩種，即旅游先導(dǎo)型模式和會(huì)展帶動(dòng)型模式。旅游先導(dǎo)型是國際大部分旅游地區(qū)普遍采取的互動(dòng)發(fā)展模式，其核心是依托豐富的旅游資源，開采自然資源，形成旅游熱點(diǎn)，從而加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投資，吸引MICE活動(dòng)。

會(huì)展帶動(dòng)型模式一般出現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)位優(yōu)勢明顯或者政策優(yōu)勢比較明顯而旅游資源相對(duì)不足的地區(qū)，一般在國際經(jīng)濟(jì)金融中心等，它是基于地方政策傾斜、商務(wù)經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢，通過會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展，從而帶動(dòng)地區(qū)的旅游市場。兩種互動(dòng)發(fā)展模式的特點(diǎn)及適用條件由下表可以看出。

互動(dòng)發(fā)展模式特點(diǎn)比較及適用條件

會(huì)展帶動(dòng)型 利用城市本身發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展會(huì)展業(yè)，通過會(huì)展業(yè)的發(fā)展吸引觀眾，再加以旅游開發(fā)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。具有區(qū)位優(yōu)勢，市場優(yōu)勢或者政策優(yōu)勢的城市和地區(qū)，一般為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市。

二、哈爾濱會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

1.哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的速度都較快

哈爾濱依托其位于東北亞中心的獨(dú)特地理位置和冬冷夏涼的環(huán)境條件，使得其旅游業(yè)從無到有，從小到大，產(chǎn)業(yè)地位逐年提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷增加，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。哈爾濱旅游收入和游客接待量連續(xù)多年呈現(xiàn)20%的增長速度，高于全國平均增長幅度，旅游綜合效益不斷提升，現(xiàn)已成為在世界上較有知名度的國際旅游城市。

順應(yīng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國內(nèi)外會(huì)展業(yè)的異軍突起，依托獨(dú)特的自然環(huán)境和資源條件，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，哈爾濱會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出會(huì)議、展覽、節(jié)慶、賽事多元化發(fā)展的格局，初步形成以中俄博覽會(huì)、哈夏音樂會(huì)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、哈爾濱國際啤酒節(jié)、農(nóng)博會(huì)、車博會(huì)為代表的一批國內(nèi)外和區(qū)域較有影響的品牌會(huì)展活動(dòng)。哈爾濱會(huì)展業(yè)已成為繼房地產(chǎn)、旅游業(yè)之后，又一發(fā)展較快的新興行業(yè)，初步形成產(chǎn)業(yè)框架體系。展覽面積不斷增加，規(guī)劃建設(shè)中的新農(nóng)業(yè)博覽中心，將使專業(yè)展館面積新增10萬平方米，硬件功能更加高端和國際化、專業(yè)化。除了硬環(huán)境的不斷完善，哈爾濱會(huì)展主體也在不斷壯大，會(huì)展企業(yè)業(yè)務(wù)分工結(jié)構(gòu)體系配套合理，一些會(huì)展企業(yè)綜合實(shí)力得到增強(qiáng)。

2.哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展沒有實(shí)現(xiàn)有效融合

雖然近年來哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展速度都較快，但與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比還有較大差距。哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)各自為政、自我發(fā)展的特點(diǎn)，哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展沒有實(shí)現(xiàn)有效融合。一方面表現(xiàn)在哈爾濱會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都分別隸屬于不同的管理部門，哈爾濱會(huì)展業(yè)由“哈爾濱市會(huì)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室”協(xié)調(diào)管理，哈爾濱旅游業(yè)由“哈爾濱旅游局”協(xié)調(diào)管理，沒有設(shè)立一個(gè)專門的會(huì)展旅游管理部門，導(dǎo)致哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一指揮；另一方面表現(xiàn)在哈爾濱會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)比較薄弱，會(huì)展旅游的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展受限。從會(huì)展方面來看，哈爾濱雖然已經(jīng)培育了哈爾濱俄羅斯國際博覽會(huì)、哈爾濱國際車展等一些品牌展會(huì)，但大多數(shù)展會(huì)品牌知名度不高，辦展主體實(shí)力不強(qiáng)，對(duì)觀眾的吸引度不高，使得哈爾濱的會(huì)展業(yè)沒有對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生一個(gè)很好的拉動(dòng)作用。從旅游方面來看，雖然哈爾濱旅游產(chǎn)品體系已經(jīng)比較健全，但是相關(guān)旅游服務(wù)配套設(shè)施功能不全，住宿環(huán)境、洗漱環(huán)境、飲食環(huán)境比較差，旅游服務(wù)不夠健全，使得哈爾濱旅游業(yè)對(duì)會(huì)展的促進(jìn)作用不強(qiáng)。而且，哈爾濱會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都沒有針對(duì)對(duì)方的促銷方式和手段，導(dǎo)致二者的發(fā)展呈現(xiàn)并行狀態(tài)，沒有實(shí)現(xiàn)交叉互進(jìn)。

