胡紹雨 申曙光

摘要：改革開放以來，我國農(nóng)村消費方式從與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相適應(yīng)的分散化、個體化、封閉性、低層次的傳統(tǒng)消費方式，逐步向集中化、社會化、市場化、重視享受與發(fā)展的現(xiàn)代消費方式轉(zhuǎn)變；其中，農(nóng)村耐用消費品消費從“貧困—溫飽”到“溫飽—小康”再到“小康—全面小康”的三個階段特征表現(xiàn)得尤為明顯；消費習(xí)慣、消費者的自我認(rèn)同、社會分層屬性、區(qū)域位置、消費制度、家庭生命周期以及家庭收入是影響農(nóng)村耐用消費品消費方式及其演進(jìn)方向的重要因素。消費方式的變遷可以直接帶來消費量的增加，而消費方式的變遷綜合地取決于農(nóng)民自身因素、農(nóng)村客觀環(huán)境因素和農(nóng)民收入；同時推動消費方式變遷和農(nóng)民收入增加，可以用較小的社會變革實現(xiàn)農(nóng)村消費的較快增長。因此，新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)“改善農(nóng)村環(huán)境”“增加農(nóng)民收入”“提高農(nóng)民素質(zhì)”三者并重，才能更有效地促進(jìn)農(nóng)村消費。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費；消費方式；傳統(tǒng)消費方式；現(xiàn)代消費方式；耐用消費品；新農(nóng)村建設(shè)；改善農(nóng)村環(huán)境；提高農(nóng)民素質(zhì)；農(nóng)民增收；擴大內(nèi)需

中圖分類號：F014.5；F320.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：16748131（2014）05002208

一、引言

消費問題一直是經(jīng)濟理論研究的核心和前沿內(nèi)容之一，歷來是經(jīng)濟研究的熱門話題。國外對居民消費的研究大多集中在消費經(jīng)濟和消費函數(shù)領(lǐng)域。曼昆（1982）認(rèn)為耐用品的購買過程接近于隨機游走；杜賓和麥克方登（1984）討論了耐用品的選擇和對電力的引致需求；巴伊蘭和布林德（1987）則建立了一個耐用品購買理論。從國內(nèi)研究現(xiàn)狀來看， 學(xué)術(shù)界對農(nóng)村居民消費問題的研究主要集中在以下方面：一是農(nóng)村居民的消費支出習(xí)慣，即消費結(jié)構(gòu)的研究，既有比較靜態(tài)分析，也有動態(tài)分析（齊福全，2007；張凡永，2007）。二是對消費行為及其影響因素的分析，李寶庫（2005）基于大量的營銷調(diào)查數(shù)據(jù)， 提煉出農(nóng)村居民消費模式，探索性地提出了農(nóng)村消費模式研究的分析路徑。隨著家電等耐用品在城鎮(zhèn)市場的飽和與過剩，國內(nèi)學(xué)者開始重視關(guān)于農(nóng)村耐用消費品研究。同時，研究領(lǐng)域從消費函數(shù)的解釋和適應(yīng)性研究，擴展到對假設(shè)條件的修訂和制度層面的探索；研究對象也從食品、家用電器、日常用品等一般消費品擴展到文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施等各類消費品。

但是，在眾多的研究中也存在明顯的不足：關(guān)于消費問題的研究往往注重現(xiàn)象描述和數(shù)據(jù)驗證，而忽視對內(nèi)在消費行為及其變化成因的分析，將消費問題從“消費現(xiàn)象解釋”到“消費行為推演”再到“深層次原因剖析”的研究成果并不多見，尤其是對消費行為變遷作用消費增長的機理缺乏深入探討。有鑒于此，本文將在總結(jié)我國農(nóng)村消費，尤其是耐用消費品消費方式變遷過程及其影響因素的基礎(chǔ)上，通過消費函數(shù)（廣義的恩格爾曲線）模型探討消費方式變遷影響消費增長的作用機理，以豐富和拓展有關(guān)理論研究，并為進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)村消費，有效擴大內(nèi)需提供政策參考。

