李覓

隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的逐漸普及以及網(wǎng)民數(shù)量的增長，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體帶來的全媒體時(shí)代來臨。什么是“全媒體”？它是指媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式接收任一媒體內(nèi)容。

2006年，英國的《每日電訊報(bào)》最早開始了全媒體的改革實(shí)踐之路。2008年，《今日美國》也開始嘗試產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)推動(dòng)全媒體的發(fā)展。而中國傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型之路最早開始于2007年，《廣州日?qǐng)?bào)》成立滾動(dòng)新聞部，專門針對(duì)報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)站進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)發(fā)稿”。在發(fā)稿模式的轉(zhuǎn)變中，記者成為“全媒體記者”，向報(bào)紙、手機(jī)、多媒體數(shù)字平臺(tái)等傳播途徑發(fā)布稿件。值得一提的是，在重大新聞事件的報(bào)道中，全媒體憑借著深度性、系統(tǒng)性、留存性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視媒體長期具備的主題報(bào)道優(yōu)勢(shì)形成巨大沖擊。

全媒體時(shí)代讓電視媒體面臨新挑戰(zhàn)

在全媒體這樣的媒介發(fā)展背景和趨勢(shì)之下，電視媒體如何強(qiáng)化可視性和生動(dòng)性，如何借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介終端，充分發(fā)揮不同媒體形式在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，互相補(bǔ)充，形成合力，為受眾提供多樣化服務(wù)？這些問題迫使電視從業(yè)者必須首先清楚地認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)。

一是全媒體的市場(chǎng)容量巨大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的“第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2013年6月底， 我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。中國新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。這表明，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的受眾人群更為廣泛。而目前，電視媒體的受眾群年齡偏大，正有著從大眾化傳播向窄眾化傳播轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

二是全媒體的傳播手段豐富。互聯(lián)網(wǎng)的一些典型特質(zhì)，例如互聯(lián)、交互、良好的互動(dòng)性等，都全面滲透到了全媒體的屬性中，這些也使得全媒體的傳播更生動(dòng)、豐富。

三是對(duì)媒體記者能力的沖擊。全媒體并不是新媒體和傳統(tǒng)媒體的簡單組合，它是多種媒介形式的有機(jī)融合，傳統(tǒng)媒體如何要實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略就必須要進(jìn)行流程的再造，打造出一種“內(nèi)容采集——內(nèi)容編輯加工——內(nèi)容多次發(fā)布——內(nèi)容數(shù)據(jù)存儲(chǔ)——內(nèi)容多次出售”等多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的生產(chǎn)模式下，電視媒體的編輯記者也要不斷地提升傳播能力，實(shí)現(xiàn)由“單一傳播”向“多領(lǐng)域傳播”的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)具有多種新聞作戰(zhàn)能力的全媒體人才。

全媒體時(shí)代主題報(bào)道需思考的問題

對(duì)于電視媒體而言，主題報(bào)道已呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展勢(shì)頭。而主題報(bào)道的水平也成為衡量媒體權(quán)威性和重要性的重要標(biāo)志之一。但是長期以來，部分主題報(bào)道因?yàn)樾麄魑兜罎夂瘢问絾我?，語言不生動(dòng)，而無法吸引觀眾。

縱觀當(dāng)前的一些主題報(bào)道，存在以下一些問題：

首先，主題報(bào)道的切入點(diǎn)缺乏新聞性，不夠鮮活。電視媒體在進(jìn)行主題報(bào)道的時(shí)候，一般的做法是由現(xiàn)在發(fā)生的某一個(gè)點(diǎn)作為由頭，然后再從點(diǎn)及面，逐步上升到需要傳達(dá)的主題思想。但是這個(gè)切入點(diǎn)的時(shí)事往往缺乏新聞性，這樣就容易流露過多的策劃痕跡。

其次，主題報(bào)道的報(bào)道手段受到局限。電視媒體的主題報(bào)道，往往通過短片的形式，運(yùn)用聲畫結(jié)合的手段進(jìn)行二維傳播。但是在全媒體時(shí)代，這樣的傳統(tǒng)傳播方式，顯然已經(jīng)不能滿足受眾日益豐富的信息需求。因此當(dāng)主題報(bào)道策劃者在絞盡腦汁設(shè)計(jì)報(bào)道角度的同時(shí)，也應(yīng)該結(jié)合全媒體傳播的特色，創(chuàng)新報(bào)道方式和形式，將嚴(yán)肅的話題輕松化，拉近與受眾之間的距離，通過平實(shí)接地氣的語言、豐富的傳播方式牢牢抓住受眾的眼球。

全媒體時(shí)代主題報(bào)道應(yīng)強(qiáng)化競(jìng)爭張力

在全媒體競(jìng)爭的大背景之下，電視媒體應(yīng)該突破簡單化、八股化、單一化的主題報(bào)道方式，充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多種技術(shù)手段，讓主題報(bào)道內(nèi)容傳遞更富有沖擊力，思想生動(dòng)更具有感染力，報(bào)道形態(tài)更具有生命力。筆者認(rèn)為，可以從以下方面進(jìn)行著手：