三、哈爾濱會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展模式的選擇及發(fā)展對(duì)策

1.哈爾濱會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展模式的選擇

鑒于哈爾濱市旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及資源現(xiàn)況，我們可以看出，哈爾濱市自然資源得天獨(dú)厚，旅游資源豐富，而會(huì)展業(yè)雖然發(fā)展迅速但尚未在全國范圍內(nèi)顯示出強(qiáng)大優(yōu)勢。哈爾濱要打造成世界級(jí)旅游勝地和全國會(huì)展中心城市，必須要打響冰城夏都這一響亮的旅游品牌，大力培育冰雪節(jié)，中俄博覽會(huì)等知名展會(huì)品牌，創(chuàng)建獨(dú)一無二的吸引點(diǎn)。因此，哈爾濱會(huì)展旅游的發(fā)展應(yīng)選擇旅游先導(dǎo)型發(fā)展模式。

2.哈爾濱會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展的對(duì)策

（1）建立健全會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展的管理機(jī)制

為避免哈爾濱會(huì)展與旅游管理各自為政，哈爾濱應(yīng)設(shè)立會(huì)展旅游管理與協(xié)調(diào)辦公室，制定會(huì)展旅游發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行市場化運(yùn)作，對(duì)哈爾濱會(huì)展旅游進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，以哈爾濱會(huì)展旅游的統(tǒng)一形象進(jìn)行城市整體促銷，促進(jìn)哈爾濱會(huì)展旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

建立會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，使會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)作為溝通政府與企業(yè)的橋梁，發(fā)揮承上啟下的作用，既是企業(yè)的代言人，更是貫徹政府意圖、執(zhí)行政府政策的可靠助手，大量社會(huì)服務(wù)性、行業(yè)管理職能可交由行業(yè)協(xié)會(huì)去做。充分發(fā)揮會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)統(tǒng)計(jì)咨詢、行業(yè)評(píng)估、行業(yè)管理等方面的職能。

（2）完善會(huì)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施

雖然哈爾濱在發(fā)展會(huì)展旅游方面已具有一定的基礎(chǔ)，但基礎(chǔ)比較薄弱，需要進(jìn)一步改善基礎(chǔ)設(shè)施，完善路網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)主要景區(qū)三級(jí)以上的公路連接，開通全市各主要旅游景點(diǎn)的公交線路，建設(shè)高速、高效的交通出行系統(tǒng)。此外，完善航空網(wǎng)絡(luò)，逐步形成以哈爾濱機(jī)場為中心，輻射東北亞地區(qū)和蒙古、俄羅斯大部分地區(qū)的直航國際航線網(wǎng)絡(luò)，打造經(jīng)北京、上海中轉(zhuǎn)世界各地的國際航線網(wǎng)絡(luò)，涵蓋絕大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)中心城市和旅游目的地城市的國內(nèi)干線網(wǎng)絡(luò)，形成國際航線，國內(nèi)干線，支線航線三位一體協(xié)調(diào)發(fā)展，互為補(bǔ)充的格局。完善旅游景區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)旅游景區(qū)的商務(wù)接待功能。完善會(huì)展場館建設(shè)，增加場館面積和場館的信息化建設(shè)，使會(huì)展場館能為大型會(huì)展旅游活動(dòng)提供支撐。endprint