胡紹雨，申曙光：農(nóng)村消費方式變遷及其作用消費增長的機理

二、我國農(nóng)村消費方式的變遷

改革開放以來，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的迅速發(fā)展，農(nóng)民收入水平有了很大提高，農(nóng)村居民家庭生活方式出現(xiàn)了新的變化，與消費方式密切相關(guān)的勞動方式、交往方式、婚姻方式和娛樂方式也都有了極大的改變。首先，農(nóng)村的勞動方式發(fā)生了變化，土地生產(chǎn)目標(biāo)從糧食作物轉(zhuǎn)向經(jīng)濟作物，農(nóng)民職業(yè)范圍擴大，大批農(nóng)民進(jìn)城打工。其次，農(nóng)民的社會交往方式發(fā)生了變化，交往對象由親緣、血緣轉(zhuǎn)向業(yè)緣，交往范圍已由過去村與村、鎮(zhèn)與鎮(zhèn)發(fā)展為農(nóng)村與城市的交往。再次，農(nóng)民的婚姻生活方式發(fā)生了變化，隨著戶籍制度改革對農(nóng)村勞動力流動限制的放寬，跨縣、地市以及跨省婚姻也越來越多。最后，農(nóng)民的文化娛樂生活方式發(fā)生了變化，文化生活由過去的戶外露天電影、戶內(nèi)黑白電視發(fā)展到豐富多彩的文化娛樂活動，如文化活動中心、圖書室、歌舞廳、咖啡館等。與此相對應(yīng)，農(nóng)村的消費方式也發(fā)生了較大的變化，從過去與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相適應(yīng)的分散化、個體化、封閉性、低層次的傳統(tǒng)消費方式，逐步向集中化、社會化、市場化、重視享受與發(fā)展的現(xiàn)代消費方式轉(zhuǎn)變，科學(xué)、文明、健康、開放的消費方式開始在農(nóng)村形成和發(fā)展。

1.從傳統(tǒng)分散化、個體化的消費方式向集中化、社會化的消費方式轉(zhuǎn)變

長期以來，傳統(tǒng)分散化、個體化的消費方式是我國農(nóng)村的基本消費方式。由于受農(nóng)村分散居住的影響，農(nóng)村消費也比較分散，往往村莊是農(nóng)民廉價日用品的購物中心，縣城是其大宗產(chǎn)品的購物中心。雖然隨著交通、通訊等技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村消費出現(xiàn)日漸集中的趨向，但目前分散性仍是很多農(nóng)村消費方式的主要特征。同時，農(nóng)村居住的分散化，加大了公共服務(wù)和公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成本，在政府財政支農(nóng)投入不足的情況下，消費服務(wù)的個體化成為必然的選擇。分散化、個體化的消費方式往往導(dǎo)致消費的負(fù)外部性大于正外部性，人們只愿意消費，不愿意投入和維護(hù)；而集中化、社會化的消費方式可以導(dǎo)致消費的正外部性和規(guī)模經(jīng)濟性，極大地提高農(nóng)村公共消費品，如公共環(huán)境與服務(wù)、公共教育、公用衛(wèi)生服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的使用效率。新農(nóng)村建設(shè)的一個重要戰(zhàn)略任務(wù)就是改變這種分散化、個體化的消費方式。近些年來，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，推動了農(nóng)民集中化居住和社會化服務(wù)，促進(jìn)了農(nóng)村消費方式向集中化、社會化的轉(zhuǎn)變。

2.從封閉的、自給自足的消費方式向開放的、市場化的消費方式轉(zhuǎn)變

我國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟是小農(nóng)經(jīng)濟占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟形態(tài)，小農(nóng)經(jīng)濟的弱質(zhì)性決定了農(nóng)民生活消費在很大程度上是以自給性消費為主，消費結(jié)構(gòu)層次較低，重儲蓄輕消費，奉行量入為出的消費準(zhǔn)則。傳統(tǒng)生活習(xí)慣和文化觀念牢固地根植于農(nóng)民的意識之中，這些因素決定了封閉的、自給自足的消費方式在農(nóng)村占據(jù)著重要地位。改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村勞動方式、交往方式、婚姻方式和娛樂方式發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)村消費方式也逐步由封閉型向開放型轉(zhuǎn)變，農(nóng)民生活消費的市場化進(jìn)程明顯加快，在八大類生活消費中，除食品和居住消費外，其余的基本實現(xiàn)了市場化。開放的、市場化的消費方式已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)村主要的消費方式。

