梁鋒

大眾文化是指工業(yè)化、城市化、市場化社會中為普通民眾生產(chǎn)，并為普通民眾所參與和消費的一切物質(zhì)、符號、觀念和活動。大眾文化，是伴隨著工業(yè)化、都市化和市場化的歷史進程，由于現(xiàn)代都市大眾的出現(xiàn)，以及隨著教育程度的提高而出現(xiàn)的具有讀寫能力大眾的形成，特別是由于技術(shù)的進步所帶來的大眾傳播媒介的出現(xiàn)，市場化的文化機制的形成，才逐步形成的具有明顯消費主義意識形態(tài)的文化。

大眾文化這一概念最早出現(xiàn)在西班牙哲學家奧爾特加《民眾的反叛》一書中。主要指的是一地區(qū)、一社團、一個國家中新近涌現(xiàn)的，被大眾所信奉、接受的文化。

大眾文化的界定，包涵幾層含義：（一）大眾文化并不是任何社會形態(tài)都必然產(chǎn)生的現(xiàn)象，是在工業(yè)社會隨著文化進入工業(yè)生產(chǎn)和市場商品領(lǐng)域而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象，帶有濃厚的商業(yè)色彩。工業(yè)化的生產(chǎn)技術(shù)使大眾文化的批量生產(chǎn)成為可能，而且大眾文化在傳播、消費的過程中所依賴的現(xiàn)代傳媒體系也離不開科技的支持；（二）大眾文化以大眾傳播媒介為文化傳播形式，以現(xiàn)代技術(shù)手段為文化生產(chǎn)形式，因此能夠成為被大眾廣為使用的文化消費形式，大眾文化要按照市場規(guī)律去運作?，F(xiàn)代大眾文化是在報刊、影視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，大眾傳媒為大眾文化的運作、流通提供了廣闊的平臺和空間；（三）大眾文化以現(xiàn)代都市大眾為主要受眾，大眾文化成為現(xiàn)代都市大眾普遍的消費品。大眾文化的主體是現(xiàn)代社會大眾，它是大眾直接參與的文化。它與以往的革命大眾文化和民間的通俗文化既有聯(lián)系，但又有很大的區(qū)別。大眾文化的出現(xiàn)改變了當代社會審美風尚的基本格局。

大眾文化從實質(zhì)上說是在現(xiàn)代工業(yè)社會產(chǎn)生、與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應的一種市民文化。它一方面是同與其共時態(tài)的官方主流文化、學界精英文化相互區(qū)別和對應的，另一方面也是同傳統(tǒng)自然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟社會里的各種民間文化、通俗文化有著一些原則差異的，大眾文化有如下特點：

1.商品性，即它伴隨著文化產(chǎn)品大量生產(chǎn)和大量銷售，大眾文化活動屬于一種伴隨商品買賣關(guān)系的消費行為；2.通俗性，即大眾文化不是特定階層的文化，而是為社會上分散的眾多“一般個人”的文化；3.流行性，即大眾文化是一種時尚文化，呈忽起忽落的變化趨勢；4.娛樂性，大眾文化文本無論其結(jié)局是悲是喜，總是最求廣義上的愉悅效果，使公眾的消費、休閑或娛樂渴望獲得輕松的滿足；5.依賴性，即大眾文化主要是在大眾傳媒的引導下發(fā)生、發(fā)展和變化的，沒有大眾傳媒，也就沒有大眾文化。在這個意義上，大眾文化也是一種傳媒文化；6.大眾媒介性，即大眾文化以大眾媒介為主要傳播媒介，具有這種媒介所規(guī)定的特點。大眾媒介，通常包括印刷媒介（報紙、雜志、書籍等）和電子媒介（廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等）；7.日常性，與欣賞高雅文化帶有更多的個體精神性不同，公眾對于街頭廣告、電視劇、流行音樂、時裝、暢銷書等大眾文化的接受，是在日常生活的世俗環(huán)境中進行的。

大眾文化作為一種更多地與大眾傳媒密切相關(guān)的文化，無疑與傳統(tǒng)的更多地與人際傳播、組織傳播密切相關(guān)的主流文化、精英文化明顯不同。而它的貢獻也不在于取傳統(tǒng)的主流文化、精英文化而代之，而在于順應市場化、技術(shù)化、全球化以及生存方式的轉(zhuǎn)換，在傳統(tǒng)的美學追求、文化趣味之外，又體現(xiàn)著一種新的美學追求、文化趣味。大眾文化之所以能夠與主流文化、精英文化在當代世界鼎足而立，道理就在這里。

大眾文化的商品化雖然讓以往高不可及的藝術(shù)和審美走向了民眾，突出了民眾作為上帝的地位，但其負面影響也是顯而易見的。從創(chuàng)作主體而言，藝術(shù)家進入文化市場成了自由職業(yè)者，似乎擺脫了以往“文不言商，士不理財”的限制，獲得了創(chuàng)作上的自由，實質(zhì)上，當他們的作品或演出同時又作為商品直接面對消費大眾時，必然受到電影、音像、演出、書刊等文化市場的影響，大眾審美趣味的變化、文化公司經(jīng)濟利益的追求等因素必然制約甚至主導他們的藝術(shù)創(chuàng)作，在這樣的情況下，藝術(shù)家難以真正按藝術(shù)規(guī)律進行創(chuàng)作，藝術(shù)也難以真正保證自身的獨立性和創(chuàng)造性。而且還會影響到社會大眾的價值觀念、思維方式和生活方式。當藝術(shù)作為消費品從高雅文化、精英文化圈走了出來，成為供大眾消遣的手段時，往往以大眾性、娛樂性、上座率、收視率、暢銷性而不是以獨創(chuàng)性、超越性、批判性來評價其價值。藝術(shù)的審美品性和人的獨立思考的個性意識被大大削弱，正如美國藝術(shù)社會學家豪塞爾所指出的，“娛樂工業(yè)很少或者根本沒有教會馬路上的人們?nèi)オ毩⑺伎肌薄?/p>

羅森貝格認為大眾文化的不足之處是單調(diào)、平淡、庸俗，以及容易在富裕生活中產(chǎn)生的誘惑和孤獨感。大眾文化往往通過大眾化媒體（網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志等）來傳播和表現(xiàn)，盡管這種文化暫時克服了人們在現(xiàn)實中的茫然和孤獨感以及生存的危機感，但它也很可能大大降低了人類文化的真正標準，從而在長遠的歷史中加深人們的異化。

（湖北日報傳媒集團）endprint