（3）擴(kuò)大定位明確的旅游品牌影響力

哈爾濱的“冰城”形象深入人心，要發(fā)展定位明確的旅游品牌，首當(dāng)其沖是要全面提升“冰城”的城市形象。要將哈爾濱打造成世界知名的滑雪度假勝地和冰雪旅游樂園，讓哈爾濱冰雪旅游的層次、規(guī)模和水平得到進(jìn)一步提升，突出冰雪旅游品牌的娛樂性、群眾性和國際性。其次，要進(jìn)一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑勝地的品牌，強(qiáng)調(diào)北國水城特色，積極拓展?jié)竦匚幕瘍?nèi)涵，打造避暑文化品牌，將集中在夏季的“哈夏音樂會(huì)”、“國際啤酒節(jié)”、“中俄博覽會(huì)”、“太陽島旅游文化節(jié)”各種節(jié)慶展會(huì)活動(dòng)和旅游休閑度假結(jié)合起來，整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。加強(qiáng)旅游品牌的宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。

（4）重點(diǎn)培育具有知名度的品牌節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶是會(huì)展活動(dòng)的一項(xiàng)基本內(nèi)容，也最能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱應(yīng)以節(jié)慶活動(dòng)為基點(diǎn)來大力發(fā)展會(huì)展旅游。首先，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”和“哈爾濱啤酒節(jié)”已是享譽(yù)國內(nèi)外的旅游節(jié)慶品牌，以它們?yōu)橹饕d體，在太陽島風(fēng)景名勝區(qū)建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈爾濱市星級(jí)賓館較多的有利條件，尤其是國際會(huì)展體育中心集國際會(huì)議中心與星級(jí)賓館于一體的優(yōu)勢，為哈爾濱之夏音樂會(huì)提供專業(yè)化的場所。最后，依托冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢，在哈爾濱舉行體育賽事和展覽，建立體育功能區(qū)。

無論是哪種互動(dòng)的發(fā)展模式，它的成功都離不開合理的規(guī)劃，前瞻性的政策和積極的營銷。哈爾濱作為一座具有獨(dú)特旅游和會(huì)展發(fā)展優(yōu)勢的城市應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，搶占先機(jī)，通過旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，在全國乃至世界上打造旅游強(qiáng)市，會(huì)展強(qiáng)市。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊華，劉永昌，田園.哈爾濱發(fā)展會(huì)展旅游的基本條件分析[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2011，（7）：10-12.

[2]楊華，李大方，彭巍.哈爾濱會(huì)展旅游發(fā)展策略研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（11）：5-7.

[3]宋東寧，王懷宇.大力發(fā)展哈爾濱市會(huì)展旅游研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2012，（9）：3-5.

[4]劉大可.會(huì)展活動(dòng)給旅游業(yè)帶來的四大轉(zhuǎn)變[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（1）：6-8.

作者簡介：郭海霞（1975- ）女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理endprint

（3）擴(kuò)大定位明確的旅游品牌影響力

哈爾濱的“冰城”形象深入人心，要發(fā)展定位明確的旅游品牌，首當(dāng)其沖是要全面提升“冰城”的城市形象。要將哈爾濱打造成世界知名的滑雪度假勝地和冰雪旅游樂園，讓哈爾濱冰雪旅游的層次、規(guī)模和水平得到進(jìn)一步提升，突出冰雪旅游品牌的娛樂性、群眾性和國際性。其次，要進(jìn)一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑勝地的品牌，強(qiáng)調(diào)北國水城特色，積極拓展?jié)竦匚幕瘍?nèi)涵，打造避暑文化品牌，將集中在夏季的“哈夏音樂會(huì)”、“國際啤酒節(jié)”、“中俄博覽會(huì)”、“太陽島旅游文化節(jié)”各種節(jié)慶展會(huì)活動(dòng)和旅游休閑度假結(jié)合起來，整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。加強(qiáng)旅游品牌的宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。