3.從注重生存型消費方式向注重享受和發(fā)展型消費方式轉(zhuǎn)變

改革開放以來，隨著農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村消費方式逐步由滿足基本生活需要型向追求生活質(zhì)量提高型轉(zhuǎn)變。按照聯(lián)合國糧農(nóng)組織標(biāo)準(zhǔn)，我國已經(jīng)進(jìn)入小康階段，向比較富裕階段發(fā)展。與此同時，我國農(nóng)村居民消費由重實物消費向?qū)嵨锖头?wù)消費并重轉(zhuǎn)變。1990—2010年，農(nóng)民用于食品、衣著、住房等基本生活需求型消費支出比例，由1990年的83.91%下降為2010年的66.18%；而同期用于提高生活質(zhì)量的消費支出，如家庭設(shè)備、文教娛樂用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通信等方面的支出，則由1990年的15.35%增加到2010年的31.67%。享受和發(fā)展型消費比重的上升，反映出農(nóng)民消費觀念的積極轉(zhuǎn)變，也反映出農(nóng)民消費方式的多元化。目前，我國農(nóng)村正從傳統(tǒng)的注重生存型消費方式向現(xiàn)代的注重享受和發(fā)展型消費方式轉(zhuǎn)變。

三、農(nóng)村耐用消費品消費和消費方式變遷的影響因素

1.改革開放以來我國農(nóng)村耐用消費品消費的變遷

耐用消費品是指消費周期較長、單位價值較高、產(chǎn)品替代性較差、需求彈性較大的商品，其擁有量的高低是反映居民生活水平和質(zhì)量的重要標(biāo)志（牛筱穎，2005）。目前，耐用消費品主要包括洗衣機、電冰箱、空調(diào)、摩托車、電話、電視機、照相機、計算機以及家用汽車等。

改革開放以來，我國農(nóng)村耐用消費品消費增長迅速，經(jīng)歷了一個從低檔向高檔、從生存型向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變的歷史過程。在這一變遷過程中，農(nóng)村居民耐用消費品的消費水平、結(jié)構(gòu)、方式及影響因素等均發(fā)生了較大的變化。從實物形態(tài)來看，我國農(nóng)村居民家庭耐用消費品消費經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，每個階段耐用消費品的代表品種各不相同。

一是“貧困—溫飽”階段。農(nóng)村居民家庭尚未完全解決溫飽生存問題，耐用消費品主要以滿足生活基本需求為主，屬于低檔品。此階段農(nóng)村耐用消費品主要以自行車、手表、縫紉機和收音機為代表，即所謂的“老四件”，這些耐用消費品屬于當(dāng)時的生活必需品。

二是“溫飽—小康”階段。農(nóng)村居民家庭基本解決溫飽，物質(zhì)和文化生活的需求趨向多樣化，以提高生活水平為目的的耐用消費品進(jìn)入農(nóng)民家庭。此階段農(nóng)村耐用消費品主要以電風(fēng)扇、電視機、洗衣機、熱水器、影碟機、電冰箱、摩托車和固定電話等中檔品為代表，即所謂“新八件”時期。

三是“小康—全面小康”階段。農(nóng)村居民家庭基本實現(xiàn)小康，消費更加側(cè)重于提高生活質(zhì)量和自身素質(zhì)發(fā)展等方面。此階段農(nóng)村耐用消費品主要以組合音響、移動電話、照相機、空調(diào)、抽油煙機、錄像機、家用計算機和家用汽車等高檔品為代表，即所謂“小康八件”時期。

根據(jù)商品的消費周期理論，目前“老四件” 均進(jìn)入消費衰退期，逐步退出農(nóng)村耐用消費品范疇；“新八件”除電風(fēng)扇進(jìn)入消費衰退期外，其他均處于消費成長期和消費成熟期，是當(dāng)前農(nóng)村大力推進(jìn)和發(fā)展的耐用消費品；而“小康八件”除移動電話處于消費成熟期外，其他基本處于消費導(dǎo)入期和消費成長期（榮昭 等，2002），隨著農(nóng)村消費市場的完善和農(nóng)民收入的水平提高還有很大消費潛力。

2.影響我國農(nóng)村耐用消費品消費方式的主要因素

在我國農(nóng)村消費方式的轉(zhuǎn)變過程中，消費習(xí)慣、消費者的自我認(rèn)同、社會分層屬性、消費制度、區(qū)域位置、家庭結(jié)構(gòu)、收入狀況等主觀和客觀方面的因素起著重要的作用，這些因素從不同角度影響著農(nóng)村耐用消費品消費方式的內(nèi)涵、等級、類型和演進(jìn)方向。