一是主題細(xì)節(jié)化。主題報(bào)道，尤其是重大主題報(bào)道，主要是對(duì)黨和政府的部署、決策、活動(dòng)進(jìn)行集中式的、規(guī)模性的報(bào)道，它在新聞宣傳中出現(xiàn)的密度最高。因此，主題報(bào)道的主題一般都比較宏觀，這就需要從各個(gè)角度對(duì)宏觀的主題進(jìn)行立體化的處理。而決定主題報(bào)道成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素，就是對(duì)宏大的主題進(jìn)行細(xì)節(jié)化的處理。通過一個(gè)個(gè)有趣的故事，一個(gè)個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的對(duì)話等等細(xì)節(jié)，來打動(dòng)人心。例如中央電視臺(tái)2014年推出的主題報(bào)道《新春走基層》，就是通過細(xì)節(jié)的把握增強(qiáng)了電視的感染力。這里面講述的都是普通人的小故事，比如“工地上的團(tuán)圓飯”、“開往春天的地鐵”、“急診室的故事”、“鄉(xiāng)村醫(yī)生的一天”等等，人們發(fā)現(xiàn)，基層普通百姓、一線干部職工、邊疆各族人民都成為了新聞的主角，他們的形象、聲音、語言也成為媒體上最引人注目的風(fēng)景，這些“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的新聞報(bào)道，極富吸引力、感染力和親和力。

二是視野全球化。在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，在整個(gè)立意上要志存高遠(yuǎn)?？梢哉f主題報(bào)道如何做到內(nèi)容為王，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新？最重要的一點(diǎn)就是要在策劃上有高人一籌的視野。湖北衛(wèi)視《長江新聞號(hào)》欄目就將主題策劃變成一種常規(guī)態(tài)的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制，而在策劃過程中，往往是跳出國內(nèi)的局限，站在全球視野的高度，將中國成就放在世界范圍內(nèi)進(jìn)行比較、考量和評(píng)價(jià)，不僅如此，還綜合運(yùn)用橫縱向的類比，點(diǎn)面結(jié)合等手段，讓整個(gè)主題報(bào)道的視野更為開闊，邏輯更為嚴(yán)謹(jǐn)，更加能夠震撼人心。2014年全國兩會(huì)期間，《長江新聞號(hào)》推出了一組主題報(bào)道——《期待2014》，這組報(bào)道以“2014中國的改革元年”為策劃核心，以“世界期待中國，中國回應(yīng)世界”為主旨，展開全方位、多視角的觀察，涵蓋“世界的中國年”、“海洋戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢(mèng)”、“和平利用太空是世界的共識(shí)”等3組深度報(bào)道。此外在兩會(huì)期間，欄目還推出了《國際社會(huì)為中國改革點(diǎn)贊》特別報(bào)道，以兩會(huì)動(dòng)態(tài)為切入點(diǎn)，不僅聯(lián)絡(luò)了多名外媒記者和外國駐京新聞官，還兵分三路前往人民大會(huì)堂、天安門、駐外大使館等多地展開采訪。6分鐘的報(bào)道，集納芬蘭使館新聞官、亞洲通訊社社長、卡塔爾電視臺(tái)記者、媒體觀察員、記者現(xiàn)場(chǎng)等多方聲音。又如《長江新聞號(hào)》在2014年5月份推出長江經(jīng)濟(jì)帶的特別策劃“國家戰(zhàn)略向長江”，就從“國家戰(zhàn)略”、“世界眼光”、“湖北機(jī)遇”三個(gè)方面著手，來審視長江經(jīng)濟(jì)帶這篇構(gòu)思了30年的大戰(zhàn)略。其中《世界眼光看長江：長江興則國家興》和《世界眼光看長江：解密萊茵河發(fā)展密碼》兩篇報(bào)道，就是以美國密西西比河、德國萊茵河的發(fā)展為例，深度剖析了世界內(nèi)河經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

三是形式多樣化。主題報(bào)道要吸引人最重要的要素就是“接地氣”。在全媒體時(shí)代，更加需要借助豐富多樣的形式，來讓主題報(bào)道更加自然、清新。例如2014年春節(jié)期間，央視新聞?lì)l道播出了一組街頭調(diào)查“家風(fēng)是什么”，記者走上街頭，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通百姓。在一個(gè)生動(dòng)的回答中，節(jié)目迅速喚起了人們對(duì)一個(gè)家庭精神傳統(tǒng)的思考，對(duì)一個(gè)國家價(jià)值追求的身世。今天我們需要什么樣的家風(fēng)？怎樣從家庭入手培養(yǎng)正確價(jià)值觀？這些看似嚴(yán)肅而迫切的問題，在街頭的“家風(fēng)”之問中得到了清晰的解讀。又如2014年全國兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)運(yùn)用虛擬演播室等現(xiàn)代化的電視表現(xiàn)手法，推出了一組創(chuàng)新之作《“據(jù)”說兩會(huì)》，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)在主持人的講述下，不再枯燥無味，而是變得和每個(gè)人的生活息息相關(guān)。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，讓我們通過數(shù)據(jù)聽到了民生，也讀懂了國家政策。

（湖北廣播電視臺(tái)）endprint