（4）重點(diǎn)培育具有知名度的品牌節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶是會(huì)展活動(dòng)的一項(xiàng)基本內(nèi)容，也最能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱應(yīng)以節(jié)慶活動(dòng)為基點(diǎn)來大力發(fā)展會(huì)展旅游。首先，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”和“哈爾濱啤酒節(jié)”已是享譽(yù)國內(nèi)外的旅游節(jié)慶品牌，以它們?yōu)橹饕d體，在太陽島風(fēng)景名勝區(qū)建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈爾濱市星級(jí)賓館較多的有利條件，尤其是國際會(huì)展體育中心集國際會(huì)議中心與星級(jí)賓館于一體的優(yōu)勢，為哈爾濱之夏音樂會(huì)提供專業(yè)化的場所。最后，依托冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢，在哈爾濱舉行體育賽事和展覽，建立體育功能區(qū)。

無論是哪種互動(dòng)的發(fā)展模式，它的成功都離不開合理的規(guī)劃，前瞻性的政策和積極的營銷。哈爾濱作為一座具有獨(dú)特旅游和會(huì)展發(fā)展優(yōu)勢的城市應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，搶占先機(jī)，通過旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，在全國乃至世界上打造旅游強(qiáng)市，會(huì)展強(qiáng)市。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊華，李大方，彭巍.哈爾濱會(huì)展旅游發(fā)展策略研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（11）：5-7.

[3]宋東寧，王懷宇.大力發(fā)展哈爾濱市會(huì)展旅游研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2012，（9）：3-5.

[4]劉大可.會(huì)展活動(dòng)給旅游業(yè)帶來的四大轉(zhuǎn)變[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（1）：6-8.

作者簡介：郭海霞（1975- ）女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理endprint

（3）擴(kuò)大定位明確的旅游品牌影響力

哈爾濱的“冰城”形象深入人心，要發(fā)展定位明確的旅游品牌，首當(dāng)其沖是要全面提升“冰城”的城市形象。要將哈爾濱打造成世界知名的滑雪度假勝地和冰雪旅游樂園，讓哈爾濱冰雪旅游的層次、規(guī)模和水平得到進(jìn)一步提升，突出冰雪旅游品牌的娛樂性、群眾性和國際性。其次，要進(jìn)一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑勝地的品牌，強(qiáng)調(diào)北國水城特色，積極拓展?jié)竦匚幕瘍?nèi)涵，打造避暑文化品牌，將集中在夏季的“哈夏音樂會(huì)”、“國際啤酒節(jié)”、“中俄博覽會(huì)”、“太陽島旅游文化節(jié)”各種節(jié)慶展會(huì)活動(dòng)和旅游休閑度假結(jié)合起來，整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。加強(qiáng)旅游品牌的宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。

（4）重點(diǎn)培育具有知名度的品牌節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶是會(huì)展活動(dòng)的一項(xiàng)基本內(nèi)容，也最能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱應(yīng)以節(jié)慶活動(dòng)為基點(diǎn)來大力發(fā)展會(huì)展旅游。首先，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”和“哈爾濱啤酒節(jié)”已是享譽(yù)國內(nèi)外的旅游節(jié)慶品牌，以它們?yōu)橹饕d體，在太陽島風(fēng)景名勝區(qū)建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈爾濱市星級(jí)賓館較多的有利條件，尤其是國際會(huì)展體育中心集國際會(huì)議中心與星級(jí)賓館于一體的優(yōu)勢，為哈爾濱之夏音樂會(huì)提供專業(yè)化的場所。最后，依托冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢，在哈爾濱舉行體育賽事和展覽，建立體育功能區(qū)。

無論是哪種互動(dòng)的發(fā)展模式，它的成功都離不開合理的規(guī)劃，前瞻性的政策和積極的營銷。哈爾濱作為一座具有獨(dú)特旅游和會(huì)展發(fā)展優(yōu)勢的城市應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，搶占先機(jī)，通過旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，在全國乃至世界上打造旅游強(qiáng)市，會(huì)展強(qiáng)市。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊華，李大方，彭巍.哈爾濱會(huì)展旅游發(fā)展策略研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（11）：5-7.

[3]宋東寧，王懷宇.大力發(fā)展哈爾濱市會(huì)展旅游研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2012，（9）：3-5.

[4]劉大可.會(huì)展活動(dòng)給旅游業(yè)帶來的四大轉(zhuǎn)變[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（1）：6-8.

作者簡介：郭海霞（1975- ）女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理endprint