（1）消費習(xí)慣決定消費方式的特異性

消費習(xí)慣是人的文明化和社會化程度的反映，體現(xiàn)了社會環(huán)境對人的教化和塑造作用，具有社會屬性。消費過程不僅是商品的交換價值和使用價值實現(xiàn)的過程，而且是商品的社會生命和文化生命的形成、運動、轉(zhuǎn)換和消解過程。消費習(xí)慣是消費階層劃分的重要標(biāo)志之一，消費習(xí)慣與特定的消費約束條件相結(jié)合，決定了消費方式的特異性。

針對我國農(nóng)村而言，消費習(xí)慣受三種價值導(dǎo)向，即群體價值導(dǎo)向、環(huán)境導(dǎo)向、自我價值導(dǎo)向的影響，決定了耐用消費品消費方式的特異性（劉建國，1999）。群體價值導(dǎo)向的消費習(xí)慣決定了從眾的、利他的消費方式，表現(xiàn)為耐用消費品消費上的“攀比”和“家庭利他”；環(huán)境導(dǎo)向的消費習(xí)慣決定了傳統(tǒng)的、后顧式的消費方式，表現(xiàn)為耐用消費品消費上的“節(jié)儉”和“謹(jǐn)慎”；自我價值導(dǎo)向的消費習(xí)慣決定了求廉、實用主義的消費方式，表現(xiàn)為耐用消費品消費上的“便宜”和“夠用即可”。這些消費習(xí)慣共同決定了我國農(nóng)村耐用消費品消費方式的特異性。

（2）消費者的自我認(rèn)同是影響消費方式的心理前提

一般而言，消費者是具有特定的社會位置和群體歸屬的人。社會生活中的人們必然要對人的群體歸屬進(jìn)行劃分，并為自己找到一個群體歸屬；他們通過歸屬認(rèn)同存在于社會，并通過自我認(rèn)同與他人進(jìn)行交往。市場經(jīng)濟為人們的消費方式提供了多樣的可能性。那么，在多種消費方式并存的情況下，人們選擇何種消費方式，在很大程度上是由人們的認(rèn)同所決定的。人們的認(rèn)同和消費不過是統(tǒng)一過程的兩個方面，消費什么、不消費什么，是人們對某種有價值的東西認(rèn)同的反映。具有相同文化背景、謀生手段和思想觀念的人們，自然而然會相互吸引。人們選擇與具有相同生活方式的人毗鄰而居，一旦安居下來，自然會模仿鄰居；他們采取相似的社會價值觀，形成類似的品味和期望，在產(chǎn)品、服務(wù)的購買以及媒體使用等方面展現(xiàn)共有的行為模式（Lastrape et al，2006）。農(nóng)村耐用消費品消費方式中表現(xiàn)出來的“鄰居效應(yīng)”“仰城效應(yīng)”就是這種身份認(rèn)同的兩個例證。農(nóng)民自我認(rèn)同的變化是其消費方式變化的重要心理前提。

（3）社會分層屬性影響消費方式的等級

社會分層是社會權(quán)利、社會資源占有和分配所形成的社會地位之間不平等關(guān)系的結(jié)果。社會分層的秩序，一方面取決于經(jīng)濟技術(shù)狀況和經(jīng)濟機制的基礎(chǔ)，同時也受到政治社會利益以及文化傳統(tǒng)的強大影響。社會分層屬性是決定消費方式等級的重要因素。

改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟分化，我國社會分層體系發(fā)生了根本性的變化，由原來的“兩個階級一個階層”（工人階級、農(nóng)民階級和知識分子階層），轉(zhuǎn)變?yōu)槭畟€主要的社會階層，即國家與社會管理者階層（干部）、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動者階層以及無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員階層。農(nóng)民處于社會階層的較底層，其擁有的社會權(quán)利、占有的社會資源也較少，所以農(nóng)村耐用品消費方式必然是社會所有消費方式中較為簡單和低級的消費方式。

（4）區(qū)域位置影響消費方式的類型

隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技進(jìn)步，地理環(huán)境因素對消費方式的影響力在下降，但是，地理環(huán)境因素始終是影響消費方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費成本的差異，進(jìn)而影響消費方式的最優(yōu)化選擇。北方與南方、沿海與內(nèi)地、高山與平原地理環(huán)境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費方式。一般來講，由于消費者區(qū)域位置相對穩(wěn)定，所以，由其決定的消費方式具有穩(wěn)定性和長期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經(jīng)濟發(fā)展水平綜合來劃分，農(nóng)村消費方式可分為大城市郊區(qū)型、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)型、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)型、多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)型和貧困高原區(qū)型（羅楚亮，2004）。大城市郊區(qū)受城市的輻射和示范效應(yīng)強烈，農(nóng)村消費方式與城市有相當(dāng)?shù)南嗨菩裕用竦哪陀孟M品的擁有量與城市接近；在沿海發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，與大城市郊區(qū)有著類似的消費方式，但是，由于家庭消費次序中住房投資占據(jù)著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費品的擁有量明顯低于大城市郊區(qū)型農(nóng)村居民；在廣大農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力決定著農(nóng)民收入的多少，進(jìn)而決定其消費方式與城市消費方式的差距，一般而言，其耐用消費品的擁有量低于大城市郊區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民家庭；多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)多為山區(qū)、農(nóng)牧交錯區(qū)和少數(shù)民族聚居區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦差異巨大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費方式較為落后，居民耐用消費品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區(qū)為貧困的高原牧區(qū)和山區(qū)，自然條件和消費環(huán)境惡劣，農(nóng)民處于貧困或絕對貧困狀態(tài)，消費方式原始而粗放，耐用消費品的擁有量很低。

（5）消費制度影響消費方式的選擇

按照新制度經(jīng)濟學(xué)理論，消費制度分為正式消費制度和非正式消費制度。非正式消費制度是人們在長期交往中無意識形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費價值觀念、消費文化、消費習(xí)慣、消費的內(nèi)化規(guī)則、消費習(xí)俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費制度是人們有意識創(chuàng)造的一系列關(guān)于消費的政策法規(guī)。消費是消費者在一定的社會形態(tài)中，以消費資料所有制為基礎(chǔ)，通過一定的社會消費方式，運用消費資料和勞務(wù)滿足自己生活需要的行為和過程，即消費是由消費者、消費對象、消費工具、消費資料所有制、社會消費方式以及五者之間相互關(guān)系組成的制度；消費方式可以表示為以上各個制度的函數(shù)。因此，各類消費制度的狀況直接影響消費方式的選擇，比如：消費者制度通過規(guī)范廠商、消費者和政府之間的消費關(guān)系，影響消費主體的消費地位，進(jìn)而影響其消費方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費方式的內(nèi)涵

家庭消費是人類最基本的消費方式。家庭都要經(jīng)歷一個產(chǎn)生、發(fā)展到解體的生命周期過程，消費表現(xiàn)為一個長期性、差異性、波動性和非均衡性的活動過程。與此相適應(yīng)，家庭消費方式的內(nèi)涵也發(fā)生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數(shù)量、成員職業(yè)、社會地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費內(nèi)容和規(guī)模差異性較大。對于耐用消費品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費品的種類各異。在我國農(nóng)村，新婚期往往是農(nóng)村耐用消費品的集中消費時期，消費品種涉及生活必需的各類耐用消費品和部分奢侈類消費品，如彩色電視機、洗衣機、摩托車等。但隨著子女的出生和成長進(jìn)入滿巢期時，耐用消費品的消費則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費品，耐用消費品的消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農(nóng)村家庭，耐用消費品的消費則非常少，即使有也大多是代際消費的結(jié)果，或是子女為父母購買耐用消費品，或是老人為孫子輩購買學(xué)習(xí)、生活用品等。總之，家庭消費的這些特點，決定了家庭生命周期極大地影響著農(nóng)村耐用消費品消費方式的內(nèi)涵。

（7）家庭收入影響消費方式的演進(jìn)方向

家庭消費是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式的演進(jìn)方向。根據(jù)農(nóng)村居民家庭人均純收入狀況，我國農(nóng)村內(nèi)部消費方式可分為農(nóng)村溫飽型、農(nóng)村小康型、城市小康型等消費方式。如果將收入水平與消費方式對應(yīng)，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費方式類似，均為農(nóng)村溫飽型消費方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費品擁有量較低，且多為低級的耐用消費品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經(jīng)解決，有一定的存款，在我國農(nóng)村占據(jù)主體地位，是農(nóng)村消費的中堅力量，除了日常的消費之外，耐用消費品有一定的擁有量，表現(xiàn)為農(nóng)村小康型消費方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費品以外，收入彈性大的耐用消費品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費特征，表現(xiàn)為城市小康型消費方式，也是農(nóng)村消費方式的領(lǐng)導(dǎo)者（賀振華 等，2006）。這幾種消費方式，隨著農(nóng)民收入的增加呈現(xiàn)漸次演進(jìn)的趨勢。

四、消費方式變遷作用消費增長的機理

農(nóng)村消費方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費方式的變遷方向，進(jìn)而影響農(nóng)村消費的增長。在此借鑒有關(guān)的研究成果，具體分析消費方式的變遷方向及其對消費增長的作用機理。

1.消費方式與消費增長

按照現(xiàn)代西方消費理論，影響消費增長的主要因素是收入，消費方式對消費的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實，消費方式作為消費者與消費資料的結(jié)合形式客觀地存在于社會之中，其變遷不僅影響消費者的行為，而且影響消費量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。

改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟分化，我國社會分層體系發(fā)生了根本性的變化，由原來的“兩個階級一個階層”（工人階級、農(nóng)民階級和知識分子階層），轉(zhuǎn)變?yōu)槭畟€主要的社會階層，即國家與社會管理者階層（干部）、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動者階層以及無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員階層。農(nóng)民處于社會階層的較底層，其擁有的社會權(quán)利、占有的社會資源也較少，所以農(nóng)村耐用品消費方式必然是社會所有消費方式中較為簡單和低級的消費方式。

（4）區(qū)域位置影響消費方式的類型

隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技進(jìn)步，地理環(huán)境因素對消費方式的影響力在下降，但是，地理環(huán)境因素始終是影響消費方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費成本的差異，進(jìn)而影響消費方式的最優(yōu)化選擇。北方與南方、沿海與內(nèi)地、高山與平原地理環(huán)境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費方式。一般來講，由于消費者區(qū)域位置相對穩(wěn)定，所以，由其決定的消費方式具有穩(wěn)定性和長期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經(jīng)濟發(fā)展水平綜合來劃分，農(nóng)村消費方式可分為大城市郊區(qū)型、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)型、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)型、多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)型和貧困高原區(qū)型（羅楚亮，2004）。大城市郊區(qū)受城市的輻射和示范效應(yīng)強烈，農(nóng)村消費方式與城市有相當(dāng)?shù)南嗨菩?，居民的耐用消費品的擁有量與城市接近；在沿海發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，與大城市郊區(qū)有著類似的消費方式，但是，由于家庭消費次序中住房投資占據(jù)著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費品的擁有量明顯低于大城市郊區(qū)型農(nóng)村居民；在廣大農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力決定著農(nóng)民收入的多少，進(jìn)而決定其消費方式與城市消費方式的差距，一般而言，其耐用消費品的擁有量低于大城市郊區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民家庭；多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)多為山區(qū)、農(nóng)牧交錯區(qū)和少數(shù)民族聚居區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦差異巨大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費方式較為落后，居民耐用消費品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區(qū)為貧困的高原牧區(qū)和山區(qū)，自然條件和消費環(huán)境惡劣，農(nóng)民處于貧困或絕對貧困狀態(tài)，消費方式原始而粗放，耐用消費品的擁有量很低。

（5）消費制度影響消費方式的選擇

按照新制度經(jīng)濟學(xué)理論，消費制度分為正式消費制度和非正式消費制度。非正式消費制度是人們在長期交往中無意識形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費價值觀念、消費文化、消費習(xí)慣、消費的內(nèi)化規(guī)則、消費習(xí)俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費制度是人們有意識創(chuàng)造的一系列關(guān)于消費的政策法規(guī)。消費是消費者在一定的社會形態(tài)中，以消費資料所有制為基礎(chǔ)，通過一定的社會消費方式，運用消費資料和勞務(wù)滿足自己生活需要的行為和過程，即消費是由消費者、消費對象、消費工具、消費資料所有制、社會消費方式以及五者之間相互關(guān)系組成的制度；消費方式可以表示為以上各個制度的函數(shù)。因此，各類消費制度的狀況直接影響消費方式的選擇，比如：消費者制度通過規(guī)范廠商、消費者和政府之間的消費關(guān)系，影響消費主體的消費地位，進(jìn)而影響其消費方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費方式的內(nèi)涵

家庭消費是人類最基本的消費方式。家庭都要經(jīng)歷一個產(chǎn)生、發(fā)展到解體的生命周期過程，消費表現(xiàn)為一個長期性、差異性、波動性和非均衡性的活動過程。與此相適應(yīng)，家庭消費方式的內(nèi)涵也發(fā)生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數(shù)量、成員職業(yè)、社會地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費內(nèi)容和規(guī)模差異性較大。對于耐用消費品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費品的種類各異。在我國農(nóng)村，新婚期往往是農(nóng)村耐用消費品的集中消費時期，消費品種涉及生活必需的各類耐用消費品和部分奢侈類消費品，如彩色電視機、洗衣機、摩托車等。但隨著子女的出生和成長進(jìn)入滿巢期時，耐用消費品的消費則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費品，耐用消費品的消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農(nóng)村家庭，耐用消費品的消費則非常少，即使有也大多是代際消費的結(jié)果，或是子女為父母購買耐用消費品，或是老人為孫子輩購買學(xué)習(xí)、生活用品等?？傊彝ハM的這些特點，決定了家庭生命周期極大地影響著農(nóng)村耐用消費品消費方式的內(nèi)涵。

（7）家庭收入影響消費方式的演進(jìn)方向

家庭消費是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式的演進(jìn)方向。根據(jù)農(nóng)村居民家庭人均純收入狀況，我國農(nóng)村內(nèi)部消費方式可分為農(nóng)村溫飽型、農(nóng)村小康型、城市小康型等消費方式。如果將收入水平與消費方式對應(yīng)，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費方式類似，均為農(nóng)村溫飽型消費方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費品擁有量較低，且多為低級的耐用消費品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經(jīng)解決，有一定的存款，在我國農(nóng)村占據(jù)主體地位，是農(nóng)村消費的中堅力量，除了日常的消費之外，耐用消費品有一定的擁有量，表現(xiàn)為農(nóng)村小康型消費方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費品以外，收入彈性大的耐用消費品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費特征，表現(xiàn)為城市小康型消費方式，也是農(nóng)村消費方式的領(lǐng)導(dǎo)者（賀振華 等，2006）。這幾種消費方式，隨著農(nóng)民收入的增加呈現(xiàn)漸次演進(jìn)的趨勢。

四、消費方式變遷作用消費增長的機理

農(nóng)村消費方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費方式的變遷方向，進(jìn)而影響農(nóng)村消費的增長。在此借鑒有關(guān)的研究成果，具體分析消費方式的變遷方向及其對消費增長的作用機理。

1.消費方式與消費增長

按照現(xiàn)代西方消費理論，影響消費增長的主要因素是收入，消費方式對消費的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實，消費方式作為消費者與消費資料的結(jié)合形式客觀地存在于社會之中，其變遷不僅影響消費者的行為，而且影響消費量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。

改革開放以來，隨著社會經(jīng)濟分化，我國社會分層體系發(fā)生了根本性的變化，由原來的“兩個階級一個階層”（工人階級、農(nóng)民階級和知識分子階層），轉(zhuǎn)變?yōu)槭畟€主要的社會階層，即國家與社會管理者階層（干部）、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動者階層以及無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員階層。農(nóng)民處于社會階層的較底層，其擁有的社會權(quán)利、占有的社會資源也較少，所以農(nóng)村耐用品消費方式必然是社會所有消費方式中較為簡單和低級的消費方式。

（4）區(qū)域位置影響消費方式的類型

隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技進(jìn)步，地理環(huán)境因素對消費方式的影響力在下降，但是，地理環(huán)境因素始終是影響消費方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費成本的差異，進(jìn)而影響消費方式的最優(yōu)化選擇。北方與南方、沿海與內(nèi)地、高山與平原地理環(huán)境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費方式。一般來講，由于消費者區(qū)域位置相對穩(wěn)定，所以，由其決定的消費方式具有穩(wěn)定性和長期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經(jīng)濟發(fā)展水平綜合來劃分，農(nóng)村消費方式可分為大城市郊區(qū)型、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)型、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)型、多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)型和貧困高原區(qū)型（羅楚亮，2004）。大城市郊區(qū)受城市的輻射和示范效應(yīng)強烈，農(nóng)村消費方式與城市有相當(dāng)?shù)南嗨菩?，居民的耐用消費品的擁有量與城市接近；在沿海發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，與大城市郊區(qū)有著類似的消費方式，但是，由于家庭消費次序中住房投資占據(jù)著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費品的擁有量明顯低于大城市郊區(qū)型農(nóng)村居民；在廣大農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力決定著農(nóng)民收入的多少，進(jìn)而決定其消費方式與城市消費方式的差距，一般而言，其耐用消費品的擁有量低于大城市郊區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民家庭；多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)多為山區(qū)、農(nóng)牧交錯區(qū)和少數(shù)民族聚居區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦差異巨大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費方式較為落后，居民耐用消費品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區(qū)為貧困的高原牧區(qū)和山區(qū)，自然條件和消費環(huán)境惡劣，農(nóng)民處于貧困或絕對貧困狀態(tài)，消費方式原始而粗放，耐用消費品的擁有量很低。

（5）消費制度影響消費方式的選擇

按照新制度經(jīng)濟學(xué)理論，消費制度分為正式消費制度和非正式消費制度。非正式消費制度是人們在長期交往中無意識形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費價值觀念、消費文化、消費習(xí)慣、消費的內(nèi)化規(guī)則、消費習(xí)俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費制度是人們有意識創(chuàng)造的一系列關(guān)于消費的政策法規(guī)。消費是消費者在一定的社會形態(tài)中，以消費資料所有制為基礎(chǔ)，通過一定的社會消費方式，運用消費資料和勞務(wù)滿足自己生活需要的行為和過程，即消費是由消費者、消費對象、消費工具、消費資料所有制、社會消費方式以及五者之間相互關(guān)系組成的制度；消費方式可以表示為以上各個制度的函數(shù)。因此，各類消費制度的狀況直接影響消費方式的選擇，比如：消費者制度通過規(guī)范廠商、消費者和政府之間的消費關(guān)系，影響消費主體的消費地位，進(jìn)而影響其消費方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費方式的內(nèi)涵

家庭消費是人類最基本的消費方式。家庭都要經(jīng)歷一個產(chǎn)生、發(fā)展到解體的生命周期過程，消費表現(xiàn)為一個長期性、差異性、波動性和非均衡性的活動過程。與此相適應(yīng)，家庭消費方式的內(nèi)涵也發(fā)生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數(shù)量、成員職業(yè)、社會地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費內(nèi)容和規(guī)模差異性較大。對于耐用消費品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費品的種類各異。在我國農(nóng)村，新婚期往往是農(nóng)村耐用消費品的集中消費時期，消費品種涉及生活必需的各類耐用消費品和部分奢侈類消費品，如彩色電視機、洗衣機、摩托車等。但隨著子女的出生和成長進(jìn)入滿巢期時，耐用消費品的消費則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費品，耐用消費品的消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農(nóng)村家庭，耐用消費品的消費則非常少，即使有也大多是代際消費的結(jié)果，或是子女為父母購買耐用消費品，或是老人為孫子輩購買學(xué)習(xí)、生活用品等?？傊彝ハM的這些特點，決定了家庭生命周期極大地影響著農(nóng)村耐用消費品消費方式的內(nèi)涵。

（7）家庭收入影響消費方式的演進(jìn)方向

家庭消費是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式的演進(jìn)方向。根據(jù)農(nóng)村居民家庭人均純收入狀況，我國農(nóng)村內(nèi)部消費方式可分為農(nóng)村溫飽型、農(nóng)村小康型、城市小康型等消費方式。如果將收入水平與消費方式對應(yīng)，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費方式類似，均為農(nóng)村溫飽型消費方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費品擁有量較低，且多為低級的耐用消費品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經(jīng)解決，有一定的存款，在我國農(nóng)村占據(jù)主體地位，是農(nóng)村消費的中堅力量，除了日常的消費之外，耐用消費品有一定的擁有量，表現(xiàn)為農(nóng)村小康型消費方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費品以外，收入彈性大的耐用消費品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費特征，表現(xiàn)為城市小康型消費方式，也是農(nóng)村消費方式的領(lǐng)導(dǎo)者（賀振華 等，2006）。這幾種消費方式，隨著農(nóng)民收入的增加呈現(xiàn)漸次演進(jìn)的趨勢。

四、消費方式變遷作用消費增長的機理

農(nóng)村消費方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費方式的變遷方向，進(jìn)而影響農(nóng)村消費的增長。在此借鑒有關(guān)的研究成果，具體分析消費方式的變遷方向及其對消費增長的作用機理。

1.消費方式與消費增長

按照現(xiàn)代西方消費理論，影響消費增長的主要因素是收入，消費方式對消費的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實，消費方式作為消費者與消費資料的結(jié)合形式客觀地存在于社會之中，其變遷不僅影響消費者的行為，而且影響消費量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。